02 面臨社交媒體廣告和影響者營銷的挑戰是(如何看待社交媒體對營銷帶來的基于挑戰？)

發展，不僅要生產出好的產品，還要迎合市場的需要，同時還能被政府及社會各個階層所欣賞，取得公眾的信任，在社會上塑造一個令人滿意、尊敬的形象。而影響者營銷可以利用當今社會的轉變使生產者和消費者的關系更加緊密。今天，小編就和大家一起來看看影響者營銷的厲害之處吧～

五年間，影響者營銷已經發展成炙手可熱的營銷手段。最近相關機構調查了營銷人員以及公共關系專業人士目前關于影響者營銷的戰略的效力。在調查中，我們發現大多數人都專注于用影響者營銷在推動銷售上做文章。

正如上圖的數據所顯示的那樣，營銷人員已經明確了想要優化他們的影響力營銷的訴求。為了達到目標，在影響者營銷的競賽中取勝，我們可以發現營銷人員需要面對三個非常突出的挑戰。

2018年營銷人員面臨的三大挑戰

依賴于團隊內部努力的營銷人員會發現要花大量的時間在瀏覽和篩選網上的影響者的信息。與傳統上的名人相比較，他們的信息公開并且很容易獲取。但是，隨著當今復雜的社會動態和對合適程度的把握，要付出的努力只多不少。另外營銷人員調查發現影響者的圈層正在日漸擁擠。這使得要尋找到有質量的影響者更加困難。

2.標準化的評較和定價

不是所有影響者的營銷行為都有統一標準。雖然如此，在2018年營銷人員需要著眼于評價標準化、規范化，既要提高效率，又要使工作流程優化。影響者在社交平臺每次發出的信息和視頻的價格與攜帶價值的衡量也會是今年的焦點。

3.需要更細致的分析來提高投資增長率

光知道影響者營銷即將面臨的挑戰可不夠，

我們更需要知道“影響者”是誰？

什么樣的人可以被稱作“影響者”？

什么是影響者？

在過去的2017年中，KOL在營銷屆炙手可熱。

而事實上，KOL僅僅是影響者的一種。

1． 親朋好友

認識的人的安利自然是最具吸引力的。朋友圈的幾張照片，不經意的幾句夸贊，就會讓你迅速被“種草”。

2.買家秀

淘寶上的買家秀，大眾點評上的點評，豆瓣上的影評書評都是我們下單前不可不看的重要參考。

3.專業blogger或者一些自媒體意見領袖

在某一領域中有特定權威性或者有相當不錯見地的，比如一些bloger，他們推薦的書籍或者是產品，也是大眾優先考慮的因素之一。

4.垂直小號

這是相對于草根大號來說的，他們沒有大量的，但是他們是一群某一個特定領域是真正有一些見地的個人，他們對于所發的內容，完全是出于自己的興趣愛好和親身感悟，比如一些會做菜的、喜歡攝影的，喜歡旅游的，甚至是對于某個品牌又強烈認同感的超級粉絲。

5.草根大號

這一批當中是魚龍混雜，很多只是相關內容的堆砌，廣告滿天飛，已經逐漸失去了信任度，通過他們影響消費者決策越來越難。

6.明星大腕

從某種意義上說，他們是最具影響力的人，他們的名字家喻戶曉，但作為一個“影響者”來說，是相對弱的一個因素。

知道了什么是營銷者

那就和小編一起看看

IBM和尼康

是如何運用影響者營銷戰略的吧？

IBM利用員工影響力樹立品牌形象

IBM早先就發布政策，鼓勵其32萬雇員寫博客。公司不禁止工作人員在博客中談公司的情況，但表示他們應當在博客中寫上名字，并在需要時寫上在IBM擔任的職務。該公司還規定，博客必須遵守其行為準則，不透露敏感問題，不在未經顧客允許的情況下引用客戶的例子。IBM開辟了專門管理雇員日志的部門，該部門管理著1000多位雇員的博客，這些博客是公開的。其他很多IT企業都或多或少在經營著員工博客，如Microsoft保管著大約1500個博客，其中許多博客是與公司產品相關的技術問題。HP目前保存的博客數量相對較少。

