tiktok營收500億美元(亞馬遜封號余震：10萬賬號等待消失，損失超千億)

tiktok上市股票代碼

tiktok屬于北京字節跳動科技有限公司旗下的短視頻平臺，目前字節跳動還沒有上市，所以沒有股票代碼。北京字節跳動科技有限公司，成立于2012年3月，是最早將人工智能應用于移動互聯網場景的科技企業之一。

【拓展資料】

抖音海外版TIKTOK在海外可以說是大獲成功，2020年的營收是19億美元，預期2022年的營收目標是120億美元，2年時間預期將漲6倍。這些都是美元營收。

假如字節在美股上市，將來就可以用TIKTOK賺的美金來回購股票，拉升股價。美股慢牛，主要靠回購拉升。蘋果可以說是回購拉升的典型，這幾年回購了幾千億美元的股票。

中概股，所以是中概股，因為美元是硬通貨，大家賺人民幣，很難用大量美元回購護盤。

中資企業，還沒有哪家像字節的TIKTOK那樣能賺美元，能賺這么多美元。

將來，假如字節的國內業務，頭條+抖音+其他，在A股科創板上市，而字節總公司則在美股上市，這樣字節比方說持有字節中國70%的股份，其他30%在科創板流通。然后，字節就可以在美股上市，就是字節中國70%的股份+TIKTOK+其他海外業務。

這樣，就能完美規避滴滴的自殺式美股上市。

中概股，要想在美股牛起來，關鍵是有大把的美元可以回購，提振市場信心。

這種方案，字節可以把一部分TIKTOK的運營轉到國內，然后賺的美元廣告費營收，就能很高比例用來回購股票，字節的老外股東在美股減持的時候，上市公司的回購就能對沖他們的賣盤。字節的國內股東，也可以在科創板或者美股減持，而字節的科創板也可以回購注銷股票，提振股價。

這樣，會打通A股和美股。如果是2000億美元的市值，海外部分估值1000億美元，就是1000億美元的通道。

亞洲最值錢的公司是沙特阿美，這個是萬億美元級別。所以，本文只能說東亞市值最大。東亞市值最大是臺積電，雖然股價近期隨著大盤大幅回調，依然高達5931億美元。

騰訊是緊隨其后的，市值4.535萬億港幣，按照7.8的匯率折合5814億美元。臺積電比騰訊僅領先一點點，如果臺積電持續回調，騰訊就能重回東亞市值第一的寶座。

日本的市值一哥豐田，市值3059億美元，遠遠落后中資巨頭們。

字節要想超越騰訊，超越臺積電，就需要TIKTOK弄到500億美元以上的一年營收，因為FB一年的營收是1123億美元，市值是8196億美元。如果有臉書(META)一半的營收，就能拿到4000億美元以上的估值，結合國內的業務，就有6000億美元的潛力。

字節在國內的業務，由于是人民幣業務，估值可能會打折，撐死了虛高估值到2000億美元市值。美團在港股是1.34萬億港幣的市值，因為1美元兌換7.8港幣，所以是1700億美元的市值。

所以說，對于字節來說，關鍵是把國內業務剝離成獨立子公司在科創板上市，然后總公司包括TIKTOK則在美股上市。

TikTok的最新估值是如何計算出來的？

被裹挾到歷史潮流中的TikTok，遭遇了命運的一再扭轉。隨著微軟確認收購意向，其母公司字節跳動創始人張一鳴似乎終于能稍微喘上一口氣。

然而，對于字節跳動來說，微軟確定收購意向并非意味著萬事大吉。事實上，真正的麻煩才剛剛開始，首先他們要解決的就是一個關鍵問題，就是到底應該給TikTok多少估值。

復雜交易帶來的難題

在大量媒體報道其有興趣收購TikTok兩天后，微軟本周一確認，與字節跳動就收購TikTok進行了談判，將繼續與美國政府溝通，希望能在9月15日前完成交易。

據微軟發布的聲明，除了TikTok美國業務之外，本次談判還涉及TikTok在加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業務。

對于張一鳴來說，與投資人敲定字節跳動的估值可能相對容易。字節跳動去年收入170億美元，凈利潤超過30億美元。基于此，媒體報道稱字節跳動最新估值超過1000億美元，為全球估值最高的創業公司。

投資人進入字節跳動，是以該公司整體估值為基礎。TikTok作為字節跳動旗下多款應用之一，并無單獨的估值。因此對于微軟來說，如何給TikTok估值是亟待解決的問題。

除此之外，TikTok代表的是抖音的全部海外業務，而微軟并非要將這些業務整個買下，而是看中了美國、加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業務，這也讓估值的計算更加復雜。

TikTok到底該值多少錢？

此前有媒體報道稱，字節跳動部分投資人尋求的TikTok估值為500億美元，這到底貴還是便宜呢？目前市場上主要有三種估值法：

按業務占比估值：400億美元

而據Wedbush Securities分析師Daniel Ives，TikTok在美國有1億用戶，而且已經累計帶來20億美元收入，美國業務的估值大約可以占據字節跳動總估值的40%，也就是大約400億美元。

按用戶估值：200億美元

給TikTok估值，最有參照意義的，就是對標Snap和Facebook。

Snap兩周前公布的最新財報顯示，今年二季度其日活躍用戶同比增長17%，達到2.38億。二季度營收也同比增長17%，至4億美元。2019年全年，Snap營收為17.2億美元。

