03 萬能帶貨開頭文案(帶貨文案要講好吸引人的故事，可以使用這三招)

“她成功的秘訣是什么？”效果要好的多，前者是不是看了之后想要迫切的了解下文章的內容，想知道為什么自己和這個同齡人之間的差距。

獨特性： 擁有吸引力的標題，一定是描述新事物，或者是將讀者知道的事情重新排列組合，以全新的方式出現。例如：“為什么日本女性擁有美麗肌膚”與“日本沐浴套裝9折優惠”效果截然不同。

明確具體： 直接告訴讀者明確做法的方式，引導潛在消費者閱讀文案內文。例如：“在飛機上絕對不要吃的東西”“申請退稅的最佳時機”“25歲的女生一定要知道的10件事”

實際益處 ：好的標題會落腳在讀者的自身利益上，提供實際切實的利益。讓讀者產生“占便宜”的感覺。例如“女明星都在搶的變美神器，最低只要49元，還剩50只”這條標題很好的融會貫通了急迫性和實際益處這兩條公式，給讀者的是好處是“49元優惠的變美神器”和“還剩50只”的急迫感。

打開買粉絲，就可以看到很多符合4U公式的標題。自己在練習的時候就可以用4U公式來給標題打分，每個公式4分，只要有3個公式上拿到3或4分，就證明標題是個有效標題了。

我聽了很多的不同版本的寫作課，標題是每一位培訓老師都及其重視和重點講解的部分，所以不要因為標題字數少，就不重視它。

一、《文案創作完全手冊》向我們提供一些小訣竅，教我們寫出高銷量的文案。

1、 讀者優先

一篇優秀的文案不是為了自我感動，文案的目標是要讀者購買產品。寫完文案，換位思考下，如果自己是讀者，是不是能明白文案在說什么，文案中的專業術語讀者是否能理解，是否給讀者提供了有用的信息，是否能說服自己買產品。

2、循序提出你的賣點

我們平時看電視劇的時候，是不是當你發現前幾集沒意思或者抓不住你的眼球的時候，你就棄劇了，所以電視劇前三集有個別名“生死前三集”。制作精良的電視劇為了讓觀眾的注意力留在劇中，就要將全劇的沖突點或者最精彩的部分先在前三集埋下伏筆或者作為引線吊住觀眾的胃口。

文案也是如此，組織文案素材的方式，會影響文案最終的效果。廣告文案不存在“好戲還在后頭”這一說法。當你的標題把讀者吸引進來，發現第一段沒有給讀者標題中所提到的益處，讀者很可能就會轉移注意力到其他地方，所以要先寫出銷售賣點。廣告標題要寫出最大的賣點，然后用合乎邏輯、有說服力、清楚明白的方式編排其他文案素材。

3、段落簡短、句子要精練簡潔、詞匯簡單、避免使用術語

如果產品有幾個不同的銷售賣點，可以分段處理文案內容，使用數字編號或者其他符號進行分段。如果一個段落的內容過多，要打散成幾個小段落，每個段落都要簡短，不要試圖考驗讀者的耐性。也要所以要培養自己長句拆成短句的能力

文案的任務是要和讀者“溝通”，讓讀者了解產品，最后購買，如果讀者連文案都讀不懂，更別提賣產品了，所以文案的詞匯要簡單、避免生詞、偏詞、華而不實的詞匯，也盡量避免使用專業術語，文案要做到淺顯易懂。

一、促進銷售的 5個步驟

1、吸引注意——標題

2、指出需求——產品解決消費者某種問題

3、滿足需求——產品切實解決問題的方案

4、證明產品的功效如廣告所說——論證產品的功效、優于競品的原因

5、要求實際購買——呼吁消費者購買產品，可以在文案的下方標注購買地址

二、了解顧客，與顧客的心產生共鳴

市場上有一些賣“保健品”不良商家將目標對準了那些父母不在身邊，孤居的老年人身上，有些老人明明知道那些保健品沒有用，可還是愿意掏錢買那些價格昂貴的“保健品”，這是為什么？

這些“保健品”銷售員在賣產品的時候對這些獨居老人“關懷備至”，讓老人們體會到了久違的被關心的感覺，所以心甘情愿的花錢。

我們不倡導這些欺騙消費者的行為，但是這些銷售員抓住了消費者的心理需求這一點是我們要學習的。

文案寫手的最終目的是要銷售，所以文案寫手要了解產品特定的消費者群體的需求。 了解他們的年齡層、購買力、他們是什么樣的人、他們想要什么、面臨什么樣的困難、哪些困難是產品可以解決的。文案要打動消費者的心，要讓文案和讀者產生共鳴，而不是僅僅寫一篇讓自己或者客戶滿意的文章。

