02 青云志播放量比仙劍3高嗎(憑借《琉璃》，歡瑞恐怕也難走出“至暗時刻”)

公正地說，《琉璃》的劇情流暢，特效也基本在線。只是如果熟悉了仙俠玄幻劇的套路，也會發現它實在沒多少新意。

歡瑞的古裝劇依賴

《琉璃》播出之際，歡瑞在二級市場上并不順利。歡瑞創始人辭職，股價表現繼續平庸。

年報顯示，歡瑞世紀2019年實現營業收入5.40億元，同比下滑59.35%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤-5.51億元，同比下滑269.79%。

歡瑞的財務困境與其以古裝劇為業務核心有關，雖然昔日歡瑞的崛起，靠的正是古裝劇。

歡瑞世紀的前身是成立于2006年的浙江三禾影視文化有限公司，2011年9月，三禾影視改制為股份有限公司，并更名為歡瑞世紀影視傳媒股份有限公司。

更名后，歡瑞抓住了古裝劇的紅利，進入快速發展期。

2010年后，“穿越”題材火爆，歡瑞世紀接連推出《宮鎖心玉》《宮鎖珠簾》，一炮而紅，躋身一線制作公司行列，同時捧紅了楊冪、馮紹峰、袁姍姍等明星。

2014年前后，歡瑞又抓住了古裝劇下一個熱點“仙俠”題材，陸續出品了《古劍奇譚》《青云志》等大劇，捧紅了李易峰、陳偉霆等。

2016年古裝宮廷劇成為熱門后，歡瑞世紀也在2017年推出宮廷權謀劇《大唐榮耀》，捧紅了任嘉倫。

古裝劇集的火爆，也讓歡瑞有“造星工廠”之稱。

2016年，風光無限的歡瑞世紀作價30億元完成借殼上市，2017年，歡瑞市值一度高達134.5億元（如今市值只有38億左右）。

歡瑞在古裝劇吃到了甜頭，以為這就是一勞永逸之道，大舉往這個方向投入。

殊不知極盛而衰，危機也在這個時候埋下了。

2018年最嚴“限古令”實行。其中有相關規定：

1、所有衛視黃金時段每月播出古裝劇總集數，不得超過當月黃金時段所有播出劇目總集數的15%；

2、所有衛視黃金時段年度播出古裝劇總集數，不得超過當年黃金時段所有播出劇目總集數的15%；

3、衛視綜合頻道黃金時段原則上不得接檔、連續排播兩部古裝劇。

一方面是衛視黃金檔能夠編排的古裝劇集數大縮水，另一方面是政策對古裝劇的審核更加嚴格。

以古裝劇為核心的歡瑞，開始進入漫長的“水逆”。

其古裝劇主要有三類：

一類是，拍了，但播不出來，或者播了，又被撤了。

張涵予、李雪健、秦俊杰等主演的《天下長安》2017年就已經殺青。屯了三年，之前還屢次傳出播出消息，如今連“傳聞”都少了。

《天下長安》能為歡瑞貢獻5.67億元的營業收入，但因為劇集無法播出，去年有4.41億元應收賬款未收。

由楊紫、任嘉倫主演的《天乩之白蛇傳說》雖然成功作價3.3億元將獨家網絡版權售與愛奇藝，并已于2018年7月9日全集上線播出，但僅14天后就被勒令下架重整，之后上架后再次下架，導致未能收回全款，應收賬款達到2.64億。

一類是拍了，但被退片。

張睿、李曼等人領銜主演的古裝神話劇《封神之天啟》曾于2017年賣給騰訊，預計從2018年暑期開始陸續上檔播出。

然而，受限古令等影響，《封神之天啟》至今未能播出。今年終被騰訊退片，歡瑞世紀計提了近一億的壞賬。

還有一類是播了，但口碑不佳。

像去年播出的《聽雪樓》，也是改編自知名IP，但設定老套、自我重復、拾人牙慧，口碑相當慘淡。

不只是古裝劇，歡瑞出品的其他題材的電視劇，都有倚重流量和IP，輕視劇本和內容的傾向。

去年至今，除了《琉璃》外，歡瑞還有多部作品播出，包括《盜墓筆記2之怒海潛沙》《盜墓筆記2之秦嶺神樹》《聽雪樓》《掩不住的陽光》《漫長的告別》《錦衣之下》《秋蟬》《我在北京等你》等，除了《錦衣之下》因甜寵風格火了一把外，其他要么口碑不佳，要么無聲無息。

