tiktok營收占比(字節跳動市值多少億人民幣字節跳動資產估值)

TikTok英國用戶將增長12.6%，國內跨境電商的機遇究竟在哪？

【行業資訊】

2022一季度Shopify總營收為12.04億美元，同比增長22%；GMV達432億美元

據悉，一季度Shopify總營收為12.04億美元，不及市場普遍預計的12.4億美元，同比去年的9.89億美元，增長22%；GMV達432億美元，不及分析師普遍預計的465億美元，兩年期復合增速為57％，同比去年增長16％；凈虧損為14.74億美元，而去年同期凈利潤為12.6億美元；攤薄后每股虧損11.70美元，去年同期攤薄后每股盈利為9.94美元；營業虧損為9798萬美元，去年同期營業利潤為11.89億美元。

4月份上海港集裝箱日均吞吐量下降25%，貨運和倉儲費率不斷攀高

受疫情打擊4月份上海港集裝箱日均吞吐量下降了25%左右，降至10萬標準箱。由于工廠關閉、倉庫關閉和物流商選擇有限，4月份上海港的貨運量也大大下降。

在港口運營期間，陸側的卡車運輸能力嚴重短缺。為減輕內陸集裝箱運輸壓力，上海大力推進水對水、就近港口駁接、陸海聯運、海鐵聯運以努力穩定供應鏈。4月份，上海水對水中轉量約為199萬標準箱，占上海港4月份轉運集裝箱總量的65%。

TikTok英國用戶將增長12.6%

據eMarketer最新預測，2022年，英國的TikTok用戶將增長12.6%，達到1750萬。研究顯示，無論是在英國還是在全球，TikTok的用戶增長都是驚人的。2022年，TikTok的18歲以下和35歲以上用戶將實現兩位數的增長。

2022年亞馬遜運動和戶外用品市場收入將達749.6億美元

據機構分析，2022年亞馬遜運動和戶外用品市場的收入將達到749.6億美元。具體來看，亞馬遜上的運動和戶外利基市場正在崛起，并顯示出10.03%的年增長率，預計到2025年市場市值將達到998.6億美元。

該品類在2021年的收入達到了48億美元，其中大約50個頂級品牌占據了35%的市場份額，其余的（大約2千個品牌）瓜分了剩下的65%的市場份額。此外，該市場的發展受家庭健身熱潮的推動，在2020年6月，亞馬遜上籃球配件的銷售額突破5萬美元，達到最高峰；自疫情爆發至今，健身器材的銷售額普遍上升了170%。

美國啟動對華加征關稅復審程序

美國貿易代表辦公室當地時間5月3日宣布，四年前依據所謂“301調查”結果對中國輸美商品加征關稅的兩項行動將分別于今年7月6日和8月23日結束。即日起，該辦公室將啟動對相關行動的法定復審程序。

美國郵政推出Connect eCommerce服務

美國郵政（USPS）宣布，為在線賣家推出USPS Connect eCommerce電商服務。這項新服務提供加速的協議流程、集成的Postal Service或PC Postage軟件，旨在幫助賣家簡化定價和運輸過程，以及為客戶提供折扣優惠。

美國郵政發言人表示：“USPS Connect電商服務可使在線市場和運輸平臺更容易直接與郵政服務合作，并為他們的客戶提供折扣費率。特別是那些被聯邦快遞、UPS和其他公司的高額運費所困擾的小企業。”

深圳跨境電商“集約化”監管實施一年 電商企業降本增效明顯

據中華人民共和國海關總署廣東分署消息，5月1日是深圳海關跨境電商審單集約化改革全面實施滿一周年，這項改革將原來分散在4個業務現場的跨境電商審單業務集中到深圳郵局海關辦理，實現監管資源集約化運用。該模式進一步暢通了關企線上線下溝通渠道，提高跨境電商規范化管理水平，深圳的跨境電商業務量繼續穩居全國第一梯隊，企業降本增效效果顯著。

4月俄羅斯品牌在線商店平均日流量增加55%

根據分析研究，與2月份相比，4月份俄羅斯品牌在線商店的平均每日移動流量增加了55%。在2022年3月國際零售連鎖店離開的背景下，俄羅斯品牌在線商店的訪客人數與2月份相比增加了23%，4月份比2月份增加了17%。

