tiktok網紅收入排名(短視頻行業發展研究報告)

短視頻行業發展研究報告

—— 以下數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。 

行業進入平穩期

產業鏈參與主體眾多

我國短視頻行業產業鏈逐漸形成，產業鏈參與主體眾多，包括內容生產方、內容分發方、用戶終端、基礎支持方(如技術服務提供商、數據監測商等)、廣告商和監管部門等。內容生產方主要分為PGC(專業生產內容)、PUGC(網紅/明星生產內容)和UGC(用戶生產內容)三大類;內容分發方包括短視頻平臺、新聞資訊平臺、社交平臺、傳統視頻平臺等。

2019年底爆發的新冠肺炎疫情進一步挖掘了短視頻資訊傳播的潛力，短視頻用戶規模進一步增長。據CNNIC數據顯示，2020年6月，我國短視頻用戶規模已經達到81786萬人，使用率高達87%。

注：使用率=短視頻用戶規模/網民用戶規模。

商業模式的探索助推市場規模

短視頻企業逐漸出海

近三年來，隨著國內短視頻市場日趨激烈，出海發展成為短視頻企業謀求高效益的熱門選擇，快手和字節跳動是典型的代表之一。國內短視頻玩家出海均考慮到了地緣優勢、文化以及市場規模和競爭程度，在海外市場的拓展路徑中，幾乎所有玩家均選擇了從東亞、東南亞、南亞等新興市場入手的發展路徑。

2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。負責Kwai的海外團隊開始獨立運營并陸續在多個國外市場上線。2017年11月，2017年11月，字節跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik Tok整合。2018年，字節跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。但是，在2020年8月，字節跳動旗下產品TikTok在美國迅速擴張的背景下受到美國政客的威脅，美國總統特朗普宣布Tik Tok須在9月15日前關閉或出售美國業務。

TikTok出海取得巨大成就

TikTok出海第二年，其單季度下載量就已經突破了1億次。2020年第一季度，TikTok下載量更是達到3.15億次，超過北美兩大移動應用軟件Facebook和Instagram，位居榜首。TikTok的下載量甚至是Instagram下載量的兩倍。

注：數據不包括中國及其他地區第三方安卓市場，上述TikTok下載量包括抖音版本的下載量。

短視頻內容垂直化

發展至今，我國短視頻已經從平臺開始向各個領域蔓延，美妝、搞笑、美食、游戲等領域已經逐漸成熟。另一方面，短視頻也逐漸成為了各大廣告主營銷的重要渠道。廣告主喜愛在劇情/搞笑、小姐姐、美妝等短視頻KOL上投放廣告。據卡思數據和火星文化發布的最新報告顯示，劇情/搞笑KOL是廣告主的心頭好，劇情/搞笑KOL占據廣告主在短視頻投放比重的17.87%。

注：上表統計數據時間為2018.11.01-2019.10.31。

在增粉上，游戲、搞笑、美食等領域依舊處于領先地位。據克勞銳發布的最新《2020上半年短視頻內容發展盤點報告》顯示，抖音和快手兩大頭部短視頻平臺上的游戲、搞笑、美食領域KOL增粉排名均在前五。此外，新聞社會領域在疫情期間迅速發展，其中抖音平臺的新聞社會類KOL增粉排名第一，增速高達24%。

注：研究范圍為在2020年1月1日-2020年6月30日期間抖音增粉量TOP100賬號。

注：研究范圍為在2020年1月1日-2020年6月30日期間快手增粉量TOP100賬號。

國家加強監管

由于短視頻準入門檻低，自我審查機制少，因此在行業快速發展的背景下，大量低俗內容、虛假內容泛濫、內容抄襲等問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業進行監管。

2017年7月，國家公共信息網絡安全監察規定，短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。2019年1月，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平臺管理規范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》，針對短視頻平臺出現的問題進行了全面規范。2020年7月，國家網信辦開展為期2個月的“清朗”未成年人暑期網絡環境專項整治，嚴厲打擊直播、短視頻網站平臺存在的涉未成年人有害信息。

市場規模有望接近六千億元

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發線上直播業務，并且尋求與其他內容創作者加深關系，同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性，進一步提高用戶對短視頻內容的依賴。

