您现在的位置是:Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款 >
03 tiktok跨境m買粉絲機構目前有哪幾家(tiktok的m買粉絲機構抽成多少)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-17 01:15:55【】7人已围观
简介在未來,抖音盒子注定向綜合電商的方向奔赴,但目前,抖音盒子依然在極力做好潮流電商,以打下電商基本盤。雖然抖音商家均可以申請入駐抖音盒子,但基于潮流電商的定位,抖音盒子對平臺商品品類仍是有選擇地進行運營
在未來,抖音盒子注定向綜合電商的方向奔赴,但目前,抖音盒子依然在極力做好潮流電商,以打下電商基本盤。
雖然抖音商家均可以申請入駐抖音盒子,但基于潮流電商的定位,抖音盒子對平臺商品品類仍是有選擇地進行運營。目前,抖音盒子主推四大垂類版塊,分別是硬核補貼、時尚潮服,美妝爆品和二手高奢。其中,硬核補貼和美妝爆品版塊內均為品牌化妝品。
也就是說,抖音盒子重點運營的是品牌化妝品、潮牌服飾、二手奢侈品這三大品類。
但對于抖音盒子來說,每個品類的市場都有著強勁對手。
在品牌化妝品方面,天貓、京東、網易考拉等平臺是抖音盒子的主要競爭對象。在潮流服飾上,天貓、得物等平臺則是有力對手。至于二手奢侈品,競爭對手則是紅布林、只二等垂直型奢侈品二手交易平臺。想要在這幾個品類站穩腳跟,抖音盒子需要出奇制勝。
硬核補貼是抖音盒子針對品牌化妝品開展的優惠活動,本質和拼多多、淘寶的百億補貼活動一致。但在價格上,抖音盒子目前仍不具備絕對優勢。以雅詩蘭黛的一款眼霜為例,抖音盒子補貼后價格為198元,同款眼霜在淘寶百億補貼內的價格更低,為195元。
左為抖音盒子價格,右為淘寶百億補貼價格
至于貨源,
觀察發現抖音盒子硬核補貼的商品來源有二,一是品牌官方旗艦店,二是一家名為勤潤美妝專營店的店鋪。
國貨品牌商品均來自品牌官方旗艦店,而海外大牌美妝的商品,則均由勤潤美妝專營店提供。這說明,在美妝這一潮流電商的重要品類內,抖音盒子的品牌官方資源仍然捉襟見肘。
硬核補貼中海外美妝品牌的商品,均來自一家非官方店鋪
在時尚潮服版塊內,目前有Adidas、新百倫、安踏、回力等國內外潮牌的商品,且貨源多為官方旗艦店。觀察發現,抖音盒子的潮牌服飾更有價格優勢。同樣的商品,許多潮牌在抖音設置了比天貓、得物官方店鋪更低的價格,但是會設置較少的庫存。
從左至右,依次為天貓、得物、抖音盒子的價格
在奢侈品方面,抖音盒子專注于二手奢侈品,其實是在品牌資源告急情況下的最佳選擇。注意到,在二手高奢版塊內,抖音盒子直接將抖音上的心上、胖虎等二手奢侈品交易平臺的抖音店鋪的貨源進行整合并集中展示。
該版塊內均是二手奢侈品交易平臺的貨源
總的來說,抖音盒子主推的幾大版塊,均是將品牌或商家的抖音店鋪的貨源進行二次整合后呈現的結果。抖音盒子本身則是抖音電商自身精細化運作后的產物。
選定大牌化妝品、潮牌服飾、二手奢侈品這幾大垂類,在提高抖音電商客單價的同時,也能為平臺沉淀下更具消費能力的消費者。
但在部分品類的價格力、品牌資源等方面不具備明顯優勢的情況下,內容優勢,是抖音盒子能否在賽道內逆流而上的關鍵。
03
電商下半場,內容為王
目前,抖音內尚無為抖音盒子導流的動作,這說明,在是否剝離種草內容的問題上,抖音正在搖擺不定。
當下,抖音的許多時尚類博主都已經將賬號內容同步至抖音盒子,但數據普遍低迷,點贊和評論數普遍在十位數以下。時尚類博主的粉絲,本身就是高消費欲望的群體。是否能將時尚類博主的粉絲導入抖音盒子,決定了抖音盒子能否快速成長。
千萬粉絲量級的抖音博主,在抖音盒子數據慘淡
近幾年,抖音視頻流中的廣告密度不斷加大。目前,在抖音推薦流中,每3-10條視頻之間就會出現一次廣告,出現頻率奇高。測試發現,即便是關掉程序化廣告和個性化廣告,仍不影響廣告的出現頻率。
抖音在加快變現速度,但用戶的使用體驗卻日益糟糕。
當抖音宣布做興趣電商后,用戶最但心的問題是,抖音是否會進一步轉型,成為種草氣息濃厚、廣告內容橫行的短視頻平臺。這對于大多數用戶來說,無疑是噩夢。
抖音盒子的出現,意味著抖音可以選擇剝離種草型內容、減少平臺廣告頻率,還用戶更好的使用體驗。
目前來看,抖音盒子只是單一地使用短視頻撐起內容種草。但作為獨立的電商產品,抖音盒子似乎沒必要沿用抖音的用短視頻支撐一切的方法論。小紅書的成功經驗已經證明,在種草方面,文字和短視頻各有所長,互相難以替代。止步于短視頻種草,抖音盒子定難走得長遠。