廣東8個跨境電商綜試區實施方案出爐

廣東省政府官網發布《廣東省人民政府關于印發中國（韶關）等8個跨境電子商務綜合試驗區實施方案的通知》。通知指出，建設跨境電子商務綜合試驗區對推動廣東貿易高質量發展具有重要意義。《通知》提出，韶關、河源、汕尾、陽江、清遠、潮州、揭陽、云浮市人民政府要抓緊完善工作機制，精心組織實施試點工作，有效防范風險，加快推進綜合試驗區建設，為推動全省跨境電子商務高質量發展 探索 新經驗、新做法。

【平臺新聞】

Etsy2022年一季度營收達5.79億美元

日前，美國電商平臺Etsy公布第一季度財報。數據顯示，Etsy一季度營收5.79億美元，同比增長5.2%；凈收入為8610億美元，同比下降40.1%。一季度，員工總數同比增加71%，受員工薪資費用上漲影響，凈收入有所下降。該公司首席執行官表示，一季度保持了與去年同期一樣強勁的收益，2022年將持續專注于吸引新買家到該平臺并增加買家的購買頻次，為賣家創造價值。

亞馬遜買家訂單取消通知流程即將發生變化

自2022年5月10日起，亞馬遜將簡化管理賣家自配送訂單買家取消請求的流程。

更新之后，對于每個買家發起的取消，取消請求將顯示在“管理訂單”頁面上的橫幅中；通知將不再通過買賣雙方消息傳遞；如果賣家使用訂單報告來處理訂單，可以啟用買家請求的取消字段來查看訂單報告中的取消請求。

Shopee獲巴西央行授權成為支付機構

據巴西官方消息，近日，東南亞電商平臺Shopee旗下的 SHPP Brasil 公司已經獲得巴西央行批準，將以支付機構的身份運營，發行電子貨幣。據了解，Shopee 巴西站目前已經擁有近 200 萬本土賣家，涵蓋了中小賣家和品牌大賣，如妮維雅、Reserva、Empório Nestlé、Faber-Castell 等。

亞馬遜英國站將禁止自發貨賣家上架這類刀具產品

近日亞馬遜英國站發布公告稱，根據英國在2019年新修訂的進攻性武器法的內容，自2022年5月19日起，自配送賣家將不能在Amazon.買粉絲.uk上架某些有年齡限制使用的刀具，包括廚師刀、廚房刀具等。

有關有年齡限制的刀片文章的完整列表，賣家可訪問亞馬遜英國站刀片產品的發布指南進行查詢。

eBay2022年第一季度營收25億美元

5月5日，eBay發布2022財年第一季度財報。報告顯示，eBay第一季度凈營收為25億美元，同比下降6%；eBay第一季度總商品交易額（GMV）為194億美元，與去年同期相比下降20%。

全球玩家新陣地：TikTok上的游戲創新營銷之路

全球游戲市場概覽：移動游戲的新時代

當我們總覽全球的游戲市場后會發現，移動游戲已成為游戲行業的主旋律。2021年，移動端已經成為世界上最大且增長速度最快的游戲平臺。根據Newzoo《全球游戲市場報告》數據顯示，2021年，全球移動游戲市場收入達932億美元 ，年同比增長7.3%，占全球游戲收入的52%。從收入上看，移動游戲已經超過主機和PC游戲的總和，占據游戲市場的半壁江山。

2021年全球游戲各細分市場（圖片來源于Newzoo《全球游戲市場報告》）

同時，由于新興市場的驅動、移動游戲商業化方案的推陳出新，以及大型主機和PC游戲發行商逐漸將其IP內容向移動端轉移等諸多方面的影響，Newzoo預測到2024年，全球移動游戲的收入增長將持續超越主機和PC游戲。

另外，從玩家數量上看，2021年全球游戲玩家的數量達到30億，其中28億屬于移動游戲玩家，并且全球游戲玩家還在增長。營收增長，加上玩家比重上升，印證了移動游戲時代的到來。

