03 中國海外旅游客源市場發展前景分析(旅游業前景分析)

行業主要上市公司：曲江文旅(600706);新華聯(000620);鋒尚文化(300860);三湘印象(000863);宋城演藝(300144)等

本文核心數據：中國居民文化消費場景分布;中國國內旅游人次;中國國內旅游收入

全民防疫重挫文旅需求

根據國家統計局數據顯示，2010-2019年，中國國內旅游人次逐年上升，2019年達到60.06億人次。2020-2021年，受疫情影響，中國國內旅游人次大幅下降。2020年，中國國內旅游人次為28.79億人次，相比2019年下降了52.06%。2021年，國內旅游總人次32.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.75%。(恢復到2019年的54.0%)。根據國內旅游抽樣調查統計結果，2022年，國內旅游總人次25.30億，比上年同期減少7.16億，同比下降22.1%。

2010-2021年，中國國內旅游收入先升后降態勢，下降主要源于疫情影響。2020年，中國國內旅游收入為2.23萬億元，相比2019年下降61.07%。2021年，隨著疫情形勢有所好裝，國內旅游收入有所回升，為2.92萬億元，相比2020年上升30.98%，達到2019年50.99%的水平。2022年全年國內旅游收入2.04萬億元，比上年減少0.87萬億元，同比下降30.0%。

防疫優化加速文旅復蘇

根據文旅部數據顯示，2023年春節假期國內旅游出游人次同比增長23.1%、國內旅游收入同比增長30%、全國營業性演出同比增長40.92%。總體來看，2023年全國春節假期出游人次已恢復至2019年同期近九成水平，云南、湖南、江蘇等多地游客數量已超2019年。可以預見，隨著出游人次的不斷增加，我國文旅市場將進一步加速復蘇勢頭。

再從我國春節假期代表性文旅場所收入情況來看，知名景區客流量較上年度有較大提升，其中安徽宏村門票收入同比增長514.27%，恢復至2019年的143%;古徽州文化旅游區門票收入同比增長1487.84%，恢復至2019年的184.7%。云南省實現旅游收入384.35億元，同比增長249.4%，恢復至2019年同期的132.5%。綜合來看，我國文旅行業國內游處于復蘇階段，預計未來將進一步增長。

政策助推文旅長期向好

文化旅游在增加地方收入、建立文化自信等方面均可發揮重要作用。2022年，文旅部和國家有關部委連續下發數個關于促進文化和旅游消費及產業發展的意見或關聯措施，對2025-2035年文化旅游行業進行了展望及相關目標規劃。具體政策內容如下：

旅游業前景分析

1、旅游資源得天獨厚

中國幅員遼闊、歷史悠久、山川秀美、形成了無比豐富的旅游資源。據研究表明，我國自然類和人文類的旅游資源類型居世界第一位的數目超過美國、西班牙、法國等旅游強國。各具特色的風土人情、多姿多彩的城市風光，雄偉壯觀的建設工程等等，為旅游業的發展提供了得天獨厚的條件和基礎。

2、旅游市場潛力巨大

隨著人民生活水平提高，閑暇時間和可支配收入的增多，將推動國內旅游需求以較高的速度增長。我國是人口大國，有著世界上其他任何國家無與倫比的最大的國內旅游客源市場。同時，消費結構正從溫飽型轉向小康型，消費由生存型消費向享受型和發展型的方向發展，這些為我國旅游提供了巨大的的市場。

3、從旅游大國到世界旅游強國

根據預測，到2020年，中國海外旅游人數將超過2.1億人次，旅游外匯收入580億美元以上。國內旅游將達到29億人次以上，旅游收入將達20400億元人民幣以上。旅游業總產出將達到2.5萬億元人民幣以上，相當于國內生產總值的比重將提高到8%左右。國內外學者一致看好中國旅游業的發展前景，中國將成為世界旅游強國。到2020年，中國旅游業總產出將占國內生產總值的8.64%，旅游消費將占總消費的6.79%，旅游投資將占投資總額的8.61%，接近世界平均水平。

中國旅游業發展現狀中國旅游業發展現狀及建議

1、旅游業發展現狀和前景2、當前中國旅游業存在什么問題?3、2022年國內旅游業發展現狀4、旅游行業現狀及發展趨勢5、旅游住宿業的發展現狀及問題旅游業發展現狀和前景

