02 談談社交媒體營銷成功的案例(移動社交媒體營銷取得的效果？)

動，傳統的明星贊助品牌因而很容易失去對大眾的吸引力。為解決這一難題，著名運動品牌安德瑪開始嘗試通過將明星贊助和文化品牌相結合的方式，提高品牌影響力。總之，為在社交媒體進行有效的品牌營銷，各企業有必要針對大眾文化多做功課。

誰能談談，營銷戰略中，社交媒體營銷效果怎么樣？

營銷戰略中，社交媒體營銷效果怎么樣？現在，社交媒體的力量已經滲入到社會的每個角落，在為大眾消費者提供各種信息的同時，也為各企業提供的新的營銷模式。以新媒體為技術背景的多種營銷模式開始衍生出來，如：買粉絲營銷、抖音快閃視頻、論壇營銷，微博營銷等各種社交圈營銷；還包括一些自媒體平臺，頭條、資訊等精準信息投放平臺。

權威數據機構發布的《2019年社交營銷白皮書》，對廣告營銷從業者來說極具參考價值，對于各行各業的營銷思路也有很重要的參考作用。下面，我們就提取了其中一些核心數據，用數據說話，希望能夠幫助你找到一點點的方向。

1.過去一個月，有98%的人都在使用社交媒體。中國社交媒體用戶占比71%，遠超世界平均水平（45%），且中國的社交媒體用戶每年增加量近1個億，增速10%。

2.不使用社交媒體的青少年，從2017年的17%增長到2018年的19%。68%的青少年認為社交媒體對同齡人有負面影響，40%的青少年表示有時希望回到沒有社交媒體的時代。

3.點擊量最高的文章，是帶有精彩評論的文章為65.3%，熟人分享的文章為47.8%，而名人大V分享的效果僅有20.2%。

4.33%的用戶經常使用朋友圈分享工作相關內容，但僅有23.6%的用戶愿意看到工作相關內容。80%用戶使用買粉絲辦公，40%用戶加入百人群是為了企業內部溝通。

5.在41歲以上用戶中，僅有18.2%不喜歡分享。20歲及以下的用戶，31.5%不喜歡在社交媒體上分享；18-24歲人群中43%的人拒絕視頻中的廣告，而45~54歲人群中僅有18%是拒絕者。

6.機構運營的買粉絲公眾賬號中，媒體號盡管數量占比不足1%，但粉絲總量卻高達近23億。

7.移動端APP的利潤排行榜TOP10中，90%都是音頻視頻類。36.9%的用戶更喜歡豎屏形式的短視頻，明顯高于傳統橫屏視頻（13.8%）。

8.2018年10月中國廣告市場刊例收入同比下降2.8%，傳統媒體廣告刊例同比下降7.2%，但電梯電視、電梯海報分別同比上升23.9%、23.6%。

9.81%的女性青少年每天使用社交媒體，而男性只有66%；53%的女性每天都會在社交媒體上發帖，而男孩中這一比例為43%。但是，根據WeAreSocial的2019數字化趨勢報告，社交媒體用戶中，男性占比56%，多于女性占比44%。

10.不超過10min的短視頻新聞，手機端用戶的接受度已達到47%，而長視頻資訊在手機端的接受度目前仍不足5%。視頻的消費時長，集中在1min以內，而資訊類短視頻，用戶對它的時長需求，則集中在2~3min。

11.中國線上購物的用戶占比82%，移動端購物的用戶占比74%，全球排名第二。但是，網絡購物增長速度顯著下滑，降至30%左右。

雖然社交媒體營銷有著自己獨特的優勢，也已被眾多企業廣泛應用其中也不缺乏成功的例子，但是由于社交媒體營銷還是處于一個快速成長的階段，存在著一些問題，比如，缺乏系統的規劃，對其價值的認識不足，缺乏專業的人才等等。

而隨著信息網絡的繼續飛速發展，現在新媒體技術正在逐漸完善，新媒體的消費人群也在增長，政府對其發展也很重視，社交媒體營銷的發展呈非常良好的趨勢，未來社交媒體營銷必然會是市場營銷的利器。

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