海外游戲玩家聚集地：內容二次創作成為玩家互動新方式

白皮書中披露玩家與游戲互動的方式不再局限于游戲中

（圖片來源于《2021全球移動游戲玩家白皮書》）

TikTok for Business聯合Newzoo發布的游戲營銷趨勢洞察報告——《2021全球移動游戲玩家白皮書》（以下簡稱白皮書）也提及了這一點。當下，核心玩家與游戲互動的方式也都不再拘泥于游戲本身，玩家們通過具有社交屬性的短視頻娛樂平臺形成新型的線上社群。他們更沉浸于其中，也樂于在社群中參與二次創作，他們不僅一起觀看游戲直播、分享游戲經驗，還一起制作游戲周邊創意作品，甚至相約在現實生活中Cosplay。這已經成為全球新一代玩家的共性，而這些特點，也為游戲廠商增進對目標玩家的了解，依托于游戲內容創意展開更為精準的營銷打下了基礎。

洞察全球玩家新陣地：TikTok上的玩家生態和創新營銷

在移動端逐漸成為全球游戲市場的主旋律時，白皮書中也揭示了全球核心游戲市場中有近乎一半的移動游戲玩家同時還在使用TikTok這個短視頻娛樂平臺。相較于原來的Youtube、Facebook，玩家更喜歡聚在這里，與同好以視頻的方式分享、探討游戲體驗。此外，全球網絡安全服務公司 Cloudfare 也在官方博客中稱，TikTok 取代 Google 成為了2021 年全球訪問量最高的網站，Google 和 Facebook 則分別位列第二和第三，而這兩者恰好是過去游戲出海的“標配”營銷平臺。

TikTok成為2021年最受歡迎的域名（圖片來源于Cloudfare官網）

想要讓自己的游戲馳騁全球玩家的新陣地，志在出海的游戲廠商，勢必需要仔細研究一下TikTok究竟為什么能夠吸引玩家，玩家都在這個平臺上做些什么，以及哪些營銷內容或者玩法可能俘獲他們。

TikTok用戶生態

白皮書在針對全球13個市場調研后發現，調研樣本下49%的移動游戲玩家在使用 TikTok。根據尼爾森對于全球主流媒體平臺的一項調研顯示，TikTok 是唯一一個用戶因為感到開心而去使用的 APP，這與玩家在游戲中“馳騁”的感受不謀而合。

全球核心市場移動游戲玩家中TikTok用戶所占比例

（圖片來源于《2021全球移動游戲玩家白皮書》）

其次，TikTok用戶高度關注游戲相關內容。據統計，從 2020年Q1到2021年Q1，TikTok上前100個最受歡迎的游戲主題全球觀看時間增長了533%。并且這些用戶會主動為自己喜歡的游戲做口碑營銷，用戶不只通過評論區討論游戲，越來越多的玩家通過多種互動形式，及時分享傳播自己的游戲體驗。TikTok用戶不僅是玩家，也可以看作是品牌聲譽“廣播員”。

出海游戲大宣發：TikTok創新營銷分階段推動實現品效結合

結合玩家使用TikTok平臺的習慣，相較于原先買量先行的營銷策略，似乎有一種基于TikTok這種短視頻娛樂平臺的新營銷思路值得出海游戲廠商留意。既然TikTok正在成為全球游戲玩家的聚集地，玩家也樂于通過TikTok去觀看和分享游戲話題，那么就抓住這個特點，策劃不同的內容、運用不同的手段，將營銷貫穿于游戲生命周期。或許這個變化不僅能夠在新游上線期間，給出海游戲帶來下載量的提升，更有機會帶來用戶的沉淀和品牌力的提升。

創意為王，以新奇有趣的想法打動玩家是游戲出海創新營銷的第一步。準確的市場洞察可以幫助廣告主“對癥下藥”。例如，在TikTok for Business官網，可以找到來自官方認證的平臺趨勢洞察，廠商可以通過官網下載完整版的趨勢洞察報告，了解用戶口味，制定創意內容；另外廠商還可以在TikTok上通過關注Always On Trendspotting（即H5 界面，通過這個界面用戶可以發現每周熱門的話題、熱門 BGM 以及熱門 TikTok 短視頻）探索哪些流行趨勢能夠應用到自己的推廣視頻中。

