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03 中國音樂在海外街頭視頻(音樂留學去哪個國家最好呢?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-08 18:56:25【】3人已围观
简介產內容)和PUGC(網紅/明星生產內容)三大類。UGC生產者為非專業的普通用戶,該類群體成本低、制作簡單,因此也基本沒有門檻,具有強社交屬性特點。UGC生產者內容制作主要以表達個性自我為主,一般制作時
UGC生產者為非專業的普通用戶,該類群體成本低、制作簡單,因此也基本沒有門檻,具有強社交屬性特點。UGC生產者內容制作主要以表達個性自我為主,一般制作時長在15秒以下,代表性平臺有抖音、快手和美拍等。
PGC生產者為專業機構,其相較于其它兩類生產方生產成本、專業度和技術要求均較高,具有強媒體屬性特點,制作短視頻時長在2-5分鐘,一般通過海量優質內容吸引用戶的關注和互動,一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺。
PUGC生產者指的是擁有粉絲基礎或擁有某一領域專業知識的KOL,這類生產者成本較低,主要依賴流量盈利,兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內容生產者制作視頻時長在1分鐘左右,主要以故事情節作為視頻的亮點。快手、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺。
下游泛內容平臺:數目眾多,類型豐富
發展至今,我國已經形成了各種類型的泛內容平臺,包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統視頻平臺、直播平臺、垂直平臺等。社交平臺有微博、買粉絲等;代表性資訊平臺則有頭條、網易、騰訊新聞等;電商平臺有淘寶、京東、小紅書等;傳統視頻平臺有愛奇藝、騰訊視頻、優酷等。
行業發展現狀
1、用戶規模:規模增勢穩定,用戶粘性增強
短視頻時長短、內容集中、表現力強,契合了碎片化的觀看習慣,深入滲透至大眾日常生活。同時,短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求,越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。
CNNIC發布的最新數據顯示,2018-2021年,我國短視頻用戶規模持續增長。2020年第一季度疫情“宅家”使得短視頻用戶規模強勢增長,2020年第一季度短視頻用戶規模較2019年短視頻用戶規模增長19.29%。2020年,我國短視頻用戶規模已經達到8.73億人。截至2021年12月,中國短視頻用戶規模達到9.34億人,較2020年同期增長6080萬人,年增長率為6.99%。
短視頻用戶使用率持續提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯,一直保持在85%以上;2021年,中國短視頻用戶使用率升至90.5%。
注:使用率=短視頻用戶規模/網民用戶規模。
與此同時,用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。從人均單日使用時長來看,中國短視頻人均單日使用時長持續增長,據中國網絡視聽節目服務協會數據顯示,截至2021年3月,中國短視頻人均單日使用時長為125分鐘,較2020年12月底增加了5分鐘,短視頻用戶粘性持續提升。截至2021年12月,短視頻用戶使用總時長占比達25.7%,反超即時通訊,成為占據人們網絡時間最長的領域,增長勢頭迅猛。
2、市場規模:行業蓬勃發展,實現超高速增長
3、MCN機構:2021年超過34000家
根據iiMedia公布的數據,近年中國MCN市場呈現爆發式增長,2021年中國MCN機構數量達到34000家。隨著在線直播行業發展愈發成熟,主播能力、流量運營等均需要專業化管理,以孵化網紅主播為主要業務的MCN機構隨著直播行業繁榮而得到發展機遇,屬于受在線直播影響而爆發的產業關聯領域。
4、行業出海:Tik Tok成為2021年全球訪問量最大的互聯網站點
早在2014年,由杭州趣維科技有限公司開發的小影(Viva Video),以及由上海影卓信息科技有限公司開發的樂秀(Video
Show),就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底,快手開始嘗試國際化,推出快手海外版Kwai;2017年5月,字節跳動也開始出海,在海外上線抖音國際版的Tik
Tok,并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月,2017年11月,字節跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik
Tok整合。2018年,字節跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。
2020年4月,快手在海外上線SnackVideo,同時于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月,快手對海外業務進行了組織和戰略的大調整:將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產品,形態與頁面設計幾乎和國內主站保持一致。TikTok方面宣布,截至2021年9月,該平臺在世界各地的月活躍用戶數達到10億。據Cloudflare數據,TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯網站點,已經超過了谷歌。
5、廣告收入:短視頻行業主要收入來源,增速放緩
目前,我國短視頻行業收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成,一般抖音抽成2-10%,快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。
行業競爭格局
1、區域競爭:MCN機構多分布在一線/新一線城市,北京最多
自2017年起,中國MCN產業出現了爆發式增長。目前,中國MCN產業主要有七種業態,以內容生產和運營業態為基礎內核,其他五大業態——營銷業態、電商業態、經紀業態、社群/知識付費業態和IP授權業態作為變現外延,組合式謀求差異化發展。
近年來,MCN機構在中國遍地開花。數據顯示,2021年中國MCN機構多分布在一線/新一線城市。其中,北京占比最大,達22.3%,其次是廣東和上海,分別為19.0%和10.5%。綜合來看,除了具有首都特性的北京市外,MCN企業大多分布在我國東部沿海地區,大部分集中在經濟較為發達的省市。
注:以上數據來源于克勞銳2022年MCN機構生存狀況調查,調研周期為2022年1-3月,總樣本量N=600。
2、企業競爭:競爭格局穩定,平臺派系百花齊放
作為主流的互聯網應用,短視頻行業市場競爭格局相對穩定。抖音短視頻和快手短視頻穩居行業第一梯隊;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版,百度旗下的好看視頻,騰訊旗下的微視處于第二梯隊;愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊。從動態的發展視角來看,第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。
目前我國短視頻行業競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網易系,短視頻平臺派系呈現百花齊放的局面。其中,當前最火的視頻平臺之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。
行業發展前景及趨勢預測
1、發展前景:2027年短視頻行業市場規模將接近萬億元
未來,短視頻平臺將會進一步尋求新的突破,如加入直播、電商等業務,而目前頭部短視頻平臺已經在開發線上直播業務,并且尋求與其他內容創作者加深關系,同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數據技術發展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業的監管,平臺對用戶發布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看,短視頻行業發展潛力巨大。
前瞻預測,由于疫情的爆發使得短視頻的發展潛力進一步挖掘,2021-2023年短視頻行業市場規模將以較快的速度增長,年復合增長率在35%左右;2024-2027年市場規模增速會有所放緩,但仍將保持16%的速度增長,2027年短視頻行業市場規模將有望達9624億元。
2、發展趨勢:未來短視頻、社交、生活等將會進一步融合
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