目前Snap總市值大約為320億美元，有分析師表示，TikTok的估值應該比這個數字要高，因為和Snap相比，TikTok擁有更多網紅，而且用戶粘性更高。

如果單純以上市前的用戶數量來估值，則又是另一種情況。

Snap在2017年上市之初擁有1.61億日活躍用戶，按照當時222億美元的市值計算，意味著每名用戶對應138美元市值。而從Facebook來看，2012年上市時日活躍用戶為5.26億，每名用戶對應198美元市值。

據Bloomberg Intelligence分析師Jitendra Waral，按照TikTok日活躍用戶為1億來計算，以Facebook上市時的情況為參照，意味著TikTok可以獲得200億美元估值。

不過Waral表示，這類方法也存在問題，TikTok目前的用戶增速，要遠超過當時的Snap，所以TikTok的每名用戶對應的估值理應比與當時的Snap要高。

另外Waral還基于TikTok收入水平進行了估算。按照TikTok 2020年預計收入10億到20億美元來看，考慮到當前的用戶規模，Waral認為TikTok可能估值在200億美元附近。而如果估值上到500億美元，那就差不多是Snap當時的兩倍了。

按P/S估值：不少于900億美元

由于TikTok在美國尚未實現盈利，市場對于此類公司通常會采用P/S進行估值。我們認為，P/S估值法比上述兩種方法得出的估值更加貼近TikTok的真實價值。

字節跳動自己內部曾估計2020年TikTok美國收入在10億美元，隨著貨幣化的鋪開，明年收入將達到60億美元。

以今年預計收入計算，500億美元的價格意味著50倍P/S。而如果以明年預計收入計算，TikTok美國的估值只有不到9倍，就非常便宜了。

相比之下，按照Snap今年預估收入330億美元來算，P/S為15倍。

那么如果以明年的收入，同樣按照15倍的P/S，TikTok的估值就能達到900億美元。而且值得指出的是，Snap二季度營收同比增長17%，TikTok明年的營收增長為500%，增速完全碾壓，TikTok理應獲得比Snap高得多的估值。

所以，如果微軟能夠以500億美元拿下TikTok，那真是撿了個超級大禮包。

無論如何估值，微軟都已經賺了

從目前來看，500億美元也是外界談論較多的預期收購價。如果微軟最終以這個價格收購TikTok上述業務，這將成為全球科技史上第二大收購按，僅次于戴爾2015年對EMC 670億美元的巨額收購。

在這一事項尚無定論之前，微軟股價已經“先漲為敬”。從消息傳出后，本周一微軟股價跳空高開，當天大漲5.6%，市值增加870億美元。這主要是因為市場預計TikTok將與微軟業務形成協同效應，有分析師甚至預計微軟市值三年內將因此大增2000億美元。

上述了解白宮討論情況的知情人士對媒體稱，微軟市值周一的大幅增長，已經足以覆蓋收購TikTok所需要的資金

TikTok究竟還有什么不能賣？

文/大娛樂家

今年，TikTok真可謂無處不在。

根據追蹤互聯網流量的云基礎設施公司CloudflareInc.的數據，這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺成為了2021年世界上訪問量最大的互聯網網站，超過了霸榜多年的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok今年2月首次躋身全球訪問量最大的網站榜首。今年8月的人氣越來越高，并在今年余下的時間里，總體上保持著榜首位置。

這種持續受到用戶追捧的狀態，也讓TikTok的商業化策略越發激進了。

除了開始參考抖音的路徑進行直播帶貨以及電商小店的嘗試，最近TikTok也被曝光出開始涉水游戲直播甚至外賣業務。

在用戶量的增長速度上，作為后來者的TikTok顯然還有極大潛力，但同時面對著從搜索到社交廣告再到電商以及直播領域都已經巨頭林立的國際市場，TikTok的四面樹敵似乎也帶來了一個危險的信號，利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

走出移動端，TikTok想靠游戲直播保持增長

今年6月，TikTok搶先抖音推出了PC端以及隨后的電視大屏版，相對于在電腦桌面和電視上看短視頻，“直播”其實才是主打功能。

其實，TikTok之所以這么做，原因不難想，一方面是需要順應歐美用戶的行為習慣、同時也通過多端覆蓋尋找新的增長點。另一方面，通過則是通過直播來變現實現商業化，畢竟光是用戶增長而沒有合理的商業化策略，那么，不斷增長的用戶量只會成為甜蜜的負擔，不斷給字節跳動帶來虧損。

對于美國用戶而言，在最早期“在線直播”幾乎就等于“游戲直播”。

Twitch3月時長榜，JustChatting排名第一

因此，想要在移動端增長逐漸進入平緩期后，繼續吸引用戶的注意力，轉向桌面端以及電視端幾乎是必經之路。而顯然TikTok不僅僅只是想要將PC端做成APP放大版本，就在最近，其專屬的游戲直播應用也初露真容。

據TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應用，它可以讓用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。TikTok官方表示，該應用目前正在歐美市場的少數用戶中進行測試。

如果這一平臺正式發布，TikTokLiveStudio可能標志著TikTok直播策略的一個有趣變化——

它不再專注于將用戶鎖定在移動設備上，而是將TikTokLive的重點擴大到游戲直播，使其能夠與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等主動了市場份額的公司競爭。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，他表示該應用目前還處于相當原始的狀態。應用內支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個人應用、移動設備以及相機中獲取直播畫面。

