03 上海子萌貿易有限公司(請問哪位高人知道NE TIGER的公司的歷史背景？以及其他一些情況？)

·TIGER的《名媛》高級晚裝發布會在中國首開紀錄，被譽為“開創了中國晚裝元年”；2004年 NE·TIGER發布《豹》高級晚裝發布會，成為全球潮流的爆發點；2005年NE·TIGER的《愛》高級婚禮服發布會，“要擁有、要珍藏、要傳承”的口號宣告了一場觀念上的婚紗革命；2006年NE·TIGER《鳳》高級婚禮服發布會，更確立了中國的高級定制婚禮服的精髓。

但盡管如此，張志峰毫不諱言NE·TIGER目前仍然有部分代工，但是“到了2010年，我們會停掉全部的代工，全心全意來做自己的品牌，因為很多客戶已經變成我們的競爭對手了。”顯然，張志峰對NE·TIGER的未來充滿信心。

一個有力的佐證是，2007年6月1日～3日，在上海舉行的富世生活中國峰薈（Millionaire Fair）和上海國際品味生活展（Extravaganza）中，NE·TIGER是惟一同時參加兩項展會的奢侈品牌，并與勞斯萊斯、卡地亞、迪奧等國際頂級品牌同臺亮相。

用衣服感動人

如果按照知名度、美譽度、忠誠度這三個階段來劃分的話，NE·TIGER其實是走過了從知名度到美譽度、忠誠度再到知名度的路程。前一個“知名度”是作為一個皮草品牌的知名度，后一個“知名度”則是作為一個奢侈品品牌的知名度。而要成為一個奢侈品品牌遠比成為一個普通的皮草品牌更為艱難。

在張志峰的眼里，奢侈品的定義是這樣的：夢幻性——奢侈品的魅力很大程度上作用于人的情感需求，追求和擁有奢侈品滿足著人們的某種情懷和夢想，可以喚起人們的某種想象并由此產生愉悅；極品性——奢侈品看上去就是最好的，它在同類消費品及同類服務中必須是最高級的，這種最高級是外觀與品質的統一表現；稀缺性 ——奢侈品是稀有的，并非隨處可見，以顯示其物有所值；昂貴性——奢侈品產生的成本決定了其高昂的價格，這主要體現在高品質的物料、精益求精的工藝、細膩完美的形象和個性尊貴的服務；引領性——奢侈品需要符合現代精神而不斷創造新形象觀，更關鍵的是其所創造的時尚具有生命力，最終演化為歷久彌新的經典。用這五大特性來衡量，NE·TIGER儼然是個典型的奢侈品品牌。

但是，要說服人們接受、認可NE·TIGER，僅僅告訴他們“這件奢侈品有多好、多珍貴”是遠遠不夠的，關鍵還在于其獨特的品牌文化。和很多喜歡標榜自己來自海外的品牌不同，張志峰從不掩飾NE·TIGER的中國出身，并將中華民族特有的歷史文化融入品牌，形成了“融匯古今、貫通中西、古為今用、洋為中用”的文化內涵。

也正因為如此，“奢侈品營銷比一般的品牌更注重文化營銷。”張志峰說，“NE·TIGER倡導著一種獨特的文化，它兼有東方的內斂和西方的熱情，代表著一種特定的生活方式與人生態度。購買NE·TIGER絕不僅僅是一擲千金的交易，而是追求最美好事物的全過程。奢侈品應該是追求優質生活的代言，擁有奢侈品是尊顯社會價值的體現，是個性的標榜，代表一種特定的生活方式，倡導積極向上的人生意義和永無止境的文明進步。”

經過數10年的發展，NE·TIGER到現在已經擁有了大約3萬個VIP會員，這其中，不乏明星、名人。受到歐美營銷模式的啟發，張志峰很早就知曉“尊重個人隱私”之于奢侈品營銷的重要性，所以他為每位有需要的客人尤其是明星、名人都設立了專屬空間，讓他們能夠更好地享受到優質的服務。

但張志峰從來不請明星代言，他認為那是“不自信的表現”,“我們是做衣服的，我們要用衣服感動人。”他說。甚至在有些緊急時刻，實在忙不過來的時候，張志峰也會拒絕某些明星的要求，“如果我答應他們了，就一定要做好，我做得不好反而會對以后發展造成傷害。”

