02 長沙如何成為網紅城市(長沙為什么會成為網紅城市？)

么就是謝絕取號；想喝杯茶顏悅色，要排一到兩個小時。”在土生土長的長沙人小姚看來，現在的長沙早已不屬于長沙人，每到 旅游 旺季，市內商圈、著名打卡地、網紅餐飲店基本被外地游客占領。

小姚的說法并不夸張。以今年“五一”黃金周為例，在納入湖南省統計范圍的39家監測單位中，30家 旅游 接待單位累計接待169萬人次，同比增長130.3%；9家住宿單位累計接待1.2萬人次，同比增長31.36%。攜程聯合新華 財經 共同發布的《2021“五一”旅行大數據報告》顯示，長沙入圍“五一”黃金周十大熱門 旅游 城市，在三大新晉夜游城市中排名第二。

長沙的網紅標簽

長沙的火爆程度可見一斑，這一切的變化，正是從長沙成為網紅城市開啟。

與老牌網紅城市西安、成都、重慶相比，新晉選手長沙充滿了人間煙火氣與朝氣。

長沙的 美食 從來不走高、大、上路線，真正的美味遍布于街頭巷尾。被視為長沙網紅標桿的超級文和友藏于現代化的海信廣場之中，其內里重新構建了長沙上世紀八十年代的生活場景，7層共計20000平方米的營業空間，集合了長沙小吃路邊攤的精華，全方位還原老長沙的文化與情懷：糧店、百貨大樓、郵筒、雜貨店、理發店、澡堂，裸露的紅磚、粗糙的鑄鐵、鐵皮包角的木門、轉角處熱氣騰騰的小吃店……復古裝修風格的加持讓游客在品嘗臭豆腐、手剝小龍蝦的同時有了更為豐富的消費體驗。

在長沙，另一個廣受追捧的網紅打卡項目是品嘗茶顏悅色。茶顏悅色憑借著獨特的茶品味道、便宜的價格、極具古典美的文化內核以及努力掙錢告倒山寨的勵志故事在長沙乃至全國奶茶界赫赫有名。當前茶顏悅色在長沙的直營店面超270家，可謂“十步一茶顏”。近兩年，茶顏悅色席卷朋友圈，甚至有游客“打飛的”、坐高鐵前來長沙，只為喝一杯茶顏悅色。消費者紛紛表示，比起喜茶、奈雪的茶等知名奶茶品牌，茶顏悅色不僅味道有保證，在價格上也尤為親民，這是其成為網紅爆款的一大原因。

在橘子洲看煙花也是廣受歡迎的必打卡項目。今年5月1日，下午4點不到，湘江兩岸就已人山人海。外地游客、本地市民都早早在杜甫江閣附近排隊占位，等待夜間綻放的橘子洲焰火。晚上8時30分整，湘江上方的夜空被絢爛焰火點亮，江邊兩岸則被人們的手機閃光燈點亮。

“一年四次，每次都格外期待橘子洲的煙花雨。”本地人小貝都如此向往，更不必說特意從外地趕來的游客們。

此外，長沙本地初代網紅——湖南廣電早已被人銘記在心。《快樂大本營》《天天向上》等成為了陪伴幾代人成長的經典電視綜藝；而近兩年新晉爆款節目《明星大偵探》《向往的生活》《乘風破浪的姐姐》等 娛樂 節目也都出自湖南廣電之手。這讓坐落于長沙馬欄山的湖南廣電成為眾多電視觀眾的“朝圣之地”。“馬欄山”也逐漸成為湖南廣電的代名詞。

長沙憑什么出圈

成為網紅城市前，長沙是一座“普通”的二線省會城市，既沒有西安厚重的 歷史 文化積淀，也沒有重慶魔幻的8D城市景觀。然而，長沙就是“出圈”了。

在短視頻流媒體時代，沉浸式游玩體驗的傳播能力得到極大凸顯。即使是新媒體“小白”，也能夠在長沙拍攝出令人眼前一亮的短視頻作品，進而幫助長沙實現快速的口碑裂變。不僅是在抖音、快手等短視頻平臺，在馬蜂窩、小紅書等積極轉型短視頻流的圖文媒體平臺中，長沙也一直保持著較高的熱度水平。

