03 LED顯示屏外貿哪個平臺好做點(金融危機對溫州鎖業的影響)

系數為0.43，處于從小康向富裕過渡的階段。隨著經濟社會的繼續發展，早已告別溫飽的中國家庭其生活質量不斷提升，非基本消費開支不斷加大，消費個性與主體意識迅速膨脹。消費需求總量的放大和消費結構的躍升，要求二三產業快速發展，這必然帶動二三產業對戶外廣告旺盛的投放需求。

調查顯示，近81%的市民大都有相對固定的出行路線，戶外媒體的精準傳播功能已被廣告主接受并廣泛采用。

2.2 中國經濟的持續高速增長促使中國戶外廣告業供求兩旺

2.2.1 中國經濟總量持續增長，產業結構不斷優化

近幾年來，中國經濟連續保持兩位數高速增長，其經濟總量已排名全球第四，與排名第三的德國相差無幾。中國政府在保持經濟平穩增長的同時，努力提升經濟發展的質量和內涵，下大力氣優化產業結構，依靠科技創新，減少對資源的依賴與破壞，走可持續的科學發展道路。中國經濟的永續繁榮，是戶外廣告持續發展的根本前提和有力保障。在中國制造向中國創造轉變的發展進程中，戶外廣告大有可為。

2.2.2 經濟增長方式由外向型為主轉為內需為主

改革開放迅速縮小了中國與世界發達地區的差距。隨著改革開放的進一步深化，面對高水準基礎上的全球化競爭，初級產品外貿型經濟格局必然演變為高級產品全方位拓展和以內需為主。內需的擴大刺激內地經濟的繁榮和升級換代，也推動著戶外廣告業由沿海一線城市向內陸二三線城市的加速延展。

2.2.3 由非均衡走向均衡發展戰略的轉變

“讓一部分人先富起來”的那個時代早已過去，隨著中國改革三十年的到來，是該大力治理社會不均衡的時候了。中國社會結構由金字塔型向橄欖型轉變的過程中，大量中產階層的出現，導致社會的理性與穩定，也帶來消費的提升與繁榮，必將有力地支撐二三產業的持續發展與繁榮進步，這其中作為先導行業的戶外廣告自然如魚得水，風光無限。

2.2.4 奧運會、世博會是最大的戶外廣告運動

2008年是中國奧運年，2009年是建國60周年，2010年又是中國世博年，盛事接二連三。奧運會是頂級的體育運動，也是頂級的戶外傳播運動，世博會本身就是一項以國家為主體的大型戶外廣告。經過奧運后、世博會的洗禮，“運動，讓生命更美好”，“城市，讓生活更美好”， “戶外廣告，讓城市更美好”。

2.3 城市理念的變革與宜居城市建設促使戶外廣告業優化轉型

2.3.1生態文明與和諧社會的宜居城市理念

大興土木的時期終將過去，后建筑時代城市的主題必然是宜居。生態文明，和諧社會，是宜居城市的起碼要求。在營造城市宜居的過程中，作為城市文化與品味的載體，戶外廣告不僅不可或缺，而且立竿見影。

2.3.2 戶外廣告在服務宜居城市進程中得以優化與轉型

在營造宜居城市的進程中，戶外廣告的功能必被重新發現和界定，戶外廣告將不僅僅只是作為一種環境媒體，更應該成為一種人文媒體，成為能夠溝通城市與市民、聯絡精神與物質的都市心靈視窗。中國戶外廣告業在城市進化過程中其自身也必將優化與轉型，以更好地適應宜居城市的新需要和受眾生活的新變化。

2.4 新農村與城鎮化建設帶來戶外廣告巨大的拓展空間

2.4.1 中國新農村與小城鎮建設的全面推進

農業稅的廢除，農民土地承包經營的長期化、市場化，從根本上確保了農業的發展和農村的繁榮。中國小康社會建設在新世紀的全面推進，大量農業人口進入城鎮，城市化的步伐銳不可擋。隨著城市富裕階層鄉村化、農村富余階層城鎮化，中國三四線城市的建設即將成為中國下一步快速發展的聚焦點。