ZachBussey在Twitter上分享TikTokLiveStudio的截圖

之前有些用戶會使用第三方軟件，比如Streamlabs，從桌面設備向TikTok進行直播，但該功能有相當大的限制，只限于直播用戶自己邀請觀眾來觀看。還有一些教程，使用Loola.tv等第三方服務作為變通方法，將TikTok與OBS等直播程序連接，但這些方法顯然在使用體驗上要打上折扣。

而TikTok的動作，也確實驗證了一個事情，歐美用戶越來越“適應”直播了，不再止于游戲，本身在游戲直播方面就完全沒有優勢的TikTok，或許也能依靠更加多元化的內容在直播業務上進行拓展，尤其是抖音發展的如火如荼的直播電商。

網紅菜譜風靡，讓TikTok打起了外賣的主意

TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到了線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的遠不止為了有趣的短視頻——它的食譜特別受歡迎，甚至受歡迎到TikTok決定要開始自己做外賣以及完整的食品供應鏈。

事實上自去年以來，一個又一個簡單易做的食譜在TikTok走紅，并引起了許多用戶進行食譜打卡。針對這一現象，在CNN一篇題為《TikTok如何教一代人做食物》的報道中就曾指出，“TikTok在食品領域的成功，得益于20年來美食博主的不斷增長，以及普羅大眾、尤其是對美食文化有期望的中產階級蓬勃發展起來的相關興趣和知識。”

在今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok走紅。根據谷歌趨勢的數據顯示，在1月至2月期間，“菲達芝士”和“烤乳酪意面”在美國地區的搜索興趣達到了歷史高位，搜索指數遠高于此前。

“菲達芝士”搜索指數

這也就意味著，美食類視頻在TikTok中的影響力是普遍且廣泛的，其實這也得益于視頻內容這一形式，對于食物或食譜的展現有著比圖文要更為直接、真實的作用。

在互聯網時代，想要得到“今天該吃什么”的參考，也就具象為了各平臺上的“美食推薦”、“餐廳種草”，以及“食譜分享”等內容。

而TikTok如今則正在進行這樣的嘗試，從熱門食譜內容出發，為用戶提供與視頻內容一致的外賣食品。

TikTok方面宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，將于明年3月開始在全美范圍內推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。

其菜單則將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，其中就包括了被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”，以及SmashBurger等菜品。

在食品生產方面，TikTokKitchen的外賣將由MariahCarey、YouTube網紅MrBeast、GuyFieri等創立的實體餐飲店完成生產，其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供員工培訓、食譜、包裝、材料等幫助。

此外，VirtualDiningConcepts聯合創始人RobertEarl還透露，“我們計劃將在全美推出約300家TikTok餐廳，并且預計到2022年底將有1000多家門店”，并且“菜單將每季度更改一次，如果一道菜開始流行起來，則可能會被納入到這一菜單中”。

不難看出，從餐飲品牌運營、菜單及生產，再到配送，目前TikTokKitchen搭建起了相當完整的供應鏈條。

此外TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內容創作者，并支持平臺上有前景的烹飪人才。只不過讓用戶自己做飯是一回事，讓他們從一家短視頻平臺點餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺能力的快速擴張不無關系，而一個值得注意的趨勢是，人們是否轉向TikTok來進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺的搜索引擎——徹底轉向TikTok。

這不僅僅只是關于游戲直播或是外賣業務，對廣告行業的影響或許將會更加深遠。

距離TikTok想要的下一個超級廣告商究竟還有多遠？

根據分析公司AppAnnie近期的一份報告，“TikTok已經顛覆了流媒體和社交生態。”數據顯示在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。

當一個平臺能夠獲得如此影響力與占據用戶時間之后，他們當然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產生商業回報的東西，無論是短視頻、直播內容、網紅外賣還是利潤率最高的廣告。

TikTok之前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。據《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

TikTok品牌廣告產品體系

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現方式。可以自行創建廣告，分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用來出現在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術。多家品牌擁有自己的賬戶，用來發布產品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內容。也有不少品牌直接與內容創作者合作，畢竟創作者天然擅長將娛樂內容和消費產品結合起來。

TikTok正在通過TikTok創作者基金來積極培養社區，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。

如果TikTok現在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據eMarketer的數據，這兩大科技巨頭目前占據了全球數字廣告市場的53%，對TikTok來說，沒有什么比占據一本萬利的廣告業務更有利于其營收增長。

這個月早些時候《紐約時報》的報道強調了品牌營銷人員是如何通過TikTok吸引年輕世代的。當然這些品牌的廣告支出可能還有很長一段路要走，才能真正提高轉化率。

品牌標簽挑戰將在TikTok上更流行

硬幣的另一面則是針對TikTok的監管問題依然不容忽視。

根據《華爾街日報》的系列報道，關于青少年的不良內容依然是TikTok的一大問題。并且地緣政治的因素也會被持續考慮，美國監管機構將如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數。

一旦政府與消費者都意識到TikTok已經在很多領域都逐漸變得具有主導地位，很可能TikTok要面對又不僅僅只是群雄環伺的競爭局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。

亞馬遜封號余震：10萬賬號等待消失，損失超千億

文/ 覃毅 編輯/ 鐘黛

亞馬遜封店潮席卷，萬千中國賣家在生死線上徘徊。

近日，亞馬遜官方首次回應，此次僅封禁了 600 個中國品牌的銷售，約涉及 3000 個賣家賬號。

而據深圳跨境電子商務協會8月發布的統計，兩個多月內，亞馬遜平臺上被封店的中國賣家超過 5萬 ，已造成損失金額預估 超千億元 。

深圳跨境協會會長王馨向《21CBR》指出，上述數據并未包括為數眾多的腰部以下企業。“很多企業不愿意登記，比如有一個粵東企業可能有將近100個賬號被封，10個賬號有9個億的損失，但他們沒有主動跟我們聯系。”

