03 中國六大帶貨主播(何以成為直播公寓？FUNLIVE方隅產品標準化打造實力顯現)

略不僅包含技術層面,更包含構建以用戶為中心的智能生態系統,以及由此引發的產業鏈整體布局。

帶著這種互聯網思維,奇瑞品牌積極構建出了用戶新生態,不斷升級奇瑞汽車APP私域陣地,截至上半年,已聚集358萬小奇同學;建立超1000個用戶車友會組織——小奇同學會;在312個城市通過豐富有趣的用戶活動達成超6135次相聚,吸引118萬用戶參與其中。

國際奇瑞:錨定世界一流,擔當“大國名片”

實際上,奇瑞是國內最早一批具備全球化視野的自主品牌車企,早在2001年便開啟了出海進程,如今的奇瑞,已經完成了從最初的“單純貿易”到“品牌輸出”,實現從產品的“走出去”,到工廠、文化的“走進去”、再到品牌“走上去”的根本性轉變。

憑借著先發優勢和技術底色,伴隨著全球化布局的不斷深入,奇瑞品牌已連續20年位居中國品牌乘用車出口第一名。

截至上半年,奇瑞已經在全球擁有超過1200萬用戶,建立起了蕪湖、上海、北美、南美、歐洲、中亞六大研發中心,10個海外工廠,產品遠銷俄羅斯、巴西、埃及、智利、南非等全球80多個國家和地區。5月份正式全球上市的TIGGO瑞虎9,在安全方面,達標歐亞、拉美、澳新等地區的全球五星安全標準。

奇瑞的全球化戰略視野和國際化管理能力,也獲得了國內外主流輿論的一致認可:在《2023凱度BrandZ中國全球化品牌50強》榜單中,奇瑞位列汽車品類第一名;連續五次,奇瑞獲得國務院新聞辦評選的“中國企業海外形象20強”;奇瑞獨具特色的海外市場管理模式,還在2022年獲得“全國企業管理現代化創新成果一等獎”。

時代風云際會,奇瑞愛拼敢贏

利刃出鞘。汽車產業的淘汰賽已經打響,未來兩年,中國月銷過萬的車企可能只有8-10家,新能源時代到來已成必然。奇瑞汽車股份有限公司副總經理、奇瑞汽車營銷公司總經理、捷途汽車總經理李學用表示,車企需要利用極致的成本能力以及對產品價值的打造,在決戰18個月中取得一些先機。奇瑞將繼續立足技術奇瑞、用戶奇瑞、國際奇瑞的發展之根,通過九大營銷創新,即新技術、新產品、新溝通、新媒體、新營銷、新形象、新服務、新生態、新終端,打造用戶型營銷新模式,力爭進入自主品牌陣營前三。

遠行千里。在新一輪的技術革命和產業變局中,全球汽車版圖正在重塑,電動化大勢不可逆轉,中國品牌汽車也迎來了換道超越的機會。未來,奇瑞將繼續錨定發展坐標,把握時代賦予中國汽車產業的機遇和責任,以領跑之勢走在新能源汽車方陣前列,打造具有全球市場競爭力的新能源品牌,為中國新能源汽車行業注入更強自信。

面對時代之變、技術之變、行業之變、用戶之變,未來,奇瑞將持續以創變為第一動力,競流而上,跑出加速度。相信,上半年的輝煌戰績,只是奇瑞奔向新征程的開始。

【本文來自易車號作者獵車師，版權歸作者所有,任何形式轉載請聯系作者。內容僅代表作者觀點，與易車無關】

抖音泛知識內容播放量占比20%

抖音泛知識內容播放量占比20%

抖音泛知識內容播放量占比20%，當短視頻流量紅利逐漸消失，B站、快手、字節系、百度系、知乎等不同平臺都在尋找可以持續向用戶提供價值的內容，抖音泛知識內容播放量占比20%。

抖音泛知識內容播放量占比20%1

10月13日消息，《2021抖音泛知識內容數據報告》（以下簡稱“報告”）發布。報告顯示，過去一年抖音上的泛知識內容播放量年同比增長達74%。泛知識內容播放量已占平臺總播放量的20%。

近年來，抖音各類泛知識創作者大量涌現，知識類短視頻數量和消費數顯著增長。泛知識內容受到用戶的廣泛認可，平均每5個播放量里，就有1個是泛知識內容。去年，抖音泛知識直播達100萬場。

