03 中國數字貿易發展報告2021(2021年國內物聯網行業環境分析)

》，提出培育休閑旅游精品、推介休閑旅游精品景點線路。3月，國家發改委印發《消費扶貧助力決戰決勝脫貧攻堅2020年行動方案》，以專項行動提升貧困地區旅游服務供給質量。至2020年10月底，中央預算投資共安排“三區三州”深度貧困地區旅游項目327個，下達資金32億元，大力推動改善貧困地區旅游基礎設施條件和公共服務水平。各單位部門從多方發力促進文旅扶貧，也從側面反映出文旅扶貧在脫貧攻堅中的多重面向。

6.高質量文化需求增長

2020年疫情催化數字技術與文化傳播融合，也逐漸培養了用戶對高質量內容的消費習慣，各圈層的文化消費群體的品質化付費意愿日益提高，呈現出從娛樂性消費向知識性文化消費的升級轉變。此外，科技單位、企業、科研團隊以及泛科普自媒體等紛紛加入文化科普領域，積極引導受眾認知和審美心理，創作出大量優質的文化科普音視頻、圖書、圖文和展覽展品，以滿足全民在信息碎片化時代對于高質量文化內容的需求，促進全民文化科學素質的提升。

7.數字文化引領出海

以游戲為代表的數字文化產業出海表現突出。據中國音數協游戲工委和中國游戲產業研究院，2020年上半年，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達75.89億美元。數據顯示，30家中國手游發行商11月在全球吸金20.1億美元，占當期全球手游總收入30.2%。數字文化產業出海的同時也推動了文化“走出去”。各界紛紛從政策支持、版權服務、出海保障、戰略研究、貿易渠道等領域，積極探討數字文化企業出海路徑。

8.傳統文化活化傳播

傳統文化資源依托數字前沿技術，可以有效促進傳統文化的創新價值提煉和文化再傳播。

9.IP產業鏈閉環運營

IP運營企業積極探索從設計、孵化、生產、供應到零售終端的整個上下游產業鏈布局，形成閉環運營的IP商業生態。此外，隨著互聯網、大數據等新興科技發展，社交媒體投放更加精準，提升了IP營銷、IP消費、IP衍生環節再開發變現的能力。產業有望通過高效多元的IP運營和開辟新的商業模式激活傳統產業，有機參與并引導我國傳統產業的發展，推動實現產業共同繁榮。

10.非遺資源價值再生

2021文化產業趨勢預測

1.產業數字化進程加速

“十四五”規劃提出要實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，從國家層面進行戰略部署。文化和旅游部發布《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，重點做好優化產品供給、培育新型業態、文旅融合、構建產業生態等五個方面的工作，從產業層面提供發展指引。

從市場層面來看，數字文化市場表現為供需兩旺。一方面，我國互聯網普及率67%，網民規模9.4億，個性化、網絡化的文化消費需求持續攀升；另一方面，新基建、產業深度融合的推進將進一步釋放市場供應潛能。這些因素都將加速文化產業數字化進程，促進產業供給結構、新業態培育、消費習慣鞏固、數字化治理水平等優化升級。

2.“文化+科技”雙輪驅動

在雙循環戰略背景下，“文化+科技”融合發展將使中國文化產業面向更加廣闊的全球市場，驅動產業發展空間不斷增長。基于新基建戰略實施搭建底層體系架構，文化與科技的融合將重點面向場景創新、民生應用，以VR游戲、在線逛展、沉浸展覽、特效電影、智慧旅游、在線教育、直播帶貨等業態為代表出現在人們日常生活場景中。“文化+科技”的雙輪驅動效應，將進一步體現在與產業發展相適應的產業配套、金融服務體系、現代文化治理體系以及相關制度的創新中。

3.文化要素市場化配置

知識產權、技術、數據和特色文化資源正在成為文化產業重要的生產要素。文化產業高質量發展、雙循環戰略的實施將要求加快文化生產要素市場化建設。要降低市場準入門檻，激發市場主體特別是中小微企業的活力；促使文化要素在不同所有制企業間、區域間、城鄉間的流通；文化經濟政策的制定應著眼長期，避免形成政策依賴和過度的行政干預；注重技術、數據等要素在公共文化服務、文化數字化戰略中的價值，加強相應的產權認定、資源整合、價值開發。

