03 tiktok2023年10月最新戰略(本周大新聞：三星Note 10或與AR聯動，VR玩家破Steam總玩家1%)

根據iiMedia公布的數據，近年中國MCN市場呈現爆發式增長，2021年中國MCN機構數量達到34000家。隨著在線直播行業發展愈發成熟，主播能力、流量運營等均需要專業化管理，以孵化網紅主播為主要業務的MCN機構隨著直播行業繁榮而得到發展機遇，屬于受在線直播影響而爆發的產業關聯領域。

4、行業出海：Tik Tok成為2021年全球訪問量最大的互聯網站點

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開發的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發的樂秀(Video

Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik

Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，2017年11月，字節跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik

Tok整合。2018年，字節跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對海外業務進行了組織和戰略的大調整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產品，形態與頁面設計幾乎和國內主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺在世界各地的月活躍用戶數達到10億。據Cloudflare數據，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯網站點，已經超過了谷歌。

5、廣告收入：短視頻行業主要收入來源，增速放緩

目前，我國短視頻行業收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

行業競爭格局

1、區域競爭：MCN機構多分布在一線/新一線城市，北京最多

自2017年起，中國MCN產業出現了爆發式增長。目前，中國MCN產業主要有七種業態，以內容生產和運營業態為基礎內核，其他五大業態——營銷業態、電商業態、經紀業態、社群/知識付費業態和IP授權業態作為變現外延，組合式謀求差異化發展。

近年來，MCN機構在中國遍地開花。數據顯示，2021年中國MCN機構多分布在一線/新一線城市。其中，北京占比最大，達22.3%，其次是廣東和上海，分別為19.0%和10.5%。綜合來看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業大多分布在我國東部沿海地區，大部分集中在經濟較為發達的省市。

注：以上數據來源于克勞銳2022年MCN機構生存狀況調查，調研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

2、企業競爭：競爭格局穩定，平臺派系百花齊放

作為主流的互聯網應用，短視頻行業市場競爭格局相對穩定。抖音短視頻和快手短視頻穩居行業第一梯隊;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊;愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊。從動態的發展視角來看，第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。

目前我國短視頻行業競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網易系，短視頻平臺派系呈現百花齊放的局面。其中，當前最火的視頻平臺之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。

行業發展前景及趨勢預測

1、發展前景：2027年短視頻行業市場規模將接近萬億元

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發線上直播業務，并且尋求與其他內容創作者加深關系，同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數據技術發展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業的監管，平臺對用戶發布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業發展潛力巨大。

前瞻預測，由于疫情的爆發使得短視頻的發展潛力進一步挖掘，2021-2023年短視頻行業市場規模將以較快的速度增長，年復合增長率在35%左右;2024-2027年市場規模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業市場規模將有望達9624億元。

2、發展趨勢：未來短視頻、社交、生活等將會進一步融合

繼亞馬遜后，各電商平臺或開始強制產品責任險 |跨境電商日報

至美通 | 國際看點

【亞馬遜推賣家強制險，轉嫁風險或成電商平臺發展必然趨勢】 近日亞馬遜部分供應商收到通知，限定其30天內提交在平臺上銷售產品的商業綜合責任保險憑證，逾期將面臨禁售風險。具體來看，亞馬遜在通知中表示，商家在連續三個月的銷售總額達到10000美元之后的30天內，需要購買并維持至少100萬美元的商業普通保險、附加責任險或超額責任險。

在強制部分供應商購買保險的要求發布后，亞馬遜推薦了包括安達保險在內的三家國際性保險服務商供其選擇。短短一周內，上述三家保險公司收到的詢價量激增。業內人士認為，電商平臺最終會像沃爾瑪和家得寶（Home Depot）等傳統線下平臺一樣，主動識別風險并轉嫁風險，而向賣家強制要求商業綜合責任險或產品責任險這一舉措，是必然趨勢。

【1.9萬億經濟刺激法案有望本周通過眾議院】 美國眾議院預算委員會通過1.9萬億經濟刺激法案，此舉為眾議院通過法案奠定了基礎，法案有可能在本周晚些時候正式通過，詳情包括：

【USPS投資4.82億美元生產新型快遞運輸車輛】 美國郵政總局（USPS）宣布，已與Oshkosh Defense簽署為期10年的合同，以生產“新一代快遞運輸車輛”（Next Generation Delivery Vehicle, NGDV）。根據這份4.82億美元的初定合同，Oshkosh Defense將為USPS生產50000至165000輛燃油或電動車輛。預計首批新型運輸車NGDV將于2023年投入使用。