目前，抖音泛知識內容已覆蓋生活技能、科普、人文藝術、教育、體育、職場六大類別。

其中，生活技能類內容最受歡迎且增長最快，科普類內容也在快速崛起。在泛知識內容播放品類TOP3中，生活技能類排名第一；在視頻增長總數TOP3中，生活技能類增幅達219%，位列第一；科普類增長達207%，排名第二。截至8月31日，抖音已有792個生活常識相關話題播放量過億。

過去一年，科普內容在抖音發展迅速，涌現出大批專業又有趣的科普創作者。博物雜志的新媒體負責人張辰亮@無窮小亮的科普日常過去一年在抖音里粉絲增長超過千萬。

在所有科普視頻里，點贊最高的一條來自@重癥醫學科曹醫生 ——“猝死新聞不斷出現，面對心跳驟停只需六分鐘，教你真正救命術”。視頻里曹醫生用6分鐘分解演示了家庭場景下心臟復蘇的步驟，獲得273萬點贊，23萬轉發。

報告顯示，目前抖音覆蓋高校已達1259所。其中，清華大學、北京大學、國防科技大學是抖音上粉絲最高的三所大學。過去一年，清華大學、北京大學、同濟大學、復旦大學等眾多高校在抖音直播開課，累計直播場次達12580場，觀看人數達7392萬。其中北京大學開播共199場，清華大學共開播131場。

同時，越來越多專家、學者、教授、院士入駐抖音，通過短視頻和直播分享各領域專業知識，降低知識傳播門檻。中國人民公安大學犯罪心理學教授、中國青少年犯罪研究會副會長李玫瑾通過抖音分享育兒、教育知識和理念，受到214萬粉絲關注，獲贊839萬。海洋地質學家、中國科學院院士汪品先，中國社會科學院社會學所研究員李銀河、華中師范大學教授戴建業等在抖音上也廣受歡迎。

此外，報告還呈現了不同人群對于泛知識內容的各自偏好。一二線城市人群偏愛財經類，三四線城市人群更愛看親子教育類，五六線城市人群更熱衷藝術類。其中，浙江人偏愛看財經類，廣東人更愛法律類，河南人更喜歡傳統文化類，東北人更熱衷看人文類，福建人更關注親子教育類，四川人則更鐘情于藝術類。

抖音表示，未來，將持續完善泛知識內容體系建設，積極扶持、服務各領域知識創作者，致力于推動大眾知識普惠，讓每個普通人都可以平等地獲取知識。

抖音泛知識內容播放量占比20%2

在剛剛過去的8、9月間，快手聯合笑果文化推出泛知識脫口秀節目《新知懂事會》；百度旗下好看視頻推出自制知識綜藝《你的生活好好看》；西瓜視頻上線自制訪談節目《人生半場》，推出中視頻原創知識欄目。去年以來，大量泛知識類博主，如做硬核財經解讀的@巫師財經、科學科普類的@李永樂老師、人文科普類的華中師范大學教授@戴建業等也圈粉無數

越來越多的用戶選擇利用互聯網視頻學習。據《2020年中國移動互聯網內容生態洞察報告》，用戶對科普紀實的知識向內容需求增加，知識向、實用向的泛知識類內容需求分別提升了21%和16.7%。

當短視頻流量紅利逐漸消失，B站、快手、字節系、百度系、知乎等不同平臺都在尋找可以持續向用戶提供價值的內容，泛知識內容成為共同選擇：發布流量扶持計劃、競爭創作者資源、上線專屬的泛知識內容分區不同平臺圍繞泛知識內容加速布局，內容形式也從UGC（用戶創作內容）短視頻擴展到平臺自制綜藝等。業內人士分析，對互聯網平臺而言，泛知識視頻可以長期留存用戶，發揮長尾效應，已成為泛娛樂視頻之后備受矚目的流量新入口。

各平臺“搶灘”知識標簽

從個人成功標準、健康焦慮到超前消費，復旦大學社會學副教授沈奕斐、東北證券首席經濟學家付鵬、壹心娛樂CEO楊天真等人輪番上臺，將專家觀點、學術概念，用脫口秀+辯論的形式傳遞給觀眾今年9月，快手和笑果文化聯手推出一檔在快手直播的泛知識脫口秀節目《新知懂事會》，每期邀請六位嘉賓和專業人士，對時下熱點話題發表觀點。