4.縣域美學經濟興起

縣域是推動新型城鎮化和城鄉一體化建設的重要領域。我國縣域經濟發展要求各地方結合自身資源稟賦創新發展。對于工業、制造業基礎薄弱，而農業優勢明顯的縣域，河南省焦作市修武縣率先推動縣域美學，通過山水美學、黨建美學、鄉村美學等8類13個美學項目集群引領縣域美學經濟發展，各地也紛紛在縣域文化產業助推高質量發展方面做出積極探索。此外，美學經濟對生態環境要求極高，縣域美學經濟在生態文明建設的推進中，將獲得更廣闊的發展基礎，進一步與現代農業、智慧鄉村、鄉村旅游、大康養等領域融合發力，踐行綠水青山就是金山銀山的新發展理念。

5.深化改革暢通內循環

暢通內循環要求深化推進文化產業供給側結構性改革。“十四五”規劃提出要繁榮文化事業和文化產業，著重于提高社會文明程度、提升公共文化服務水平、健全現代文化產業體系。文化產業深化改革需要健全文化市場體系，破除生產要素市場化配置的壁壘、商品服務流通的障礙，暢通生產、分配、流通、消費各環節，形成國內開放統一大市場和經濟良性循環；以科技作為關鍵力量，強化文化金融創新、完善金融供給，為產業發展注入新鮮血液；通過產權分離、社會購買等方式，提升公共文化服務供給能力，推進文化領域產權制度、管理體制等更深層次的改革。

6.公共文化服務提質增效

疫情期間，各地公共文化服務單位、場館積極順應5G、互聯網、大數據等技術進步趨勢，緊跟公眾實際文化需求的發展變化，工作重心迅速轉移至線上。“十四五”時期我國將“進一步提高社會文明程度，提升公共文化服務水平，健全現代文化產業體系”，加快數字化建設，加大線上數字文化資源開放，不斷整合資源、創新提升服務質量，豐富文化產品與服務供給，優化公共文化服務的安全性、便捷性和針對性，推進公共文化服務平臺提質增效。

7.下沉市場引領文化普惠

國內下沉市場的移動互聯網用戶基礎龐大，正在成為鄉村新興文化消費市場的生力軍。下沉市場的數字文化消費表現出較高活力，能夠在面向市場需求整合科技與優質鄉村文化資源的同時，引領地方文化的創新性發展，多元化提升鄉村文化的傳播和傳承效益，推動鄉村文化普惠“最后一公里”建設，并進一步推進鄉村文化振興，鞏固文化扶貧成果。

8.對外文化貿易結構升級

全球服務貿易結構將持續優化，特別是大數據、人工智能、云計算等技術與文化、休閑娛樂、教育等行業深化融合，對于服務貿易的驅動作用日益明顯。2020年8月，國務院批復同意商務部印發《全面深化服務貿易創新發展試點總體方案》，在北京等28個省、市全面深化服務貿易創新發展試點，將大力推進數字服務、版權服務、在線教育等新興業態、模式的發展，為對外文化貿易提供發展導向，助力持續推進產業結構、區域發展結構優化升級。

9.全媒體融合深化

“十四五”規劃提出要推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建好縣級融媒體中心。我國媒體融合成果顯著，融合進程不斷加快，下一步需要進一步深化融合，提升融合質量。要加快創新改革發展，加快與新興技術滲透融合，堅持創新緊跟科技發展的關鍵思路，加速5G、大數據、人工智能等科技與文化產業融合，實現由媒體內部融合向跨界跨業滲透融合，拓展整合各領域資源，以及促進整體媒體服務功能體系的提質升級。

10.文化遺產價值創新轉換

文化遺產承載著我國傳統文化的基因，保護和傳承文化遺產是國家軟實力提升的體現。這要求我們把握傳統文化珍貴的獨特性，深入提煉傳統文化的核心與新時代文化的交叉點，通過創新生產方式為傳統文化注入新活力，以文化區域空間為載體進行整體性保護，運用全媒體創新傳播方式，實現傳統文化從保護到活化，促進文化遺產價值的創新轉換，延續中華民族文化精神根脈。

