03 facebook如何精準用戶定位(如何看待Facebook 進軍移動廣告市場的策略？)

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“排除”可以將特定人口統計數據、興趣或行為從已選的受眾中排除，排除非產品目標的用戶；

“縮小受眾范圍”選定的關鍵詞要求受眾必須滿足此條件，從而縮小受眾規模，更聚焦于目標用戶。

我們可將“添加/排除”>“縮小受眾范圍”>“進一步縮小受眾”看作是細分定位的細分層級；可以為每個層級添加多個條件，讓受眾更靈活，定位更精準。

#細分受眾的細分層級關系：

“添加”：或；

“縮小受眾范圍“：并必須符合；

“排除”：并排除其中；

另一個細節點則是隱藏在語言設置下的“聯系”選項，選擇那些跟FB主頁或活動有過聯系的用戶，或者把他們排除在外，以找到新的受眾。

Facebook營銷該如何去做？怎想做Facebook營銷效果才更好？

Facebook營銷可以通過以下步驟來進行：

設定明確的營銷目標：在開始Facebook營銷之前，需要明確營銷目標，例如增加品牌曝光、提高產品銷售、增加網站流量等。明確的營銷目標有助于制定合適的營銷策略和度量營銷效果。

確定目標受眾：在Facebook廣告平臺中，可以利用廣告定位工具來精確定位目標受眾，包括人口統計特征、興趣愛好、地理位置等。了解目標受眾的特點和喜好，有助于制定更加精準的廣告策略。

創建吸引人的廣告內容：在Facebook上創建吸引人的廣告內容，包括圖片、視頻、文字等，以引起目標受眾的興趣和注意。廣告內容應該與目標受眾的興趣和需求相契合，同時要符合Facebook的廣告規則和政策。

選擇合適的廣告形式：Facebook廣告平臺支持多種廣告形式，例如圖像廣告、視頻廣告、輪播廣告、動態廣告等。根據產品特點和目標受眾的喜好選擇合適的廣告形式，以提高廣告的互動性和效果。

設定合理的廣告預算：根據營銷目標和廣告效果預期，設定合理的廣告預算。需要綜合考慮廣告費用、預期ROI（投資回報率）和營銷目標，以確保廣告投放效果最佳。

進行數據分析和優化：定期監測和分析廣告效果數據，了解廣告的表現和用戶反饋。根據數據分析結果，進行廣告優化，包括調整廣告定位、廣告內容、廣告預算等，以提升廣告效果。

與用戶互動：Facebook是一個社交媒體平臺，與用戶互動是提高營銷效果的重要環節。及時回復用戶的評論、私信和問題，與用戶建立關系，提高用戶參與度和品牌忠誠度。

持續測試和優化：Facebook廣告平臺不斷更新和改進，營銷策略也需要持續測試和優化。嘗試不同的廣告形式、廣告內容和廣告定位，通過數據分析和優化來不斷提升廣告效果。

如何做好facebook出海營銷后端營銷布局？

做好出海營銷后端營銷布局：

1. 充分的本地化。游戲再優秀，不做好本地化，在海外市場也會寸步難行。本地化不是簡單的語言翻譯，還包括對當地人文、習俗和消費習慣的理解。做到“知己知彼”,才能打動海外用戶。

2. 精確的定位。如果對用戶定位不精準，在投放廣告時難免會浪費資源。要么對用戶的定義太狹窄，導致用戶的流失；要么對用戶的定義太寬泛，導致無效的點擊，浪費推廣預算。想要精確定位用戶，強大的數據分析技術必不可少。

3. 絕佳的創意。好的廣告創意一直都是吸引用戶的關鍵因素。如何把游戲的特點以抓人眼球的方式展現出來，是廣告制作者所不懈追求的。

如何看待Facebook 進軍移動廣告市場的策略？

覺得facebook做移動廣告有兩個優勢：數據+媒體價值 數據：作為一個app，facebook的app可以獲得與任何移動廣告網絡一樣的數據，這里不做闡述。除了基本數據，facebook還有別人沒有的“貴數據”（性別、年齡、狀態、社交圖譜），對廣告的精準性提升都是天然的幫助。媒體價值：Nielsen的子公司NeuroFocus（專門通過神經分析來研究廣告表現）做過一個研究，主要有兩個部分，第一個研究主要是對比Newyorker（重度新聞網站代表）yahoo news（娛樂性新聞網站，有點像sohu，）facebook（社交媒體代表）的情感互動和memory retention 廣告記憶度。結果不出意外，在Newyorker memory retention最好，在facebook 情感互動意愿最高。雖然facebook推出的是mobile廣告，但因為兼具social媒體特性，未來在廣告精準，互動意愿上都會勝過其他媒體。在Facebook活躍的8.45億用戶中有51%使用的是移動設備，FB進入移動產業已經不是Yes Or No的問題，而是When的問題。不單FB，整個行業的趨勢也是流量在從桌面向移動遷移。與Twitter不同，FB的DNA是平臺屬性，我的理解是FB應該會加緊步伐進入移動行業，最有可能的情況是從基礎架構或者底層系統切入。facebook做廣告最大的優勢就是精準性，核心基礎是其用戶數據和社交關系（性別、年齡、職業、社交關系）； 另外，從社交媒體的互動和傳播價值，能讓廣告從認知層面進入到記憶層面。 移動廣告的核心優勢也是精準，包括移動終端、時空等維度。 facebook推出移動廣告，兼具精準性和互動性， 無疑是如虎添翼。

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