03 facebook將恢復特朗普賬號(西方社交網絡的根本問題在這里：改了找死，不改等死（二）)

綜合來看奧巴馬目前的第二個任期，他逐漸從理想主義走向實用主義，從一個執政經驗不足的政壇新手轉變為一個手段老辣的政客。無論是繞過國會實行改革，還是在外交上左右逢源，都展現了其執政能力和政治手段的提升。奧巴馬目前在外交上獲得不錯的成績，但也面臨著很多挑戰；促進了經濟復蘇，雖然經濟增長并不是那么給力；通過了同性戀平權，然而這件改革流于象征性的意義；槍支管控和移民改革則停步不前。

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雖然奧巴馬還有一年的任期，其實不妨礙討論奧巴馬的政治遺產。

在經濟上，TPP和正在談判的TTIP（跨大西洋貿易和投資伙伴協定）都將鞏固和加強美國的經濟地位和經濟發展，并在經濟上圍堵和打擊中國、俄羅斯、印度等新興國家。

在外交上，亞太再平衡和中東收縮戰略，都是很可取的措施。如果共和黨的戰爭狂人們2016年不能當選，可以想象希拉里-克林頓會繼續實行和深化這兩個策略。其次，打擊俄羅斯、收攏歐盟、維持中東亂局，對美國保持霸權地位至關重要。除此之外，伊朗核談判和與古巴建交都是可圈可點的政績，雖然沒有上述的三個戰略對美國的外交和國家利益影響深遠。

但是，其他國家也不是傻子，必然不會在外交和軍事上坐以待斃。無論是中國的一帶一路戰略，還是俄羅斯強力介入敘利亞，還是歐盟向俄羅斯和中國迅速靠攏，都給美國人的“再領導世界100年”留下巨大陰影。奧巴馬這七年來，美國對世界的影響力和掌控力是下降的，這倒不能說主要是奧巴馬的鍋了，時勢使然。

在內政上，全民醫療保險通過、同性戀平權實現和推出移民改革，算是奧巴馬的數的上的政績了。但是，從一定角度上講，這些改革未免顯得有些激進，割裂了美國社會，導致了保守主義在美國的迅猛發展和民主黨在眾議院和參議院的全面失敗。

政治消耗戰和否決政治在奧巴馬的任期內大行其道，奧巴馬提出的法律國會不通過，國會通過的法律奧巴馬不執行。美國的內部的社會、經濟和制度改革，在很多方面停滯不前。比如槍支管控協議，其實有利于維護美國社會的穩定，卻在共和黨國會里毫無通過的希望。比如非法移民問題，目前是到了必須要改革的時候，但是奧巴馬的路線太過激進，太偏左，其推出的行政命令全面合法化有美國子女的非法移民，直接引起了強力的反彈。至今屢屢被法院判決違憲，目前已上訴到最高法院，在其任期內看不到實施的可能性。

奧巴馬的內政改革，多集中在社會方面，在經濟和政治上其實不夠深入。美國突出的問題，比如貧富分化越來越嚴重，比如金權政治，比如否決政治，比如金融監管，幾乎看不到任何改變。而這些問題必將伴隨著美國進入下一個十年、下一個二十年，對美國社會產生巨大而深遠的影響。

綜合來看，奧巴馬第一個任期各方面馬馬虎虎不太合格，第二個任期外交軍事干得不錯，美國經濟也隨之復蘇，在內政上束手束腳沒什么進展。可以說，奧巴馬勉強算是一個合格的美國總統，不太壞，不像前任小布什花光了美國的家底，也不太好，沒有像羅斯福一樣力挽狂瀾。其自身的弱勢和美國的走弱傾向，決定了他的格局和歷史地位。而美國這艘航空母艦，依然在既定的航向中緩緩前行。奧巴馬所做的不過是給這艘航母做一些硬件上的修補和升級。修修補補，小修小補，又是八年。

完。

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說些題外話，奧巴馬可以說是美國歷史上度假最多的總統之一。他非常喜愛打高爾夫，過生日的時候還要請NBA球星來打球慶祝，據說經常跟好萊塢明星們在白宮通宵達旦搞party。