在淘寶、拼多多等綜合電商平臺紛紛推出圖文種草版塊的情況下,抖音盒子也有必要走出短視頻舒適區,建立圖文內容池。
做圖文種草內容,目前行業內有兩種主要路徑。一種是讓KOL、KOC自由發布種草內容,給用戶作為消費參考意見,代表例子是小紅書;另一種是將消費者的購物評價進行匯總和精選后,做成種草版塊,例如拼多多的行家幫你選。
第一種路徑需要有足夠的KOL和KOC資源,難點在于需要和小紅書、得物做出差異化優勢。
觀察到,絕大多數時尚博主在抖音和小紅書均開設了賬號。多位MCN機構負責人也表示,小紅書和抖音并不會限制博主和機構去其他平臺開設賬號,基于對全網流量的渴求,多數博主都會將內容同步至多平臺。這意味著,在短視頻種草方面,小紅書和抖音盒子已經形成同質化競爭。抖音盒子做圖文內容的話,不僅需要挖掘KOL和KOC資源,還必須做出差異化優勢。
第二種路徑則需要足夠的商品評價,難點在于激發消費者的評價欲和分享欲。當前,無論是拼多多的商家幫你選,還是淘寶的逛逛,都是在平臺GMV量級達到萬億級別之后,快速撐起評價型種草社區。2020年全年,抖音電商的GMV剛破5000億,抖音盒子距離打造充實的評價型內容社區,仍有一定距離。
無論選擇哪一種路徑,抖音盒子都會遭遇重重困難。但像目前這樣,依賴單一的短視頻種草,機械性地將抖音時尚類博主的內容同步至抖音盒子,絕不是撬動流量的捷徑。
很赞哦!(84)
相关文章
- youtube music downloader free mp4下載器(為什么我用Youtube Downloader HD 最新版的軟件 去下載Youtube 上的視頻 我把地址復制上去后)
- youtube music downloader converter to mp3歌曲免費下載(為什么我用Youtube Downloader HD 最新版的軟件 去下載Youtube 上的視頻 我把地址復制上去后)
- youtube music downloader android apk(為什么我用Youtube Downloader HD 最新版的軟件 去下載Youtube 上的視頻 我把地址復制上去后)
- youtube music downloader mp3 mp4播放器下載官方網站(為什么我用Youtube Downloader HD 最新版的軟件 去下載Youtube 上的視頻 我把地址復制上去后)
- 02 海外華人占比最多的城市(華人最多的海外城市是 )
- youtube music downloader mp3 free app store退款(為什么我用Youtube Downloader HD 最新版的軟件 去下載Youtube 上的視頻 我把地址復制上去后)
- youtube music downloader free apple vision(為什么我用Youtube Downloader HD 最新版的軟件 去下載Youtube 上的視頻 我把地址復制上去后)
- youtube music downloader free mp3 for pc(為什么我用Youtube Downloader HD 最新版的軟件 去下載Youtube 上的視頻 我把地址復制上去后)
- 02 海外代購食品需要中文標簽嗎(為什么網上買的進口商品沒有中文標識)
- 02 海外關稅怎么算(海外郵寄物品稅費稅率怎么計算呢)
热门文章
站长推荐
02 海外充值app(哪些平臺可以海外充值?)
youtube music download windows pcl2啟動器聯機(pcl2怎么聯機)
02 海外華人微生物學會(抗艾四十年,人類經歷了什么?)
youtube music downloader windows 10(為什么我用Youtube Downloader HD 最新版的軟件 去下載Youtube 上的視頻 我把地址復制上去后)
02 海外創新型ETF發展現狀(創新藥etf代碼是多少)
02 海外優青資助政策(優青、優青(海外)、優青(港澳),這些人才項目你了解嗎?)
youtube music downloader windows xp(為什么我用Youtube Downloader HD 最新版的軟件 去下載Youtube 上的視頻 我把地址復制上去后)
youtube music for windows app(如何讓YTmusic在后臺播放)