“泛知識已經成為快手今年以來增長最快的內容類目之一。”快手相關負責人告訴《綜藝報》。《2021快手內容生態半年報》顯示，平臺60秒以上品類視頻數增長Top 5分別為：法律、科學、財經、資訊、歷史。為加碼泛知識內容，平臺于今年6月啟動“快手新知播”大型直播活動，聯動100名知識大咖、100余家專業機構，以及超過1000名快手知識主播，推出上萬場知識直播；直播綜藝《新知懂事會》是快手發力知識內容的又一嘗試，借助時下流行的脫口秀形式，推動知識平民化、普及化、價值化。

抖音相關負責人向《綜藝報》記者介紹，截至2021年6月，抖音上粉絲過萬的知識類創作者超過32萬名，發布的知識視頻超過1.5億條。“在平臺的dou知計劃、知識創作人、宅春節漲知識等計劃和活動助力下，平臺上涌現出了多領域多方向的知識類創作者。”如華中師范大學文學院古代文學教授@戴建業等高校教授，通過直播、短視頻，將大學課堂搬上抖音，助力通識教育的普及；@只露聲音的宮殿君在抖音帶257萬人逛故宮；@熱愛莫高窟的講解員讓網友近距離感受敦煌文化的博大精深；《博物》雜志副主編、科普作者@無窮小亮的科普日常，用通俗易懂的方式，讓大眾領會科學魅力。

與抖音同屬字節系的西瓜視頻，在過去一年陸續推出活字計劃、中視頻伙伴計劃、新知十講、西瓜博士團等扶持計劃和運營活動，鼓勵優質知識中視頻生產。

B站是最早在知識類視頻領域嶄露頭角的視頻平臺之一。B站相關負責人告訴《綜藝報》記者，除了平臺的新星計劃、創作激勵計劃、創作學院等常規扶持和培訓計劃，B站知識區還根據知識視頻的特征，舉辦各種針對性的內容運營活動。比如“知識分享官”，為知識創作者提供百萬元獎金和上億流量扶持，吸引新人入駐。“B站整體上更注重內容的沉淀，所以會側重將扶持政策與內容方向的引導、對優質內容的鼓勵相結合。”B站相關負責人介紹。

今年4月，百度旗下的好看視頻啟動面向泛知識領域的“輕知計劃”，宣布邀請100位名家、10000名行業達人入駐好看視頻。今年8月，好看視頻推出自制知識綜藝《你的生活好好看》，對社恐、職場新人、年下戀等社會熱議話題展開討論。今年3月，騰訊旗下微視推出雪球計劃，鼓勵MCN機構納新并推動達人創作內容，“泛知識類科普視頻的內容創作者”是重點招募對象之一。

通過各大平臺的布局計劃可以看出，流量傾斜、現金激勵、創作和運營輔導是平臺吸引知識類創作者入駐的基本策略。中短視頻平臺為何不約而同地盯上了泛知識領域？背后是各平臺尋找新增長點的'急迫訴求。

根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》，截至2020年12月，我國短視頻用戶達8.73億，用戶平均每天花2小時看短視頻。盡管平臺廣告、直播電商等變現模式讓短視頻的生態體系日漸完善，但短視頻用戶紅利幾近“觸頂”也是各大視頻平臺不得不面對的事實。

“我們給站內兩千多名用戶做過問卷調研，高達89%的用戶非常樂意接受泛知識內容。過往快手的直播內容比較娛樂化，傾向于秀場和賣貨，當有了知識內容供給和補充之后，用戶能夠在買東西休閑之余，接收到知識內容，甚至通過直播連麥，針對性地解決自己的問題，這就豐富了用戶體驗。”快手相關負責人在談及知識類內容布局時表示，泛知識類自制節目可以豐富站內內容供給，提供更精致的直播內容。

在今年6月26日B站成立十二周年的演講中，B站董事長兼CEO陳睿提到，“目前，泛知識類內容占B站全平臺視頻總播放量的45%。過去一年，有1.13億用戶在B站學習，這個數字是中國在校大學生數量的三倍多。”據

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