IBM鼓勵雇員使用博客、微博，以新的方式影響用戶，幫助公司減少非人性化的色彩。通過培養和挖掘公司內部員工，將該雇員的IT知識和經驗公之于眾，讓他們通過社交網絡釋放他們的專業技能，用專業的內容去影響普通消費者，這并且告訴潛在的消費者其所想知道的東西。這將有利于企業的產品銷售。

尼康抱誠守真，俘獲眾心

華納音樂集團在2013年舉辦了SXSW Music Residency，尼康公司想借此機會做出一點不同的嘗試。因此，與其他公司不同，尼康在音樂節上并沒有親自去記錄所有的音樂表演節目，而是讓每一個尼康粉絲手持尼康相機去記錄。他們挑選出粉絲，并給每位粉絲一部裝有Wifi的照相機，去拍攝為期三天的音樂表演并允許他們可以立即通過社會化媒體上傳共享。 SXSW上的與會者都是音樂領域的佼佼者，所以，他們自然會成為尼康新相機理念傳播的最有影響力的人選。效果不錯，通過尼康上傳的現場視頻平均瀏覽時間為11分鐘，遠遠高于行業平均時長2分鐘。 啟發：Be generous，和粉絲們真誠分享。尼康在SXSW音樂節中和他的粉絲共同分享了他最新最好的相機，通過粉絲的親身體驗，把這款新相機傳播出去。不出所料，音樂節上的人在tweeter上傳照片和視頻，在社群里的曝光傳播高達1.66億余次。但是，他們在這次音樂節上承擔了風險，把他們最新最好的相機（甚至是品牌聲譽）交給他們的粉絲，不過也讓尼康獲得了社交媒體的稱贊。

所謂影響者營銷，并不是簡單地讓大家眼里的網紅、大號對消費者進行洗腦安利。而應該利用當今發達的大數據技術篩選、分析，找到最合適的影響者。與此同時，也要像上文中的IBM和尼康公司一樣找到最適合自身產品和公司定位的影響方式，這樣才能用好影響者營銷這個大殺器。也才能達到提高品牌的曝光度和品牌意識、提高客戶忠誠度的目的，最終獲得產品銷量上的增長。

買粉絲營銷模式分別有哪些優勢和劣勢？

買粉絲營銷模式分別有哪些優勢和劣勢？

您好！很高興能為您解答， 買粉絲營銷的優勢

1.主動接受，精準度高。

買粉絲賬號都擁有很多朋友或粉絲，而這些人一般都是自己關注的買粉絲賬號，都有機會接受到資訊，而且是資訊的主動接受，自動過濾垃圾資訊，這也使得所有營銷工具最關注的資訊到達率高達100％。

2.移動終端，方便靈活。

因為買粉絲營銷主要通過以安卓系統、蘋果系統的手機或者平板電腦等移動終端，而移動終端的便利性加強了買粉絲營銷的高效性。與電腦相比，智慧手機攜帶方便，使用者獲取資訊不受時間、地點的限制，隨時隨地獲取，極大的方便了商家的營銷。

3.私密對話，滿足個性需求。

買粉絲是一種純粹的溝通工具，商家、媒體和明顯與使用者之間的對話是私密性的，親密度明顯更高，有助于做一些可以真正滿足使用者需求的個性化內容推送。企業利用買粉絲進行營銷也更加低調和平民化，更容易獲得使用者的支援，達到讓人們購買產品、宣傳品牌或者提升企業價值的目的。

買粉絲營銷的劣勢及解決

1.傳播范圍和受眾數量有限。

雖然買粉絲有效使用者達4億，但是并不意味著這些使用者都能轉化成某一企業買粉絲的關注使用者。這個還需要配合線下買粉絲二維碼的推廣和實體服務體系的傳播才能把潛在買粉絲使用者轉化成實際關注使用者。而且一旦使用者關注的買粉絲買粉絲過多的話，就會造成買粉絲閱讀資訊過多，出于閱讀量大的心理負擔有可能會無法及時閱讀或甚至取消關注。所以買粉絲使用者的忠誠度還需要通過其他的方式提升，例如買粉絲客戶專享的服務和優惠的出臺。

