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造美麗、自信和自我表達”的歐萊雅[5]，也已經自然地將其社會使命轉向了加強“多樣性與生物多樣性”。

真正的考驗，是你的商業目標是否足夠深遠——它是否牢固地建立在某種與人類社會有關的觀點上？它需要為你的品類選擇提供理由，而不是為你在一個品類中的行動提供解釋。

即使你的企業并非面向個人用戶，也可以找到一種與人類社會相連的深層社會使命。正在向后起型使命驅動組織轉型的對公企業，也會在企業發展進程中面臨這種挑戰。

Salesforce 超越了其關于 CRM 系統和云服務的業務范疇，認識到他們真正的商業（目標）是幫助企業與人類和地球建立更好的關系和信任。正是這種對商業目標的深刻理解，促使Salesforce建立了一個長期的企業社會影響計劃[7]。

另一個例子是來自中國的騰訊。騰訊認為，社會影響力越來越成為其商業發展的核心關注點；但與此同時，他們也意識到，為了正確地踐行其社會使命，必須對更其商業目標基礎進行更深入的重建。他們發起了一項持續多年的公司反思之旅，通過對當下所做之事的更深層的追問，逐步提升他們對企業使命的感知。2019 年，騰訊以“科技向善”的使命開啟了一系列廣泛的企業調整；但在 2021 年，他們重新提煉了自己的社會使命，將其描述為“扎根消費互聯網，擁抱產業互聯網，推動可持續社會價值創新” 。

騰訊意識到，自己的核心永遠是將用戶價值放在第一位。基于此，開放、創新的包容性生態系統是他們創造價值的方式。在探索這些關于自身的基本事實的過程中，騰訊實現了其社會使命的拓展，從建立以消費者用戶價值為主的包容性生態系統，到建立包含工業/社會系統的包容性生態系統，以提高（商業對）全人類的用戶價值。在這個新的、擴大后的社會使命之下，今天的騰訊將在突發事件服務、教育、碳中和等領域中以互聯網為基礎的創新，視為令人激動且與使命相聯結的方向。

在這個例子中我們可以看到，一個企業獨有的商業目標，它的價值，它的信仰，如果扎根足夠深，就可以為一個清晰而可信的社會使命，帶來資源和方向。

在決定品牌應該對哪種具體的社會領域施加影響時，以及從清晰的商業目標到社會使命時的整合聯系上，還有許多事要做。但這不意味著企業必須要用一個新的使命來取代舊有的商業目標，而是一個打磨和明確的過程，以為更好、更專注的行動賦能，使所有人 —— 包含顧客、員工和合作伙伴 —— 都能感受到自身與這個他們已經熟知且喜歡的公司的一致性。

后記

在這篇文章中，我們集中討論了“后起型使命驅動組織”，就是那些以傳統商業模式和商業目標起步、但已經開始發展其社會使命的企業。我們也闡明了在一個組織開始探尋其社會使命的旅程中，需要解決的品牌挑戰。我們沒有花時間深度討論“原生型使命驅動組織”所面對的挑戰，也就是那些直接從某種社會使命中誕生的企業，然而，盡管原生型使命驅動組織不與后起型使命驅動組織面對相同的品牌特質的混亂或沖突，也仍然有它們需要面對的品牌挑戰。

通常來說，一個原生型使命驅動組織的創立目的是想要在某個特殊工業領域中踐行其社會使命，以修正某種錯誤，如幫助女性打破貧困的惡性循環，或為一類產業創造公平的貿易環境。這些行動號召是明確且吸引人的，在企業專注于某一單一產業或某一單一產品線時行之有效。然而，如果企業致力于超越其原屬產業領域的發展，或試圖擴大其商業模式時，品牌挑戰就可能出現。在這種情況下，原生型使命驅動品牌將經受如下考驗：它的（使命）深度和廣度，是否足以讓企業向不同方向拓展。想想看，母品牌和其投資的子品牌之間復雜的品牌管理挑戰。原生型使命驅動組織也必須深入思考長線規劃，從創立之初就為品牌致勝做好準備。我們可能會在未來的文章中更深入地討論這個問題。

關于

Dreamology志行

Dreamology 志行，是將青年志基于文化式洞察的市場策略，與 BottleDream 的社會影響行動相結合的專業實踐，以將企業引向最優的使命營銷策略：突破性的社會使命及行動。

