03 東南亞社交媒體使用偏好(「白人飯」是什么？它如何在成為年輕人之間的新潮流的？)

妝市場的最高標準 。

憑借過硬的產品質量，ZEESEA滋色在一個月時間里達成了和松本清的合作，成為第一個進入松本清的中國彩妝品牌，短時間內高密度覆蓋松本清近2000家門店，多款產品上市后成為爆款。

其中，彩色睫毛膏一經上線部分色號一搶而空，液體眼影上線后不足兩周10000支售罄、斷貨，ZEESEA滋色眼妝類目迅速躍居松本清類目前列。

在入駐松本清后，之后ZEESEA滋色還鋪設了日本集合店、商超等超2000家銷售點位，至2021年底，ZEESEA滋色日本線下全渠道銷售覆蓋面計劃達7000家。可以說，ZEESEA滋色創造了中國彩妝品牌出海的新速度。

聯合國際IP，輸出品牌文化

不過，在國外把貨賣得很好，并不意味著國貨出海就取得了勝利，在ZEESEA滋色看來，比賣貨更重要的是輸出品牌文化，贏得當地市場的認同。

賀濟才提到，海外美妝用戶更加追求個性化，所以在進行產品的本土化和品牌輸出時，需要將產品的 時尚 、美感與品牌文化進行融合， 用一個獨特鮮明的風格觸動用戶 。

ZEESEA滋色在產品打造上多次進行“藝術”跨界，與大英博物館、畢加索、英國國家美術館等全球知名IP聯名，打造了埃及16色眼影、埃及女王粉餅、梵高口紅、愛麗絲9色眼影等單品，ZEESEA滋色也是首個獲得大英博物館在海外市場授權的國貨彩妝品牌。

借助多個世界級大IP的賦能，目前，ZEESEA滋色已在海外市場中具有廣泛認知度與話題度，并逐步構建起極具市場辨識度的中國品牌文化符號。

廣東省體制改革研究會執行會長彭澎建議，國貨品牌一方面需要培養專業的跨文化背景團隊，去接洽不同文化背景的合作商；另一方面也需要有效精準地和不同文化背景的消費者溝通，從“中國妝”走紅全球，可看到“中國制造”走上了與一線品牌直接競技的舞臺，國貨品牌更要沉下心來塑造品牌文化價值。

Judy提到，目前中國彩妝在全球所占的市場份額還比較小，還有非常大的空間可以挖掘。。

數字經濟智庫高級研究員胡麒牧表示， 未來3-5年是國貨品牌進入海外市場的良機 ，特別是彩妝品牌，國際消費者對于具有文化特色的產品更容易接納。

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