03 云南白藥牙膏海外市場發展情況(云南白藥牙膏的威脅)

技術研制而成的口腔護理保健產品。云南白藥牙膏內含云南白藥活性成分。具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛）、修復黏膜損傷、營養牙齦和改善牙周健康的作用。牙膏中含有西藥成分氨甲環酸。

基本介紹 中文名 ：云南白藥牙膏 功能 ：護理，清潔 產地 ：中國 上市至今時間 ：12年  代言人 ：黃曉明 產品代言人 ：井柏然  產品特點,產品代言人,產品類型,留蘭香型,薄荷香型,冬青香型,益齒白激爽,朗健牙膏,功能特點,研發問世,品質保障,所獲榮譽,真偽識別,年報數據, 產品特點 云南白藥品牌享譽中外，是中國止血愈傷、消腫止痛、活血化瘀類產品的百年品牌。云南白藥牙膏是以牙膏為載體，借鑒國際先進口腔護理、保健技術研制而成的口腔護理保健產品。它選用高檔軟性潔牙磨料和高級潤濕劑，膏體細膩，清新爽口，有效祛除口腔異味。在日常刷牙中即可使牙齦、牙周、牙齒和口腔其它組織得到專業的護理、保健，令口腔更健康，牙齒更牢固，是新一代口腔護理、保健產品。 云南白藥牙膏留蘭香型 產品代言人 2014年4月，黃曉明代言云南白藥牙膏的廣告片已經拍攝完成。