他本人的明星效應非常強，作為一個黑人總統帶來的巨大關注度，使他在總統任期前兩年更像一個明星而不是政客。“Yes We Can”在全世界圈了很多追星粉。有提詞器，雄辯滔滔；離了提詞器，卻在2012年選舉辯論里經常被羅姆尼問得說不出話。

他樂于上電視節目，在talk show里搞笑。他有twitter賬號，有Facebook賬號，還有美國知乎Quora賬號。其背后的團隊精于利用新媒體進行宣傳和投放廣告。最近剛跟貝爺在阿拉斯加吃魚肉，中國海軍還特意路過祝賀。

奧巴馬經常講，總統任期結束后，最懷念空軍一號不用買票排隊的日子。

所以說，他這個人哪，還真是開辟了政客宣傳的新潮流了。君不見Trump在Saturday Night Live里面和兩個自己談笑風聲。政客娛樂大眾，大眾樂呵呵。本來很嚴肅的事情，不如笑一笑嘍。

西方社交網絡的根本問題在這里：改了找死，不改等死（二）

大多數應用并沒有選擇從根本上解決圖譜設計的問題，而是選擇修修補補。

神譯局是36氪旗下編譯團隊，關注科技、商業、職場、生活等領域，重點介紹國外的新技術、新觀點、新風向。

編者按：為什么Facebook、Twitter等西方社交媒體發展到今天會有那么多的亂象？下一波的社交網絡初創企業應該吸取哪些教訓？大多數最出名的西方社交應用選擇把社交圖譜與動態消息結合在一起。一位產品經理認為，用社交圖譜生成興趣圖譜是西方社交媒體的原罪。文章來自編譯，篇幅關系，我們分三部分刊出，此為第二部分。

圖片來源：Pexels

劃重點：

中國建設社交基礎設施的方式更合乎邏輯

西方的社交應用對廣告收入也更加依賴

社交媒體干預了用戶社交圖譜的形成

圖譜設計錯誤的危害性還在于只有在app達到了一定程度的產品市場匹配之后才會出現這種錯誤

大多數應用并沒有選擇從根本上解決圖譜設計的問題，而是選擇修修補補

TikTok是作為興趣圖譜而建立興趣圖譜

西方社交網絡的根本問題在這里：改了找死，不改等死

但再次地，這是西方社交媒體設計獨有的問題。

在把社交圖譜與興趣圖譜合并在一起時，我們就引入了一個不需要存在的內容匹配問題

。我不會因為我朋友沒有在TikTok或Reddit上關注我，或我認為是純屬興趣和/或娛樂網絡而感到不安。那些產品很清楚，每個人都應該關注自己的興趣。

至少在這方面而言，

中國建設社交基礎設施的方式更合乎邏輯

。買粉絲擁有占主導地位的社交圖譜，而且充當了中國互聯網其他部分底層社交基礎設施的角色。與其復制買粉絲所擁有的每個人的社交圖譜，其他app可以專注于自身最擅長的事情，可能需要或可能不需要備用圖譜的那種。

西方的社交應用對廣告收入也更加依賴。

他們損益表的命脈就是動態消息的流量

。這意味著動態消息的相關性是最重要的。個人的社交圖譜在任何地方偏離了其個人興趣之后，無聊內容就會入侵動態消息。信噪比轉移錯了方向。大多數用戶并沒有修剪和調整自己的社交圖譜，以此來修復自己的動態消息，而是做了一件最簡單的事情：一走了之。

作為社交應用的產品經理或設計師，你也許會不同意這種看法。關注誰是用戶自己的選擇，關注他們是其他用戶的選擇。你沒法控制這些。但這種說法忽視了這一點：

app把他們的手放在秤上，用盡各種辦法推動著每一位用戶走向特定類型的圖譜

。

不妨拿初始用戶注冊流程為例。每周，在一款新的社交應用Testflight上，我似乎都會遇到這樣的模態對話框：

我想找的是這個請求是在哪里出現的,以及這款app是怎么考慮的。大多數情況下，在用戶還不知道一款app是干什么的之前，就被要求授權訪問他們的通訊錄，去關注任何匹配的用戶。敦促別人復制自己的通訊錄，這些app就是明確選擇要基于大家在現實世界的社交圖譜去做東西。