旅游業發展現狀和前景：

由于受到新冠疫情的影響，我國旅游產業現在受到巨大沖擊，國內旅游在經受巨大沖擊后仍僅呈現緩慢恢復的態勢。

旅游業將迎來快速增長的重要機遇期，前景還是很不錯的，面向未來，隨著人們旅游需求的日益多元化、互聯網信息技術的發展和旅游市場的不斷成熟，旅游業也呈現出一些新的發展趨勢和特征。

旅游業存在巨大投資機會：

在經濟下行壓力加大、房地產投資增速放緩的背景下，全國旅游投資繼續保持逆勢上揚的態勢，成為社會投資熱點和最具潛力的投資領域。

來旅游業發展將向跨界融合方向邁進，以傳統觀光游覽為主要特征的景點旅游模式，已難以滿足多元化的旅游需求，旅游業與相關產業融合發展已是大勢所趨。

當前中國旅游業存在什么問題?

當前我國旅游業出現的問題：x0a（一）旅游業規模化產業化層次較低，產品供給不足與居民旅游需求的矛盾長期存在x0a當前全國很多景區，尤其是各個山區小景點，由于彼此間惡性競爭或者交通不便等原因，各自分散經營，相互合作少，游客消費成本高，旅游市場發展面臨著尷尬瓶頸。我國旅游業的發展已經開始從勞動密集型向資本技術密集型轉變，從資源驅動向創新驅動轉變，這一轉變必然引起旅游產業鏈條的延伸，要求旅游集團從單一的“吃、游”向“吃、住、行、游、購、娛”橫向延伸，從滿足單純的游覽需求向專業和多樣化需求的縱向延伸，以應對旅游業總量和結構上深刻變化所帶來的挑戰。報道稱，我國旅游產品牌化多樣化進程緩慢。國內旅游行業在品牌化多樣化方面優勢不足，盡管一些旅游景區已經取得了大部分旅游景區在挖掘自身文化內涵、細化景觀設計、更新旅游理念、擴大延伸旅游層次方面進程緩慢，仍面臨產品重復性高、專業化和多樣性服務水平低的問題，導致對“門票旅游經濟”的嚴重依賴。中國正向全面建成小康社會大踏步前進，旅游已走進普通家庭，旅游業步入黃金發展階段。未來五年，中國旅游市場規模將超過2.5萬億美元，出境旅游將超過5億人次。但中國旅游產品數量供給不足與城鄉居民日益增長的旅游需求之間的矛盾長期存在，旅游服務質量不高與游客不斷提升的需求層次之間的矛盾日益突出。品牌化多樣化進程緩。x0a（二）旅游市場秩序混亂問題依然存在，旅游業標準化規范化水平較低x0a當前我國旅游市場“零負團費”經營模式普遍；旅行社承包、掛靠現象普遍，加劇了低價惡性競爭；旅游商品購物點、旅游景點的門票和旅游酒店的住宿費用虛高標價，導游獲取回扣問題嚴重。虛高標價，導游和經營點相互勾結，從而獲取回扣在旅游業是普遍存在的現象，既嚴重影響了旅游形象和旅游服務質量，也不利于自助式的散客旅游的壯大發展。此外，我國各個旅游城市和地區都不同程度的存在“四黑”現象。欺客宰客，兜售假冒偽劣商品，海鮮大排檔等旅游餐飲點短斤缺兩，以及黑團黑車甩客現象等都是游客常有的投訴。《光明日報》等報道稱，當前旅游業標準化規范化水平較低。主要表現在：x0a1、市場定價不規范。買賣雙方市場存在信息不對稱；部分景點定價隨意。x0a2、服務標準不統一。旅游消費活動鏈條多，一旦出現合同條款不明晰、各項活動安排服務標準和責任界限模糊。此外，與快速發展的旅游業相比，旅游服務行業的人才總量還存在較大缺口，人才整體素質偏低，旅游教育支撐不足，人才保障機制和開發機制相對滯后。由于旅行社經營者沒有長遠的戰略計劃，市場定位不明確，同時受經濟利益驅動，各種不正當競爭現象在旅游市場中普遍存在。x0a（三）政府政策規劃不到位，基礎設施建設缺乏科學性，監管機制不健全x0a當前不少旅游景區存在著重開發、輕規劃，先開發、后規劃的現象，開發規劃工作沒有擺在重要位置，規劃意識淡薄。特別是在景區開發初期，建設的自發性、自主性和隨意性明顯。有些景區雖然在開發前制定了規劃，但是規劃不夠科學合理，或是景區內各投資主體只進行了局部規劃，缺乏總體規劃、統一規劃，還有科學、統一的規劃在實施過程中并未很好執行，再加上管理部門對規劃實施的監督不利，導致旅游開發失控。此外，由于景區的多重管理，使得控制權力過于分散，群龍無首，各行其是，缺乏統一的管理和協調。因此景區無法制定和貫徹統一的開發建設規劃，旅游主管部門對景區的縱向管理職能也受到了進一步削弱，景區內無序開發、惡性競爭在所難免。“中國報告大廳”關于《中國旅游業行業發展現狀分析》中指出，由于我國國內旅游市場龐大，國內旅游服務的配套設施的發展跟不上旅游消費者的擴大的步伐，國家投資也相對較少，基本上是貫徹“以旅游養旅游”的方針，花錢多的項目幾乎很少觸及，只能因陋就簡，以致設施不全。在全國主要旅游城市的景點周圍，遍布著各種散發小廣告、讓游客參加價格低得離譜的旅游團、或者自稱是導游可以提供講解的人。每到多部門聯合執法整頓旅游市場秩序時，這些人馬上銷聲匿跡；聯合執法行動結束，他們又全回來了。中國青年報旅游周刊經連續多年報道北京地區的“非法一日游”現象，北京市也年年加大力度整頓市場，可問題依然沒有得到根治。浙江省旅游局局長趙金勇表示，杭州是全國整頓市場秩序做得比較好的城市，但“野導”依然存在。旅游部門想管，可管不到，只能聯合其他職能部門共同執法，而這種聯合執法無法常態化。目前我國旅游市場監管主體主要面臨以下問題：x0a1、旅游監管的職能和手段有限。x0a2、對旅游監管工作重視不夠。x0a3、旅游監管力量薄弱。x0a4、旅游監管職能交叉。

