03 下載陽泉移動買粉絲(網絡新媒體發展存在什么問題？)

本的推廣。經過漫長的仲裁和訴訟，百度終于于2008年7月10日正式獲得。

域名所有權，7月30日正式啟用。

百度 - 榮譽

2009年12月，百度榮膺“中國優秀企業公民”。[9]

2011年3月30日，2011亞太電子商務綠色經濟發展峰會暨第二屆易觀電子商務年會在北京海航萬豪大廈萬豪酒店大宴會廳正式拉開帷幕，榮獲電子商務營銷技術之星。

2011年4月22日，第六屆艾瑞年度高峰會議在北京國家會議中心順利召開，榮獲2010-2011年度中國最具影響力互聯網企業獎。[1]

2011年04月26日，百度獲得“年度十大慈善企業”稱號。

2011年4月26日，由民政部指導發布的第八屆中國慈善排行榜在國家會議中心正式揭曉。百度作為唯一入圍的互聯網企業，獲評年度十大慈善企業稱號。[10]

2011年5月9日，全球品牌機構Millward Brown進行的一項新研究顯示，在品牌價值排行榜上排名由第46位上升到第29位。

2011年6月26日，國內首個以溫室氣體自愿減排量為主要衡量指標的企業排行榜——中國企業自愿減排2010年度排行榜在京發布，百度成為國內互聯網行業首次試水碳減排量購買來抵消碳排放的行業領袖。

2011年8月12日，財富中文網正式發布“2011年最具創新力的中國公司”排行榜，排名第二。[11]

2011年9月13日，《財富》雜志公布了2011年全球“100家增長最快的公司”，排名第四。

2012年8月17日，“2012年第十屆中國最佳雇主”榜單揭曉，百度公司超過谷歌首次榮膺“中國最佳雇主互聯網行業第一名”，并榮膺“中國最佳雇主全行業TOP3”。[

百度 - 管理團隊

百度創始人、董事長兼首席執行官——李彥宏

李彥宏

李彥宏 1991年畢業于北京大學信息管理專業，隨后赴美國布法羅紐約州立大學攻讀計算機科學，并取得碩士學位。2000年1月，李彥宏從美國硅谷回到祖國創建了百度。擔任百度董事長兼首席執行官，全面負責百度公司的戰略規劃和運營管理，同時兼任中國互聯網協會副理事長，武漢大學客座教授。[13]

首席財務官——李昕晢

李明哲

李昕晢 于1990年畢業于清華大學，1994年獲英屬哥倫比亞大學工商管理碩士學位。2008年3月加入百度，任百度公司首席財務官，負責財務運營、人力資源、市場等多項工作。[14]

百度 - 文化

使命

讓人們最平等便捷地獲取信息，找到所求[15]

核心價值觀

簡單可依賴

百度 - 商業模式

百度推廣

百度推廣是一種按效果付費的網絡推廣方式，用少量的投入就可以給企業帶來大量的潛在客戶，有效提升企業銷售額和品牌知名度。百度推廣按照給企業帶來的潛在客戶的訪問數量計費，企業可以靈活控制網絡推廣投入，獲得最大回報。

三大優勢：客戶覆蓋面廣、按效果付費、針對性強。

增值服務：我的營銷中心、商機中心、網盟推廣。

品牌營銷

作為全球最大的中文搜索引擎，百度憑借強大的網民搜索數據庫，能清晰洞察網民消費意愿和消費形態，成為中國“最懂消費者”的ROI媒體平臺。

百度品牌營銷，依托百度營銷平臺的這一獨特優勢，在服務客戶過程中，始終以消費者為中心，為客戶制定最佳的網絡營銷解決方案，力求使廣告營銷訴求直達消費者心智，從而實現營銷ROI的最大化。