《香腸派對》#SausageMan#挑戰賽中用戶與游戲角色共舞

新游上線期，增大品牌影響力。當回歸游戲本身，趣味性是一切的基調。在新游上線推廣初期，廠商可以在TikTok 上通過發起品牌挑戰賽，嘗試激發出不一樣的傳播效果。在這方面，暢銷東南亞的《香腸派對》在TikTok上的一個營銷亮點就是發起品牌挑戰賽。2021年6月，《香腸派對》在TikTok平臺發起#SausageMan#挑戰賽中，并針對核心游戲玩家和泛娛樂用戶兩大目標人群，分別設計了兩種緊密結合游戲詼諧搞怪風格的互動形式。一方面，品牌邀請泛娛樂用戶與游戲中的經典人物進行舞蹈合拍，著力提升游戲IP的辨識度；另一方面，則通過分享游戲對戰玩法等“所見即所得”的內容，吸引核心玩家主動安利，刺激新用戶的下載。雙管齊下，擴大品牌認知的同時拉動了新游的下載量。

《Rank Insignia》通過真實的游戲畫面作為原生內容

上線爆發期，精準覆蓋移動游戲目標用戶。新游上線之后，通常會迎來一個廣泛吸引玩家關注和下載的爆發期，這個階段需要吸引目標用戶的注意和參與，富有創意的廣告活動可以作為抓手，為品牌提升用戶獲取量。比如韓國游戲開發商 Lucky Chan Games在早前為游戲《Rank Insignia》進行的營銷工作中，并沒有在其他數字平臺的廣告投放中得到相應的回報。2021年7月，他們選擇在TikTok上使用了Spark Ads（一種原生 TikTok 廣告格式），即允許品牌將自己的原生內容作為信息流廣告進行宣傳。其原生內容通過展現《Rank Insignia》中創意、有趣的游戲畫面，精準收獲了更多目標用戶的關注和互動。在Spark Ads 活動 3 個月后，Lucky Chan Games 的應用安裝量超過 1000 次。

《Cashman Casino》競價廣告創意內容

長線運營期，實現最大化投放效率和效果轉化。例如，全球最大的手游工作室Proct Madness在為《Heart of Vegas》和《Cashman Casino》的推廣活動中后期，使用了TikTok的品牌競價廣告活動，他們期待的目標是提升用戶轉化率。在使用品牌競價廣告期間，品牌以真實的游戲體驗作為廣告創意，不斷吸引目標受眾下載并使用，6個月后用戶轉化率比預期提高了4倍，與此同時，品牌通過實時競價的方式有效控制投放成本，實現最佳投放效率。

TikTok究竟還有什么不能賣？

文/大娛樂家

今年，TikTok真可謂無處不在。

根據追蹤互聯網流量的云基礎設施公司CloudflareInc.的數據，這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺成為了2021年世界上訪問量最大的互聯網網站，超過了霸榜多年的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok今年2月首次躋身全球訪問量最大的網站榜首。今年8月的人氣越來越高，并在今年余下的時間里，總體上保持著榜首位置。

這種持續受到用戶追捧的狀態，也讓TikTok的商業化策略越發激進了。

除了開始參考抖音的路徑進行直播帶貨以及電商小店的嘗試，最近TikTok也被曝光出開始涉水游戲直播甚至外賣業務。

在用戶量的增長速度上，作為后來者的TikTok顯然還有極大潛力，但同時面對著從搜索到社交廣告再到電商以及直播領域都已經巨頭林立的國際市場，TikTok的四面樹敵似乎也帶來了一個危險的信號，利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

走出移動端，TikTok想靠游戲直播保持增長

今年6月，TikTok搶先抖音推出了PC端以及隨后的電視大屏版，相對于在電腦桌面和電視上看短視頻，“直播”其實才是主打功能。

其實，TikTok之所以這么做，原因不難想，一方面是需要順應歐美用戶的行為習慣、同時也通過多端覆蓋尋找新的增長點。另一方面，通過則是通過直播來變現實現商業化，畢竟光是用戶增長而沒有合理的商業化策略，那么，不斷增長的用戶量只會成為甜蜜的負擔，不斷給字節跳動帶來虧損。