每周500個號被封

戰火自5月點燃，亞馬遜以“刷單”和“虛假評論”為由，封禁頭部大賣家，業績規模都是百億級別。隨后，業績規模幾十億的中小賣家也被封號。

一個家居品類的賣家自曝收到亞馬遜的郵件，因為“ 泄露用戶信息 ”而被封號。業內指出，這與多名美國參議員聯名指控亞馬遜的用戶數據安全問題有關。

“有亞馬遜人士向我們透露， 年底前會再封殺10萬個 。” 知情人士透露 ，不知傳聞是否真實，現在可以明確的是，每周還有500個大賣家賬號被封。

長期以來，跨境電商的銷售渠道高度依賴亞馬遜平臺。亞馬遜賬號被封，給商家帶來巨大的庫存壓力。

跨境賣家Allen形容亞馬遜運營這半年如同坐過山車，“ 原來每天能做100多萬美金，現在縮減到10萬美金一天 。有賣家賬號有7000多萬庫存遭滯留，還不包括海外倉以及在途的貨。”

被封號的賣家正在各大電商平臺和社交平臺清倉甩賣。原價上百元人民幣的電動牙刷，現在批發價只賣28元，單件38元。

多米諾骨牌一環接一環地倒塌，營收下降、資金鏈承壓、停工降薪等問題一并襲來。

8月初，亞馬遜大賣家通拓 科技 發布公告稱，7月中下旬以來，亞馬遜關閉店鋪共計54個，凍結有關資金達4143萬元人民幣。

一周前，義烏華鼎（通拓 科技 母公司）公告稱，通拓 科技 未完成2019年歸屬母公司股東凈利潤3.9億元的業績承諾，其入股方應向義烏華鼎支付承諾補償金額為3.4億元。

另一個大賣家帕拓遜則在半年內經歷了Q1業績大漲，被封號致銷量斷崖，技術研發崗停工的魔幻歷程。

8月，帕拓遜下發為期六個月的停工待崗安排：第一個月支付正常工資的80%，第二個月開始， 支付深圳市最低工資的80% ，直至停工待崗期結束。2021年，深圳的最低工資僅有2200元/月。

“（被封的）各家企業都在找錢，包括找私人朋友貸款，或者出讓股權。”王馨告訴《21CBR》。

平臺大遷徙

對于身處封號危機的跨境企業而言，辦法總比困難多。

幾名跨境行業人士對《21CBR》表示，被封號后，一些中國賣家開始用海外身份證購買亞馬遜賬號進行銷售。而亞馬遜則出臺了更嚴格的政策，比如，平臺賣家在每個國家銷售的時候，在當地必須有個退貨地址。

無論如何，逃避監管不是最佳的自救方式。亞馬遜生態環境的惡化，正在加速勸退中國賣家。

嚴打商家刷單、刷評論后， 亞馬遜開始提高站內廣告費用 。有賣家透露，自4月底封號潮蔓延以來，亞馬遜平臺所有廣告類型的價格都在上漲，廣告競價從0.3美元漲至2美元甚至3美元，漲幅達到85%。

網經社電子商務研究中心特約研究員林智勇認為，中國跨境賣家戰略大轉移成為大勢所趨。“首先，拋棄全部生意放在亞馬遜平臺的市場策略，通過 入駐本土和海外當地主流平臺，進軍東南亞、韓國、歐洲等市場 。”

跨境出口電商的主要銷售平臺包括亞馬遜、eBay、阿里速賣通，wish和shopee。“阿里速賣通等平臺，甚至華為等企業都向（被亞馬遜封號的）企業開放了懷抱。”王馨向《21CBR》透露。

相較其他平臺，亞馬遜的核心優勢在于自建全球物流配送體系。賣家將貨發到亞馬遜倉庫后，亞馬遜將提供后續的揀貨、包裝以及終端配送服務。

在速賣通上，賣家需要自行包好貨物然后找物流渠道發運。不過近年來，國內供應鏈物流企業日益成熟，可為逃離亞馬遜的賣家提供平穩過渡。

除此之外，王馨指出：“過去亞馬遜一年在中國的招商會有上千場，而其他的平臺的招商會一年才開個幾十場。”

自建獨立站

另一個達成行業共識的方案是自建獨立站。

中國跨境電商自建平臺SHEIN為典型成功案例，其2020年營收翻倍至近100億美元，連續第八年營收增長超過100%。在美國，它的風靡程度可以和亞馬遜比肩。

各個獨立站建站服務商都在拉攏被亞馬遜拋棄的大賣家，不斷推出“0成本建站”“免一年使用費”等優惠政策。

深圳市商務局也鼓勵，有實力的跨境電商企業通過自建獨立站開拓海外市場， 單項目給予200萬元資助 。

入場的資金門檻有所降低，但網經社電子商務研究中心分析師張周平表示，自建獨立站將 對企業的運營能力提出考驗 。

“獨立站的引流、轉化、留存、售后服務等一系列流程，跟在第三方平臺上的操作模式并不一樣。后期投入的資金、人力等成本也會更高。”

