03 中國電視劇在海外市場的影響力(電視劇在國際影視傳播中的地位與作用)

量引進其內容產品。2011年12月，奈飛推出著名的《神秘博士》等英劇，2014年又購買了BBC古裝劇《浴血黑幫》三季網絡播出權。奈飛還從拉丁美洲、中國購買了很多在當地獲得巨大成功的節目的美國版權。中國視頻網站更是引進了規模龐大的境外電視劇，成為中國用戶觀看引進劇的主要平臺。

互聯網眾包翻譯技術的發展，也使互聯網成為推動電視劇國際化傳播的重要力量。如眾包翻譯平臺Viki面向全球用戶提供各種具有多種語言字幕的視頻服務，其視頻內容來自韓國、中國、泰國、土耳其等幾十個國家，字幕翻譯者已達上百萬，有近20億個視頻，可支持170種語言，ViKi日獨立用戶達到3300萬，重點覆蓋北美地區，該地區的用戶占比高達60%。又如，一些國外互聯網字幕組翻譯社區主動翻譯網上熱播的中國電視劇，促進中國電視劇在國際上廣泛傳播。2015年，《瑯琊榜》《偽裝者》等國內熱播電視劇在互聯網上掀起熱評，吸引了世界各地中國電視劇愛好者，并通過字幕組社區眾包方式翻譯。其中《瑯琊榜》字幕組成員來自美國、澳大利亞、德國、法國、意大利、匈牙利、希臘等國家，翻譯字幕跨越各個語種。

[1]《2016年度全球電視年鑒》

[2]根據相關資料整理。

[3]胡占凡主編：《劇領天下之三——2016全球電視劇產業發展報告》，中國廣播影視出版社，2016年8月

[4] 《<唐頓莊園>第三季美國收官 獲驚人收視率》，買粉絲://ent.huanqiu.買粉絲/movie/yingshi-guoji/2013-03/3756446.買粉絲

[5]胡占凡主編：《劇領天下之三——2016全球電視劇產業發展報告》，中國廣播影視出版社，2016年8月

[6]滕繼果：《國外電視劇引進概況及分析》，《青年記者》2014年第17期，第68頁。

[8]王可舒：《好吃難咽的誘人蛋糕互聯網引進劇現狀調查》，《數碼影像時代》，2014年第11期。

[9] 桃小蓁：《泰劇會成為視頻網站的新寵兒嗎？》，《電視劇鷹眼》買粉絲，2016-11-15 。

[10]黃康、楊維維：《視頻網站引進美劇研究報告：現狀與特點》，《聲屏世界》2013年第9期。

國產劇在海外究竟有多火？

國產劇在海外究竟有多火？

國產劇在海外究竟有多火？ 隨著平臺拓展，未來國產劇走出去也將更加便利。不過，如同愛奇藝創始人龔宇所說，中國文化輸出到世界，責任仍很艱巨。不過可以明確的是，不管觀眾是誰，最重要的基石還是作品本身的質量。

國產劇在海外究竟有多火？1

最近有消息稱，韓國電視臺JTBC將翻拍國產劇《三十而已》，《有翡》《流金歲月》也有望在韓國播出。1月初，《大秦賦》也登陸國外的YouTube熱播劇場。

距離《媳婦的美好時代》走紅坦桑尼亞過去近十年，國產劇“出海”已不再是遙遠的傳說。

近幾年來，國產劇大批量“出海”，很多熱門劇目都已遠銷海外。“出海熱”背后，國產劇播出效果如何？

《大秦賦》海外播出視頻截圖

國產劇“出海”都到了哪里？

“我最近才剛開始看中國的奇幻電視劇，然后我馬上就著迷了。這不是我看的第一部，但在場景、服裝、特效、打戲以及表演方面都絕對是最好的一部。”在美國最大的互聯網電影資料庫IMDb上，有國外網友如此評價國產劇《香蜜沉沉燼如霜》。

IMDb截圖

像這位網友一樣，很多外國人正通過電視劇了解中國。想當初，《甄嬛傳》走出國門時一度在網上引起軒然大波。現如今，國產劇同步在海外播出已成為普遍現象。

據廣電總局相關負責人2019年透露，電視劇是當前中國電視節目國際傳播中最主要的節目類型，占全國電視節目出口的比重約70%，已出口到全球200多個國家和地區。

國產劇“出海”，都播到了哪里？其中，最常見的是國外的電視臺，包括韓國、日本、馬來西亞、蒙古國以及阿拉伯地區、非洲、澳洲等的電視臺。

《隱秘的角落》韓國預告視頻截圖

韓國有專門播放中文節目的中華TV、CHING等，此外，MBC、KBS、ChannelA等韓國主流電視臺也都播過國產劇。除引進《隱秘的角落》《延禧攻略》《親愛的，熱愛的》等爆款劇目外，近年來韓國還引進了一些非大熱劇目，如《天乩之白蛇傳說》《人間煙火花小廚》《今夕何夕》等。韓國電視臺對于國產劇的改編也在增多，《步步驚心》《致我們單純的小美好》《太子妃升職記》都被改編為韓劇。

中華TV截圖

相比之下，日本電視臺引進國產劇數量沒那么多，不過，日版“中二十足”的翻譯常在網上引發熱議。比如《延禧攻略》翻譯為《瓔珞～紫禁城燃燒的逆襲王妃～》，《甄嬛傳》譯為《宮廷爭霸女》等。

電視劇海報

國產劇“出海”的另一大去向是海外各大互聯網平臺，如美國流媒體平臺Netflix、美國視頻網站YouTube、Hulu，以及播放大量亞洲節目的視頻網站Viki等。

截圖

Viki則與中國國際電視總公司、華錄百納、華策影視、傳驛人影視等多家中國影視公司展開合作，這使得國際觀眾也能收看豐富的中國電視劇，既包括《紅樓夢》《還珠格格》等老劇，也包括《以家人之名》《錦衣之下》等新劇。Viki更針對亞洲市場，有大量韓劇、中劇資源。

