02 論述新國際貿易理論出現的背景(簡述市場營銷學產生的背景及演變過程)

在1949～1978年間，除了臺灣和港澳地區的學術界、企業界對這門學科已有廣泛的研究和應用外，在整個中國內地，市場營銷學的研究一度中斷。在這長達三十多年的時間里，國內學術界對國外市場營銷學的發展情況知之甚少。黨的十一屆三中全會以后，黨中央提出了對外開放、對內搞活的總方針，從而為我國重新引進和研究市場營銷學創造了有利的環境。1978年，北京、上海、廣州的部分學者和專家開始著手市場營銷學的引進研究工作。雖然當時還局限在很小的范圍內，而且在名稱上還稱為“外國商業概論”或“銷售學原理”，但畢竟在市場營銷學的引進上邁出了第一步。經過十幾年的時間，我國對于市場營銷學的研究、應用和發展已取得了可喜的成績。從整個發展過程來看，大致經歷了以下幾個階段。?

（一）引進時期 (1978～1982年) 在此期間，通過對國外市場營銷學著作、雜志和國外學者講課的內容進行翻譯介紹，選派學者、專家到國外訪問、考察、學習，邀請外國專家和學者來國內講學等方式，系統介紹和引進了國外市場營銷理論。但是，當時該學科的研究還局限于部分大專院校和研究機構，從事該學科引進和研究工作的人數還很有限，對于西方市場營銷理論的許多基本觀點的認識也比較膚淺，大多數企業對于該學科還比較陌生。然而，這一時期的努力畢竟為我國市場營銷學的進一步發展打下了基礎。

（二）傳播時期 (1983～1985年) 經過前一時期的努力，全國各地從事市場營銷學研究、教學的專家和學者開始意識到，

要使市場營銷學在中國得到進一步的應用和發展，必須成立各地的市場營銷學研究團體，以便相互交流和切磋研究成果，并利用團體的力量擴大市場營銷學的影響，推進市場營銷學研究的進一步發展。1984年1月，全國高等綜合大學、財經院校市場學教學研究會成立。在以后的幾年時間里，全國各地各種類型的市場營銷學研究團體如雨后春筍般紛紛成立。各團體在做好學術研究和學術交流的同時，還做了大量的傳播工作。例如，廣東市場營銷學會定期出版了會刊《營銷管理》，全國高等綜合大學、財經院校市場學教學研究會在每屆年會后都向會員印發了各種類型的簡報。各團體分別舉辦了各種類型的培訓班、講習班。有些還通過當地電視臺、廣播電臺舉辦了市場營銷學的電視講座和廣播講座。通過這些活動，既推廣、傳播了市場營銷學知識，又擴大了學術團體的影響。在此期間，市場營銷學在學校教學中也開始受到重視，有關市場營銷學的著作、教材、論文在數量上和質量上都有很大的提高。

（三）應用時期 (1986～1988年) 1985年以后，我國經濟體制改革的步伐進一步加快，市場環境的改善為企業應用現代市場營銷原理指導經營管理實踐提供了有利條件，但各地區、各行業的應用情況又不盡相同，具體表現為：(1)以生產經營指令性計劃產品為主的企業應用得較少，以生產經營指導性計劃產品或以市場調節為主的產品的企業應用得較多、較成功；(2)重工業、交通業、原材料工業等和以經營生產資料為主的行業所屬的企業應用得較少，而輕工業、食品工業、紡織業、服裝業等以生產經營消費品為主的行業所屬的企業應用得較多、較成功；(3)經營自主權小、經營機制僵化的企業應用得較少，而經營自主權較大、經營機制靈活的企業應用得較多、較成功；(4)商品經濟發展較快的地區(尤其是深圳、珠海等經濟特區)的企業應用市場營銷原理的自覺性較高，應用得也比較好。在此期間，多數企業應用市場營銷原理時，偏重于分銷渠道、促銷、市場細分和市場營銷調研部分。

（四）擴展時期(1988～1994年) 在此期間，無論是市場營銷教學研究隊伍，還是市場營銷教學、研究和應用的內容，都有了極大的擴展。全國各地的市場營銷學學術團體，改變了過去只有學術界、教育界人士參加的狀況，開始吸收企業界人士參加。其研究重點也由過去的單純教學研究，改為結合企業的市場營銷實踐進行研究。全國高等綜合大學、財經院校市場學教學研究會也于1987年8月更名為“中國高等院校市場學研究會”。學者們已不滿足于僅僅對市場營銷一般原理的教學研究，而對其各分支學科的研究日益深入，并取得了一定的研究成果。在此期間，市場營銷理論的國際研討活動進一步發展，這極大地開闊了學者們的眼界。1992年春，鄧小平南方講話以后,學者們還對市場經濟體制的市場營銷管理，中國市場營銷的現狀與未來，跨世紀中國市場營銷面臨的挑戰、機遇與對策等重大理論課題展開了研究，這也有力地擴展了市場營銷學的研究領域。?