事實上，從2019年中國人均GDP首次突破10000美元大關開始，中國 旅游 就從觀光時代進入休閑度假時代。從前單純的觀光吸引核已逐漸演變成吃、住、行、游、購、娛綜合性吸引核，甚至其中任何一項都可以單獨構成強大吸引力。在疫情防控常態化下，出境游暫不開放，游客回流為長沙 旅游 發展創造了選擇性優勢。

目前，國內絕大多數城市都存在老城區。一方面，這些老城區保留著城市的煙火氣息，是一座城市的記憶，穿梭其中就會感到 歷史 撲面而來；但另一方面，很多老城區也面臨著房屋老舊、街道臟亂、上下水不方便、生活 娛樂 設施不全等共性問題。如何讓老城區既能完善功能，又盡可能地保留原汁原味；既能讓人看見 歷史 ，又能提高居民的生活質量，成為不少城市大力進行城市更新的根本目的。

長沙IFS之于五一商圈，就像成都太古里之于春熙路商圈、南京德基之于新街口商圈，代表著長沙市政府的決心和“野心”。長沙IFS開業兩年后，2020年在疫情影響下營業收入同比上漲25%，盈利同比增加55%。

除了奮力打造商圈，長沙在交通等基礎設施建設方面同樣下足功夫。2014年，長沙的第一條地鐵線路二號線開通。兩年后，地鐵一號線投入運營。長沙進入地鐵時代后，人流急升，沿線要素被逐個激活。五一廣場站被設計成東西南北的人流匯聚之地，每一趟列車都經過這一樞紐，為五一商圈帶來了堪比天文數字的人流量。一號線則在五一商圈密集設站，從五一廣場站到黃興廣場再到南門口，在這條一公里的直線上就有三個地鐵站點，地鐵在繁華的黃興路步行街人流之下呼嘯而過，完成了人流在商圈內的循環。如今，長沙已開通5條地鐵線路，遠期規劃內還有十余條正在籌劃建設中，建成后這座城市將實現四通八達。

“除地鐵外，城際列車也值得一提，其中一條磁浮快線串聯起了長沙的各大商場、火車站、高鐵站以及機場，出行更加便捷。”小姚說。

此外，周鳴岐還提到：“長沙是省會城市里房價控制得最好的城市之一，居民手里有余錢，其消費水平必然有所提升，也有助于為城市營造良好消費氛圍，帶動城市經濟的發展。”

在中國 社會 科學院 財經 戰略研究院教授魏翔看來，網紅城市的背后實質上是一個區域競爭的問題。從學術的角度來看，網紅城市實際上就是城市的吸引力和競爭力相對更大的城市，其要素主要是指對資金流和人才流具有更強的吸引力。

從“網紅”到“長紅”，

長沙要如何走

仔細看來，西安市、重慶市都是比長沙先一步紅起來的城市，除了 旅游 GDP的增長和日漸增多的景點游客，兩座城市并沒有太多變化。致力于打造國家創新創意中心的“新晉流量小生”——長沙的未來會有不同嗎？如何才能從“網紅”走向“長紅”？

“保持 旅游 產品和服務的持續創新很重要。”吳麗云認為，無論是茶顏悅色，還是超級文和友都屬于當下創新的業態或產品，也有其生命周期。而讓城市 旅游 業態保持活力的秘訣，就是要持續不斷地創新出符合消費需求的新業態和產品，讓游客能對目的地城市始終充滿新鮮感和好奇。

不少城市在成為網紅之后，也產生了不少新問題，這在國外不少老牌 旅游 目的地中也普遍存在。如城市設施建設容納度不足，游客超負荷，導致 旅游 體驗度欠佳，城市秩序混亂，環境遭到破壞等。

吳麗云進一步指出，還應做好城市的配套和治理。隨著游客大量涌入，通過科學的城市管理和游客引導，讓游客可以獲得更好的 旅游 體驗依然是網紅城市保持持久魅力的重要基礎。

對于自己所居住的城市驟然變成網紅，長沙市居民草心感慨頗深，她一方面為城市的發展感到驕傲自豪，但作為本地人她也會感到苦惱。草心說：“因為長沙現在太紅了，對我們市民生活還是有困擾的，尤其是節假日的出行就成為大問題，去哪兒都堵，到一些大的商圈去逛逛，也基本都是看人潮。”

