02 閱讀APP規則訂閱(為什么閱讀類的app會有收費項？)

因為這些富豪階層，基本都是資本家階層，也就是大力度推行消費主義的這些階層。

這還有另外一個例子。

消費主義，跟當前另外一個流行文化做了一個深度有機的結合。

就是娛樂至死現象。

娛樂至死，簡單說就是全民娛樂，什么都可以拿來娛樂。

娛樂本身是沒什么不好的。

我閑暇時也會打打游戲、看看電影。

然而，跟過度消費一樣，過度娛樂本身也是有問題的。

人不能是單純為了娛樂而存在。

關于娛樂至死，跟比較廣為流傳的一個"奶嘴樂"戰略有關。

奶嘴樂，其實應該是另外一個名字，不過考慮到那個名字有可能被屏蔽，我還是用奶嘴樂。

所謂奶嘴樂，就是西方國家在1995年曾經在舊金山開過一次會議，這次會議討論得出一個結論，未來社會可能只有20%的人是需要工作的。

我之前文章也跟大家分析過這樣一個未來圖景，隨著人工智能的發展，制造業也會越來越智能化，來取代大量重復性的流水線工種。

這使得未來社會可能只需要20%的人，就可以養活所有人，那么另外80%的人實際上就是不需要工作的。

這種情況下，第三產業也就是服務業就會高度發達，因為人們需要大量互相服務來服務去，來從中創造就業。

但這改變不了可能大量人群會進入到一個無事可做的狀態，成為"多余"的人。

在這種情況下，如何讓社會保持穩定，當時美國著名的戰略家布熱津斯基認為，唯一的方法，要讓全球80%"邊緣化"的人安分守己，就給他們塞上一個"奶嘴"，轉移其注意力和不滿情緒，讓他們安于為他們量身訂造的娛樂信息中，慢慢喪失熱情、抗爭欲望和思考的能力。