曾幾何時，歡瑞憑借古裝劇叱咤市場，如今古裝劇成為歡瑞沉重的負擔。

截至目前，歡瑞仍有《封神之天啟》《江山紀》《天下長安》等古裝劇未播，單單這三部古裝劇的存貨額就突破5億元。

一旦無法播出，歡瑞世紀則將面臨巨額計提。

這是造成歡瑞2019年財報虧損的重要原因。

能否走出“至暗時刻”

但對于歡瑞來說，困境不只是古裝劇成為“負資產”。

這兩三年來，歡瑞方方面面都在走下坡路。

其一，業績造假，公司形象下滑。

去年7月，歡瑞收到了中國證監會重慶監管局下發的《行政處罰事先告知書》。

證監會調查顯示，2016年通過借殼上市的歡瑞影視，在2013~ 2016年連續通過提前確認收入虛增營收、虛構收回應收款項少計提壞賬準備、推遲計提應收款項壞賬準備等手段虛增利潤，導致重組方案和借殼后的年報存在虛假記載和重大遺漏，而業績造假的目的則是做高重組標的估值。

其二，頂尖藝人不斷流失。

歡瑞世紀最輝煌的時候，是造星工廠，與楊冪、唐嫣、楊洋、趙麗穎、林心如、劉愷威、何晟銘、明道、杜淳、賈乃亮等知名藝人密切合作。

2015年，憑借《盜墓筆記》走紅的楊洋及其經紀人賈士凱離開，另立門戶。

2016年年底，歡瑞上市前夕，楊冪率先宣布，其工作室不再掛靠在歡瑞世紀旗下。隨后，劉愷威工作室等也紛紛與歡瑞世紀解約。

2019年，李易峰宣布與歡瑞合約到期后不再繼續續約。

如今歡瑞還擁有楊紫、任嘉倫、秦俊杰、成毅、穎兒、侯夢瑤、袁冰妍等47個簽約藝人。

雖然藝人梯隊完整，但當前超一線藝人僅楊紫一人。并且楊紫也開了自己的工作室，合約到期后是否續約仍存疑。

其三，IP儲備也在流失。

早在IP概念流行之初，歡瑞就借勢屯了大量IP，成為公司的一大利器。

比如從2013年取得《盜墓筆記》版權之后，《盜墓筆記》一直是歡瑞世紀的重要收入來源。

除此，歡瑞還擁有如《沉香如屑》《軒轅訣》《梟臣》《東成西就》等古裝大IP的影視劇改編權。

但隨著政策的限制，未來能否被影視化懸而未決。

且因為資金鏈的緊缺，一些IP也無法立即付諸創作，開發緩慢，屯到過期。

2019年，《盜墓筆記》版權到期。有些只能選擇轉售。

像很多粉絲期待的《十年一品溫如言》，出現在了光線的計劃電影片單中。

歡瑞從風光無限的大道拐入四面楚歌的“至暗時刻”，看似偶然，但偶然中又有必然。

說到底，是公司的發展導向出現了偏差。

歡瑞的發展哲學，簡單地說，就是“IP+流量+古裝”。歡瑞借助IP熱潮和資本熱潮，一度也達到市值的頂峰。

但海水退潮后，就能看到誰在裸泳。以IP為主導的創作理念，很容易走向急功近利，作品質量不高，甚至出現“歡瑞出品、IP必毀”的局面。

“以劇造星、以星輔劇”的業務閉環，對于新人的確有幫助，比如對于《琉璃》的兩大主演成毅和袁冰妍，歡瑞的投入不遺余力，希望“以劇造星”，藝人成名后能成為公司穩定營收。

但對于成名藝人來說，“以星輔劇”很容易變成借流量明星的人氣給歡瑞的爛劇造人氣、幫歡瑞捧其他新人。頂級流量為什么要當別人的棋子？所以歡瑞頂流紛紛離開。

而憑借古裝劇“一招鮮、吃遍天”，也導致歡瑞內容矩陣不夠多元化，尤其是關注當下生活、題材安全的現實主義缺失，讓歡瑞在面對風險時相當被動。

在古裝大劇無法播出的情況下，歡瑞在《琉璃》上投入大量資源。 但即便《琉璃》爆了，也不意味著歡瑞就能平穩過渡。

可如果《琉璃》平庸收場，那么這對于歡瑞的古裝劇品牌無疑是雪上加霜，歡瑞作品的議價能力會進一步削弱，對于公司后續發展會有不利影響。

歡瑞手中還有牌可打，除了幾部古裝大劇外，還有《隱秘而偉大》、《權與利》等大劇。

但如果沒有從根本上調整“IP+流量+古裝”的業務模式，歡瑞要重回一線，難。

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