近年來，長沙市政府在網紅場景塑造方面下足功夫。如心形紅綠燈、粉紅斑馬線等，每到節假日還會有新的網紅打卡地出現在大眾視界，這是否意味著其他城市也可以套用這些人為打造的網紅場景，以及類似超級文和友、茶顏悅色等網紅標簽？

“長沙的成功不能簡單復制，因為長沙的網紅城市形象是 歷史 名城、山水洲城、創意之城、 娛樂 之都等疊加、升華的結果。”賀小榮稱要找到第二個這樣的城市很難。

吳麗云也認為，網紅產品只是城市在某一時刻的部分吸引物，簡單復制并不會造就同等的網紅城市，只會造成各地在效仿重建后，這些產品網紅吸引力逐漸消失。 旅游 目的地城市之所以“被網紅”，與城市的生活底色、城市的休閑消費特點和當地老百姓的休閑生活習慣等有著密切的關系，網紅產品只是其中的催化劑，因為這些網紅產品的出現，城市火速在一些消費圈內傳播，進而火速躥紅。

然而，長沙成功的經驗仍有值得借鑒之處。“但凡沾了‘網紅’兩個字，都有時效性，而人容易喜新厭舊。但我們還應看到，絕大多數城市都面臨更新改造的問題，在這方面，長沙是一個值得學習的案例。”周鳴岐指出，通過城市更新，將城市本身的傳統文化與 時尚 不斷碰撞，就形成了新的味道，用城市更新的手段煥發出老城固有底色的魅力，才是長沙真正值得學習的地方。

作者：張亞欣

長沙為什么會成為網紅城市？

長沙過去曾因臭豆腐和湖南衛視而家喻戶曉，如今，岳麓書院、橘子洲、茶顏悅色、文和友等景點和美食IP已經成為來到長沙必打卡的地標，助推長沙成為網紅城市“頂流”。

長沙簡介：

長沙，別稱星城，湖南省轄地級市、省會，特大城市，國務院批復確定的長江中游地區重要的中心城市。全市共轄6個市轄區、2個縣級市、1個縣，總面積11819平方千米，建成區面積567.32平方千米，根據第七次人口普查數據，長沙市常住人口為1004.7914萬人。2020年，長沙市實現地區生產總值12142.52億元。

長沙地處中國華中地區、湘江下游、長瀏盆地西緣、湖南東部偏北，東鄰江西省宜春、萍鄉兩市，南接株洲、湘潭兩市，西連婁底、益陽兩市，北抵岳陽、益陽兩市。長沙是全國“兩型社會”綜合配套改革試驗區、中國重要的糧食生產基地，長江中游城市群和長江經濟帶重要的節點城市。 也是綜合交通樞紐、國家物流樞紐，京廣高鐵、滬昆高速鐵路、渝廈高鐵在此交匯。

長沙坡子街，是怎么成為新晉網紅打卡點的？

因為《守護解放西》火的，在這里記錄了很多民警跟一些普通人的生活。

《守護解放西》是一檔紀錄片，主要在嗶喱嗶喱這一個平臺上面播放，一經播出就收獲到了很多年輕人的喜歡，所以在這一個五一，就有很多人跑到長沙坡子街這一個派出所去打卡，可能這就是現在很多年輕人的娛樂方式，比較新潮，也比較喜歡模仿，警察局對這一個事情的態度也比較開放，覺得大家都只是玩一玩而已，沒有必要阻止，所以導致來打卡的人越來越多，現在的年輕人確實非常熱愛趕潮流。

《守護解放西》有什么名場面嗎？

我記憶比較深刻的就是一個男扮女裝的男人，在他醉了酒之后在派出所耍酒瘋，甚至當場還說出了一句：整個長沙，我就是老大，還有一些舔狗，舔到最后一無所有，用一句話形容就是為了你，我放棄了整個長沙，從這些頹廢的年輕人身上可以看到很多反面教材，所以這一檔綜藝非常有教育意義，看了之后也會提高大家的警惕心，同時又比較的幽默，并沒有我們想象當中那種嚴肅感，所以才能受到這么多人的熱愛。

在這里拍照打卡會不會不太好？

其實只要警察局的工作人員不介意，作為觀眾完全沒有介意的必要，年輕人也只是熱愛趕潮流而已，坡子街派出所的工作

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