（五）國際化時期（1995～） 1995年6月，由中國人民大學、加拿大麥吉爾大學和康克迪亞大學聯合舉辦的第五屆市場營銷與社會發展國際會議在北京召開。中國高等院校市場學研究會等學術組織作為協辦單位，為會議的召開作出了重要的貢獻。來自46個國家和地區的135名外國學者和142名國內學者出席了會議。25名國內學者的論文被收入《第五屆市場營銷與社會發展國際會議論文集》（英文版），6名中國學者的論文榮獲國際優秀論文獎。從此，中國市場營銷學者開始全方位、大團隊地登上國際舞臺，與國際學術界、企業界的合作進一步加強。

新經濟政策的產生背景、內容及其歷史作用

新經濟政策 蘇俄在1921年開始實行的向社會主義過渡的經濟政策 。 新經濟政策的一項重要內容是以征收糧食稅代替余糧收集制。農民按國家規定交納一定的糧食稅，超過稅額的余糧歸個人所有，大大減輕了農民的負擔。1922年 ，政府通過《土地法令大綱》，允許農民自由使用土地和在蘇維埃監督下出租土地和雇傭工人。在流通方面，1921年5月 ，蘇維埃政權通過關于交換的法令，宣布實行產品交換。國家通過合作社組織工業品同農民手中余糧直接交換。同時，允許私人在地方范圍內進行商業往來。在工業方面，一切涉及國家經濟命脈的重要廠礦企業仍歸國家所有，由國家經營。而中小企業和國家暫時無力興辦的企業則允許私人經營。1920年11 月 ，人民委員會發布租讓法令，允許外國資本家在蘇俄經營租讓企業或同蘇維埃國家組織合營股份公司。 新經濟政策的實行，重新建立了工業與農業之間正常的經濟聯系，鞏固了工人階級同農民的聯盟，促進了生產力的發展 ，受到廣大人民 ，特別是農民的歡迎 ， 使1921 年的危機迅速得到克服 。

俄國的十月革命使世界上出現了一個嶄新的社會主義制度的國家，對人類社會的發展產生了深遠的影響，引起了強烈的反響，這就使帝國主義列強接捺不住憤恨的情緒，要進行干涉了。

從1918年3月起，還在進行第一次世界大戰的英、法、美、日各國，以及他們的對手德國，都派軍隊直接入侵蘇維埃俄國，進行直接的武裝進攻，企圖推翻蘇維埃政權。國內的反動勢力也紛紛叛亂。內外敵人從各地發動進攻，很快占領了烏克蘭、烏拉爾、西伯利亞和頓河流域等重要地區，列寧也在這年的8月被刺客暗害，中了兩彈。

在這種極端困難的條件下，布爾什維克和蘇維埃政府號召全國人民投入戰爭，打退敵人的進攻。經過近3年反對武裝干涉和國內戰爭，到1920年10月，紅軍終于打敗了國內外敵人，取得了決定性的勝利。

但是，治理戰爭的創傷是更加艱巨的事。在戰爭中，蘇維埃政府采取了戰時共產主義政策。在城市實行供給制，把中小企業收歸國有；在農村實行余糧征集制。農民除了留下口糧，剩余的糧食全部上繳國家。大部分農民是擁護蘇維埃政府的，因為是這個政府把他們從地主手中解放出來，給了他們土地。可現在白匪被打垮了，農民迫切需要蘇維埃政權在經濟上幫助他們，要求城市供給他們布匹、鞋子、釘子、犁和其他工業品，要求改善生活。

可是，當時蘇聯的工業并不能滿足這些要求。連年的戰禍同樣使工業衰敗不堪。工業生產還沒有恢復到戰前的四分之一。千百個工廠都處于半毀壞狀態，大多數工廠和作坊的設備都破舊得成了一堆廢銅爛鐵。企業倒閉使一部分工人失業，跑到了農村。幾個最重要的工業區，如頓巴斯、烏拉爾、巴庫等，剛剛被蘇維埃政權接管，而它們在白匪手中受到了很大的破壞。鐵路運輸幾乎停頓，幾百座鐵路橋被炸毀，幾千公里長的鐵軌成了廢料，大部分機車和車廂已經超過使用期限。