對于美國用戶而言，在最早期“在線直播”幾乎就等于“游戲直播”。

Twitch3月時長榜，JustChatting排名第一

因此，想要在移動端增長逐漸進入平緩期后，繼續吸引用戶的注意力，轉向桌面端以及電視端幾乎是必經之路。而顯然TikTok不僅僅只是想要將PC端做成APP放大版本，就在最近，其專屬的游戲直播應用也初露真容。

據TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應用，它可以讓用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。TikTok官方表示，該應用目前正在歐美市場的少數用戶中進行測試。

如果這一平臺正式發布，TikTokLiveStudio可能標志著TikTok直播策略的一個有趣變化——

它不再專注于將用戶鎖定在移動設備上，而是將TikTokLive的重點擴大到游戲直播，使其能夠與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等主動了市場份額的公司競爭。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，他表示該應用目前還處于相當原始的狀態。應用內支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個人應用、移動設備以及相機中獲取直播畫面。

ZachBussey在Twitter上分享TikTokLiveStudio的截圖

之前有些用戶會使用第三方軟件，比如Streamlabs，從桌面設備向TikTok進行直播，但該功能有相當大的限制，只限于直播用戶自己邀請觀眾來觀看。還有一些教程，使用Loola.tv等第三方服務作為變通方法，將TikTok與OBS等直播程序連接，但這些方法顯然在使用體驗上要打上折扣。

而TikTok的動作，也確實驗證了一個事情，歐美用戶越來越“適應”直播了，不再止于游戲，本身在游戲直播方面就完全沒有優勢的TikTok，或許也能依靠更加多元化的內容在直播業務上進行拓展，尤其是抖音發展的如火如荼的直播電商。

網紅菜譜風靡，讓TikTok打起了外賣的主意

TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到了線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的遠不止為了有趣的短視頻——它的食譜特別受歡迎，甚至受歡迎到TikTok決定要開始自己做外賣以及完整的食品供應鏈。

事實上自去年以來，一個又一個簡單易做的食譜在TikTok走紅，并引起了許多用戶進行食譜打卡。針對這一現象，在CNN一篇題為《TikTok如何教一代人做食物》的報道中就曾指出，“TikTok在食品領域的成功，得益于20年來美食博主的不斷增長，以及普羅大眾、尤其是對美食文化有期望的中產階級蓬勃發展起來的相關興趣和知識。”

在今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok走紅。根據谷歌趨勢的數據顯示，在1月至2月期間，“菲達芝士”和“烤乳酪意面”在美國地區的搜索興趣達到了歷史高位，搜索指數遠高于此前。

“菲達芝士”搜索指數

這也就意味著，美食類視頻在TikTok中的影響力是普遍且廣泛的，其實這也得益于視頻內容這一形式，對于食物或食譜的展現有著比圖文要更為直接、真實的作用。

在互聯網時代，想要得到“今天該吃什么”的參考，也就具象為了各平臺上的“美食推薦”、“餐廳種草”，以及“食譜分享”等內容。

而TikTok如今則正在進行這樣的嘗試，從熱門食譜內容出發，為用戶提供與視頻內容一致的外賣食品。

TikTok方面宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，將于明年3月開始在全美范圍內推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。

其菜單則將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，其中就包括了被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”，以及SmashBurger等菜品。

在食品生產方面，TikTokKitchen的外賣將由MariahCarey、YouTube網紅MrBeast、GuyFieri等創立的實體餐飲店完成生產，其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供員工培訓、食譜、包裝、材料等幫助。

此外，VirtualDiningConcepts聯合創始人RobertEarl還透露，“我們計劃將在全美推出約300家TikTok餐廳，并且預計到2022年底將有1000多家門店”，并且“菜單將每季度更改一次，如果一道菜開始流行起來，則可能會被納入到這一菜單中”。

不難看出，從餐飲品牌運營、菜單及生產，再到配送，目前TikTokKitchen搭建起了相當完整的供應鏈條。

此外TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內容創作者，并支持平臺上有前景的烹飪人才。只不過讓用戶自己做飯是一回事，讓他們從一家短視頻平臺點餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺能力的快速擴張不無關系，而一個值得注意的趨勢是，人們是否轉向TikTok來進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺的搜索引擎——徹底轉向TikTok。

