03 instagram更新安卓版2023(你認為短視頻的發展前景如何？)

主流國家的GDP占比與日俱增，以2017年的數據來說，數字經濟在美國GDP的占比在57% ，在中國GDP中的占比在32.9%，總量為27.2萬億人民幣。根據數學模型推測，數字經濟將于2023年占全球GDP的62%。

上世紀90年代的 科技 進步引發了數字革命，數字化又進一步推動了新世紀的 科技 和經濟的蓬勃發展，如今數字經濟已經成為了這個世紀不可替代的經濟引擎，而海量的用戶數據無疑便是這個新時代的燃油。 數字化帶來的 科技 進步甚至可以說是當今世界唯一一個還拉著以主權貨幣為基準的現代金融體系的錨，沒有 科技 進步為主權貨幣體系帶來的巨大通縮壓力，全球金融體系早就會在“現代貨幣理論”的荼毒下奔潰。 正因如此，保護本土的用戶數據在各國看來會變得越來越重要。本國國民的數據安全可以說是自國土安全，糧食安全和經濟安全后的又一重大國家級別的安全問題。

對于本國處于壟斷地位的大型互聯網企業，本國政府自然可以通過立法來加以限制，就如美國即將出臺的新版反壟斷法案那樣。政府也可以通過協議來共享，甚至控制本國的大型互聯網公司積累的數據。但對于壟斷市場的跨國互聯網企業，這些措施的實施可能就會麻煩很多，效果也較為有限，所以各國對大型跨國互聯網企業的限制勢在必行。

2020年7月， 歐盟法院正式通過法案廢除長達四年的《美國-歐盟互聯網隱私盾協議》 （原Harbor協議，以保護用戶數據），原因在于歐盟發現更新過的協議仍然無法保證歐盟國家用戶的數據被美國政府通過與大型 科技 公司的合作被截獲和利用。

2020年8月，新的加強版隱私盾協議被提出，其中，歐盟對于歐盟國家用戶數據進入美國本土的云端所帶來的用戶數據泄密的考慮被著重提出。但因為該協議至今還沒有正式立案送審，美歐隱私條款處于空窗期，許多利用該協議的互聯網公司的生意受阻。

隱私盾協議的失效將會擾亂成千上萬在美國與歐洲開展業務的互聯網公司，對于大型美國互聯網巨頭們的影響在于短期內公司的運營成本將會大大上升。根據歐盟制定的《通用數據保護條例》（GDPR）確立的框架，只有在滿足其規定條件的情況下，數據控制者才能將個人數據轉移至歐盟以外的第三國或國際組織：

在第一種條件，即隱私盾協議崩潰后，要滿足第二種條件需要比較高的運營成本，對于有足夠資源的大型互聯網企業來說會提高一點經營難度，但最重要的跨大西洋數據傳輸并不會因隱私盾的崩潰而中斷。

歐盟法院多年來還一直在試圖立法對谷歌、蘋果、亞馬遜和Facebook等外國跨國互聯網公司以壟斷的名義進行限制和懲罰。其措施包括征收數字稅，或直接進行懲罰性加稅。

2017年6月，歐盟法院向谷歌初次征收26億美金罰款，2018年7月，歐盟征收谷歌51億美金罰款。 2018年，歐盟提出了3%的針對互聯網公司的數字稅，并稱將于2021年提出更新版的數字稅法案 。2019年3月，歐盟針對蘋果公司的“蘋果稅”提出罰款。2020年9月，歐盟數據保護機構責令Facebook暫停通過SCC向美國傳輸歐盟用戶的數據，并威脅將對Facebook處以其年收入4%的罰款，同時，歐盟委員會就蘋果涉嫌逃稅150億美金提起上訴。至今，歐盟法院累計約對谷歌罰款90億美金。根據路透社的報道，近期中國也正考慮對美國 科技 巨頭谷歌進行反壟斷調查。

自2017年起，以谷歌、蘋果、Facebook、亞馬遜為代表的大型 科技 公司至少遭受了來自 全球17個國家，84起反壟斷調查和糾紛 。2019年的案件最多，為41起，案件數量總體為逐年上升趨勢。

三、來自蘋果的壓力，互聯網公司間的相互競爭

圖源：ADWEEK

蘋果為每一臺iPhone設備都設置了一個稱之為IDFA（Identifier For Advertisers，廣告標識符）的ID碼，在安卓手機中也有類似的標識符，這個ID碼其實是用戶個人信息的升級版，相比較于無法更改的手機號和手機設備識別號，IDFA至少是用戶可以選擇關閉的。然而大多數人在此之前是不知道這個號碼的存在的，蘋果和安卓之前也沒有特別去強調這個事情，IDFA碼在手機里是默認處在打開模式的。

用戶手機里的本地應用和第三方應用是可以通過IDFA來識別你在手機中的行為的，這些應用可以通過IDFA碼知道在不同平臺瀏覽、點擊、下載、分享信息的是同一個人，各個平臺的廣告商就可以進行跨平臺針對性的精準廣告推送，獲取用戶對廣告鏈接進行的操作記錄，分析用戶的行為模式，最后還可以根據這個IDFA的匹配來進行平臺之間的結算。

對于靠賣終端和服務為生的蘋果公司，將IDFA打開權力交還給用戶，一方面是可以標榜自己把用戶體驗放在第一位，增加用戶粘性、增加用戶回購率。蘋果特別強調：隱私是每個人的基本權利。另一方面，隨著ios 14最新的升級發布，廣告商們投放廣告的成本將大大增加、投資回報率降低，從而從終端打擊谷歌、Facebook、亞馬遜等其他互聯網巨頭的壟斷性運營模式。可謂是一石二鳥。