2022年國內旅游業發展現狀

2022年國內旅游業發展現狀如下：

第一是冬奧開路。冬奧已經進入倒計時，防疫抗疫也進入關鍵時期。相信冬奧會給世界一個滿意的結局，也預示著中國對應疫情處于世界前列。由此將大大提振國人的信心，也成為2022年旅游起步的先導。

第二是經濟支撐。疫情使世界經濟危機提前來臨，以美國為代表的發達國家，通貨膨脹，供應鏈不足，金融掣肘，一系列的問題接踵而至。但是中國獨樹一幟，經濟穩定，供應鏈完整，外貿突起，消費信心保持，構成旅游消費的支柱。

第三是世界抗疫有招，有些國家甚至已經開放入境旅游。

第四是市場復蘇。正是外防輸入，內防反彈的關鍵時刻，中國的入出境旅游短期內不可能開放。但是，國內旅游再次起步，是大概率事件。

最近這一波疫情反彈已經將近尾聲，冬季的候鳥型游客又將聚集在海南云南兩廣等地，在疫情防控有效的基礎上，春節的高潮必然來臨，之后就是江南，陽春三月，旅游回暖。季節性和區域性，就是疫情常態化的表現。

疫情常態化背景之下，需要常態化的市場滿足，也需要常態化的旅游應對，轉型是為根本。中國是一個大陸型的國家，國土面積大，有戰略腹地;情況差別大，有回旋余地。東方不亮西方亮，黑了南方有北方，總可以創造新格局。

旅游行業現狀及發展趨勢

中國旅行社數量持續增長

根據文化和旅游部數據，盡管2020年以來疫情對于旅游行業產生了較大的負面影響，但是中國旅行社數量從2019年的不到3.9萬家，持續增長至2021年的4.24萬家，較2020年增長4.3%。

中國旅行社從業人員數量持續下降

和旅行社數量不斷增長不同，2019-2021年中國旅行社從業人員數量不斷下降，從2019年的41.59萬人下降至2021年的27.88萬人，2021年較2020年下降13.55%。

2021年中國國內旅游總人次同比增長12.8%

2021年中國國內旅游總人次為32.46億，同

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