USPS首席執行官表示，NGDV計劃將進一步擴大USPS的處理包裹能力，并為承運人提供更清潔、更高效的技術以及更加安全的服務。

【Shopify對手BigCommerce四季度財報超預期】 Shopify的主要競爭對手BigCommerce發布了2020年第四季度財報，業績總體超出分析師預期。財報顯示，BigCommerce該季度總營收為4310萬美元，同比增長39％了；2020年度經常性收入（ARR）為1.812億美元，同比增長41％。

BigCommerce首席執行官表示，2020年是BigCommerce 歷史 性的一年，“我們始終專注于滿足各種規模的商家的需求，并且在過去的一個季度中，我們進一步證明了BigCommerce有能力顛覆中大型企業市場，企業帳戶的ARR同比增長51％。”

經常性收入（ARR）是國家、企業或個人在其連續的、經常性的業務活動中，因生產或交付了商品、或提供了勞務、或進行了其它活動，而獲得的資產或清償的債務（或兩者兼而有之）。

【Shopify與海外版抖音（TikTok）的合作已擴展至全球14個國家】 Shopify與海外版抖音（TikTok）自去年10月率先在美國市場達成合作以來，雙方合作業務已拓展至加拿大、英國、德國、意大利、澳大利亞、印度尼西亞等14個國家和地區。該合作旨在幫助賣家創建針對全球TikTok用戶的在線購物廣告。據市場研究公司Kantar調查，83%使用TikTok的消費者表示看到流行內容會激起他們的購物欲。

【Shopify宣布118萬股股票公開發行計劃】 Shopify表示，其先前宣布的公開發行118萬股A類股票的定價為每股1315美元，低于周一（22日）收盤價1381.30美元。此次發行的總收益預計為15.517億美元。Shopify稱，將利用此次發行的凈收益來加強其資產負債表，為其增長戰略提供資金靈活性。此次發行預計將在2021年2月25日或左右完成。

【諾德斯特龍（Nordstrom）調整特許經營關系】 美國百貨零售商諾德斯特龍（Nordstrom）宣布，計劃將合作伙伴特許經營關系從目前業務的5%擴大到30%。在特許經營模式下，品牌方要負責設計商店的商品區域、商品價格、選品，還要負責雇傭實體店員工。此外，Nordstrom還打算利用電子特許經營，品牌方將承擔網站設計和運輸成本，前者從每筆銷售中獲得傭金。

【美國高級定制男裝Knot Standard推出在線商店】 美國高級定制服裝零售商Knot Standard表示，為新老顧客引入了全虛擬展廳體驗，顧客可在線訪問個性化衣柜和推薦門戶。據Knot Standard介紹，本次發布標志著該品牌對線上市場的進一步創新。新的數字商店是公司實體店和在線零售品牌之間的橋梁。

Knot Standard創立于2012年，是美國首屈一指的奢侈品男裝品牌，其網站主要是通過專家造型師、創新技術和優質的面料給男士提供良好的定制服裝體驗，主要銷售男士服裝。

【家得寶（Home Depot）四季度凈利潤同比增長15%】 家得寶（Home Depot）公布截至2021年1月31日的第四季度及全年業績。該季度凈銷售額為322.61億美元，同比增長25.1%；凈利潤為28.57億美元，同比增長15.2%。該財年凈銷售額為1321億美元，凈利潤為129億美元，上年為112億美元。

【梅西百貨（Macy’s）2020財年電商增長迅猛】 梅西百貨2020財年凈銷售額下降29%至173.4億美元，電商銷售額增長21%。其在截至今年1月31日的第四季度中，凈銷售額下滑18%至67.8億美元，凈利潤為1.6億美元。梅西百貨董事長兼首席執行官表示：“雖然去年銷售同比下滑，但受家居、美容、珠寶和手表類別的推動，以及電子商務的銷售強勁，使得業績超預期。” 梅西百貨預計今年銷售額在197.5億美元至207.5億美元之間。

【Palantir宣布與3M拓展合作關系，交易金額將增加數百萬美元】 大數據平臺Palantir宣布與3M拓展合作關系，交易金額將增加數百萬美元。3M將擴大使用Palantir的Foundry平臺，以支持其數字化轉型、協助建立動態供應鏈，使該公司能夠敏捷地響應數萬種產品的需求變化。

【谷歌與英特爾合作，攜手推動“云原生”5G應用】 谷歌云（Google Cloud）和英特爾計劃在多條戰線上合作，為運營商、企業和越來越多的移動網絡供應商開發“云原生”5G服務和技術。這兩家 科技 巨頭擴大合作關系的預期成果包括：可供網絡運營商和邊緣企業復制的使用案例

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