結語： 處于壟斷地位十幾年的美國互聯網 科技 巨頭們在短期內可能面臨來自美國新版反壟斷法案的制裁威脅、國際 社會 上各國的數字稅和反壟斷罰款，同時，互聯網寡頭們之間的競爭也可能在短期內從內部打破寡頭企業的壟斷。大型壟斷性跨國互聯網企業的存在在某些層面上遏制了初創互聯網企業的勢頭。對于大型互聯網企業本身，壟斷也會導致企業創新的匱乏。在國家層面上，不論是站在對互聯網數字經濟的保護主義的角度，還是站在本國用戶數據的安全角度，對大型互聯網企業的限制都是必要的。在各方力量多年的協同作用之下，大型互聯網企業的根基似乎開始漸漸松動。

作者 陳 驛

編輯 葉玗非

你認為短視頻的發展前景如何？

短視頻處在探索新商業模式期

短視頻吸引新網民加入，用戶規模和使用率持續增長

短視頻具有“品類繁雜、包羅萬象、短小精悍、淺顯表達”等特點吸引新網民加入。根據調研數據顯示，新網民第一次觸網使用的第一大網絡視聽應用為短視頻，并且這一比例較2020年6月增長5%左右。

根據CNNIC發布的最新數據顯示，2018-2020年，我國短視頻用戶規模持續增長。2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短視頻用戶規模強勢增長，2020年3月短視頻用戶規模較2019年短視頻用戶規模增長19.29%。截止2020年底，我國短視頻用戶規模已經達到8.73億人。

并且，近年來短視頻網民使用率持續提升。截止2020年底，短視頻網民使用率達到了88.3%。

市場規模突破2000億元

—— 以上數據參考前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》

手機拍視頻發展前景如何

短視頻行業主要上市公司：目前國內短視頻行業的上市公司主要有：字節跳動(603598)、快手(01024)、騰訊(00700.HK)、百度(09888)、買粉絲(買粉絲)等。

本文核心數據：短視頻市場規模;MCN機構數量;廣告收入;用戶規模

產業概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻。短視頻內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

2、產業鏈剖析：產業鏈清晰

短視頻行業產業鏈主要包括上游內容生產方、中游內容分發方和下游用戶終端。內容生產方主要分為PGC(專業生產內容)、PUGC(網紅/明星生產內容)和UGC(用戶生產內容)三大類;內容分發方包括短視頻平臺、新聞資訊平臺、社交平臺、傳統視頻平臺等。此外，產業鏈參與主體還包括基礎支持方(如技術服務提供商、數據監測商等)、廣告商和監管部門等。

目前，其中短視頻內容分發平臺參與者眾多，移動短視頻有APP抖音、快手、騰訊微視頻、梨視頻等、內容分發平臺主要有社交類應用如買粉絲、QQ、新浪微博，資訊類平臺如頭條、網易、騰訊資訊等;此外，傳統視頻平臺也涵蓋短視頻內容分發，如愛奇藝、騰訊視頻等。

產業發展歷程：行業進入沉淀期

中國短視頻行業自4G網絡開始普及后便實現高速發展，并且誕生了抖音、快手等數億用戶量級的平臺，在移動互聯網時代建立起強大的影響力。進入2020年，短視頻行業已經進入沉淀期，新進入賽道的平臺發展難度逐漸加大。而頭部平臺的規模優勢顯現，并且相繼尋求資本化道路，行業競爭格局分明。

行業政策背景：監管加強

由于短視頻準入門檻低，自我審查機制少，因此在行業快速發展的背景下，大量低俗內容、虛假內容泛濫、內容抄襲等問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業進行監管。

2017年7月，國家公共信息網絡安全監察規定，短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。2019年1月，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平臺管理規范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》，針對短視頻平臺出現的問題進行了全面規范。2020年7月，國家網信辦開展為期2個月的“清朗”未成年人暑期網絡環境專項整治，嚴厲打擊直播、短視頻網站平臺存在的涉未成年人有害信息。2021年，更是對平臺在內容、使用時長以及消費等方面對青少年用戶做出具體限制。例如每天使用時間不得超過40分鐘，每天晚間到第二天早上的時段內禁止使用該軟件，以及無法開啟或觀看直播，不能打賞、充值、提現等。

上游內容生產方：三大類內容生產者(PGC、PUGC和UGC)

目前，短視頻行業內容生產方包括PGC(專業生產內容)、PUGC(網紅/明星生產內容)和UGC(用戶生產內容)三大類。

PGC生產者為專業機構，其相較于其它兩類生產方生產成本、專業度和技術要求均較高，具有強媒體屬性特點，制作短視頻時長在2-5分鐘，一般通過海量優質內容吸引用戶的關注和互動，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺。

PUGC生產者指的是擁有粉絲基礎或擁有某一領域專業知識的KOL，這類生產者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內容生產者制作視頻時長在1分鐘左右，主要以故事情節作為視頻的亮點。快手、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺。

UGC生產者為非專業的普通用戶，該類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強社交屬性特點。UGC生產者內容制作主要以表達個性自我為主，一般制作時長在15秒以下，代表性平臺有抖音、快手和美拍等。

下游泛內容平臺及用戶：泛內容平臺眾多，用戶趨于穩定

發展至今，我國已經形成了各種類型的泛內容平臺，包括社交平臺、資訊平臺、

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