此外，隨著短視頻吸引更大的用戶群體和更長的用戶花費時間，廣告主也將進一步將傳統線上廣告營銷轉向短視頻平臺，未來短視頻行業廣告營銷收入將會進一步擴大。

另一方面，4G時代移動流量價格下降、5G通訊進一步普及、人工智能和大數據技術發展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業的監管，平臺對用戶發布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業發展潛力巨大。

前瞻預測，由于疫情的爆發使得短視頻的發展潛力進一步挖掘，2020-2022年短視頻行業市場規模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年短視頻行業市場規模將有望接近6000億元。

上線三周下載量破250萬、七日留存率45%，答題游戲又復活了？

近期，在久無波瀾的答題 游戲 品類又濺起了水花，一款叫《Trivial Royale》的答題 游戲 上線后相繼占領了各英美市場的 游戲 下載榜，在美國iOS平臺還曾超越海外抖音TikTok，并至今穩定在答題品類下載榜頭名的位置。

其開發商Teatime Games表示 游戲 在iOS平臺的次日留存率為45%，七日留存率也為45%，用戶的每日使用時長大約為30分鐘，上線三周時下載量已經超過了250萬。這對他們來說是“意料之外但情理之中”，《Trivial Royale》在傳統答題 游戲 的基礎上，增加不少細小而重要的改動，而它走紅的最大訣竅，更在于抓住了年輕用戶的心。

答題也能“吃雞”化，還考驗表情管理？

吃雞模式中的問題涵蓋了常識、 娛樂 、科學、 體育 等各個領域，要堅持到最后奪魁并不簡單。輸過即重來，這個玩法顯然大大增強了答題對決的競爭感，作為回報，勝利者將獲得一頂“皇冠”，參與天梯排名，并且解鎖聊天室，可以開始跟其他玩家對話。

沒錯， 《Trivial Royale》將“社交”做成了一種獎勵。 除了吃雞模式外， 游戲 同樣擁有指定的話題模式，比如動物、電影、文學、甚至是猜寶可夢等，在其他模式中，Rank跟聊天室同樣要通過獲得特定勝場來解鎖。這種設定不僅給了初始玩家一定的目標感，也是通過“共同愛好”來形成更有效率的社交場景。

事實上，《Trivial Royale》整個 游戲 都是建立在Teatime Games自己打造的社交 游戲 平臺——Teatime Live上的。這個平臺有一個最大的賣點，那就是讓玩家“面對面”，《Trivial Royale》自然也繼承了這個特色。

當然，不是真的面對面，不然不知道有多少玩家會社恐發作。《Trivial Royale》采用了類似蘋果memoji一樣的虛擬大頭像，每個玩家進 游戲 前都需要“捏臉”來完成自己的造型，重點是——你還可以通過前置攝像頭，讓大頭像模擬你的實時表情。

這意味著在跟別人對戰時，你不僅可以發送像“厲害噢”、“我完全不懂”等內置短語，還能擠眉弄眼、盡情吐舌嘲諷，在領先時看著對方認真思考、毫無頭緒的樣子也是格外好笑。這種相互能看到對方實時表情的設計，顯然為傳統略顯機械的答題對戰過程增添了不少趣味和“人情味”。

虛擬形象的加入，還為《Trivial Royale》在商業設計上增加了新的付費點。跟傳統答題 游戲 一樣，《Trivial Royale》中有買輔助道具、觀看廣告等付費設計，同時，它還可以通過付費獲得一些像耳環、眼鏡等豐富形象的裝飾品，此外還有一些豐富表達的手部動作。我們都知道，裝飾品對玩家的吸引能力在很多時候并不比功能性道具差。

總體來說，《Trivial Royale》顯露出來的最大特質，就是 年輕化。 從整體的UI設計，到無論是流行的吃雞玩法，還是自定義虛擬頭像，或者是有著大量新鮮內容的題庫（包括抖音文化、堡壘之夜舞蹈等），《Trivial Royale》都在往新生代用戶靠近，這多少打破了傳統答題 游戲 有些“刻板”的印象，注入的社交性則將這些都聯系起來，有了落腳的基礎。

