03 中國動漫海外傳播(中國動畫在世界動畫發展史中占有怎樣的地位？)

建筑。隨著我國經濟水平的不斷發展，與之相應的文化建設也會不斷提高。根據社會主義市場經濟中的市場的決定性作用，消費影響需求。只要國內消費者對國漫的需求足夠大，國漫產業水平肯定會不斷提高的。

當前國漫產業體系還未形成一個良好的運營模式，特別是盈利模式。除了一些老牌動漫公司和騰訊不差錢，很多小公司或者是工作室都是缺錢的。既缺投資，也缺盈利。藝畫開天就是一個例子，前期瘋味英雄的投資都打水漂了。也幸虧投資人堅持不懈才有了靈籠，而且回報還未可知。

如果兩次的投資都血虧，誰還會投資藝畫開天。這樣一個有前途的工作室就沒了。另外在宣傳上發展也是不平衡。騰訊出品的動漫都很有熱度，而其他動漫公司的動漫在宣傳上都稍顯不足。宣傳不到位，關注度就小賺錢就少。如玄機基本都看不到有什么宣傳，能活到現在，老粉絲實在功不可沒。只要宣傳夠到位，一個辣雞動漫都能上億播放量，帶來的回報就不會少。只要社會對動漫產業有足夠的關注度，資金到位，發展速度還是很容易的。

動漫產業在中國有發展前景嗎

中國電視動畫到底幾斤幾兩

在網絡動畫剛剛興起的今天，中國電視動畫依然占據著99%的市場份額，那么，這塊大蛋糕的整體水平到底怎么樣呢？中國的動畫事業的發展一直是大家比較關注的問題，至少表面上是這樣的，總是能看到這樣的吐槽：“大力扶持多少年了，看起來那么幼稚啊！”“花了幾千萬就做了這么個渣渣出來坑爹呢！”

主流的一種說法是很多動畫公司都是騙扶持金的，層層外包到最后由小作坊做出湊數的動畫片來糊弄人。最后錢也花了，作品也爛了，竹籃打水一場空了，到頭來侮辱了我們的眼睛和心靈，傷害了我們的感情。

但我敢保證，這么說的人沒有幾個真正看過國產動畫片。尤其是能從九十年代的動畫片看到現在的可謂鳳毛麟角。他們可能在電視上看過一眼比較雷人的，甚至有些只是在網絡上看了幾張截圖就噴起來了，實在是以偏概全。那么國產電視動畫到底到了一個什么樣的水平呢？這很難說，看和誰比，縱向比肯定是提高了，但橫向就不那么樂觀了，因為國產動畫面臨的兩大問題導致無法同歐美日韓動畫相比。究竟是什么問題呢？本次我們為你帶來國產電視動畫現狀揭秘。

第一個問題：我的跟風不可以成功

首先第一個問題就是題材，那么什么樣的題材是好題材呢？答案是任何題材都是好題材。有無數題材可以選擇，天馬行空，越有創意越好，而國產動畫的題材選擇，無非是兩個字：跟風。

跟風第一彈：機器人

這些年的動畫片主要集中在三個領域，一是機器人，主要由美國導演的邁克爾貝拍攝的《變形金剛》火起來之后，很多制作公司看中這個題材，立馬開拍；同時推出玩具，指望像《變形金剛》一樣，靠動畫來賣玩具。可他們也許忘記了，《變形金剛》太過經典，孩之寶太過強大，最終世面上只有變形金剛和那些像變形金剛的機器人，前者是iphone5S，后者是iphone5c甚至于尼采超級5，買來只能證明自己買不起正版的變形金剛，遭到小伙伴們的恥笑。跟風第二彈：正派反派大作戰

二是《喜羊羊》類，主要制造一對永遠的矛盾體，正派聰明機智好人緣，反派猥瑣呆萌智商低。經典如《貓和老鼠》，再加上類似機器貓的各種小道具小發明，使得每集都是充滿歡樂與激情的大冒險。雖然看起來很靠譜，但并不是每個反派都是可愛迷人的，也不是每個正派都看起來是機智而不是開掛，尤其是在如何避免落入三俗而遭到通報批評又能不像小學教科書一樣無聊的這個技巧方面實在是考驗編劇能力。這個度把握好了就是全年齡的歡樂大片，父母會陪著孩子一起看，把握不好就是教小孩學壞或小孩都覺得乏味。

跟風第三彈：我就是來賣玩具的

三是玩具周邊做成了動畫片，上世紀九十年代風靡一時的《四驅小子》以及之后的《四驅兄弟》兩部動畫片成就了多少少年的四驅夢想！曾幾何時我也幻想著自己的四驅車能靠喊出必殺技就化為一道龍卷風飛升而走，但其實一節電池跑不了多遠