多樣的營銷產品：品牌專區、關聯廣告、精準廣告、社區營銷、搜索推廣……

高效、專業的百度品牌客戶營銷團隊，正在幫助伙伴做“更簡單，但有效”的廣告。因為我們更懂消費者，所以，能與您一起決勝營銷ROI。

百度聯盟

百度聯盟一直致力于幫助合作伙伴挖掘專業流量的推廣價值，幫助推廣客戶推介最有價值的投放通路，是國內最具實力的互聯網聯盟體系之一。百度聯盟的使命是：搭建中國互聯網誠信、專業、可信賴的泛媒體平臺，幫助合作伙伴在各自的領域獲得成功。百度聯盟已成功拓展和運營了搜索推廣合作、網盟推廣合作、知道內容合作、百度TV、CPA/CPL/CPS等業務。[16]

百度 - 相關事件

競價排名造假系列

2008年9月8日，淘寶網以“為杜絕不良商家欺詐”為由，宣布全面屏蔽百度搜索的鏈接，對其公正性提出抗議。淘寶稱，2007年淘寶網投放的百度競價排名點擊轉化率不足1個百分點，而淘寶商家自行投放的百度競價導流，需要上萬次點擊，花費近3000元人民幣才能通過百度構成一次交易。[17]

2009年7月，百度再度因為競價排名被北京市三八整形醫院告上法庭，理由是從百度搜“北京市三八整形醫院”，出現的是其他醫院的鏈接。[18]

受“競價排名”啟發，百度與數家公關公司合作，刪除搜索結果上一些廣告合作伙伴的負面消息，陷入競價除名丑聞。在網民披露的北京濤瀾通略國際廣告有限公司三鹿服務小組《三鹿集團公關解決方案建議》中被曝光三鹿集團曾打算用300萬廣告投放換取刪除該公司奶粉污染事件的負面新聞的丑聞。出現了轟動一時的三鹿門。

央視曝光

2008年11月11日在百度搜索關鍵詞“癌癥”時的頁面，可以看到第1頁首4條含有“推廣”二字結果和右側一欄的全都是付費廣告。而排名第一的“我國癌癥首席專家白希和談癌癥的治療”鏈接（中國抗癌網），被央視證實為虛假欺詐網站。2008年11月15日和16日，中國中央電視臺午間新聞欄目《新聞30分》連續兩天播出曝光百度競價排名黑幕，各大門戶網站紛紛對此作出報道或者評論。

百度競價排名被指過多地人工干涉搜索結果，引發垃圾信息，涉及惡意屏蔽，被指為“勒索營銷”，網上曝光的百度銷售部門的文件中，百度對其重點客戶承諾，“刪除負面新聞，提高品牌信譽度，正面引導輿論”將作為主要增值服務內容之一，以及在搜索頁面實現“在網頁中屏蔽鏈接”等多個功能，引發了公眾對其信息公平性與商業道德的強烈質疑。[19]

加入反盜版聯盟

曾因旗下百度文庫版權問題遭到盛大文學數度炮轟，雙方已化敵為友。盛大文學重點推薦的首批165部熱銷原創作品已經全部進駐百度數據開放平臺，用戶在搜索相關作品名稱時，即可在搜索結果的首要位置看到正版作品。百度方面表示，他們將就如何進一步在貼吧及文庫類產品中采取相應的版權保護措施進行部署，力爭從源頭上減少盜版內容的傳播。[20]

搜索大戰

2012年8月16日，360搜索上線，并迅速獲得國內搜索市場10%的流量份額。8月28日，百度對360搜索采取反制措施，將來自360搜索的用戶請求跳轉至百度首頁。“3百大戰”就此爆發。

百度公司已經于10月16日向北京市第一中級人民法院提交訴狀，起訴奇虎360不正當競爭及著作權侵權，索賠1億元，要求奇虎360停止抓取百度網站內容并公開道歉。百度方面證實了這一消息。奇虎360公司在10月25日前后收到了該起訴狀。

百度在起訴狀中稱，除了搜索服務外，百度網站還設有百度知道、百度百科、百度新聞、百度音樂、百度旅游等欄目，百度對這些內容享有著作權及其他合法權益。而奇虎360“違背國際通行的行業規則、罔顧百度的權利聲明和技術措施，非法抓取、復制百度網站內容，直接以快照形式向網民提供，嚴重侵害了百度的合法權益”。