這不僅僅只是關于游戲直播或是外賣業務，對廣告行業的影響或許將會更加深遠。

距離TikTok想要的下一個超級廣告商究竟還有多遠？

根據分析公司AppAnnie近期的一份報告，“TikTok已經顛覆了流媒體和社交生態。”數據顯示在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。

當一個平臺能夠獲得如此影響力與占據用戶時間之后，他們當然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產生商業回報的東西，無論是短視頻、直播內容、網紅外賣還是利潤率最高的廣告。

TikTok之前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。據《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

TikTok品牌廣告產品體系

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現方式。可以自行創建廣告，分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用來出現在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術。多家品牌擁有自己的賬戶，用來發布產品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內容。也有不少品牌直接與內容創作者合作，畢竟創作者天然擅長將娛樂內容和消費產品結合起來。

TikTok正在通過TikTok創作者基金來積極培養社區，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。

如果TikTok現在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據eMarketer的數據，這兩大科技巨頭目前占據了全球數字廣告市場的53%，對TikTok來說，沒有什么比占據一本萬利的廣告業務更有利于其營收增長。

這個月早些時候《紐約時報》的報道強調了品牌營銷人員是如何通過TikTok吸引年輕世代的。當然這些品牌的廣告支出可能還有很長一段路要走，才能真正提高轉化率。

品牌標簽挑戰將在TikTok上更流行

硬幣的另一面則是針對TikTok的監管問題依然不容忽視。

根據《華爾街日報》的系列報道，關于青少年的不良內容依然是TikTok的一大問題。并且地緣政治的因素也會被持續考慮，美國監管機構將如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數。

一旦政府與消費者都意識到TikTok已經在很多領域都逐漸變得具有主導地位，很可能TikTok要面對又不僅僅只是群雄環伺的競爭局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。

殺敵800自損1000：動買粉絲和動TikTok完全不是一回事

美國在對中國APP封禁這件事上，通過TikTok應對反應來看，“懂王”似乎找到了方向，封禁APP還能從中撈一筆，這事簡直不要太爽。

所以，繼TikTok之后，美國政府又發布新的行政命令，宣布自9月20日起， 禁止美國個人及企業與騰訊公司進行與買粉絲有關的任何交易。

相比TikTok的積極應對，騰訊針對“ 封禁 ”就顯得“ 冷淡 ”得多，截止目前，就只有簡單的一句話

“本公司正在審閱行政命令的潛在后果以便更全面理解其對本集團的影響”

這句話大概要表達意思就是：搞不懂“懂王”是個啥子意思，你想搞我買粉絲，這對你來說沒有任何好處，而且是“殺敵800，自損1000"的招。

咱先靜觀其變，先看看禁令中” 禁止美國個人及企業與騰訊公司進行與買粉絲有關的任何交易” 所涉及的美國企業如何應對吧。

從上圖中可以看出，其實騰訊買粉絲的出海并不算成功，在國外社交app用戶量排名中幾乎是“疊底“的，一個沒有太大”影響力“的對手，竟然受到了和TikTok一樣的待遇，真是悲喜交加。

不用等騰訊哭鬧，11號的時候，美國12家巨頭企業就參與了白宮官員的電話會議，詳細闡述買粉絲禁令可能對其公司業務帶來的負面影響，企圖讓特朗普政府停止對買粉絲的封禁。

這12家公司，首當其沖的就是 蘋果 ，受影響最大的也非Apple莫屬。

騰訊曾經用“買粉絲小程序”挑戰蘋果的底線，讓應用中的應用脫離蘋果應用商店的管制，最終在買粉絲巨大的用戶量面前，蘋果還是低下了高貴的頭，允許第一個在應用中開應用的APP上線。

就連推行 APP的暗黑模式 ，還得求著買粉絲大哥給個面子，做個榜樣，別讓蘋果太難難堪

包括蘋果應用商品的30%分成和終端設備中國銷量，蘋果公司2020年第二季度財報顯示，大中華區為其 貢獻了93.3億美元的凈銷售額 ，占到 總凈銷售額的15.6% 。

新浪微博在此事后，曾發起了一項“ 選擇蘋果或者買粉絲 ”的投票，意料之中的是，在超過130萬人參與此次投票中， 有95%的投票者選擇放棄蘋果改換其他手機使用買粉絲 。

