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?你是投資者?。當然，我只是看看。并沒有太多行動，這個和很多看書的朋友一樣，就是看看而已。

后續在公司聽同事講理財課，發現他的啟蒙書籍也是《窮爸爸、富爸爸》，區別是，他去實踐其中的理念。當然，結果你懂的，是他在給大家講“理財”這門課，而不是我或者其他只是看過《窮爸爸、富爸爸》的人。

另外，關于“財務自由”的說法，印象中也是這本書先推起來的。當然，關于財務自由的定義，我現在有了新的思考。以后擇機和大家分享。

中國年輕人的很大的問題就是沒有理財的觀念，這個問題得追溯到父母以及學校 教育 ，多少有一些鄙視或者輕視物質、金錢的東西。李笑來在曾經說過，父母一代起初是視金錢為糞土，后來又恨不得視糞土為金錢。

我們再拓展一下，在戰爭領域，拿破侖說有三個要素，即“金錢、金錢、金錢”。我們的戰爭小說、戰爭電影哪里提過?你能想起來的恐怕只有“兵馬未動，糧草先行”，你看看，還是不舍得說錢。

雖說談錢傷感情，但是這本談錢的書，我還是推薦給所有的年輕人，作為理財和理解金錢的第一課。

《男人這東西》

人類社會很有意思，大體上只有男人和女人，但這么多年以來，科技進步這么多，男人和女人之間的理解不見得往前走多少。這是一本男人寫的關于男人本性的書籍，可以男人看，可以女人看。看了之后，有助于理解自己，也有助于理解自己的另外一半。忘了說一句，作者寫過《失樂園》

《愛上雙人舞》

愛情是什么，很少人有人能說的清楚。但是婚姻是什么，這本書能給你一些啟發。書中提到國外有一個調查，調查那些白頭到老，生活美滿和睦的夫妻，看看哪些因素是決定“白頭到老”的根本因素。結果，這張調查表中沒有“我是否愛你”或者“你是否愛我”這個問題。為什么?不可理解?看看這本書就會明白。在我人生碰到困惑的時候，這本書給了我很大啟發。后續有朋友找我問有關感情的事情，我必推薦的兩本書之一就是它。

下周一給會員的語音中，我會談一下“關于感情”這個話題。我的核心觀點就是選擇另外一半，就是選擇你的人生。這個選擇的重要性，甚至要超過對于工作的選擇。

《少有人走的路》

關注“改變自己”的朋友們，絕大多數是18歲以上，也就是我們通常意義上的成年人。但是，有多少人是真正的心理成熟的成年人?按照這本書的觀點，是“很少”。所以，這本《少有人走的路》，其本意就是“心智成熟之路是一條少人有走的路”。

你可能不同意這個觀點，因為同意即意味著你有很大的概率心理上不夠成熟。但是我要告訴你，我所目睹和耳聞的絕大多數人際關系的問題，無論是和同事之間、朋友之間、父(母)子(女)之間，男女朋友之間，夫妻之間的問題，都是來源于一方或者雙方的心理不成熟問題。

你喜歡Ta但是不了解為什么你們相處這么難?看一下這本書會有啟發。

這條路不容易走，但是值得你去努力。

對了，關于感情問題，這是我經常推薦的另外一本書。

《怎樣解題》

這是一本普及數學思考 方法 的書。當我講完這一句話時，會不會有一半人走掉?且慢，這個和你的職業很有關系。我在高一時看完這本書，其中很多思想就深深的印刻在腦子里。到現在，我觀察和思考的方式還是受這本書影響。很多獨特的觀點和尋找解法的思路，和這本書有關。

如果你還年輕，可以偶爾看一下這本書，其中數學常識是高中水平就能看懂。如果你已經年紀很大了，就推薦給自己子女，這本書對他們的人生有幫助。

今天是第二部分，主要講對我職業理念，商業理念，財務理念形成影響很大的幾本書。預告一下，這個清單的第三部分，預計會在兩周內推出，基本上是對我人生觀影響很大的一些書。第四部分呢，過幾年吧。雖然最近看了很多不錯的書，但是要能客觀的評價這些書籍的重要性，還需要沉淀和實踐。

《 商業模式 新生代》

亞歷山大•奧斯特瓦德 (Alexander Osterwalder)、伊夫•皮尼厄 (Yves Pigneur)

我打賭，99%的人不知道何謂商業模式。因為我在去年也不知道，業界的人，周圍的人，對于商業模式這件事情，真正了解的比較深入和全面的也比較少。我為什么非常在意這件事情，因為我在之前某個企業，老板說我“不懂商業模式”，我一直比較耿耿于懷。加入百度之后，百度早期的歷史文獻中也經常提到李彥宏在創業之前寫的一本書《硅谷商戰》中，提到一個非常重要的觀點，“技術本身不是唯一的決定性因素，商戰策略才是決勝千里的關鍵”。

所以，我一直在思考，何謂商業模式?很多人會說，商業模式有什么復雜?不就是賺錢模式嗎?你給誰提供服務，你找誰收錢，成本是多少， 渠道 是什么?嗯，這些都是商業模式中的關鍵內容。如果只談賺錢，則很不完整，而且容易陷入“一手交錢，一手交貨”的小圈子。此書提到了一個簡單的模型，就是“商業模式畫布”。其中包含了商業模式相關的9種關鍵因素。并且 總結 了現存的各種商業模式、適用場景和典型案例。

用傳統的觀點看，根本無法理解這種對于用戶免費還能掙大錢的模式。而這正是此書中講的比較多的“多邊平臺”模式，理解這個模式，是理解目前幾乎所有互聯網企業的運轉模式的關鍵。