2021年國內物聯網行業環境分析

2006至2020年，物聯網應用從閉環、碎片化走向開放、規模化，智慧城市、工業物聯網、車聯網等率先突破。中國物聯網行業規模不斷提升，行業規模保持高速增長，江蘇、浙江、廣東省行業規模均超千億元。

截至到2019年，我國物聯網市場規模已發展到1.5萬億元。未來巨大的市場需求將為物聯網帶來難得的發展機遇和廣闊的發展空間。

近年來，我國政府出臺各類政策大力發展物聯網行業，不少地方政府也出臺物聯網專項規劃、行動方案和發展意見，從土地使用、基礎設施配套、稅收優惠、核心技術和應用領域等多個方面為物聯網產業的發展提供政策支持。在工業自動控制、環境保護、醫療衛生、公共安全等領域開展了一系列應用試點和示范，并取得了初步進展。

目前我國物聯網行業規模已達萬億元。中國物聯網行業規模超預期增長，網絡建設和應用推廣成效突出。在網絡強國、新基建等國家戰略的推動下，中國加快推動IPv6、NB-IoT、5G等網絡建設，消費物聯網和產業物聯網逐步開始規模化應用，5G、車聯網等領域發展取得突破。

政策推動我國物聯網高速發展

自2013年《物聯網發展專項行動計劃》印發以來，國家鼓勵應用物聯網技術來促進生產生活和社會管理方式向智能化、精細化、網絡化方向轉變，對于提高國民經濟和社會生活信息化水平，提升社會管理和公共服務水平，帶動相關學科發展和技術創新能力增強，推動產業結構調整和發展方式轉變具有重要意義。

以數字化、網絡化、智能化為本質特征的第四次工業革命正在興起。物聯網作為新一代信息技術與制造業深度融合的產物，通過對人、機、物的全面互聯，構建起全要素、全產業鏈、全價值鏈全面連接的新型生產制造和服務體系，是數字化轉型的實現途徑，是實現新舊動能轉換的關鍵力量。

我國物聯網行業呈高速增長狀態 未來將有更廣闊的空間

自2013年以來我國物聯網行業規模保持高速增長，增速一直維持在15%以上，江蘇、浙江、廣東省行業規模均超千億元。中國通信工業協會的數據表明，隨著物聯網信息處理和應用服務等產業的發展，中國物聯網行業規模已經從2013年的4896億元增長至2019年的1.5萬億元。

雖然我國物聯網發展顯著，但我國物聯網行業仍處于成長期的早中期階段。目前中國物聯網及相關企業超過3萬家，其中中小企業占比超過85%，創新活力突出，對產業發展推動作用巨大。

物聯網作為中國新一代信息技術自主創新突破的重點方向，蘊含著巨大的創新空間，在芯片、傳感器、近距離傳輸、海量數據處理以及綜合集成、應用等領域，創新活動日趨活躍，創新要素不斷積聚。

物聯網在各行各業的應用不斷深化，將催生大量的新技術、新產品、新應用、新模式。未來巨大的市場需求將為物聯網帶來難得的發展機遇和廣闊的發展空間。

在政策、經濟、社會、技術等因素的驅動下，2020年GSMA移動經濟發展報告預測，2019-2025年復合增長率為9%左右，2020年中國物聯網行業規模目標1.6億元，按照目前物聯網行業的發展態勢，十三五規劃的目標有望超預期完成;預計到2025年，中國物聯網行業規模將超過2.7萬億元。

未來物聯網行業將向著多元方向發展

標準化是物聯網發展面臨的最大挑戰之一，它是希望在早期主導市場的行業領導者之間的一場斗爭。目前我國物聯網行業百家爭鳴，還未有一個統一的標準出現。因此在未來可能通過不斷競爭將會出現限數量的供應商主導市場，類似于現在使用的Windows、Mac和Linux操作系統。

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