2.4.2 戶外廣告業向三四線城市擴展的歷史機遇

截止2007年末，中國地級及以上城市287個，其中200萬以上人口城市22個，人口在100萬至200萬之間的城市33個，其余總數超過200的三四線城市為中國戶外廣告業的后續發展提供了寬廣的舞臺，潛力巨大。在中國城市化的歷史進程中，將有數以億計的農民離土進城，帶動各行各業的持續快速發展，這為中國戶外廣告業提供了空前的發展機遇。

2.5 科技的創新與大量應用增添戶外廣告的生機與活力

2.5.1 科技在催生新媒體的同時，也將模糊傳統媒體的邊界

科技從來沒有像今天這樣對戶外媒體舉足輕重，甚至生死攸關。空間還是原來那個空間，位置還是原先那個位置，技術形態一變概念也跟著改變，效果立馬就不一樣了。一些原本無法進入的空間或難以使用的位置，也因為新的技術的出現而變得香噴噴。從手繪的畫板到噴繪的畫布，從寫真版到三面翻，從LED到LCD再到OLED，從靜態到動態，從有線到無線，從單向到互動，戶外廣告大牌隨著科技起舞，迎合著受眾求新求變的常態。科技在今天已成為戶外媒體不斷變換的外衣，人們已經無法想象其沒有外衣的樣子??戶外媒體最初的定義和邊界開始變得模糊。在各種媒體類型中，戶外媒體是兼容性最強、應用技術便利性最大的空間媒體，戶外媒體與高新科技相互需要，相得益彰，前景美妙。

2.5.2 科技的運用令戶外傳播更加有趣，更有效率

司空見慣的東西，人們往往熟視無睹。要充分發揮戶外廣告的傳播效果，就必須借助科技手段不斷創新。科技可以打造出一個全新的媒體類型，令人好奇向往。科技及其再創意適時革新戶外媒體的表現形態，不斷對舊有媒體作趣味性局部改變或功能附加，以吸引挑剔的目光，達成內心的參與，強化品牌的滲透力。

2.5.3媒體數字化的演化趨勢使戶外傳播進入新高境界

媒體數字化，似已大勢所趨，將帶來戶外廣告傳播方式與運營模式的重大變化，引導中國戶外廣告業進入一個全新的發展階段。戶外媒體的數字化與規模化改造、網絡化運營相互推動，戶外數字媒體與廣播、電視等傳統媒體及互聯網、手機等新媒體平臺的全面融合，還將導致傳播業整體的大變局，顛覆傳媒業原先生態，對市民日常生活產生巨大影響。

2.6 經濟一體化得以在全球市場優化配置戶外廣告資源

2.6.1全球經濟一體化推動產業要素資源的自由流動

戶外媒體資源具有難以替代性和落地生根性。在全球經濟一體化的推動下，傳播要素市場的流通越來越方便，范圍越來越廣，全球頂級的資本、人才、客戶、技術、創意等資源都可以為我所用，這必將提升中國戶外媒體資源的利用效率和運作水準，使中國戶外廣告產業鏈得以在更大范圍內延伸和壯大。

2.6.2 開放與交流使中國戶外廣告業保持青春與活力

固步自封，內部繁殖，是成功與發展的大忌。中國戶外廣告業與世界先進水平還有較大差距，為了自身發展的更好，就必須既走出去、又迎進來，在開放中求發展，在交流中求提升，永葆青春與活力。

三、趨 勢 預 測

3.1 資源集中與壟斷加速完成，

品牌化的運作與深度營銷成為行業發展的著力點

3.1.1 重開發輕營銷的資源擴張型粗放增長格局將快速轉變

最近幾年里，經過一系列的定向開發、融資并購，產權明晰、資源穩定性強、易于標準化復制的網絡性戶外媒體，在中國主流城市里大體上實現了整合，開始了規模化的區域壟斷性經營。2008年，在資本的壓力下，這一集中的趨勢更加明顯，除在一線城市拾遺補缺之外，角力的焦點將集中在二三線城市。