據雨果網報道，一家同時布局了亞馬遜和eBay等海外多平臺的中國汽配大賣于2019年發力獨立站，建立自己的品牌陣地，站點數量越來越多，其原有的建站平臺最終無法滿足業務需求，決定搬遷到Shopify。

運營工作中， 引流是難題之一 。獨立站賣家無法抱平臺現成流量的大腿，需要自行引流，但它不用擔心來自第三方平臺的壓力、數據全部掌握在自己手里，上限更高。

SHEIN在成立的第三年（2011年）就開始利用網紅在臉書、推特等社交媒體上推廣。那時的合作比較便宜，網站幾乎所有流量都來自于KOL的引流。

雨果網發起的一項調查顯示，48%受調研企業開始考慮中國出海社交產品TikTok，在選擇使用新渠道時，61%更偏好“先使用免費引流，再嘗試付費付費引流”。

在 TikTok 上，賣家不能直接在賬號主頁掛第三方平臺的鏈接，但可以掛獨立站鏈接。獨立站通過 TikTok 引流較為自由。

分析認為，為應對亞馬遜封號，跨境圈內已經形成了多站點布局的共識，中國出海社交流量平臺也將引發跨境圈新玩法。

封殺之況慘烈，但跨境電商行業依然是藍海。賣家要想戒除平臺依賴，提高供應鏈把控能力和運營能力是必由之路。危機之下，或將催生更有效率的模式。

繼亞馬遜后，各電商平臺或開始強制產品責任險 |跨境電商日報

至美通 | 國際看點

【亞馬遜推賣家強制險，轉嫁風險或成電商平臺發展必然趨勢】 近日亞馬遜部分供應商收到通知，限定其30天內提交在平臺上銷售產品的商業綜合責任保險憑證，逾期將面臨禁售風險。具體來看，亞馬遜在通知中表示，商家在連續三個月的銷售總額達到10000美元之后的30天內，需要購買并維持至少100萬美元的商業普通保險、附加責任險或超額責任險。

在強制部分供應商購買保險的要求發布后，亞馬遜推薦了包括安達保險在內的三家國際性保險服務商供其選擇。短短一周內，上述三家保險公司收到的詢價量激增。業內人士認為，電商平臺最終會像沃爾瑪和家得寶（Home Depot）等傳統線下平臺一樣，主動識別風險并轉嫁風險，而向賣家強制要求商業綜合責任險或產品責任險這一舉措，是必然趨勢。

【1.9萬億經濟刺激法案有望本周通過眾議院】 美國眾議院預算委員會通過1.9萬億經濟刺激法案，此舉為眾議院通過法案奠定了基礎，法案有可能在本周晚些時候正式通過，詳情包括：

【USPS投資4.82億美元生產新型快遞運輸車輛】 美國郵政總局（USPS）宣布，已與Oshkosh Defense簽署為期10年的合同，以生產“新一代快遞運輸車輛”（Next Generation Delivery Vehicle, NGDV）。根據這份4.82億美元的初定合同，Oshkosh Defense將為USPS生產50000至165000輛燃油或電動車輛。預計首批新型運輸車NGDV將于2023年投入使用。

USPS首席執行官表示，NGDV計劃將進一步擴大USPS的處理包裹能力，并為承運人提供更清潔、更高效的技術以及更加安全的服務。

【Shopify對手BigCommerce四季度財報超預期】 Shopify的主要競爭對手BigCommerce發布了2020年第四季度財報，業績總體超出分析師預期。財報顯示，BigCommerce該季度總營收為4310萬美元，同比增長39％了；2020年度經常性收入（ARR）為1.812億美元，同比增長41％。

BigCommerce首席執行官表示，2020年是BigCommerce 歷史 性的一年，“我們始終專注于滿足各種規模的商家的需求，并且在過去的一個季度中，我們進一步證明了BigCommerce有能力顛覆中大型企業市場，企業帳戶的ARR同比增長51％。”

經常性收入（ARR）是國家、企業或個人在其連續的、經常性的業務活動中，因生產或交付了商品、或提供了勞務、或進行了其它活動，而獲得的資產或清償的債務（或兩者兼而有之）。

【Shopify與海外版抖音（TikTok）的合作已擴展至全球14個國家】 Shopify與海外版抖音（TikTok）自去年10月率先在美國市場達成合作以來，雙方合作業務已拓展至加拿大、英國、德國、意大利、澳大利亞、印度尼西亞等14個國家和地區。該合作旨在幫助賣家創建針對全球TikTok用戶的在線購物廣告。據市場研究公司Kantar調查，83%使用TikTok的消費者表示看到流行內容會激起他們的購物欲。

【Shopify宣布118萬股股票公開發行計劃】 Shopify表示，其先前宣布的公開發行118萬股A類股票的定價為每股1315美元，低于周一（22日）收盤價1381.30美元。此次發行的總收益預計為15.517億美元。Shopify稱，將利用此次發行的凈收益來加強其資產負債表，為其增長戰略提供資金靈活性。此次發行預計將在2021年2月25日或左右完成。

【諾德斯特龍（Nordstrom）調整特許經營關系】 美國百貨零售商諾德斯特龍（Nordstrom）宣布，計劃將合作伙伴特許經營關系從目前業務的5%擴大到30%。在特許經營模式下，品牌方要負責設計商店的商品區域、商品價格、選品，還要負責雇傭實體店員工。此外，Nordstrom還打算利用電子特許經營，品牌方將承擔網站設計和運輸成本，前者從每筆銷售中獲得傭金。