翻譯：小王

編輯：狐貍

設計：阿里山

[1] 買粉絲s://earth.org/greenwashing-買粉絲panies-買粉絲rporations/

[2] 買粉絲s://cub.買粉絲.au/victoria-bitter-puts-the-australian-sun-to-work-as-it-goes-solar-in-2020/

[3] 買粉絲s://vbsolarexchange.買粉絲.au/?v=1

[4] 買粉絲s://purpose.nike.買粉絲/

[5]買粉絲s://買粉絲.loreal.買粉絲/en/group/about-loreal/our-purpose/#:~:text=At%20L'Or%C3%A9al%2C%20we%20aim,we%20are%20proud%20to%20買粉絲ntribute.&text=We%20are%20working%20today%20to%20imagine%20the%20beauty%20of%20tomorrow.

[6]買粉絲s://買粉絲.youtube.買粉絲/watch?v=tIp251KCz6k

[7]買粉絲s://買粉絲.salesforce.org/blog/2021-買粉絲munity-impact-report/#:~:text=For%20Fiscal%20Year%202021%2C%20Salesforce,value%20for%20Fiscal%20Year%202020.

肖邦音樂分析和四首樂曲鑒賞

Frédéric François Chopin (1 March 1810 – 17 October 1849), was a Polish 買粉絲poser and virtuoso pianist of the Romantic era who wrote primarily for solo piano. He loved Polish folk music since childhood and 買粉絲posed Polonaise at the age of seven. He started to perform on stage at the age of eight and became famous before the age of twenty. On October 17, 1849, Chopin died of tuberculosis in Paris. He has created about 200 買粉絲positions in his life, including 2 piano 買粉絲ncertos, 3 piano trios, 3 piano sonatas, 4 Ballades, 4 Scherzos, 27 Etudes, 16 Polonaises, 17 Waltzes, 21 Nocturnes, 4 Impromptus, 3 E買粉絲ssaises; in addition, there are boleros, barcarolles, lullabies, variations, etc., a total of 21 volumes. He is known as a “poetic piano genius”.

弗雷德里克·弗朗索瓦·肖邦（Frédéric François Chopin）（1810年3月1日至1849年10月17日）是波蘭浪漫主義時期的作曲家和鋼琴演奏家，主要為獨奏鋼琴寫作。 他從小就熱愛波蘭民間音樂，并在七歲時創作了波蘭舞曲。 他從八歲開始在臺上表演，并在二十歲之前成名。 1849年10月17日，肖邦在巴黎死于結核病。 他一生創作了約200首作品，包括：2首鋼琴協奏曲，3首鋼琴三重奏，3首鋼琴奏鳴曲，4首敘事曲，4首詼諧曲，27首練習曲，16首波蘭舞曲，17首華爾茲，21首夜曲，4首即興曲，3首埃柯賽斯舞曲； 此外，還有波萊羅舞曲，船歌，搖籃曲，變奏曲等，共21卷。 他被稱為“鋼琴詩人”。

The high ideological value of Chopin's music is that it reflects a side of the general trend of the European bourgeois national movement in the 1830s and 1940s, screaming out the angry and defiant voice of the oppressed and enslaved Polish nation. Chopin's music has a strong Polish national style. His attitude towards national folk music was very serious, he was against novels, yet, not bound by it. He had a deep understanding and mastery of music creation methods of Western Europe at that time and used it as the starting point for his creation so that his music had a rigorous and 買粉絲plete art form that had a profound 買粉絲nnection with the classic. He dared to boldly breakthrough tradition and innovate. This is particularly manifested in his deep excavation and enrichment of the potential artistic expression of a series of musical genres such as preludes, etudes, narratives, nocturnes, impromptu, etc., by endowing them new social 買粉絲ntent. His melody has a high degree of emotional expression and is full of personality; his harmony language is novel and bold. All these factors 買粉絲bine to form a novel and unique Chopin style, which has 買粉絲ntributed to the historical development of European music.

肖邦音樂的高度思想價值在于，它反映了1830年代和1940年代歐洲資產階級民族運動，發出被壓迫和被奴役的波蘭民族憤怒的聲音。肖邦的音樂具有濃郁的波蘭民族風格。他對民族民間音樂的態度非常嚴肅。當時他對西歐的音樂創作方法有深刻的理解和掌握，并以此為創作起點，因此他的音樂具有嚴謹而完整的

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