03 instagram安卓版下載2023(短視頻行業發展研究報告)

例》（GDPR）確立的框架，只有在滿足其規定條件的情況下，數據控制者才能將個人數據轉移至歐盟以外的第三國或國際組織：

在第一種條件，即隱私盾協議崩潰后，要滿足第二種條件需要比較高的運營成本，對于有足夠資源的大型互聯網企業來說會提高一點經營難度，但最重要的跨大西洋數據傳輸并不會因隱私盾的崩潰而中斷。

歐盟法院多年來還一直在試圖立法對谷歌、蘋果、亞馬遜和Facebook等外國跨國互聯網公司以壟斷的名義進行限制和懲罰。其措施包括征收數字稅，或直接進行懲罰性加稅。

2017年6月，歐盟法院向谷歌初次征收26億美金罰款，2018年7月，歐盟征收谷歌51億美金罰款。 2018年，歐盟提出了3%的針對互聯網公司的數字稅，并稱將于2021年提出更新版的數字稅法案 。2019年3月，歐盟針對蘋果公司的“蘋果稅”提出罰款。2020年9月，歐盟數據保護機構責令Facebook暫停通過SCC向美國傳輸歐盟用戶的數據，并威脅將對Facebook處以其年收入4%的罰款，同時，歐盟委員會就蘋果涉嫌逃稅150億美金提起上訴。至今，歐盟法院累計約對谷歌罰款90億美金。根據路透社的報道，近期中國也正考慮對美國 科技 巨頭谷歌進行反壟斷調查。

自2017年起，以谷歌、蘋果、Facebook、亞馬遜為代表的大型 科技 公司至少遭受了來自 全球17個國家，84起反壟斷調查和糾紛 。2019年的案件最多，為41起，案件數量總體為逐年上升趨勢。

三、來自蘋果的壓力，互聯網公司間的相互競爭

圖源：ADWEEK

蘋果為每一臺iPhone設備都設置了一個稱之為IDFA（Identifier For Advertisers，廣告標識符）的ID碼，在安卓手機中也有類似的標識符，這個ID碼其實是用戶個人信息的升級版，相比較于無法更改的手機號和手機設備識別號，IDFA至少是用戶可以選擇關閉的。然而大多數人在此之前是不知道這個號碼的存在的，蘋果和安卓之前也沒有特別去強調這個事情，IDFA碼在手機里是默認處在打開模式的。

用戶手機里的本地應用和第三方應用是可以通過IDFA來識別你在手機中的行為的，這些應用可以通過IDFA碼知道在不同平臺瀏覽、點擊、下載、分享信息的是同一個人，各個平臺的廣告商就可以進行跨平臺針對性的精準廣告推送，獲取用戶對廣告鏈接進行的操作記錄，分析用戶的行為模式，最后還可以根據這個IDFA的匹配來進行平臺之間的結算。

對于靠賣終端和服務為生的蘋果公司，將IDFA打開權力交還給用戶，一方面是可以標榜自己把用戶體驗放在第一位，增加用戶粘性、增加用戶回購率。蘋果特別強調：隱私是每個人的基本權利。另一方面，隨著ios 14最新的升級發布，廣告商們投放廣告的成本將大大增加、投資回報率降低，從而從終端打擊谷歌、Facebook、亞馬遜等其他互聯網巨頭的壟斷性運營模式。可謂是一石二鳥。

結語： 處于壟斷地位十幾年的美國互聯網 科技 巨頭們在短期內可能面臨來自美國新版反壟斷法案的制裁威脅、國際 社會 上各國的數字稅和反壟斷罰款，同時，互聯網寡頭們之間的競爭也可能在短期內從內部打破寡頭企業的壟斷。大型壟斷性跨國互聯網企業的存在在某些層面上遏制了初創互聯網企業的勢頭。對于大型互聯網企業本身，壟斷也會導致企業創新的匱乏。在國家層面上，不論是站在對互聯網數字經濟的保護主義的角度，還是站在本國用戶數據的安全角度，對大型互聯網企業的限制都是必要的。在各方力量多年的協同作用之下，大型互聯網企業的根基似乎開始漸漸松動。

作者 陳 驛

編輯 葉玗非

短視頻行業發展研究報告

—— 以下數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。 

行業進入平穩期

產業鏈參與主體眾多

我國短視頻行業產業鏈逐漸形成，產業鏈參與主體眾多，包括內容生產方、內容分發方、用戶終端、基礎支持方(如技術服務提供商、數據監測商等)、廣告商和監管部門等。內容生產方主要分為PGC(專業生產內容)、PUGC(網紅/明星生產內容)和UGC(用戶生產內容)三大類;內容分發方包括短視頻平臺、新聞資訊平臺、社交平臺、傳統視頻平臺等。