如果禁令實行，真的不允許美國個人和企業與買粉絲有任何交易，那么，這就意味著，騰訊可以只用在美國業務不足 2%，就能輕松干掉蘋果近16%營收。

而且美國其它在中國的企業，包括：福特、沃爾瑪、迪士尼、寶潔、英特爾、大都會保險、高盛、摩根士丹利、聯合包裹運送服務公司、默克公司、嘉吉公司等。這些企業都在中國有巨大市場且大都屬于頭部企業，很多業務都依靠買粉絲來提供產品和服務，如果停止與騰訊發生相關交易，停止使用相關服務的話，他們很難繼續使用現在方式為中國用戶提供產品和服務。而這些公司的總市值合計超過3.5萬億美元，老“懂王”要想獲得這些企業的支持和選票，恐怕不得不掂量掂量。

所以騰訊可以輕松地向懂王問一句：

字節跳動市值多少億人民幣字節跳動資產估值

      成立9年的字節跳動已成為中國互聯網一極。

      6月17日，字節披露了財務情況，2020年實際收入2366億元，同比增長111%，毛利潤增長93%至1330億元，不過經營虧損達147億元。與之對應的是，去年，百度的營收為1071億元，凈利潤220億元。按照去年互聯網巨頭的營收來看，字節的收入約等于二分之一個騰訊，4倍于快手，2倍于百度和美團。

      這個結果并不意外，作為全球月活躍用戶達到19億的字節手握抖音、今日頭條、TikTok、西瓜視頻等多張王牌產品，已成為巨大的流量分發機器，廣告收入節節攀升。據中信證券發布的研究報告顯示，全球范圍內，2019年字節廣告規摸已超過騰訊，成為僅次于谷歌、Facebook的互聯網第三極。

      但字節的野心不僅僅是一個流量分發機器。搶占了圖文、短視頻兩個信息分發模型高地的字節，憑借較長的用戶粘性，觸角已延伸到教育、游戲、電商等領域，慢慢地將流量變成了用戶，直接切入交易環節，但目前來看，廣告依然是字節的現金牛。據彭博社消息，字節跳動2020年廣告收入1831億元。占2020年實際收入的77%。

      今年4月，《南華早報》援引多位私募股權投資人消息稱，字節估值接近4000億美元。

      2012年在知春路附近的錦秋家園，張一鳴拿著數百萬人民幣的投資，帶著30個人的團隊開啟了創業之路，同年年底，在字節的第一個產品今日頭條上線幾個月之后，團隊進行了一次頭腦風暴，主題是“個性化推薦引擎”。

      這一年，中國網民規模為5.64億，手機網民規模為4.2億，用手機上網的用戶占比由上年底的69.3%提升至74.5%，而PC端(臺式電腦和筆記本)的用戶占比雙雙下滑，其中臺式電腦上網用戶環比下降了3%。

      “當時整個行業是對移動互聯網廣告也是沒有信心的。覺得屏幕很小，并不適合放廣告。當時廣告形態都是banner、積分墻之類的，轉化效率很低，用戶體驗也很不好”，直到2013年9月，張利東(現字節(中國)董事長)終于找來了一單生意，來自國美的北太平莊店。

      2012年，市值350億美元的百度是第一大搜索引擎，市場占有率超過80%。不過，隨著移動互聯的興起，百度在內容生態上開始缺位，廣告份額慢慢被字節所吞噬。不過，百度也并不是全然沒有機會，但最終因為數次的決策失誤讓它在信息分發上失去了和字節一較高下的可能性。

      2014年，百度力推的信息流產品曾是百度新聞，像今日頭條一樣采用個性化推薦，但其更在意內容質量，采用定向邀請制，嚴控媒體和自媒體數量，在分發機制上也不完全是算法推薦，加入了種子用戶的推薦。

      “百度新聞的表現一般，高峰時期的DAU(單日活躍用戶)僅有80萬，后來跌至20萬。”此前， 百度有內部知情人士向界面新聞透露。

      隨后，2015年底，百度新聞負責人朱光轉去負責金融業務，百度新聞被放棄。2016年底，百度開始做算法推薦，引入大量自媒體賬號，而當年9月，今日頭條的日活已超過6000萬。