【美國高級定制男裝Knot Standard推出在線商店】 美國高級定制服裝零售商Knot Standard表示，為新老顧客引入了全虛擬展廳體驗，顧客可在線訪問個性化衣柜和推薦門戶。據Knot Standard介紹，本次發布標志著該品牌對線上市場的進一步創新。新的數字商店是公司實體店和在線零售品牌之間的橋梁。

Knot Standard創立于2012年，是美國首屈一指的奢侈品男裝品牌，其網站主要是通過專家造型師、創新技術和優質的面料給男士提供良好的定制服裝體驗，主要銷售男士服裝。

【家得寶（Home Depot）四季度凈利潤同比增長15%】 家得寶（Home Depot）公布截至2021年1月31日的第四季度及全年業績。該季度凈銷售額為322.61億美元，同比增長25.1%；凈利潤為28.57億美元，同比增長15.2%。該財年凈銷售額為1321億美元，凈利潤為129億美元，上年為112億美元。

【梅西百貨（Macy’s）2020財年電商增長迅猛】 梅西百貨2020財年凈銷售額下降29%至173.4億美元，電商銷售額增長21%。其在截至今年1月31日的第四季度中，凈銷售額下滑18%至67.8億美元，凈利潤為1.6億美元。梅西百貨董事長兼首席執行官表示：“雖然去年銷售同比下滑，但受家居、美容、珠寶和手表類別的推動，以及電子商務的銷售強勁，使得業績超預期。” 梅西百貨預計今年銷售額在197.5億美元至207.5億美元之間。

【Palantir宣布與3M拓展合作關系，交易金額將增加數百萬美元】 大數據平臺Palantir宣布與3M拓展合作關系，交易金額將增加數百萬美元。3M將擴大使用Palantir的Foundry平臺，以支持其數字化轉型、協助建立動態供應鏈，使該公司能夠敏捷地響應數萬種產品的需求變化。

【谷歌與英特爾合作，攜手推動“云原生”5G應用】 谷歌云（Google Cloud）和英特爾計劃在多條戰線上合作，為運營商、企業和越來越多的移動網絡供應商開發“云原生”5G服務和技術。這兩家 科技 巨頭擴大合作關系的預期成果包括：可供網絡運營商和邊緣企業復制的使用案例藍圖、云原生網絡功能的預集成平臺，以及加強與數十家軟件供應商的協作以進行驗證和測試。此外，兩家公司還計劃結合各自的優勢力量，以進一步開發服務和虛擬化無線接入網絡（vRAN）的部署模式。

【鮑威爾講話“救市”，美股大幅反彈】 周二美股三大指數集體低開，標普500指數低開26.28點，道瓊斯工業平均指數低開45.03點，納斯達克綜合指數低開269.48點。隨后跌幅持續擴大，納指盤中更是跌3.9%。

但在美聯儲主席鮑威爾就半年度貨幣政策報告發表證詞后，各大資產紛紛反彈。美聯儲主席鮑威爾表示，預計未來一年通脹率將有所波動。隨著經濟全面重新開放，物價可能面臨上漲壓力，但影響不會很大或持續。

【北達科他州眾院通過新法案投票：禁止強制戴口罩】 美國北達科他州眾議院通過了第1323號法案，該法案將禁止州和地方官員、學校及企業強制人們戴口罩。該法案在州眾議院以50:44票通過，接下來將提交州參議院表決。支持北達科他州新法案的幾位共和黨人表示，他們認為戴口罩對減緩病毒傳播沒有作用。

【美國FDA：針對變異新冠病毒的疫苗研發可不用大規模臨床試驗】 美國食品和藥物管理局（FDA）表示，疫苗制造商如果需要針對變異新冠病毒調整疫苗，可以不用為獲得新的批準而進行旨在測試注射效果的大規模臨床試驗。FDA稱，針對變異新冠病毒，疫苗制造商可以只針對數百人進行試驗，試驗時間可能只需兩三個月，不必再像最初尋求緊急使用授權（EUA）時一樣進行旨在測試注射效果的大規模臨床試驗。

【輝瑞計劃三月中旬前每周向美國交付超1300萬劑新冠疫苗】 當地時間23日國會將舉行有關疫苗的聽證會。輝瑞制藥公司一位高管在準備的證言中表示，在3月中旬之前，計劃每周向美國交付超1300萬劑新冠疫苗，這一數字是2月早些時候每周疫苗交付數量的兩倍多。

輝瑞公司首席商務官約翰·楊表示，截至目前輝瑞已經向美國各地交付了約4000萬劑疫苗，有望在3月底之前完成交付1.2劑疫苗的方案。他還說，輝瑞計劃在7月底之前向美國交付總計3億劑疫苗，該公司2021年全球疫苗生產量預期將提高到至少20億劑。

【英國宣布解封計劃數小時后，假日 旅游 預訂量大增六倍】 在英國首相約翰遜提出4階段解封計劃后，夏季假日 旅游 預訂量激增600%，這讓遭受疫情重創的航空公司和 旅游 運營商重新燃起了希望。約翰遜表示，英國的國內 旅游 最早可能從4月12日恢復，海外旅行可能從5月17日恢復。易捷航空執行長稱：“我們一直看到 旅游 需求被壓抑，預訂量的激增顯示，政府打算重新開放 旅游 的訊號正是英國消費者一直等待的。”

【意大利2020年工業產值下滑11.5%，創近11年最低】 意大利國家統計局公布的數據顯示，受新冠肺炎疫情影響，該國2020年全年工業產值同比下降11.5%，創自2009年以來最低水平，其中國內市場產值下降11.5%，國際市場產值降幅為11.8%。

