03 2020社交媒體趨勢報告(2021年數字營銷領域的20個重要趨勢（建議收藏）)

額不斷提升；女性消費者是甜葡萄酒的主力消費軍，其中90/95后的女性消費貢獻更突出。

[酒香+果香+果酸]相得益彰，果味酸甜的美酒如今更受年輕人的喜愛

年輕人對葡萄酒的消費以赤霞珠為主，近年來香甜可口的白葡萄酒愈加受到了年輕人的喜愛，口感甘甜、帶有明顯花香和葡萄香氣的氣泡莫斯卡托消費熱度較高，除此之外果香及果酸濃郁的葡萄種類的消費熱度也更受年輕人的喜愛。

啤酒加入果味酒陣營，多元果味成為了年輕人啤酒消費的選擇

果味啤酒融合了啤酒麥芽香氣和水果的果香，香甜的口感更能抓住年輕消費者的味蕾；草莓、玫瑰、桃子等清新的水果汁與啤酒的融合受到了年輕人的喜愛。

果味風潮進一步衍生，傳統的中國烈酒也迎來新風味

“一酒一味”多元風味，果味風潮持續演繹

作為果味風潮先驅者，江小白更是不斷摸索年輕人對水果味高粱酒的果味喜好，從2018年的蜜桃味到如今多元口味，江小白將“一酒一味”的理念推向極致。

需求場景多樣，酒水送禮是年輕人的社交禮儀

從需求場景來看，送禮、收藏是是年輕酒水消費者最主流的需求；年輕人的送禮場景背后蘊含著他們的深思熟慮，他們會通過問大家尋求相應的推薦，收藏場景下年輕人的選擇更自主，而婚慶和家宴場景下年輕人的消費也是有著較多的理性考量。

送禮選擇分化，年輕人擅長投其所好

酒水行業置身直播新場景，年輕消費者熱情捧場

自服裝、化妝品、休閑食品等品類在直播市場收獲流量后，酒水品類也在不斷挖掘直播營銷的價值：從2020年年初起，酒水直播場景收獲顯著的流量紅利，雖說2月受到疫情影響，3月起酒水直播市場強勢反彈，而其受眾也變得相對更為年輕化，90/95后觀看人數占比有所提升。

年輕人在直播場景下剁手力增強，啤酒在直播中大放異彩

酒水剁手黨主要聚集在東部沿海地區，上海和北京地區年輕人消費最高頻

廣東的年輕人對酒水直播熱情最高，華北地區中江蘇、浙江、山東熱度超上海

越靠南、越講究，南部地區年輕消費者們更懂得自行調酒的樂趣

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