在國際上，資本主義國家聯合起來，對蘇俄實行經濟封鎖，還在暗地里組織匪幫和富農暴動，企圖顛覆蘇維埃政權。

面對嚴峻的形勢，列寧認識到，黨的政策必須立刻來個重大的轉變，必須讓農民有發展農業生產的積極性，在改進農業的基礎上，使工業恢復起來，必須把機器和貨物供給農村，從經濟上加強工農聯盟。為此，列寧提出要把斗爭的重心逐漸轉向經濟方面，主張在國家電氣化的基礎上恢復工業。

1921年3月，布爾什維克黨的第十次代表大會通過了由戰時共產主義過渡到新經濟政策的決議。新經濟政策以糧食稅代替征收，允許農民自由出賣余糧，允許私商自由貿易、并且將一部分小工廠還給私人，還準備把一些企業租給外國資本家。盡管這一政策遭到一些人的反對，但是它終究給國家帶來了莫大的好處。20年代初，美國企業家哈默和列寧之間建立的友誼就說明這一點。

1921年，阿曼德·哈默才23歲。可是他已成了在哥倫比亞醫學院就讀的獨一無二的白手起家的百萬富翁。這年6月，他克服種種困難，來到了蘇俄。他原先是想幫助蘇俄人民醫治當時流行的斑疹傷寒，但大量事實使他更為饑荒所引起的災難而震驚。他立刻用100萬美元在美國購買了100萬普特小麥，用船運到蘇俄去銷售。這件事被列寧知道了。他熱情地邀請哈默來克里姆林宮會面。列寧用英語同哈默交談，對哈默說：“你們和我們可以互相取長補短。我們是個落后國家，資源豐富而未經開發。美國可以在這兒找到原料和銷售機器的市場，以后還可以在這里推銷工業產品。而我們需要美國的技術和方法，以及美國的工程技術人員。”說到這里，列寧順手從桌子上拿起一本《科學的美國人》雜志，一邊翻著，一邊說道：“瞧！這是你們人民作出的成績。這就是進步的含義，高樓大廈，發明，發展機械來替代人的雙手。”

列寧又問哈默：“你在我國旅行過嗎？”哈默說：“我剛在饑荒地區和烏拉爾區呆了一個月。”列寧聽了，臉色頓時變得有些憂郁，緩慢地說：“是的，饑荒，我聽說你本來想做些醫務救濟工作，這種工作非常需要，不過，我們最需要的是美國商人。我們真正需要的，是美國的資本和技術，用這些來使我們國家的輪子再次運轉，對不對？”

哈默對列寧談起了訪問烏拉爾區的印象。他認為，俄國的物資和人力都很充足，許多工廠的狀況比他預計的要好。

列寧點點頭：“不錯，問題就在這里。內戰使一切陷于停頓。現在我們必須從頭做起。新經濟政策要求重新發展我們的經濟潛能。我們希望建立一種給外國人以工商業承租權的制度，來加速我們的經濟發展。它將為你們提供很好的機會。”

不久，哈默就成了第一個在蘇俄經營租讓企業的美國人。他還勸說大資本家亨利·福特到俄國開辦企業。這個堅決反共的老頭子，終于聽從了哈默的建議，成了在蘇俄經銷福特汽車和拖拉機的唯一代理人。福特一開先例，其他的公司也一擁而上。后來，老福特還在俄國修建了一個汽車工廠。盡管他一向與布爾什維克主義為敵，卻對這筆生意頗為滿意。因為蘇維埃政府按照列寧的新經濟政策，保證了外國商人有利可圖，有錢可賺。

1922年冬天，列寧的健康情形惡化，右邊身體癱瘓。當他住在鄉間別墅療養的時候，還通過他的德國醫生給哈默捎去口信：“告訴年輕的哈默，我并沒有忘記他，并祝他一切順利。他要是有什么困難，叫他一定告訴我。”這個口信使哈默感動得幾乎落淚。就在這年年初，哈默向列寧打電報，報告給他的石棉礦工人運糧食的火車被一名站長卡住，要勒索500普特糧食，作為“過橋費”。在列寧過問下，運糧列車很快到達了目的地，那個站長被槍斃了。

新經濟政策使蘇維埃國家的經濟順利恢復起來，社會主義建設時期開始了。1922年12月，在全國上下團結的基礎上，召開了第一次蘇維埃代表大會

很赞哦!（5）