你可能會問，我又不創業，看這個干什么?幾乎每個人都想升職和加薪吧，你得理解你現在的職能是商業模式中的哪一塊，和公司成本更相關還是和利潤更相關。你得理解你所在的公司和行業是哪一種商業模式，因為你不理解的話，明天，小米黑米之類就會殺到你們門前你還不清楚怎么回事?為什么?本質上因為他們相比傳統公司，有更先進的商業模式。

補充一句，我昨天和同事開會，他們總結了過去項目的一個規律。凡是有模式(商業模式)，各方受益的項目可以做的很長遠。反之都是過眼煙云。

買粉絲號也一樣，沒有商業模式的買粉絲號無法維系。

《商業模式新生代 個人篇》

(美國)蒂姆·克拉克、(瑞士)亞歷山大·奧斯特瓦德、(比利時)伊夫·皮尼厄

收到很多會員朋友來信，有大學求職受挫，也有職場幾年后感到困惑的，不知道是繼續堅持還是換工作的。除了一一的分析答復之外，我有一個統一的答復，即規劃一下自己的整個職業生涯，當然，這本書可以作為參考書之一。然后回過頭來，再看自己現在面對的困難或者選擇。第一，任何現在的具體困難都不是啥困難。不信你過幾年回頭看。第二，你現在碰到的任何選擇困難，本質上原因是因為你不知道自己長期要去哪里，要達到什么狀態，不知道自己的職業是一個什么樣的商業模式(是否是自己希望的商業模式)。

昨晚看到朋友圈的一句話“Let it be, there will be an answer”。這句話送給大家，而answer呢，有一部分在這本書里。另外，我同事的翻譯也很妙，“愛誰誰，沒有過不去的坎”，送給因為意外原因而沒有錯失offer的同學。

《定位》

艾·里斯 / 杰克·特勞特

定位這本書是我大約在2002年北京公主墳地鐵站買的，買的時候不知道自己買到了經典，簡單翻過一遍之后就是落灰好多年。幸虧我和它心有戚戚然，在歷次搬家中，都沒舍得扔掉。到最近幾年，才發現這是一本不容錯過的好書。

定位本質上是在講Marketing的，即 市場營銷 (市場營銷這個詞在國內有被嚴重誤讀的趨勢)。書中的案例很簡單，你知道世界第二高峰嗎?這個問題99%的人答不出來。但是如果問世界第一高峰，我打賭99%的人可以答出來。

所以，你總可以和“第一”、“唯一”掛上鉤。

你對建立個人品牌有興趣，那么此書必讀。你對自己的 職業規劃 有興趣，那么此書必讀。你想成為“產品經理”，那么此書必讀。

總結一下：

不懂定位的產品沒有前途，因為無法在人們心中留下任何印象。

不懂定位的人也很難在職場上有發展。

不懂定位的買粉絲買粉絲也無法長久。

《漫步華爾街》

作者：麥基爾

所以，在給大家推薦有關投資理財的書籍上，我是非常謹慎的。今天給大家推薦的兩本書，是我在07年左右買的書。第一本就是麥基爾寫的《漫步華爾街：股市歷久彌新的成功投資策略》。這本書第一版出版的時候，“改變自己”的大多數粉絲，都還沒有出生，時間是1973年。我看的是07年引入的版本(第八版)。其中有《福布斯》雜志的推薦：“在過去的50年間，有關投資的真正佳作至多也不過五六本，而《漫步華爾街》無疑當屬經典之列。” 所以，這是一本經過幾十年時間考驗，依然被認可的好書。

這本書可以說是在總結人類從近代開始的投資史，至少有兩章在講人類經歷的若干泡沫：群體性的瘋狂，從荷蘭的郁金香球莖熱，大英帝國的南海泡沫，華爾街在19世紀三十年代前的瘋狂一直到2000年的互聯網泡沫。當然，相信下次再版的時候，一定會談到比特幣。

作者講了這世界上的聰明人是如何在千方百計，企圖在變化莫測的股市中尋找規律，然后失望而歸。。。當然，別失望，作者還是提出了一個能長期有效的投資方式，即采用“指數基金的策略”。這個觀點在本書第一版之后的三四十年中，都得到驗證。

這本書從第十二章開始，就和在座的每個人息息相關，因為他在講如何戰勝通貨膨脹，建立自己的養老金和退休金計劃。在第十四章，講了如何從生命周期的角度(即從20~60歲對于風險的承受力不同)，如何健康的投資。我多次提到的從長遠的角度去看待我們的人生，也多少受這本書影響。

《投資者的未來》

杰里米 J.西格爾(Jeremy J. Siegel)

我介紹的另外一本書同樣基于“謹慎”的出發點，作者西格爾研究了1957-2003年的美國股市數據，為我們揭示了投資的一個誤區，就是片面追求“增長率”高的股票并不能帶來高收益率。最簡單的解釋就是，“高成長”帶來的是高估值，造成股價虛高，從而帶來較低的長期投資收益率。

書中列舉了1957年到2003年期間，美國股市表現最佳的20家公司。第一名你一定猜不到，是菲利浦·莫里斯公司，就是生產萬寶路香煙的公司。他在四十多年的歷史中，給投資者帶來的年平均收益率是多少?19.75%。不高對吧，拿出你的計算器，算一下(1+0.1975)的47次方，多少倍呢?4626倍。

假設你在25歲的時候花1000元投資這家公司，那么47年，也就是72歲的時候，就是462萬。

為何有這么高的投資收益率，因為不斷有關于這家公司的“壞消息”，無論是政府的限制吸煙的法令，還是消費者集體訴訟的上百億美元罰金，都使得這家公司的股價被低估，同時，公司為了吸引投資者，又不斷拿出利潤給大家分紅。這些因素加起來，帶來了莫里斯公司長期穩定的高收益率。

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