于是多年后的國產廠商們也效仿四驅系列的模式，使得整部動畫片就是超長的玩具介紹，劇情猶如一潭死水不起波瀾，大量的定格鏡頭，使得原本就平淡的故事更加蒼白，殺馬特主角們說著令人汗毛直樹的必殺名稱賦予了陀螺、彈珠、小恐龍們恐怖的破壞力，曾經看過一個陀螺召喚黑洞的令人膽寒。

《四驅兄弟》為什么能讓小朋友們纏著父母去買四驅車？因為不管怎么說，《四驅兄弟》都算得上是好看的動畫片，至少每天還都惦記著回家去看；而那些陀螺賽車們，真的看不下去，看完一集都感覺自己的智力有所下降是不是被那部動畫吸走了，試問這種看都看不下去并且有損智力的動畫片里的玩具，有人買？

第二個問題：提起賺錢就傷感情了

第二個問題就是決定這些題材的前提——商業化，說通俗點就是這部動畫片拿什么賺錢。動畫片首先是商品，他必須具備商品價值才有意義。

日本、美國動畫片的盈利大部分在周邊的產品，比如DVD、原聲集、授權的各種小玩具、飾品、日用品甚至劇場動畫和游戲都可以算是動畫的衍生品。

國產電視動畫——不靠扶持基本活不下去

而國產動畫呢？碟片這種已經死了。其他周邊產業嚴重落后，先不說周邊產品的量，就品質而言，有心的同學可以去當地小學門口的地攤啊、文具店看一看那些國產動畫的周邊文具玩具，那個次呀！一個個不是口歪眼斜疑似腦血栓喜羊羊就是雙眼無神肢體端肥大的二十一三體綜合癥光頭強。我們的小朋友都健康著呢，除了被孩子逼了半個多月只為買個清凈壓根不關心到底鉛筆盒上面的動物是什么病的家長，誰會買這種這么不積極活潑生動可愛的文具啊？

只是印個畫的文具都這樣了，玩具就更別提了，遠看跟巫毒娃娃一樣，小朋友買這個回家抱著睡不會做噩夢嗎？你說品質上去的周邊吧，價格那個貴啊直接和歐美日平齊。拜托！人家周邊定那個價格是因為人家的收入是那個水平。就拿日本來說吧，一個人民幣200塊的手辦除掉運回日本再運回來的高額運費（因為都是在中國加工的）、關稅你覺得還剩多少？當我們傻嗎？你做個質量不如的東西定差不多的價格誰會去買？難道國產也有運過去再運回來的國際郵費？

好吧，就算品質和價格都解決了，你也干不掉盜版問題。如果作品夠火，一夜之間作者和制作商拿不到一分錢的山寨貨就會像雨后春筍那樣涌了出來，簡直就像瘋狂打地鼠，累死制作方也打不完。

衍生游戲更是得死，就連一般的游戲都是賠多賺少，更別提衍生出來的了。基本所有的可盈利的渠道都堵死了，只剩下大電影了。于是乎在《喜羊羊》大電影成功了之后，老板們想到了新招——不如拍電影吧？忽悠小孩拉著大人去看多好，一個小孩就是三張票，十個就是三十張，一百個就是三百張想到這兒估計都激動的不能自已了吧！于是不管什么動畫片都想來個電影撈錢，然后這些年的那些長篇也就算了，就連《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》、《大鬧天宮》甚至都回爐了一遍，但結果可想而知，賺錢的始終是少數，大部分都在上映前無數的噱頭和上映后無數的罵街中消失在了人們的記憶里

國產動畫真正需要的是什么

質量沒有你們想的那么渣

說完了問題，我們說一下國產動畫本身的質量。其實呢，從大力扶持動漫產業到今天也好幾年了，任何行業都是魚龍混雜的，都有撈一筆就走的和抱著一些夢想進入的。就整體水平而言，那肯定是提高了的，那些懷念《大頭兒子小頭爸爸》，《舒克貝塔》等老動畫的人們，你們回頭去找那些動畫看一遍，然后再看現在的國產動畫，就會明白其實你懷念的老動畫早已被你在大腦深處美化過無數遍了，你懷念的只是小時候無憂無慮的時光，而并不是動畫本身。