2019年底爆發的新冠肺炎疫情進一步挖掘了短視頻資訊傳播的潛力，短視頻用戶規模進一步增長。據CNNIC數據顯示，2020年6月，我國短視頻用戶規模已經達到81786萬人，使用率高達87%。

注：使用率=短視頻用戶規模/網民用戶規模。

商業模式的探索助推市場規模

短視頻企業逐漸出海

近三年來，隨著國內短視頻市場日趨激烈，出海發展成為短視頻企業謀求高效益的熱門選擇，快手和字節跳動是典型的代表之一。國內短視頻玩家出海均考慮到了地緣優勢、文化以及市場規模和競爭程度，在海外市場的拓展路徑中，幾乎所有玩家均選擇了從東亞、東南亞、南亞等新興市場入手的發展路徑。

2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。負責Kwai的海外團隊開始獨立運營并陸續在多個國外市場上線。2017年11月，2017年11月，字節跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik Tok整合。2018年，字節跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。但是，在2020年8月，字節跳動旗下產品TikTok在美國迅速擴張的背景下受到美國政客的威脅，美國總統特朗普宣布Tik Tok須在9月15日前關閉或出售美國業務。

TikTok出海取得巨大成就

TikTok出海第二年，其單季度下載量就已經突破了1億次。2020年第一季度，TikTok下載量更是達到3.15億次，超過北美兩大移動應用軟件Facebook和Instagram，位居榜首。TikTok的下載量甚至是Instagram下載量的兩倍。

注：數據不包括中國及其他地區第三方安卓市場，上述TikTok下載量包括抖音版本的下載量。

短視頻內容垂直化

發展至今，我國短視頻已經從平臺開始向各個領域蔓延，美妝、搞笑、美食、游戲等領域已經逐漸成熟。另一方面，短視頻也逐漸成為了各大廣告主營銷的重要渠道。廣告主喜愛在劇情/搞笑、小姐姐、美妝等短視頻KOL上投放廣告。據卡思數據和火星文化發布的最新報告顯示，劇情/搞笑KOL是廣告主的心頭好，劇情/搞笑KOL占據廣告主在短視頻投放比重的17.87%。

注：上表統計數據時間為2018.11.01-2019.10.31。

在增粉上，游戲、搞笑、美食等領域依舊處于領先地位。據克勞銳發布的最新《2020上半年短視頻內容發展盤點報告》顯示，抖音和快手兩大頭部短視頻平臺上的游戲、搞笑、美食領域KOL增粉排名均在前五。此外，新聞社會領域在疫情期間迅速發展，其中抖音平臺的新聞社會類KOL增粉排名第一，增速高達24%。

注：研究范圍為在2020年1月1日-2020年6月30日期間抖音增粉量TOP100賬號。

注：研究范圍為在2020年1月1日-2020年6月30日期間快手增粉量TOP100賬號。

國家加強監管

由于短視頻準入門檻低，自我審查機制少，因此在行業快速發展的背景下，大量低俗內容、虛假內容泛濫、內容抄襲等問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業進行監管。

2017年7月，國家公共信息網絡安全監察規定，短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。2019年1月，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平臺管理規范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》，針對短視頻平臺出現的問題進行了全面規范。2020年7月，國家網信辦開展為期2個月的“清朗”未成年人暑期網絡環境專項整治，嚴厲打擊直播、短視頻網站平臺存在的涉未成年人有害信息。

市場規模有望接近六千億元

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發線上直播業務，并且尋求與其他內容創作者加深關系，同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性，進一步提高用戶對短視頻內容的依賴。

此外，隨著短視頻吸引更大的用戶群體和更長的用戶花費時間，廣告主也將進一步將傳統線上廣告營銷轉向短視頻平臺，未來短視頻行業廣告營銷收入將會進一步擴大。

另一方面，4G時代移動流量價格下降、5G通訊進一步普及、人工智能和大數據技術發展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業的監管，平臺對用戶發布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業發展潛力巨大。

前瞻預測，由于疫情的爆發使得短視頻的發展潛力進一步挖掘，2020-2022年短視頻行業市場規模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年短視頻行業市場規模將有望接近6000億元。

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