這就是所謂的奶嘴樂戰略。

有一些人認為，這個奶嘴樂戰略是陰謀論。

但實際上，我們看最近二十年的發展，卻挺符合奶嘴樂戰略的一個現況。

因為娛樂至死的現象已經存在。

比如說游戲業，過去二十年，游戲業高速發展，衍生出一個又一個巨頭。

人們在虛擬游戲里，耗費著大量的時間，沉浸其中不可自拔。

再比如說，近年來興起的短視頻平臺，就是奶嘴樂的一個典型體現。

通過短平快的小視頻，讓人們有中癮式的在不斷的刷視頻，從而不知不覺度過了大量時間。

不管是游戲、還是短視頻平臺，都有一個特征，就是高度娛樂化以及成癮性。

背后其實都是，讓我們在沉浸于娛樂的同時，看似收獲了快樂，但實際卻在扼殺我們的時間。

這實際上是在消費我們的時間。

這樣理解，就說得比較通，至少從動機來說，這些資本家追逐利潤的動力，是比什么都強。

在移動互聯網時代，消費者的時間就是利潤。

幾乎所有手機APP，最終一個目的，就是爭奪我們每一個消費者的時間。

所以通常我們看一些關于手機APP的統計數據，都可以看到一些數據，比如說日活月活，比如平均每個用戶在這個APP上所花費的時間。

因為移動互聯網時代，流量就是一切。

對于資本家來說，流量就等于利潤，消費者的時間就等于利潤。

所以，所有人都是在爭奪用戶的時間。

基于此，才會催生出為了流量，開始踐踏一切道德底線的惡劣情況出現。

才會什么都可以拿來娛樂炒作，通過標題黨來吸引人眼球。

包括飯圈文化，這些本質上都是在搶奪用戶的時間，再通過用戶的時間去賺錢。

所以，當消費主義和娛樂至死結合的時候，我們年輕人的消費觀念就再一次被嚴重透支。

比如說基于飯圈文化的洗腦，人們會為了自己的偶像，去做很多沒必要的消費支出。

一首不怎么好聽的歌，可以因為粉絲的狂熱消費，被刷出上億元。

甚至還出現一些粉絲，基于自己身為老師的職業優勢，鼓動自己學生去為其偶像買單的惡劣情況出現。

還有一些只是高中生的粉絲，就為了自己的偶像，在被洗腦或者群體性瘋狂感召下，為了自己偶像刷單幾十次甚至上百次，來重復買同一首歌。

這很難說是正常的現象。

更不能說，這是正常消費行為，也不是理所應當行為。

再比如說，這兩年經常看到的裸貸新聞。

為什么這些年輕女孩，在沒有收入的情況下，就早早背負上巨額債務，最后不得不陷入裸貸里，為了幾千元就出賣自己尊嚴，踐踏自己底線。

在看過的一些裸貸新聞里，這些女孩在最終去借裸貸之前，往往已經把所有信用卡都透支了一遍，把能借的網貸平臺都借過了，最終走投無路，實在借不到錢了，才跑去借裸貸。

包括今天文章開頭里，那位留言讀者的孩子，早早的就通過各種各樣的網貸平臺借了好幾萬。

這些沒有實際收入的年輕人，為什么會動輒就借了這么多錢？

原因還在于消費主義。

在周圍大量攀比現象下，在物欲橫流的當下，年輕人很容易陷入到過度消費、透支消費，盲目追求所謂享受生活，而不斷透支自己，走上以債養債的不歸路。

這些以債養債的年輕人，最后要么就是像有的人跑去借裸貸，要么最后也就只能靠家長來擦屁股，讓家長幫他們還錢。

如果碰到家庭還比較富裕的就算了。

很多這種陷入消費主義陷阱的年輕人，本身家庭并不富裕。

有的家長看到孩子欠下的幾萬，甚至十幾萬的負債，自身都償還不起，這種時候往往就會醞釀著一個又一個家庭悲劇。

而在這個過程里，社會上的各路資本家，為了追求利潤，不斷刺激人們進入到消費主義狀態。

包括各路網貸平臺，在高額利潤的誘惑下，都在不斷的放貸給這些年輕人。

你們看看現在那些互聯網企業，哪一個沒有在以互聯網金融之名，在搞這些網貸。

隨便打開一個APP，往往都能找到網貸入口。

在昨天的讀者留言中，同樣也有人提到這樣的現象。



所以，在這樣一個消費主義和娛樂至死結合的情況下，各路網貸平臺簡直就是在干殺雞取卵的活，再把我們的年輕人逼向一個又一個死胡同。

再比如說當前盛行的直播，簡直就是把消費主義陷阱發揮到淋漓盡致的一個體現。

那一個個主播，都是近乎洗腦式的宣傳，利用低價策略，來引誘我們進行各種沖動型消費。

臺灣曾經在2005年爆發卡奴危機。

本質上就是年輕人在消費主義陷阱里，沒辦法理性消費，在長期以卡養卡的情況下，最終積累到一個極限式，就驟然崩塌。