VIKI截圖

國產劇出海，哪些最受歡迎？

這么多國產劇在海外播出，效果如何？哪類劇最受歡迎？

從地域來看，國產劇在亞洲，尤其是東南亞地區仍有著較強的競爭優勢，而且近幾年的影響力也在逐漸上升。同時也開始走出亞洲，向中東歐、拉美、中東、非洲等國家和地區不斷拓展。

BiluTV截圖

在越南的視頻網站BiluTV和FPT Play上，國產劇幾乎占據半壁江山。在BiluTV實時排名表上，國產劇占據過半席位，包括《有翡》《百歲之好，一言為定》《如意芳霏》《狼殿下》《上陽賦》等劇目，其余為韓劇和越南本土劇。

FPT Play截圖

根據谷歌搜索數據分析，在2020年馬來西亞的影視方面熱搜詞TOP10中，除了《法證先鋒4》《使徒行者3》《機場特警》，還有大熱的.《青春有你2》以及《三十而已》。2019年還有《親愛的，熱愛的》和《全職高手》。

馬來西亞谷歌熱搜詞

不過，在亞洲地區，國產劇仍面臨著韓劇這一強大的對手。在國外評分網站MyDramaList的熱門電視劇中，韓劇占相當一部分，其次是中劇、日劇和泰劇。

MyDramaList截圖

從日本影評網站Filmarks上的劇目數量，也能看出日本對于各國電視劇的接受程度。其中美劇最多，其次為韓劇、英劇、加拿大劇，然后是中劇。

Filmarks 截圖

不過，近年來中國電視劇的數量在逐步提升。去年，日本NHK電視臺還曾破例在黃金檔播出《皓鑭傳》，《隱秘的角落》也將在1月登陸日本。

《皓鑭傳》登陸日本NHK

國產劇影響力增大，很大程度上是由爆款劇目帶動的。比如《步步驚心》《甄嬛傳》《瑯琊榜》《延禧攻略》《陳情令》等。2018年，《延禧攻略》還曾登頂谷歌全球電視劇熱搜榜榜首。

延禧攻略登上谷歌熱搜榜榜首

乍一看，似乎受歡迎的都是古裝劇？不得不承認，古裝、武俠一直是中國影視作品最有競爭力、最標簽化的類型，古裝劇也是國產劇“出海”的一大主力。

不過近幾年來，“出海”的現代劇越來越多，既有反映中國普通人生活的現實題材作品，也有愛情劇、懸疑劇。

BiluTV截圖

在有關機構整理的國產劇YouTube播放量前20中，一半為現代劇，包括《微微一笑很傾城》《杉杉來了》《何以笙簫默》《歡樂頌2》《都挺好》《我的前半生》等。

上海尚世影業相關負責人也曾在2019年透露，近三年“中國聯合展臺”共推介電視劇作品數量約170部，其中，現實主義題材電視劇(包含愛情與劇情)占比62%，古裝劇目占比34%，冒險奇幻劇目占比4%。

作為最受國際市場歡迎的類型，愛情劇也正成為中國國產劇出海的一大優勢。在視頻網站viki上的所有中劇中，評論較多的大多是愛情劇，如《致我們單純的小美好》《微微一笑很傾城》《夜空中有最亮的星》《我的奇妙男友》等。

viki截圖

在MyDramaList的熱門劇目中，除了《陳情令》《瑯琊榜》等古裝劇，還有《以家人之名》《全職高手》《我只喜歡你》《親愛的，熱愛的》《戰長沙》等家庭、電競、愛情以及戰爭題材的作品。

MyDramaList截圖

此外，像《小別離》《小歡喜》《三十而已》等反映普通人生活焦慮與困惑的作品，也得到了很多國外觀眾的共鳴。

從“借船出海”到“造船出海”

國產劇“出海”越來越多，背后還離不開各方的推動和努力。在“出海”方式上，國產劇正從“借船出海”走向“造船出海”。

一方面是來自官方的支持。國新辦和廣電總局共同設立“中國聯合展臺”，組織國內機構參加在全球范圍內具有影響力的影視節展活動，推動中國影視作品走出去。

2017年，中國國際電視總公司發起成立“影視文化進出口企業協作體”，吸引正午陽光、慈文傳媒等幾十家影視公司參與，助力影視作品抱團出海。第二年，“協作體”成員在海外播出的節目就達到四百多部，其中78%在國內首播后一年內即實現了海外播出。

此外，“絲綢之路影視橋工程”、中阿衛視也推動中國影視劇在蒙古國、阿拉伯地區上星播出。《父母愛情》在蒙古國重播近10次，《生活啟示錄》《辣媽正傳》等也在該國屢破收視紀錄。

《父母愛情》劇照

另一方面，國內視頻網站技術的“出海”也加速了內容的“出海”。2019年6月，騰訊視頻面向海外推出流媒體服務平臺WeTV。第一站是泰國，隨后在印尼、菲律賓和馬來西亞等國家和地區落地。目前WeTV用戶覆蓋國家和區域數目達110余個。

WeTV截圖

WeTV上也有韓劇、泰劇、印尼劇等，但主要是國產劇。除了向外傳播國產劇，WeTV還致力于本土化，比如與泰國3臺合作，買下其旗下泰劇的網絡播出權。同時，騰訊還收購了東南亞市場排名前列的馬來西亞流媒體平臺iflix。被騰訊收購后，iflix在首頁增加了WeTV的專門頻道，一些國產劇也登上iflix的首頁推薦。

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