02 長沙打造網紅城市的產品策略(長沙為什么是網紅城市)

仔細看來，西安市、重慶市都是比長沙先一步紅起來的城市，除了 旅游 GDP的增長和日漸增多的景點游客，兩座城市并沒有太多變化。致力于打造國家創新創意中心的“新晉流量小生”——長沙的未來會有不同嗎？如何才能從“網紅”走向“長紅”？

“保持 旅游 產品和服務的持續創新很重要。”吳麗云認為，無論是茶顏悅色，還是超級文和友都屬于當下創新的業態或產品，也有其生命周期。而讓城市 旅游 業態保持活力的秘訣，就是要持續不斷地創新出符合消費需求的新業態和產品，讓游客能對目的地城市始終充滿新鮮感和好奇。

不少城市在成為網紅之后，也產生了不少新問題，這在國外不少老牌 旅游 目的地中也普遍存在。如城市設施建設容納度不足，游客超負荷，導致 旅游 體驗度欠佳，城市秩序混亂，環境遭到破壞等。

吳麗云進一步指出，還應做好城市的配套和治理。隨著游客大量涌入，通過科學的城市管理和游客引導，讓游客可以獲得更好的 旅游 體驗依然是網紅城市保持持久魅力的重要基礎。

對于自己所居住的城市驟然變成網紅，長沙市居民草心感慨頗深，她一方面為城市的發展感到驕傲自豪，但作為本地人她也會感到苦惱。草心說：“因為長沙現在太紅了，對我們市民生活還是有困擾的，尤其是節假日的出行就成為大問題，去哪兒都堵，到一些大的商圈去逛逛，也基本都是看人潮。”

近年來，長沙市政府在網紅場景塑造方面下足功夫。如心形紅綠燈、粉紅斑馬線等，每到節假日還會有新的網紅打卡地出現在大眾視界，這是否意味著其他城市也可以套用這些人為打造的網紅場景，以及類似超級文和友、茶顏悅色等網紅標簽？

“長沙的成功不能簡單復制，因為長沙的網紅城市形象是 歷史 名城、山水洲城、創意之城、 娛樂 之都等疊加、升華的結果。”賀小榮稱要找到第二個這樣的城市很難。

吳麗云也認為，網紅產品只是城市在某一時刻的部分吸引物，簡單復制并不會造就同等的網紅城市，只會造成各地在效仿重建后，這些產品網紅吸引力逐漸消失。 旅游 目的地城市之所以“被網紅”，與城市的生活底色、城市的休閑消費特點和當地老百姓的休閑生活習慣等有著密切的關系，網紅產品只是其中的催化劑，因為這些網紅產品的出現，城市火速在一些消費圈內傳播，進而火速躥紅。

然而，長沙成功的經驗仍有值得借鑒之處。“但凡沾了‘網紅’兩個字，都有時效性，而人容易喜新厭舊。但我們還應看到，絕大多數城市都面臨更新改造的問題，在這方面，長沙是一個值得學習的案例。”周鳴岐指出，通過城市更新，將城市本身的傳統文化與 時尚 不斷碰撞，就形成了新的味道，用城市更新的手段煥發出老城固有底色的魅力，才是長沙真正值得學習的地方。

作者：張亞欣

長沙為什么會成為網紅城市？

長沙過去曾因臭豆腐和湖南衛視而家喻戶曉，如今，岳麓書院、橘子洲、茶顏悅色、文和友等景點和美食IP已經成為來到長沙必打卡的地標，助推長沙成為網紅城市“頂流”。

長沙簡介：

長沙，別稱星城，湖南省轄地級市、省會，特大城市，國務院批復確定的長江中游地區重要的中心城市。全市共轄6個市轄區、2個縣級市、1個縣，總面積11819平方千米，建成區面積567.32平方千米，根據第七次人口普查數據，長沙市常住人口為1004.7914萬人。2020年，長沙市實現地區生產總值12142.52億元。

長沙地處中國華中地區、湘江下游、長瀏盆地西緣、湖南東部偏北，東鄰江西省宜春、萍鄉兩市，南接株洲、湘潭兩市，西連婁底、益陽兩市，北抵岳陽、益陽兩市。長沙是全國“兩型社會”綜合配套改革試驗區、中國重要的糧食生產基地，長江中游城市群和長江經濟帶重要的節點城市。 也是綜合交通樞紐、國家物流樞紐，京廣高鐵、滬昆高速鐵路、渝廈高鐵在此交匯。

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