而同時，對于終端營銷，張志峰也相當看重，“NE·TIGER的定位是‘為成功人士創作尊貴體驗’，而這種尊貴體驗的初始就來自于NE·TIGER的形象店。所以，終端營銷對于NE·TIGER這樣的奢侈品品牌來講尤其重要。”從1996年在哈爾濱建立第一家皮草旗艦店起，NE·TIGER的每處專賣店都能帶給人一次新的體驗。比如北京形象店將“精英”、“私密”、“尊貴”這三個元素組合成“頂級私人會所”；而上海總部的“創意天地”則充滿了時尚的 LOFT風格。

就像NE·TIGER給人的感覺一樣，張志峰也是時尚的，但時尚的張志峰其實骨子里是個很傳統的男人，他喜歡哲學和歷史，目前正在復旦和北大進修，常常會為了聽一節課而專程從國外飛回來；他也喜歡喝茶，白天喝單樅，晚上喝普洱，尤其是一回國便茶壺不離手，因為“外國的水泡不出中國的好茶”；他還有個幸福美滿的家庭，19歲的女兒正在英國倫敦的圣馬丁學習設計；至于女兒將來會不會接手NE·TIGER，他說“我更希望我們將來會有業務上的合作。”

9類天價玩具 奢侈品牌的"戀童癖”

【導讀】：玩具能有多昂貴？曾轟動香港的一件“玩具沙漏計時器”能給出最恰當的答案。因為它絕對完美地演繹了“時間就是金錢”這句箴言：“沙漏”里的每一顆“沙粒”，都是一顆貨真價實的鉆

在很多新富們忙于花重金購置豪車、珠寶、名表的時候，另外一批人卻在用大量金錢修補著他們的夢，一個孩提時代尚未完成的夢。在他們的收藏品中，不僅有Gucci的玩具熊貓、Fendi的木馬、Prada的塔羅牌，還有白金的Hello Kitty、黃金的泰迪熊、鉆石的SD娃娃。正是這些童心未泯的成年人，讓全球奢侈品牌看到了新的贏利空間——玩具。

玩具能有多昂貴？曾轟動香港的一件“玩具沙漏計時器”能給出最恰當的答案。因為它絕對完美地演繹了“時間就是金錢”這句箴言：“沙漏”里的每一顆“沙粒”，都是一顆貨真價實的鉆石，鉆石總重達10000克拉。這款全世界獨一無二的“玩具計時器 ”，售價折合人民幣約4200萬元。

泰迪熊最經典的奢侈玩具

為慶祝成立125周年，德國Steiff公司制造了125只黃金泰迪熊。這些泰迪熊的嘴由黃金制成，絨毛是金線，眼睛的瞳孔是藍寶石，而虹膜則由20顆小鉆石組成。這種 *** 版 泰迪熊，每只售價達85000美元，卻一面市就遭到搶購。

一個多世紀以來，這只最低售價也要幾千元人民幣的玩具熊，不只裝飾了無數孩子和成年人的夢境，也成為了全世界最昂貴的玩具熊，目前古董級泰迪熊已擁有了百萬身價。

中國泰迪網負責人陳先生介紹，購買、收集奢侈品玩具在國內還只是剛剛興起，但在國外已經有很多年歷史。倫敦佳士得拍賣行每兩年就會舉辦一次泰迪熊拍賣，它們的平均身價在1000至6000英鎊之間，也就是說最便宜的也要人民幣上萬元。今年，估價最高的小熊為9000英鎊，“出生”于20世紀早期的它來自德國名門Steiff，可謂泰迪熊中的鼻祖，目前已經絕版。“這個價格在古董泰迪熊市場算不上驚人，2000年末，有一只為紀念‘泰坦尼克號’沉沒制作的‘哀悼小熊’，全球只有600只，拍出了91750英鎊天價，創下有史以來玩具拍賣價格第二高紀錄。這次拍賣后不久，英國佳士得就又以193477美元(當時約合人民幣160萬)拍出了一款穿著LV短大衣的古董級泰迪熊，終于創出了毛絨玩具拍賣價的最新世界紀錄。”