      在圖文類信心上獲得成功后，2016年，字節加碼布局短視頻，分別上線了火山小視頻、西瓜視頻、抖音三架馬車，再一次成功押對下一個風口。而相對于字節，百度總是慢半拍。

      “2015年大搜內部就有人提過做短視頻，但因為百度把重心在O2O業務上，無人理會。因為內部重視不夠，那時百度在信息流和短視頻上動作也比字節跳動要慢不少。 ”一位百度離職員工表示，2017年抖音日活還沒到1000萬時，大搜內部提議做短視頻，依然沒得到認可，選擇了ALL IN圖文信息流。

      2020年，百度把戰略重心回歸搜索，在移動端重做以搜索為核心的內容生態。重新搭建文學和游戲團隊，并在百度App上線了文學和游戲頻道，在音樂上戰略投資網易云音樂;把視頻和直播當成重點業務，加碼布局好看視頻的同時收購了YY直播，歸根結底也是要服務于搜索。

      但在2020年，抖音的日活已經達到6億，今日頭條創作者2020全年共發布多種體裁的內容6.5億條，在兩種不同載體的內容載體上都遠遠超過百度。

      也正是如此，百度在廣告上的市場也進一步被字節蠶食。依據百度財報顯示，2020全年， 百度在線營銷收入為663億元，同比增長5%，而近五年來，近五年來，字節廣告收入實現了連級跳，從2016年的60億元，到今年的1800億元。

      不過，在錯失移動互聯之后的百度正在奔向一個和字節不一樣的賽道，押注AI與下一個智能終端。字節則是繼續在流量的基礎上去挖掘用戶價值。

      圍繞著今日頭條、抖音、Tik Tok的流量，盡管字節已經在電商、游戲、教育、企業服務等領域上都有所布局。目前，從收入構成來看，廣告依然是現金牛，占其2020年實際收入的77%。

      據彭博社消息，字節跳動2020年廣告收入1831億元。 抖音為字節跳動貢獻近60%的廣告總收入，位列第二是今日頭條，占總收入的20%，長視頻平臺西瓜視頻則占比不足3%。另外，海外短視頻平臺TikTok目前僅占字節跳動廣告收入的一小部分。

      按照彭博社的數據計算，除了廣告以外，其他收入累計為535億元。這其中包括打賞、電商、游戲、教育、企業服務等業務線。

      2020年3月，據知情人士告訴界面新聞，抖音和快手直播打賞的月流水均達到30億元，規模相當。如此看來，其打賞年流水至少超過360億，一位直播MCN人士表示，在抖音平臺，達人的傭金比例約為50%-55%，機構的分成比例則為20%-30%左右。這意味著抖音只能拿到其流水的20%，按此推算約為72億元。算上增量，此部分收入規模在數百億體量。

      目前，字節重點發力的抖音電商依然還處在高速發展階段。根據字節跳動官方公布的信息，前11個月，抖音電商總體GMV增長11倍，其中抖音小店GMV增長44.9倍，新增開店商家數量增長17.3倍。

      根據飛瓜數據統計，抖音電商用戶滲透率(按MAU計算)超過10%，日均GMV接近15億元。考慮到商家自播占比的持續提升以及用戶流量的持續滲透，中信證券預計抖音電商GMV在2021年將達到7000億元，樂觀情形下有望挑戰萬億。

      另外，據《晚點LatePost》報道，2020年，抖音電商GMV為5000億元。“每個品類，平臺的抽傭比例都不一樣。”一位對字節電商體系有所了解的人士稱。因此，暫時無法按照GMV來推演其實際收入額。

      其他業務也在貢獻收入，如抖音國際版Tik Tok也有新的增長。

      此前，據《晚點LatePost》報道，從2020年11月到今年5月初，字節跳動海外產品的每日廣告收入從近400萬美元增長到900萬美元，其中主要來自TikTok。

      另外，字節跳動在游戲、教育等新興業務上仍處于投入階段，收入情況可不計入。

      根據字節跳動內部公開的數據，其超額完成了2020年的營收目標。2021年，業內預計字節跳動在廣告、直播電商、游戲等領域繼續有所增長。字節能否超越阿里和騰訊?已經成為業界關心的下一個問題。

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