2.客戶資訊的安全問題也面臨著極大的挑戰。

備注：買粉絲作為騰訊在網際網路最重要的布局，與傳統網際網路相比，覆蓋人群大得多。利用這一工具進行的營銷的影響力必然也是勢不可擋。而且隨著智慧手機的更加流行，意味著更快捷、更精準的營銷，這也給企業的營銷帶來了極大的方便。企業也需要結合自身實際運用恰當的策略，為企業更好的發展插上買粉絲營銷的翅膀。

買粉絲營銷有何優勢和劣勢呢?

有人問我們：“怎么不研發協議版的？”

那您肯定未用過協議版，其他家的有人買回去用了兩天就封了，不能用了！

為什么？協議版被封很正常，是封軟體，不是封賬號奧！

一月500元-800元買回去卻只能用一兩天，坑爹的東西我們不研發！

人們好奇：“為什么你們模擬器版不會被封？”

因為我們是模擬人工操作傳送系統，所以永遠不會被封軟體！

模擬器版是一款長線發展的買粉絲營銷軟體，更適合個人、宣傳工作室及中小企業使用，穩定可靠，及時更新，使用無后顧之憂！

買粉絲營銷有哪些優勢？

企業無論是在艱難地創業初期，還是在創新突破發展，買粉絲營銷可以作為多種角色出現，起到杠桿的作用

買粉絲營銷優勢有哪些?

成本低

圈子可信度高

傳播快

覆蓋范圍廣

不受地理位置限制

買粉絲營銷都有哪些優勢

優點：

1、點對點精準營銷： 買粉絲擁有龐大的使用者群，借助移動終端、天然的社交和位置定位等優勢，每個資訊都是可以推送的，能夠讓每個個體都有機會接收到這個資訊，繼而幫助商家實現點對點精準化營銷；

2、形式靈活多樣化：使用者可以使用“漂流瓶”釋出語音或者文字然后投入大海中，如果有其他使用者“撈”到則可以展開對話；

3、位置簽名：商家可以利用“使用者簽名檔”這個免費的廣告位為自己做宣傳，附近的買粉絲使用者就能看到商家的資訊；

4、二維碼：使用者可以通過掃描識別二維碼身份來新增朋友、關注企業賬號；企業則可以設定自己品牌的二維碼，用折扣和優惠來吸引使用者關注，開拓O2O的營銷模式；

5、開放平臺：通過買粉絲開放平臺，應用開發者可以接入第三方應用，還可以將應用的LOGO放入買粉絲附件欄，使使用者可以方便地在會話中呼叫第三方應用進行內容選擇與分享。

買粉絲營銷的缺點：

1、使用者隱私問題：買粉絲是一種基于使用者位置資訊的社交軟體，作為一個社交平臺，其安全隱患還是比較明顯的。使用者在使用買粉絲的過程中，可能稍不注意就泄露使用者個人資訊，這為使用者個人隱私帶來困擾。

2、使用者安全問題：二維碼是移動網際網路的入口，伴隨著網路和智慧手機硬體的普及，二維碼技術更是成為了手機病毒、釣魚網站傳播的新渠道。如果沒有規范的管理措施跟進，作為使用者的身份與消費憑證的二維碼，一旦被不法分子利用，就可以更輕松地進行網路詐騙以及在相關消費場所渾水摸魚。

3、買粉絲平臺的使用缺陷問題：買粉絲不顯示使用者是否線上狀態的問題，買粉絲不像QQ那樣顯示對方是否線上，很多個人使用者在使用時無法及時與對方溝通。

成本低 圈子可信度高 傳播快 覆蓋范圍廣 不受地理位置限制，現在出現平臺，像些微問資料似的幫助你做這些的

買粉絲營銷劣勢？

主要有三點，1、需要有足夠的粉絲才能達到傳播效果。2、資訊海量，容易被淹沒。3、其資訊僅限于在資訊所在的平臺進行傳播。現在主要找像伽瑪互動這樣專業的公司運營的，效果什么的都是非常好的。

買粉絲營銷的優勢有哪

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