曾專程出國購買全球 *** 版泰迪熊的李彥說，現在國內已有了一批專業的泰迪熊收藏者，還有專門的泰迪發燒友沙龍，“我們這個沙龍的組織者就是一家知名網站的CFO，她個人已經有了幾十只泰迪熊。專業收藏的人一般只買出身‘名門’的泰迪，德國Steiff的熊和Hermann Teddy Original的熊因為手工精巧最受歡迎，比美國、英國做的泰迪熊更貴，更有收藏價值。目前比較熱的款式有‘越獄’ *** 版和泰迪ipod，泰迪ipod 可以用來聽音樂，‘越獄’ *** 版不僅有和‘越獄’主人公一樣的制服款，還有文身版泰迪，全球 *** 3500只。除了這兩款外，現在還有可以根據主人喜好定制的泰迪，不過只能到國外定制，據說深圳和上海都有定制泰迪的熊迷，不過我還沒見過”。

“木民”的狂歡！Playsam，高貴木玩領導者

看點：設計，一般來自北歐的大牌，最大看點都是設計。

價格：500—1000元人民幣

經典收藏：沃夫－漢斯的Streamliner系列

有木頭的地方，就會有木玩。比如咱們小時候掛根皮筋就能打石子的木頭手槍，比如俄羅斯引以為豪的傳統套娃，比如瑞典被當作“國禮”饋贈國家元首的達拉木馬。所以一說起木頭玩具，腦海里立刻涌現出一排造型拙劣的木鴨子，全無神秘感，但瑞典人可不會這么想。

可能是北歐一年中三分之二的時間都是夜晚，再加上天冷，瑞典人只好躲在家里胡思亂想，將稀奇古怪的創意變為現實，比如說：讓木頭擁有金屬的光澤。在這方面，PLAYSAM就是翹楚了。千萬別小看這家世界聞名的專門生產原木玩具的“小公司”，它至今仍是瑞典設計界著名的Excellent Swedish Design獎項的得獎常客，是新一代北歐設計不可遺漏的品牌。

2008年3月，PLAYSAM首次空降上海。盡管沒有刻意宣傳，國內卻已經形成了一批愛好者。當然，還有一些質疑：就那么一塊木頭長四個輪子，就能賣500多塊？

PLAYSAM的中國代理上海萌泉貿易有限公司的林堅先生告訴《商界時尚》：“PLAYSAM的大部分產品都獲得過瑞典優秀設計獎，這在充斥世界頂尖設計的國度非常不容易，要知道NOKIA，Ericsson，IKEA，SAAB，VOLVO等眾多以設計見長的品牌都來自于瑞典。”

“此外還有就是產品品質，PLAYSAM產品選用歐洲德國山櫸木，從產品成形到打磨上漆，大部分過程需要技術熟練的木工和漆工手工反復操作完成。經過這樣的加工，你甚至無法辨識出這些杰作本身的材質。”

所有極品都有塔尖的鉆石。另一位PLAYSAM玩家告訴《商界時尚》，2006年PLAYSAM和美國Fitzsu Society一起舉辦了fitzsu society Grand Prix，邀請了超過50位來自各自專業領域的知名人物，每人設計一款簡單而又高雅的玩具車。那一次誕生的三十幾款產品，目前都是 *** 品，而且沒有量產計劃，儼然已經成為PLAYSAM愛好者的“殿堂級”收藏對象。

PLAYSAM的創辦人Mr. Zedig曾說過：“一般人無法從PLAYSAM的作品中看出這是哪一款車，它是一種想像力的延伸，我們把這樣的樂趣留給消費者。”事實證明，這些原本是為了孩子所做的設計，反而大受成人歡迎。特別是以它高貴的外型和高昂的價格，相信很少人會讓自己小孩將它放到地上玩的。

玩家大實話

“玩是一件認真而執著的事情”

小A，某外企企品牌公關總監，木玩愛好者

對我來說，玩是一件認真而執著的事情。喜歡木玩已經很多年了，可能生于70年代的人都有點木玩情結。小時候用樹枝做彈弓，現在迷那些設計精妙、制作精良的木玩。美國的木玩一般風格比較粗獷，東南亞偏愛原木桌椅板凳，北歐的設計和做工都沒得說。它不像收藏字畫之類那么有“價值”——我就喜歡看著家里擺滿一墻的木頭小車，特高興。

把球迷“趕”上桌！Opus 最昂貴的桌上足球

價格：約33.4萬元人民幣起

經典收藏： *** 產品，僅接受定制

酷愛“排行榜”文化的《福布斯》雜志曾評選過“年度最名貴家用品”，其中包括美國白宮用的墻紙、斑馬皮的筆記本電腦、帶液晶電視的 *** 浴缸等等

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