03 中國電視劇海外市場與日韓相比(中國電視劇海外市場前景如何？)

為第一個與中國簽署“中非影視合作工程”第二期全部劇目的國家電視臺。

雖然國產電視劇出口態勢良好，但整體競爭力較弱。2014年我國每年電視劇行業的產量超過15萬集，但出口數量僅為1萬多集，出口比例和價格都偏低。如日本進口劇市場，美劇單集為100萬美元級別，韓劇為20萬美元級別，而中國電視劇賣得好也就是1-2萬美元。

四、電視劇國際傳播趨勢

（一）精品力作具有核心競爭力

精良制作是電視劇國際傳播的根本保障。美國、英國、日本，電視劇創作往往高度重視編劇和劇本，美劇《24小時》一共投入16位編劇、10位導演、6位執行制片。英劇制作也是嚴謹到近乎苛刻的地步，對劇本和拍攝工匠式地打磨才拍出像《唐頓莊園》那樣受全球觀眾喜愛的佳作。日本NHK拍攝大河劇，一般都集合日本最精良的影視戲劇人才以及各種史學、風俗專家進行論證，合作下產出最精良的制作。電視劇質量的保證離不開資金的投入和支持，普通美劇每集平均預算約為兩三百萬美元（約合1000萬元人民幣）。《太陽的后裔》16集總投資約130億韓元，部分畫面堪比電影大片。英劇《黑鏡》具有可媲美電影的剪輯和制作水準，擁有不落俗套而又出人意料的情節，精妙而又緊跟潮流的敘事手法，以及諷刺但又讓人深思的主題，使該劇具有極大的觀賞性，成為經典之作。

（二）國際合拍是加強國際傳播重要方式

國際合拍是提高電視劇國際傳播力的重要方式。2015年，全球共有14部電視劇進入黃金時段高收視榜單，其中合拍劇有6部，占比超過40%。為迎合韓國觀眾對中國影視劇的喜愛，韓國OBS電視臺、ChingTV、TVB韓國和武俠TV等頻道開始與中國合拍影視劇。2016年9月，中韓合拍的5集紀錄片式連續劇《壬辰倭亂1592》（中國片名為《萬歷朝鮮戰爭》）登陸韓國KBS電視臺，在中秋節黃金時段重播，收獲了不俗的收視率和口碑。

（三）互聯網成為國際傳播重要平臺

互聯網平臺已經成為播放電視劇的主要平臺，也是電視劇實現國際傳播的重要平臺。一方面，視頻網站是天然的國際化傳播平臺，用戶可便捷地收看國外電視劇；另一方面，視頻網站用戶規模龐大，收看便利，可以極大地提高電視劇國際傳播力。如視頻網站YouTube和奈飛就是視頻節目國際化傳播的重要平臺。截至2015年6月，YouTube月活躍用戶量超過10億，其中70%的觀眾都是非美國地區的；奈飛全球總用戶數為6555萬，其中海外用戶為2325萬戶，占比高達35.5%。為滿足美國、加拿大和拉美地區對英劇的收視需求，奈飛還與BBC進行內容合作，大量引進其內容產品。2011年12月，奈飛推出著名的《神秘博士》等英劇，2014年又購買了BBC古裝劇《浴血黑幫》三季網絡播出權。奈飛還從拉丁美洲、中國購買了很多在當地獲得巨大成功的節目的美國版權。中國視頻網站更是引進了規模龐大的境外電視劇，成為中國用戶觀看引進劇的主要平臺。

互聯網眾包翻譯技術的發展，也使互聯網成為推動電視劇國際化傳播的重要力量。如眾包翻譯平臺Viki面向全球用戶提供各種具有多種語言字幕的視頻服務，其視頻內容來自韓國、中國、泰國、土耳其等幾十個國家，字幕翻譯者已達上百萬，有近20億個視頻，可支持170種語言，ViKi日獨立用戶達到3300萬，重點覆蓋北美地區，該地區的用戶占比高達60%。又如，一些國外互聯網字幕組翻譯社區主動翻譯網上熱播的中國電視劇，促進中國電視劇在國際上廣泛傳播。2015年，《瑯琊榜》《偽裝者》等國內熱播電視劇在互聯網上掀起熱評，吸引了世界各地中國電視劇愛好者，并通過字幕組社區眾包方式翻譯。其中《瑯琊榜》字幕組成員來自美國、澳大利亞、德國、法國、意大利、匈牙利、希臘等國家，翻譯字幕跨越各個語種。

[1]《2016年度全球電視年鑒》

[2]根據相關資料整理。

[3]胡占凡主編：《劇領天下之三——2016全球電視劇產業發展報告》，中國廣播影視出版社，2016年8月

[4] 《<唐頓莊園>第三季美國收官 獲驚人收視率》，買粉絲://ent.huanqiu.買粉絲/movie/yingshi-guoji/2013-03/3756446.買粉絲

[5]胡占凡主編：《劇領天下之三——2016全球電視劇產業發展報告》，中國廣播影視出版社，2016年8月

[6]滕繼果：《國外電視劇引進概況及分析》，《青年記者》2014年第17期，第68頁。

[8]王可舒：《好吃難咽的誘人蛋糕互聯網引進劇現狀調查》，《數碼影像時代》，2014年第11期。

[9] 桃小蓁：《泰劇會成為視頻網站的新寵兒嗎？》，《電視劇鷹眼》買粉絲，2016-11-15 。

[10]黃康、楊維維：《視頻網站引進美劇研究報告：現狀與特點》，《聲屏世界》2013年第9期。

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