03 facebook廣告點擊率多少算高(管理者必須認識的75個KPI)

極為適合投放信息流。

在新興產品初期，能夠真正搜索產品詞的用戶是很少的。

比如食材凈化器、智能學習機器人等。

若投放競價就只能放開匹配，那么用戶需求是和產品不相匹配的。

而此時，恰好可以利用信息流的定向投放去獲取人群，增加一定的曝光度。

以“掃地機器人”為例。

我們便可通過大數據匹配到一些高消費人群，以及最近購買過相關智能產品的用戶進行投放。

消費升級產品

所以，為了滿足用戶的需求，市場也做出了相應的調整。但消費升級畢竟只是針對部分用戶，所以，這也就代表了投放競價，效果我們是無法把控的。

為什么?

我們要注意：競價是按照品類對產品進行劃分;而信息流是按照場景和人群對產品進行劃分。

那么這就代表，我們無法完全地把控對于競價搜索的流量，所以這就會帶來一定的消費浪費。

比如精釀啤酒，它要比普通啤酒貴10倍。試問，按照啤酒這個分類進行搜索用戶，有多少人愿意花10倍的價錢去消費一瓶“精釀啤酒”?

而信息流，我們卻可以通過定向去把控流量，且通過一定的曝光度，去提升用戶對產品和品牌的認知度。

游戲、應用產品

像一些網游、頁游、APP等產品是極為適合投放信息流的。

其原因和新產品投放是一樣的，搜索人數極少。而我們恰可利用信息流的定向以及社交等層面來獲取流量。

比如SOUL某app，“隱瞞身份，只憑興趣和三觀，你會被什么樣的人愛”。你覺得投放競價效果會有人搜索嗎?

但我們卻恰可利用信息流的定向以及人群來投放此類產品。

在產品推廣中，根據產品特性以及渠道特性選擇最適合的渠道固然重要。但在這個過程中，我們要明白“商業本身就是一個動態”，沒有什么是永遠。

我們一定要及時做好數據監控，定期觀察品牌在不同渠道的表現，并根據具體表現來調整營銷策略。

谷歌推廣到底有沒有效果

1、開戶方式的選擇

谷歌推廣開戶主要有兩種，一種是企業自己注冊推廣賬戶，并自行管理有關的賬戶充值、廣告投放等，另一種則是選擇和谷歌代理商合作，由對方來完成開戶、充值、廣告投放等一系列工作，第一種方式相對成本較低，但推廣效果不能得到保證，尤其是一些剛開始踏入國外市場，還不熟悉國外市場運作規則的企業，這種方式的初期成本雖然節約了，但后續在推廣上則是得不償失。

第二種方式雖然更為可靠，推廣效果相對更好，但這也取決于企業對合作伙伴的選擇。選擇一個有經驗靠譜的合作伙伴，能夠根據自己企業品牌制定出有針對性的推廣策略，將會大大提高轉化率，降低服務成本，如領先的全球應用開發者技術服務平臺匯量科技，它成立于 2013 年，專注于為全球應用開發者提供移動廣告及移動數據分析服務，能夠滿足應用開發者在其整個生命周期發展中的廣告、變現及移動分析需求。

舉個簡單的例子，在匯量科技與深圳服裝品牌合作的過程中，通過谷歌推廣為該品牌網站帶來了日均流量由 0 增長至 6000 的變化，從 6 月投放至今為客戶帶來了 19 萬訪客， 6000 萬次品牌曝光； 8 月訂單量已超過2000，ROI > 4，推廣效果是有目共睹的。

2、關鍵詞和描述語的選擇

在完成谷歌推廣開戶以后，影響推廣效果最重要的就是關鍵詞和廣告描述語，利用谷歌關鍵詞工具選取符合自身網站的關鍵詞，包含中心關鍵詞和長尾關鍵詞兩種，都需要根據自身情況去做選擇，而廣告描述語需要在遵循廣告法的基礎上，深入了解平臺規則后再去開始設置。

零售商Cambria Bicycle Outfitter使用谷歌購物廣告，ROI增長124.13%。百年鐘表公司INVICTA在谷歌購物廣告的幫助下網站流量暴增至858.89%。

最后，關于谷歌推廣中廣告投放的設置如投放地域、投放時間、投放預算等，這些還需要根據自身需求和目前的推廣效果結合去做選擇。谷歌的流量和谷歌推廣的價值非常之高，但是對于谷歌推廣效果如何，就取決于你是否具備足夠的推廣知識儲備，以及是否有一個靠譜的合作伙伴。

媒介內容偏好,及喜歡哪些方面的內容以及原因

報告從最新的社交媒體互動參與數據、社交媒體關鍵趨勢以及最受歡迎的社交娛樂平臺三個層面深入剖析了社交媒體世界。

編者按：本文來自買粉絲買粉絲“騰訊媒體研究院”（ID：TencentMRI），作者GlobalWebIndex，36氪經授權發布。

近日，GlobalWebIndex (GWI) 發布了2019年第一季度《社交媒體最新趨勢旗艦報告》（GWI Social GlobalWebIndex’s flagship report on the latest trends in social media）。報告從最新的社交媒體互動參與數據、社交媒體關鍵趨勢以及最受歡迎的社交娛樂平臺三個層面深入剖析了社交媒體世界。報告詳細解答了以下問題：