【法國正在走出“ 歷史 經濟寒潮”】 法國國家統計與經濟研究所（INSEE）近期發布數據顯示，法國2020年全年經濟萎縮8.3%，優于政府此前預測的萎縮11%。這一數據不僅是法國政府在新冠肺炎疫情沖擊下迅速作為、救助有力的積極成果，同時也是法國經濟出現復蘇態勢的樂觀信號。盡管法國新冠肺炎疫情尚未完全得到控制，但不可否認的是，法國正在走出“ 歷史 經濟寒潮”，駛入復蘇車道。

【臉書公司與澳大利亞政府達成協議，澳用戶將能正常閱讀新聞】 澳大利亞國庫部長表示，通過與美國臉書公司的創始人馬克·扎克伯格商討和溝通，扎克伯格表示愿意與澳大利亞的新聞機構簽署商業協議。這暫時緩解了雙方圍繞澳方發起的關于新聞付費的爭端。本月17日，澳聯邦議會下院即眾議院通過名為《新聞媒體和數字化平臺強制議價準則》的議案，要求互聯網企業在使用新聞鏈接時，向澳大利亞媒體支付費用。

【東南亞電商平臺蝦皮（Shopee）在墨西哥推出購物App】 東南亞電商平臺蝦皮（Shopee）于近期在墨西哥推出購物APP，這是繼巴西之后Shopee在拉美市場開啟的第二個站點。Shopee將在墨西哥全境提供免費送貨服務，為當地消費者提供包括電子產品、服裝、玩具和家居用品在內的產品。

根據分析公司App Annie的數據，Shopee巴西站在2020年12月的月活躍用戶數超過了亞馬遜巴西，僅次于Mercado Libre。

【中國重新成為印度最大貿易伙伴，且為最大貿易逆差來源】 彭博社報道稱，中國在2020年重新成為印度最大的貿易伙伴。根據印度商務部的臨時數據，中印之間的雙邊貿易額2020年達到777億美元，貿易逆差接近400億美元，成為印度最大的貿易逆差來源。

至美通 | 國內看點

【 汽車 零部件出口成外貿增長新亮點，廣州海關助力汽配產業順利“出海”】 在國家產業政策利好和 汽車 行業高速增長的推動下，我國涌現出一大批頗具實力的零部件生產企業，在國際市場上競爭力逐漸增強，成為近年來外貿出口的新增長點。

目前，國際市場上 汽車 零部件銷售競爭激烈，對產品供應鏈穩定性要求高，為保障企業訂單按時快速交付海外客戶，廣州海關綜合采用移動遠程監管、“隨報隨檢”等措施，引導企業運用“提前申報”通關模式，實現 汽車 零部件產品“秒速”通關, “無障礙”通向國際市場。

至美通 | 電商看點

【速賣通發布關于“跨境十日達”計劃恢復上標通知】 速賣通表示， “跨境十日達”計劃將于美西時間2021年2月23日起逐步恢復符合要求的已報名商品“10-Day Delivery”標識在西班牙、法國、荷蘭和比利時消費者側的透傳。

同時，針對賣家注冊地為中國且從中國發貨的符合“跨境十日達”計劃要求的交易訂單，自北京時間2021年2月21日0:00:00起恢復72h上網率考核。

請問有哪些靠譜的做信息流廣告的公司？

信息流的概念很火，不過也有很多人不太清楚什么是信息流，在這紐問網絡先給大家簡單介紹下信息流相關知識。

信息流廣告，是在社交媒體平臺上用戶好友動態或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。是在06年的時候由臉書首先推出的。因為這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽屬性等進行精準投放，因此特別是在移動互聯網時代到來后迎來了爆炸式的增長，基本上所有的互聯網媒體平臺都推出了自己的信息流廣告平臺。

信息流廣告已經成為媒體平臺流量變現的主要模式，從傳統巨頭到新興力量都加入到了信息流廣告大戰，比如：騰訊、百度、頭條、新浪、網易、鳳凰、知乎、美柚、WIFI、快手、華為等。

由于媒體太多，下面只重點說一說其中主要的媒體平臺，讓大家有所了解。

以下數據來源于網絡，如有出入歡迎指正！

01—阿里巴巴

市值：31431億

年初至今漲幅：31.6%

主營業務：核心電商、云計算、數字媒體和娛樂以及創新項目

信息流核心資源：淘寶、支付寶、優酷、UC瀏覽器、UC頭條、高德地圖、蝦米音樂

雖然淘系外的信息流廣告收入遠不及騰訊、頭條、百度，但如果算上淘系內廣告，阿里巴巴是中國廣告收入最多的公司，2018年前三個季度的廣告收入為1154億人民幣，占總收入約41%。

