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03 iptv遠程訂閱(OTT是什么)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-13 05:37:18【】2人已围观
简介智能電視系統有望復制手機安卓系統模式,圍繞系統平臺形成OTT生態圈,二八法則在OTT行業出現,OTT終端80%的資源將掌握在20%的企業手中。圖262013-2020年OTT行業規模及預測圖27201
圖26 2013-2020年OTT行業規模及預測
圖27 2013-2020年OTT終端激活數量及預測
(二)付費用戶提升OTT廣告觸達價值
從用戶層面來講,付費用戶穩定上升,使得OTT電視用戶更具有廣告觸達的價值。受益于PC、移動端的付費用戶規模以及多屏付費策略的引導,多屏聯動拉動大屏付費用戶規模化。根據eMarketer的最新預測,2018年中國將有近2.29億人通過付費訂閱流媒體服務收看視頻,未來幾年訂閱OTT內容的用戶數量將穩步增長。預計2020年,大屏付費用戶規模將達5000萬,總收入達50億元。
(三)OTT廣告市場規模指數級增長
未來三年OTT廣告業將處于高速發展階段。OTT廣告呈爆發式增長。預計2020年,OTT廣告市場規模將達160億元。
圖 28 2015-2020年OTT廣告市場規模及預測
未來針對OTT廣告目標受眾進行組合投放、定向投放、策略投放和精準投放,成為OTT電視系統運營重點。
從廣告形式來講,非開機廣告資源的關注度不斷攀升。開機廣告取決于智能電視終端量,且開機廣告因其曝光強制、開機時長穩定、觸達范圍廣等特點,廣告將很快飽和,倒逼廣告形勢創新,多樣化的OTT廣告形式將支撐廣告市場需求。
廣告跨屏投放受廣告主青睞。家庭設備關系網絡的出現,為跨屏營銷和投放奠定了基礎。智能電視所帶來的探針能力,可以把處于同一局域網內的家庭智能設備關聯起來。據相關機構推算,目前共有1.03億智能電視具備探針能力,能夠關聯至少3.1億PC和移動設備。跨屏的投放效果在廣告記憶度、品牌認知度和購買傾向上,比單屏高出10~15%。
隨著家庭娛樂重回客廳以及消費模式升級,OTT行業已經駛入發展快車道,圍繞OTT大屏展開的客廳經濟成為行業競逐熱點。OTT行業引領者逐漸由硬件廠商向平臺運營商過渡,巨頭加速搶占終端市場份額,行業資源向少數企業匯聚,投資價值得以體現。隨著大屏廣告市場井噴期的到來,開機廣告資源終將飽和。廣告主當前考量重點已經從是否在OTT平臺投放廣告轉而思考如何更加多樣化、定制化的在大屏廣告市場進行更加精準的規模化投放。 OTT廣告標準亟待建立,廣告效果評價體系需要統一,廣告數據監測覆蓋面更加廣泛,大屏廣告價值得到全面提升
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