對此，奇虎360方面認為，搜索爬蟲的Robots協議僅是一種技術上的協議，不是權利義務關系明確的合同契約，更不是法律。因此，不存在法律意義上的違反或遵守。而百度以此為行業門檻，限制后進入者公平參與競爭，涉嫌違反《反壟斷法》。另外，在著作權方面，360也認為自己并未侵權。[21]

網絡新媒體發展存在什么問題？

1997年3月，CHINABYTE網站上出現了第一條商業性網絡廣告，標志著中國網絡廣告的誕生。經過10年多的發展，中國網絡廣告市場規模于2007年已經達到46億元，比去年前年同期增長48%， 

1. 中國網絡廣告市場特征    

1997年網絡廣告在中國的出現，幾年來的發展歷程中網絡廣告的增長幅度一直高于報刊、廣播、電視等傳統媒體。根據艾瑞市場買粉絲（iResearch）發布的《2004年中國網絡廣告研究報告》顯示：1998、1999年是中國網絡廣告的起步階段，占廣告總額的0.1%，2000年到2007年網絡廣告平穩發展，占廣告總額0.5%，而2006起網絡廣告規模大量增長，達到廣告業總規模的1.0%，2007年該比例已經增長為1.5%。中國廣告市場這幾年來由于中國經濟的快速發展而不斷發展和擴張，網絡廣告所占比例的大幅提升更能顯示出網絡廣告市場的迅速增長。  

主要門戶網站在網絡廣告市場中表現不俗。據里昂證券發布的分析報告指出，在2007年網絡廣告市場上，新浪、搜狐和網易中國三大門戶網站控制了64%的份額。

2．關鍵詞搜索成為網絡廣告與新媒體的增長點  

<1>不管是新媒體上的廣告，還是網絡媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等，都是以吸引受眾的注意力為訴求的，因而被稱為“注意力經濟”或“眼球經濟”。而網絡搜索引擎則代表了一種新的虛擬經濟形態，即“搜索力經濟”。所謂搜索力經濟，其特征就是受眾從以往的眼球被動接受信息狀態轉為主動搜索信息。

搜索引擎的出現很好地切合了“受眾本位”的傳播方式，受眾可以根據自己的需要，主動搜索信息。中國互聯網絡信息中心發布的《第15次中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，獲取信息作為上網最主要目的的網民所占比例最多，達到39.1%；而用戶在互聯網上獲取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相關網站，比例高達70.7%。  

<2>（1）具體到廣告上來講，搜索引擎的出現改變了以往廣告形態中受眾被動接受的狀況，而是將受眾處在信息的中心位置，受眾具有極強的選擇權和主動性。另一方面，由于搜索引擎用戶在搜索信息時極強的針對性和確定性，因而極有可能就是所搜索產品或服務的潛在購買者，這種有效到達的廣告模式也深受廣告主喜歡，因而因搜索引擎發展而帶動的關鍵詞搜索廣告得到了迅速發展。

（2）2007年，中國網絡關鍵詞搜索廣告市場已達6400萬元。美國投資機構Piper Jaffray認為：“搜索引擎作為最有效的產品和信息查找工具，以及廣告商尋求和獲得客戶的最佳途徑，將是未來幾年內成長最快的網絡廣告形式。”

( 3 )國內網站百度、雅虎中國、新浪、搜狐和網易紛紛涉足付費搜索領域。

（4） 中國網絡廣告不斷的在發展，如近年來的新媒體-企業之窗，利用互聯網最新的行為分析技術，來實現廣告的精確投放，讓你的廣告只顯示在最有價值的客戶面前，利用“信息互動”來實時捕獲你的客戶，新媒體這個優勢從根本上解決了中小企業的廣告浪費，自然成為中小企業的二十一世紀產品推廣的利器。

（5）中國網絡廣告市場孕育著極大的市場發展潛力。由于中國經濟的持續強勢發展，生產的商品和服務越來越多，企業主的廣告投放需求將持續增加，從而促進中國廣告市場的發展。  

3. 網絡廣告與新媒體廣告的融合加快  

網絡和新媒體融合的加快是網絡廣告與新媒體廣告融合加快的主要原因。網絡技術經過長期發展，越

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