當年的制作水平與現在不可同日而語，光是硬件就提升了多少檔次，我們不說以前的，就說現在的動畫制作水平，我們以《喜羊羊》為分界線，和喜羊羊持平的就可以算是合格。這并不是因為《喜羊羊》的制作水平如何高超，而是它真正賺錢了，不是靠賣噱頭和開口頭支票，也不是打著拯救國產動畫業的幌子，是真正在商業角度上成功了的產品。比他制作差的賺不到錢那可能是制作的問題，但實際上很多國產動畫比喜羊羊的制作要精良的多，用心的多。

在前些年的時候，國產動畫的套路是這樣的：花多多的錢去造勢，請各種明星配音，然后少少的錢去制作，以至于許多動畫就像鬧著玩一樣就敢在電視上演了。這各種情況持續了得有個三四年，之后的確是有一批相對成熟、制作相對于之前那種鬧著玩的好很多的動畫出現。比如《精靈世紀》、《魔豆傳奇》、《圍棋少年》、《中華小子》、《小青天司徒公》、《星游記》以及著名的《秦時明月》。但就我了解，除了《秦時明月》外，其他幾部都已經沒下文了。

沒有進行下去的原因沒有別的，就是不賺錢。很多人有疑問，為什么做的好沒有繼續做下去？因為他們不能做下去了。試想一塊石頭，被鬼斧神工雕刻后成為藝術瑰寶，人們紛紛贊嘆其精妙絕倫，可也僅限于此，它放在那里就只是一塊石頭，當這塊石頭經過拍賣給雕刻家帶來了價值，這塊石頭才是有意義的，雕刻家才會去雕第二塊；否則只是在一塊石頭上浪費生命，最終要么把生命浪費完，要么就轉行做其他行業以求得溫飽。最終，不再會有人去雕刻，這行也這么沒了。

建立成熟的產業鏈依然是核心

其實一個成熟的產業鏈才是正真能夠挽救一個行業的救命良藥，國產動畫只有整體質量的提高與后續衍生產品的共同提高才能得到長足的發展。否則永遠是外包小能手，短片小行家，縱然可能出現幾部稱得上神作的作品，也無法改變整個行業的地位，哪怕是一個五米的巨人和千萬個一米以下侏儒平均一下，巨人自己可能也是侏儒了，現在需要的是一千萬個一米四。

我們需要知道的是那些為理想而奮斗的人們依然不計得失的努力著，但沒有人能保證他們能夠為了那個心中的理想奮斗多久，畢竟他們也是肉體凡胎，他們隨著年齡的增長而不得不面對整個世界帶來的壓力。也許是催婚的父母，也許是逼著買房的丈母娘，也許是女友每個月的化妝品香水錢，更甚者一無所有。

當他們絕望之時，國產動畫就真的不會好起來了，他們需要的不是憐憫與施舍，他們需要一個正常健康的環境，當一部好作品出現后能夠獲得等量的物質回報，這需要雙方的努力，不單單是創作者們的嘔心瀝血，也包括觀眾們的支持，精神與物質的支持。尤其是后者，停止那些謾罵與羞辱，你確定你真的看過那些你口中的垃圾之后再下結論，你的高傲與冷漠不會顯得你很酷，反而是一種無知的表現。

內容硬才是硬道理

國產動畫也算得上是歷史悠久經驗豐富，大批的經典作品也難掩商業上的缺陷，其實我們回想一下，中國動畫從沒在技術層面差過日韓多少（過于強大的迪斯尼夢工廠沒有可比性），但就是一直處于教人向善，開啟智力的兒童早教定位，時至今日已大為改善，越來越多的全年齡動畫的出現讓我們似乎看到了一點曙光，但山寨依然根植于骨子里。

很多人把沒有好劇本歸結于限制太多，好像帶著手銬腳鐐在跳舞，永遠像是囚徒，難道說除了黃賭毒就沒有其他可以出彩的內容了？做動畫又不是好萊塢B級片，血漿和臟話齊飛，也不是滿足某個宅男的必殺死動畫，非要露肉不行，編劇與策劃也是需要漫長的學習的。兵熊熊一個，將熊熊一窩，再好的原畫動畫都無法防御一個渣編劇對一部動畫的毀滅打擊，請那些編劇和策劃們加強自己的能力吧，多提高一下自己的知識水平，首先把自己說服，再去說服觀眾。你拿著連自己都騙不了的作品去騙觀眾這樣合適嗎？難道給小孩子看就可以胡編亂造嗎？小孩子可能社會經驗不及成年人豐富，但心智水平和成年人的差距也不算太大吧！

總而言之，國產電視動畫是在進步的，是在一步一步的朝著健康穩定的方向進步的，雖然可能前幾步邁的稍微大了點扯了蛋導致后幾步夾著腿

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