美國和中國市值最高的公司蘋果、阿里的生態核心都是建立在封閉的基礎上的，說明只有壟斷的商業模式才能獲取高額利潤。

02—騰訊控股

市值：28941億

年初至今漲幅：13%

主營業務：網絡游戲與社交網絡，媒體廣告、社交及其他廣告，支付業務和云服務等

信息流核心資源：買粉絲、QQ、騰訊視頻、QQ瀏覽器、騰訊新聞、天天快報、QQ空間

騰訊2018年前三個季度的廣告收入為410億人民幣，占總收入約19%，廣告占比在逐漸提高。

03—百度

市值：3918億

年初至今漲幅：5.27%

主營業務：中文搜索、網絡廣告、云計算、AI和自動駕駛等

信息流核心資源：百度搜索、百度貼吧、愛奇藝、百度瀏覽器、百度地圖

2018年前三個季度的廣告收入為608億。勉強保持了淘系外中國最大廣告公司的地位。

其實互聯網流量商業化的最佳模式一直是搜索。只不過，阿里、京東占領了”商品搜索“，騰訊、頭條系的信息流占領了”意識搜索“，買粉絲、知乎占領了”高質量內容搜索“，微博占領了”熱點和即時內容搜索“，這些領域對百度都是隔離的，留給百度的”搜索“空間不多了。李彥宏在兩會期間，針對B掉隊AT的問題答復：“技術含量沒有那么高的，我們做起來就相對困難一點”。所以，百度的未來決勝于AI？

04—小米集團

市值：2539億

年初至今漲幅：-7.9%

主營業務：智能手機、IOT和生活消費品、互聯網服務等

信息流核心資源：小米瀏覽器、小米視頻

小米信息流資源主要依托于小米手機建立的生態。2018年第三季度廣告收入為32億元人民幣，同比2017年增長110%。廣告已成為小米互聯網服務收入上漲的核心動力。小米在財報中宣稱廣告收入的增長主要是因為推薦算法持續優化，強化了用戶粘性，以及預裝收入的增長。

不過，實際的用戶體驗貌似沒有官方所說的那么好。由于推送廣告過多，網上很多用戶吐槽尋求關閉廣告推送的方法。小編的小米手機廣告出現次數也明顯增多。如：日歷、瀏覽器、應用商店等等。

廣告資源=用戶數* 廣告展示位。所以，加大廣告推送力度極有可能是小米本季度廣告業務實現翻倍的主要原因？？？

05—網易

市值：2020億

年初至今漲幅：-0.8%

主營業務：網絡游戲、電子商務、網絡廣告、創新業務及其他

信息流核心資源：網易新聞、網易云音樂

網易還是游戲公司。2018年廣告收入為25億人民幣，主要來自于汽車、房地產、網服等行業。雖然產品如有道云筆記、有道詞典、網易郵箱、網易嚴選、網易考拉等等都很出色，但文藝小清新市場有限，不及頭條、快手、拼多多、趣頭條草根兇猛，未來不易。

06—三六零

市值：1935億

年初至今漲幅：40.4%

主營業務：互聯網廣告及服務、互聯網增值服務、智能硬件業務等商業化服務

信息流核心資源：360瀏覽器

360是10大里唯一在國內上市的公司（借殼江南嘉捷），2018年上半年廣告收入為47.5億元（第三季度未披露廣告收入，是什么原因呢？）。360還沒有搶到移動互聯網的船票，在軟、硬件領域都缺乏龍頭產品，主要市場還是在PC端。百度市盈率不到15倍，騰訊市盈率39倍，阿里市盈率51倍，三六零市盈率卻有57倍，A股市場的股民就是韭菜命啊。

07—愛奇藝

市值：1276億

年初至今漲幅：76.4%

主營業務：網絡廣告、會員付費、游戲及其他

核心資源：愛奇藝

愛奇藝是10大里僅有的財報虧損的兩家之一，2018年前三季度廣告收入為71億，百度依然占有近70%的股權。愛奇藝把Netfilx作為對標對象，不過國內市場競爭太激烈，騰訊視頻、阿里優酷、蘇寧PP視頻，燒錢的背后都有巨頭在支持。不過隨著版權越來越集中，國內用戶免費或少花錢看視頻內容的好日子不多了。

08—微博

市值：964億

年初至今漲幅：10%

主營業務：廣告和營銷、增值服務等

核心資源：微博

新浪持有約46%股權，阿里巴巴持有約30%股權。微博3月5日財報披露2018年廣告收入為101億，占總收入87%。廣告客戶主要包含阿里、中小企業廣告（SME）和品牌商廣告（KA）三類。微博的優勢在于熱點和明星、大V。和阿里巴巴合作的”U微計劃“，從營銷策略、傳播及沉淀三個階段構建營銷閉環，提升了品牌商的社交營銷能力。

09—陌陌

市值：453億

年初至今漲幅：37%

主營業務：直播、增值營銷、移動營銷、移動游戲

核心資源：陌陌

誰也想不到曾經的約X工具市值一度竟高達700多億！陌陌收入主要來自于直播，2018年前三季廣告收入為3.8億。由于身邊沒什么朋友在用（包括探探），也不知陌陌聲稱的1.1億月活用戶主要在哪？

10—嗶哩嗶哩

市值：348億

年初至今漲幅：27.5%

主營業務：移動游戲、網絡廣告、電子商務及其他

核心資源：嗶哩嗶哩

年輕人的文化社區啊，主要營收必須靠游戲。最新年報披露2018年廣告收入為4.6億左右，占總收入11%。B站最奇葩的就是騰訊、阿里通吃，騰訊占12%股權，阿里占8%股權，看來擁有年輕人才是擁有未來！

最后必須要提下仍未上市的巨頭-抖音、今日頭條、TikTok母公司“字節跳動“。據稱其最新一輪估值達到760億美元（約5100億人民幣），2018年廣告收入超過500億人民幣，2019年目標是1000億！

通過以上內容，相信大家也對信息流平臺有所了解了，這些平臺的所有方都是信息流公司，不過，一般客戶需要投放信息流廣告的話，找他們的代理公司或者渠道合作就可以了。

很赞哦!（5）