社交應用把這項許可列為注冊流程的關鍵一部，這并不奇怪。iOS通訊錄現在是唯一一個“開源的社交圖譜，新的app可以利用它來快速推廣自己的app。在《網絡才是關鍵》一文中，我認為網絡本身為社交網絡提供了最大的價值份額，至于動態消息允許哪些類型的內容進入，以及這些內容是怎么確定格式的，這些反倒沒那么重要。曾有那么一小段時間，類似Facebook或Twitter這樣的大規模社交圖譜允許第三方應用利用這些圖譜，甚至允許批量復制。

眾所周知，Instagram靠虹吸走Twitter的社交圖譜來建立起自己的，從而取得了良好的開端。但沒過多久，這些公司就意識到自己這是在給未來的競爭對手提供彈藥。于是他們

開始嚴格限制對自己的圖譜的訪問

。你還可以提供Facebook或Twitter身份驗證作為自己的app的認證選項，但如果你想要自己的社交圖譜，現如今手機通訊錄才是最容易上手的那個。

App對其社交圖譜的形態真正構成影響還有一種方式，那就是推薦關注列表。這些往往會出現在用戶第一次瀏覽app的時候，或者穿插在動態消息里面，有時候也會出現在動態消息的旁邊。

早期的Twitter用戶可以說非常幸運，他們的名字出現在了第一版的Twitter的推薦關注列表上面，這讓他們今天擁有了數十萬甚至數百萬的關注者，那是因為他們被展示在每個新用戶面前。

這是一筆巨額的社交資本補貼，但我發現這份列表有很多選項令人費解。幾年前，一位朋友正在對自己的Twitter帳戶進行首次設置，他給我展示了Twitter在注冊時向自己推薦的賬號列表。里面就有唐納德·特朗普。不管你的政治傾向如何，這個選擇都是可疑的。讓我們把每一位新用戶都推向Twitter的政治取向，最糟糕的Twitter莫過于此。

對于某些人，比如那些周末經常去搏擊俱樂部的人來說，政治化的Twitter也許是一針完美的多巴胺注射劑，但是當用戶才剛剛注冊進來，Twitter對他們還一無所知時，這就是一場匪夷所思的賭博。

多年來，大家對Facebook的SuggestedFriends窗口小工具驚嘆不已。哇，他們怎么知道我認識那個人的，是的，我當然會跟他們交朋友。可是，就像前面所講那樣，考慮到動態消息的構建方式，這也許屬于圖譜設計錯誤。

另一方面，幫助用戶獲得類型合適的關注者也很重要。在這一點上，狂熱崇拜的影響是雙向的。邪教領袖利用自身的魅力發展粉絲，然后這些粉絲反過來又會塑造邪教領袖。這是一個共生的反饋循環，但未必就一定是健康的。

除了有單向門錯誤以外，圖譜設計錯誤的危害也很大，

因為只有在app達到了一定程度的產品市場匹配之后才會出現這種錯誤

。但到了那個時候，不僅已經成型的社交圖譜難以撤消，而且這么做也會違背已經接受了該app的用戶的期望。這時候你已經陷入了進退兩難的境地，做了找死，不做等死。一個app在達到了一定程度的產品市場契合之后，即便是局部最大值，也需要真正的勇氣才能復原。

但這阻止不了社交應用解決問題的嘗試。對于眾多社交應用來說，動態消息的流量減少是生死攸關的事情。然而，

大多數應用并沒有選擇從根本上解決圖譜設計的問題，而是選擇修修補補

。最流行的做法是切換成按算法而不是時間順序提供動態消息。這種算法的任務過濾你選擇關注的帳戶的內容。是想從噪聲當中恢復信號。為了確定要保

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