答題 游戲 元祖的反擊

雖然《Trivial Royale》是Teatime Games這家芬蘭新銳公司的首款冠軍產品，但其創始人Thor Fridriksson在答題領域可是不折不扣的元老。他在2013年設計的《QuizUp》可以說是開創了現代答題 游戲 的先河，這款 游戲 的總下載量超過1億次，在當時前前后后獲得了4000萬美元的投資，被NBC改編成電視節目，最終以750萬美元的價格賣給了Glu Mobile。

或許國內玩家會對它的另一個名字更加熟悉，那就是當時由騰訊代理的國內版本《腦力達人》。

在開發《QuizUp》的Plain Vanilla Games被Glu收購后，Fridriksson在2017年成立了新的工作室Teatime Games，僅用了大半年時間就融資了900萬美元，團隊規模也增加到了20人左右。

“Teatime的目標是將 游戲 傳統的社交體驗帶到移動端上，在實時對戰的同時，還能看到對方千奇百怪的反應，這才是樂趣所在。”Fridriksson表示，“《Trivial Royale》的成功讓我松了一口氣，它證明了《QuizUp》不是偶然，我們可以復制這種成功。”

《QuizUp》后期逐漸沒落的一個重要原因就是它在商業化設計上面的欠缺，Fridriksson不想犯同樣的錯誤，《Trivial Royale》的商業化設計顯然更加成熟完善，加入了裝飾虛擬形象的付費點。他也從《QuizUp》時期的堅決不插入廣告，到如今適當結合了廣告變現的模式。

事實上，《Trivial Royale》在初期上線時表現非常一般，在他們將其中的部分社交功能向所有人開放后（不只是勝者）， 游戲 漸漸起飛。“社交媒體和網紅們的親睞真的幫了我們很多”，Fridriksson表示，“TikTok這樣的年輕社交平臺是《Trivial Royale》推廣的主陣地，我們接觸了很多頂流的網紅，他們大部分都很喜歡這個 游戲 ，真正給我們帶來了非常多的新增用戶。”

顯然《Trivial Royale》不僅在產品形態上有進步，對于眼下市場的熟悉和適應也是其成功的關鍵。

兩度進化，會引領答題 游戲 3.0嗎？

在很長一段時間內，答題 游戲 只流行于電視節目和一些小型的線下場景中，而《QuizUp》在當時通過簡潔流暢的產品設計、龐大豐富且細分精準的題庫、Facebook等當時流行社交媒體的分享機制成功將它帶到了互聯網上，一時間成為引起現象級的追捧。

在《QuizUp》后答題品類出現了大大小小的模仿者，但第二次明顯的變革來自于2017年的《HQ Trivia》，這款答題 游戲 由Rus Yusupov 和 Colin Kroll制作，這兩人曾做過Vine、Bounce和Hype等直播和短視頻產品，他們將直播和答題得獎相結合，迅速又燒起一波答題熱。

直播答題的風潮同樣席卷到了中文互聯網，當時被稱為“新風口”。2018年初，《沖頂大會》、《百萬英雄》等直播答題應用扎堆上線，在短時間內引起了市場的瘋狂追捧。但在不到兩個月的時間內，便隨著廣電總局開展清理整頓網絡直播答題活動的通知而迅速退潮。

如今在美國iOS答題品類的暢銷榜Top 10中，我們可以看到當年沿襲《QuizUp》玩法的《Trivia Crack》系列表現依舊穩定，《HQ Trivia》排在第九，剩下的更多是有著現實電視節目IP的產品，如《Who Wants to Be a Millionaire?》跟《Jeopardy! World Tour》。穩居下載榜冠軍的《Trivial Royale》，目前則徘徊在收入榜第十的位置。

在直播答題的整體風潮退散后，《Trivial Royale》會引領答題 游戲 的3.0嗎？從產品形態上看，它更接近于初始答題 游戲 的 “現代流行升級版” ，它更加 游戲 化，有著大大小小有趣的細節創新，實時表情的玩法是值得 探索 的亮點；但其后續的收入表現還待進一步觀察，熱度會不會跟其他一些答題 游戲 易來易去也是一個疑問，不過就現在來說，答題這個“古老”品類總算是重新回到了年輕用戶的視野中。

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