我們現在實際上也沒有好到哪里去。根據央行數據顯示，去年信用卡逾期超半年沒有還款的，總額高達797.43億元。

到了今年一季度末，信用卡逾期半年沒有償還信貸總額高達918.75億元。

呈現快速上升的態勢。

除此之外，我們的居民杠桿率，在過去這12年里，增長了3倍多。

2008年的居民杠桿率為17.9%，而到2018年底，我們的居民杠桿率已經達到了60%的警戒線了。

美國的居民杠桿率，從20%增長到50%，可是用了整整40年的時間。

而我們的居民杠桿率從20%增長到60%，只用了十年的時間。

這可不是一件值得驕傲的事情，這背后的金融風險不容忽視。

而具體看我國居民負債比例結構。

除了53.9%的負債為個人住房貸款。

值得注意的是，短期消費貸款占比為住房貸款之外最多的，達到了18.4%。

而截至去年底，我國住戶部門總負債達到了55萬億元，按照這個比例計算，我們的個人短期消費貸款達到了10萬億元。

而這其中，有多少是這些各路網貸平臺，在利用消費主義陷阱，讓我們的年輕人陷入一個又一個的沖動攀比消費里。

在這個比較浮躁，并且物欲橫流的社會里。

我們要堅持理性消費，其實是比較困難的。

我不反對娛樂、也不反對消費。

但我堅決反對過度娛樂和過度消費。

本文來源于"大白話時事"，我每天都會寫深度分析文章，歡迎大家關注閱讀！

買粉絲讀書：新版本的時長兌換書幣規則，真的那么差嗎？

買粉絲讀書在2017年5月23日推出V1.5.7版本，6月2日推出優化的V1.5.8版本，兩個版本新增了FM43.2電臺功能，修改時長兌換書幣規則，以及其他一系列優化。然而就是這兩個改動，造成了新版本劇烈的差評。本文將通過產品內部定價的分析、與其他應用的定價策略對比兩個角度來分析買粉絲讀書新版本的時長兌換書幣規則的影響，進而探討買粉絲新版本更新惡評如潮的原因和應對策略。

洶涌而來的負面評價

買粉絲讀書一直以來都以簡潔的頁面、良好的操作體驗、社交屬性濃烈的想法社區和好友推薦功能為許多用戶所欣賞。在歷史版本上，買粉絲閱讀的評分也一直很高。但從5月23日和6月2日的V1.5.7及V1.5.8版本推出后，一夜之間，負面評價洶涌而來：

另外從app store的用戶評價看，用戶主要的差評還是集中在時長兌換書幣的規則上。 因此本文將只針對時長兌換書幣規則的變動，通過產品內部定價的分析、與其他應用的定價策略對比兩個角度來分析買粉絲讀書新版本的時長兌換書幣規則的影響。

產品內部定價分析：新規則會有什么影響？

關于時長兌換書幣機制，新版本修改了兌換規則：

表1 新舊版本兌換規則對比

由此我們計算用戶的單位書幣獲取成本的變化圖：

圖3 用戶平均每小時獲得書幣數

注：平均每小時可獲得書幣=已獲得書幣綜述/已閱讀時長

顯然新版本的規則下，書幣獲取成本新版本比舊版本更高，而且成本遞增，固然會引起用戶的不滿。 但這樣的時長回報是否不合理呢？

筆者整理了買粉絲書城“熱讀榜”的Top20圖書定價，并根據“今天正在閱讀的人”功能估算用戶讀完時間，估算每小時閱讀費用（時單價）：

表2 熱讀榜Top20圖書的價格、閱讀時長及時單價（估算）

注：時長估算方法：在“今天閱讀本書的人”中，優先考慮閱讀進度超過90%的用戶，優先考慮筆記數目較多的用戶，估算而得。由于各個用戶閱讀速度不同，不同用戶閱讀時長波動大約在10%左右。

從表中我們可以看出，熱讀Top20的圖書，每小時閱讀花費一般不超過3元，多數在0.5~2元之間。結合我們上文的平均每小時獲得書幣圖表（圖3），我們假設：

閱讀時單價1元左右的書籍（如《人類簡史》《擇天記》《白夜行》），用戶體驗良好

閱讀時單價5元左右的書籍（如《魚羊野史》），用戶體驗較差（因為可選擇范圍較少）

那么根據圖表，在不考慮用戶充值，僅使用兌換的書幣消費的前提下：

用戶在舊版本下，可以維持10個小時的良好閱讀體驗，或者20個小時的較差閱讀體驗（不考慮用戶充值）。

用戶在新版本下，只能依靠兌換的書幣維持3個書幣（3小時）的良好體驗閱讀，或者維持7個書幣（14個小時）的較差體驗閱讀。（不考慮用戶充值）。

再估算用戶每周會閱讀多少時間，用戶根據使用習慣可以分為：