數字消費者每天在社交媒體上花費多少時間？

社交媒體用戶的行為發生了怎樣的變化？

哪些社交平臺（在線總人數和關鍵受眾群體中）最受歡迎？

消費者如何在社交媒體上與品牌互動？

作為內容平臺和商務平臺的社交媒體如何發展？

關鍵詞：社交媒體、數字消費、電商、娛樂

本報告由GWI出品，騰訊媒體研究院編譯。



社交媒體互動參與情況

1.社交媒體與數字健康



使用屏幕時間跟蹤功能的用戶比例。紅色為重度網絡使用者，即日均使用社交媒體服務一小時以上

在過去的2到3年里，社交媒體行業一直面臨著清算和挑戰。具體來說，包括以下幾方面：人們花多少時間在社交媒體上，它對年輕人的影響，關于過激內容處理的丑聞事件，還有平臺對不實內容傳播責任的界定等。

2019年業內主流推動的數字健康工具便是該運動的果實之一。

去年，Google 率先提出了「數字健康（Digital Wellbeing）」概念，為用戶提供屏幕使用時間分析。除了安卓用戶，蘋果用戶也可在更新的iOS 12上找到「屏幕時間（Screen Time）」。Facebook和Instagram也推出了類似的功能。

谷歌的研究表明，自從使用數字健康應用程序以來，78％的用戶對手機使用感到更加滿意。

2.在社交媒體上花費的時間



全球范圍內，數字消費者花在社交媒體和消息軟件上的日均時長為2小時23分鐘。在2018年第三季度，少數幾個國家的社交媒體在線時間保持不變或減少。到了2019年，這種趨勢仍在繼續，在調查的45個國家和地區中，20個顯示出了這樣的趨勢。

全球范圍內，16至24歲群體每天花在社交媒體上的時間最長：日均近三小時。這是由于智能手機和即時通訊軟件占據了年輕群體生活的重心。值得注意的是，社交媒體消費是共時性的而非單項性的，人們會在看電視時的同時使用社交媒體。

3.各地區用戶使用時間



年輕群體對社交媒體最為熱衷，并且新興市場國家的互聯網使用者往往比發達市場國家更年輕，這也解釋了各地區之間存在顯著差異的原因。

但僅看16-24歲群體這一項數據，發達市場國家的日均時長值也很高。在歐洲，社交媒體互動參與率最高的國家是俄羅斯，在4小時以上，其獨特的社交平臺生態系統可能是關鍵因素。

即便是在16-24歲群體中，亞洲和拉丁美洲的數據也遙遙領先。特別值得注意的是阿根廷（4小時17分鐘），菲律賓（4小時16分鐘）和哥倫比亞（4小時12分鐘）。



拉美國家占據了社交媒體日均使用時間前十的一半席位

4.社交媒體達到飽和



各年齡段、各地區互聯網用戶平均擁有的社交媒體賬戶數量

社交媒體用戶習慣于同時使用多個平臺；2013年普通用戶擁有約4個社交媒體賬戶，現在這一數字已經上升到8.1。這既是由于社交媒體平臺不斷增加，也是由于專業化平臺的出現，例如Twitch或Pinterest。

正如人們花費在社交媒體上的時間開始不變甚至減少，人們使用社交媒體平臺的數量似乎也達到了飽和。2017年開始，用戶社交媒體賬戶平均數量沒有明顯增長，這種趨勢一直延續到2019年，原因可能包括老年消費者的增加（該群體使用社交媒體較單一），以及某些關鍵平臺上用戶增長停滯。最重要的是純移動互聯網用戶的崛起，他們僅使用特定成熟社交平臺。

盡管發達地區社交媒體使用量已趨于飽和，但新興國家用戶仍在重度使用社交媒體。印度尼西亞、印度和埃及是多元化社交媒體的代表。

5.多元化社交媒體：市場觀察



2019年一季度人均社交網絡賬號數量

6.暗社交蓬勃發展



通過不同渠道分享信息或內容的用戶比例

“暗社交”是指由互聯網用戶直接通過私鏈分享內容、幾乎無法追蹤的網絡流量，與此相對的是公開發布或共享內容。“暗社交”通常通過私人消息應用程序（private messaging apps）和電子郵件（email），品牌宣傳很難到達。

與公開社交（posting on social media ac買粉絲unts）甚至面對面交流（word-of-mouth offline/in person）相比，英美的互聯網用戶如今更愿意在私人消息應用上與親友共享信息或內容。

自2012年問世以來，暗社交已成為重要的社交方式，是各大品牌不可忽視的主要營銷渠道。

而Snapchat和Instagram之類的圖片分享輕應用，允許用戶挑選自己喜愛的內容并分享，讓人們有機會重建屬于自己的社交網絡。在影響力文化的引領下，這些平臺也引導人們在社交媒體上“秀“自己。

7.社交媒體使用動機



從前文可知，社交媒體的作用正在發生改變。數字消費者現今更傾向于用社交媒體來關注新聞（40％），而不是將其作為與朋友保持聯系的平臺（39％）。盡管娛樂（38％）僅排在第三位，但其增長率排在第一位，在激勵數字消費者使用社交媒體上起著關鍵作用。

社交互動促使社交媒體平臺向娛樂中心發展。社交互動不再是純粹意義上的“社交”活動，而是目的性更強的活動，特別是基于內容消費。由此我們可以解釋，為什么新聞、娛樂內容、搜索產品信息和觀看體育賽事等使用動機在過去幾年中占比上升。



16-24歲群體將“尋找搞笑或有趣的內容”（47％）列為使用社交媒體的主要原因，其次是“打發閑暇時間”（46％）。“與朋友保持聯系”在16-24歲群體中得票率為43％，在所有群體中較低。隨著Z世代和千禧一代對其他人動態的興趣減少——以及越來越渴望從社交中擺脫出來——公開社交媒體平臺最有可能的廣泛使用形式將是作為娛樂中心。

社交購物行為

1.社交購物之旅



長久以來，讓用戶在自己的應用中進行購物一直是各大社交平臺的目標。社交購物被認為有可能成為除廣告收入之外的主要收入來源。在亞洲，買粉絲和Line等平臺已經成功接入了電商，允許

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