利潤相對較高、整治概率較大、整合起來很難的大牌類媒體，在2008年仍將有各種整合的新嘗試，某些理念清晰的條塊狀局部整合成果或將浮出臺面，引領未來。

資源的瓜分與集中告一段落以后，營銷的重要性就日益凸顯，公司的格局與重心也將隨之而變，資源的粗放式擴張從此不再成為行業發展的主流。

3.1.2 效果為王，媒體壟斷方經過與市場的博弈重新回歸理性

08奧運后的經濟降溫，將導致媒體資源的更加閑置，不同媒體壟斷者之間的競爭開始強烈起來。市場消費趨緊，促使客戶對廣告的投放愈加嚴謹，效果的大小是投放多少的唯一標準。再強勢的媒體資源壟斷者也必須審時度勢，客觀面對其它媒體的競爭，理性思考客戶的投資回報，尊重傳播規律，回歸廣告核心。

3.1.3 品牌運作和深度營銷時代的來臨

對于客戶而言，中國媒體嚴重供過于求，任何媒體都可找到替代者。怎樣在林立的眾多媒體中脫穎而出，如何打造自身媒體的不可替代性，品牌運作和深度營銷勢在必行。中國戶外廣告業是幫助客戶樹立品牌的，但自身的品牌意識卻不強，大部分還停留在價格戰的淺層次上。品牌運作基于客戶利益而展開，挖掘、培育并提升自身媒體的傳播價值，以此區隔其它各種媒體。深度營銷基于受眾利益而展開，分析、捕獲并呼應受眾需求及其變化，建立媒體與受眾之間的長期良性互動關系。品牌運作和深度營銷，是中國戶外媒體供應商2008年必然努力的方向。

3.2 進一步吻合受眾取向，提供專業化的投放服務，

是中國戶外廣告公司未來發展的核心競爭力所在

3.2.1以受眾為軸心，立體互動、效果有據的精準投放乃大勢所趨

受眾是一切傳播的出發點和歸宿，戶外廣告的干擾度高，更應以受眾為核心，有效呼應，精準吻合。針對信息時代受眾眼球的漂移不定，以受眾轉動的眼球為軸心去規劃媒體投放的軌跡，在多維的開放空間（環境）里捕獲其聚焦點和興奮點，尋找、分析眼球游動規律，進而有針對性地展開立體互動式跟蹤行銷，其效果可以預期。

科技的發展，已經為眼球跟蹤行銷提供了多種可能。不久的將來，優秀戶外媒體公司依托新技術的發展，將戶外媒體的開發應用與特定受眾群的眼球游動軌跡有效地對接起來，進行網格化的跟蹤行銷，將使戶外廣告投放的效果最大化。其他網絡化和模塊化的營銷創新仍將繼續，科學有效的戶外廣告監測評估也將大行其道，專業化服務將成為中國戶外廣告公司立足的根本。

當各種戶外媒體資源瓜分完畢之后，中國戶外廣告公司的重心將向兩端自然延伸??發布前的市場調研、策劃，發布后的效果監測與第三方評估。不斷提高服務水準，將是后資源時代公司之間競爭的主軸。

3.3 兼容并滿足多方面的競爭需要，

戶外媒體在功能與應用上不斷升級換代

3.3.1 戶外媒體將既承載城市功能、又滿足多方面的傳播需要

3.3.2眼球更加游離不定，多維聚焦、網絡聯動的群媒體整合應用漸成必然

信息爆炸，品牌的層出不窮，多元價值觀，個性化消費，……，受眾的眼球負載太多，快速游離。多維聚焦、網絡聯動，基于對眼球游動規律的發現與分析，強調多區域中多種媒體類型的立體組合應用，以最大限度地跟蹤游動軌跡，產生理想的全網絡全聚焦效應。隨著對眼球游動規律認識的深化，在精確分眾的基礎上，多維網絡聯動的群媒體整合運用策略必將成為投放的主流。

3.3.3戶外媒體自身更新換代的頻率會越來越高

社會發展與變革速度日益加快，技術發展日新月異，新產品快速上市??這一切影響著人們的生活節奏和消費心態，反過來又推動著各方面更快發展。科技已成為戶外媒體的時尚外衣，群媒體整合運用與短期化快速投放也將成為主流，戶外媒體自身更新換代的頻率自然會越來越高，以滿足受眾求新求變的內心需要和快節奏的生活運動。戶外媒體作為眼球的捕捉器，必然借助科技和創意，常變常新。

3.4 高新起點上擴張新的增長空間，

戶外廣告業加速向二三線城市同步推進

3.4.1 群體的快速流動使得傳播在不同區域

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