四、市場研究讓廣告文案成功的墊腳石

廣告文案在落筆之前都要經過大量的前期準備，《文案創作完全手冊》為產品及市場研究工作建立一套完整的流程

一、為廣告文案委托案做準備

1、取得所有與產品相關的就資料

2、提出與產品有關的問題

3、提出與廣告觀眾有關的問題

4、確定文案的目的

二、通過訪談搜集情報

三、組織采集的信息

四、制定一套寫作流程

1、在紙上寫出所有的想法、頭腦風暴

2、將素材按照邏輯順序進行修改、刪減

3、對比文案是否符合吸引注意力、達到溝通效果和說服消費者的標準

各種各樣的文案充斥在我們生活、工作中，甚至走在街上都會被塞一張商家的文案，有趣的文案會成為我們下次尋找此類產品的候選商家，無聊文案的宿命大多就是垃圾桶。快節奏時代，我們干什么都講究個“價值”，文案變現無疑是文案寫手的終極目標，《文案創作完全手冊》這本集頂級文案寫手20幾年經驗的書籍，即使不能馬上讓你的文案爆款，但一定會幫我們掃清文案變現道路的絆腳石。

名師是大樹，能改善一方環境，且在枝葉間閃動精彩。我們沒辦法和名師、大師相見，但是我們通過他們的文字、書籍一樣可以獲得他們思想中的精華。《文案創作完全手冊》這本集頂級文案大師20幾年的寶貴經驗的著作，提高了我們成為一名優秀的文案寫手可能性。

如果你有哪些獨家寫作技巧，評論區留言鴨，我們一起交流。

帶貨文案要講好吸引人的故事，可以使用這三招

和講瘋狂藝術史的張斌老師溝通課程，其中有一節課，名字叫“教你1分鐘講述3萬年藝術史”。

如何用1分鐘講明白3萬年的藝術史呢？

張斌老師說要用“切土豆絲”的方法。一個菜板、一把刀，一下將圓圓的土豆按在菜板上切成絲很難，但大刀一揮，先切成兩段或三段，然后再按在板上就會比較容易。接下來，先切成片，再切成絲，也就容易了。

于是，他把藝術史也分成三段：時長3萬年的原始藝術、時長3000年的古典藝術和時長150年的現代藝術，然后針對這3個階段總結出各自的藝術特征。

我們寫帶貨文案中的故事時，也完全可以借用這個“切土豆絲”的方法。先把故事切成大小不等的幾段，然后再講，就會容易很多。

講故事過程中，先來個開頭，自然是越吸引人越好。最簡單的吸引人方法就是一下把有沖突的或最能震撼人的結果告訴讀者。例如：“我們從前教育孩子的方法都錯了！”夠唬人不？接下來你再給大家講一個通常教育孩子的實例，剖析按照最新的教育理念，這種教育方法錯在了哪里，最后告訴大家有什么“好的方式”可以改進。當然這“好的方式”就可以帶貨了。

其實，對這種把結果前置的講故事方法在中小學課本里就有講到，叫做“倒敘”。它比較容易引起大家的好奇心。

現在的讀者已經越來越沒有耐心。你可以試著看看現在的玄幻、武俠網文，越來越多的主角會在最初的幾章里就得到了機緣，厲害了起來。因為讀者盼著看他“打怪升級”，再拿出昔日的寫法，可能就有些人沒有耐心看不下去了。

帶貨文案不是文學作品，更有賴于一時對讀者眼球的吸引，更需要把故事最震撼人或者最吸引人的部分先拋出來。這是講好帶貨文案故事的重要秘訣。

此外，還發現一個問題，有許多人講故事往往講著講著就跑題了，忘記了自己講故事的目的。

究其原因，一個可能是講的故事太復雜，出現了十個八個的人物，環節一環套著一環，沒有三千字五千字說不清楚，別說讓讀者一下能明白過來，作者自己都先暈菜，顧此失彼，圈都畫不圓了。再一個可能是講的情節太啰嗦，過分強調不是重點的細節，在事件外圍著墨太多，不僅在過度消耗讀者的耐心，作者也講得索然無味，最終草草了事。

所以，這第二個秘訣就是講故事要詳略得當，緊緊圍繞你講故事的目的，將情節講得簡單、清晰。

要講好帶貨文案故事，還有一點需要注意的，就是盡量講和你的用戶有關聯的故事，這個關聯越緊密，效果通常才會越好。類似于美國北部驟然降溫10°C，也不及明天我們當地氣溫要下小雪的新聞會更受到你我的關注。再或者你對一伙兒年輕的音樂發燒友去講雞蛋漲價降價的故事，往往很難博得共鳴。

講好帶貨文案里的故事還有許多技巧，我們可以后續探討。對于帶貨文案中講故事的實用框架，可以參見《引爆帶貨文案》。

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