2002年憑借電視劇《大漢天子》成名，后主演電視劇《神雕俠侶》、《新上海灘》的黃曉明在2013年憑借《中國合伙人》奪得第29屆中國電影金雞獎最佳男主角，登上美國雜志《福布斯》中國版封面人物，并名列2013年福布斯中國名人榜第八位。黃曉明品牌新形象的推廣，真正讓云南白藥牙膏的目標人群拓展從中老年人逐漸轉向廣大的城市年輕群體，必將把云南白藥牙膏推向一個新的品牌高峰。 產品類型 留蘭香型 內含的云南白藥活性成分，具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛）、修復黏膜損傷、營養牙齦和改善牙周健康的作用。 云南白藥留蘭香型 采用天然留蘭香精，口感溫和，有效祛除口腔異味。 薄荷香型 內含的云南白藥活性成分，具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛）、修復黏膜損傷、營養牙齦和改善牙周健康的作用。 云南白藥薄荷香型 采用天然薄荷香精，口感清涼，有效祛除口腔異味。 冬青香型 內含的云南白藥活性成分，具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛）、修復黏膜損傷、營養牙齦和改善牙周健康的作用。 云南白藥冬青香型 采用天然冬青香精，口感清涼，有效祛除口腔異味。 益齒白激爽 內含的云南白藥活性成分，具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛）、修復黏膜損傷、營養牙齦和改善牙周健康的作用。選用全新的亮白配方，在美白的同時不損傷牙釉質。 云南白藥益齒白激爽 朗健牙膏 吸菸人士專用牙膏，全新的煙后凈護配方，有效祛除香菸中菸堿、煙焦油沉積導致的牙漬、口腔異味，同時恢復唾液腺功能，改善吸菸導致的口干癥狀；內含的云南白藥活性成分，能夠幫助修復吸菸帶來的口腔損傷問題（牙齦出血、疼痛、黏膜損傷等），同時改善口腔黏膜微循環，提升口腔抵抗能力。 功能特點 【護理】云南白藥活性成分具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦腫痛）、修復黏膜損傷的作用。 【保健】云南白藥活性成分幫助促進牙齦和口腔黏膜微循環的改善，提高牙齦和口腔其它組織營養供給，增強口腔組織抵抗能力，具有保護牙齦、健康牙周的作用，持久保持口腔健康。 【清潔】選用高檔軟性潔牙磨料、潤濕劑和食用香精，保障牙釉質和牙齦不受損，清新口氣，潔牙效果更好。 研發問世 源自需求的靈感 20世紀90年代高露潔和佳潔士兩大外資牙膏巨頭進入中國，中國牙膏行業進入了快速發展時期。當時中國牙膏市場容量巨大，市場規模即以年均5%的比例保持快速增長，市場季節變化較為平穩。1998年，全國牙膏產量達到28.07億支；2000年產量達到了36億支，年人均使用量提高到了2.8支。 然而，云南白藥集團經過國民口腔環境調研發現，中國人口刷牙率有85.65%，但達到口腔衛生良好指標的成人只有0.22%，牙周病的患病率達到99.4%，牙齦出血、牙齦腫痛、口腔潰瘍、牙周病等癥狀更是成為很多國人的口腔常發病。加上東西方飲食和口腔觀念差異，以防蛀、美白、清潔為訴求的傳統牙膏，并不能滿足國人日趨多樣和復雜的口腔環境。 因此，以“讓傳統中藥融入現代生活”為宗旨的云南白藥集團，便開始踏上了“改善國人口腔健康問題”的探索之路。 品質保障 1. 云南白藥牙膏比普通牙膏更“專業“：云南白藥牙膏內含云南白藥活性成分，將傳統中醫藥精髓運用到口腔護理方面，并且在醫藥科技方面對于緩解和預防現代人口腔多發問題牙齦出血、腫痛、口腔潰瘍更有效。 云南白藥牙膏 2. 云南白藥牙膏在安全性和有效性上更有保障：云南白藥牙膏進行過嚴格的安全性評價實驗和功效性臨床研究，云南白藥牙膏質量標準是在國家牙膏標準和功效牙膏標準基礎上制定的，它通過國家技術監督行政管理機關審查備案批準，是云南白藥牙膏進行生產、檢驗、貿易的依據。云南白藥牙膏的生產獲得了國家質檢總局生產許可。云南白藥牙膏嚴格按照質量標準進行生產，是完全符合《標準化法》、《產品質量法》等法律法規的合格產品。 3. 云南白藥牙膏更有效：云南白藥牙膏內含的云南白藥活性成分，具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛）、修復黏膜損傷、營養牙齦和改善牙周健康的作用。 4. 云南白藥牙膏更貼近消費者：在云南白藥活性成分套用于牙膏之前，云南白藥集團曾開發過針對牙齦出血的云南白藥易可貼，可有患者反饋用起來不是很方便，于是想到了以牙膏為載體，并進行了牙膏配方等方面的改進。 所獲榮譽 在短短的5年內， 云南白藥牙膏成為第一支由醫藥企業打造的民族牙膏品牌； 第一支突破牙膏低價迷局，成功賣出20多元高價的高端牙膏品牌； 第一支在1年里贏利，3年累計銷量額過6億的本土牙膏品牌，并攜傲然成績，一躍成為躋身牙膏市場第一陣營的唯一民族品牌，創造了令業內外矚目的“云南白藥模式”。 中央電視臺公布的2017年“國家品牌計畫”的入選企業名單中，云南白藥成功入選國家品牌計畫-TOP合作伙伴。 真偽識別 隨著云南白藥牙膏受到越來越多的廣大顧客歡迎，許多不良商家開始生產假冒偽劣產品，并使其大量流入市場，如果不知情的顧客購買到假的云南白藥牙膏，使用效果完全不同，這樣，不僅使顧客的利益得不到保障，危及顧客的健康，也有損顧客長期以來對我們公司產品的信任和支持。 現將購買云南白藥牙膏時需注意的幾個要點進行詳細說明，請細心的您記住，購買時看清商品外包裝，謹防受騙。 具體注意以下幾點： 1、云南白藥牙膏系列產品的每一個包裝盒都印有“云南白藥”注冊商標。 2、云南白藥牙膏系列產品只有一個“名稱”：云南白藥牙膏。 3、云南白藥牙膏系列產品的出品商為：云南白藥集團股份有限公司。 4、已投放到市場上的云南白藥牙膏有：留蘭香、薄荷、冬青、益齒白（激爽薄荷）。 5、防偽商標，云南白藥牙膏外包裝盒上有雷射防偽商標，在光照下看，反射面是均勻的。 6、生產日期，云南白藥牙膏生產日期為鋼印列印，有凹凸感。 7、云南白藥牙膏拆開外包裝時，封口處的◎◎會破損。 注：1）為了節約生產成本，牟取利潤，假牙膏一般是不會有這些標識的。 年報數據 2016年至2018年云南白藥的凈利潤分別為29億元、31億元和33億元，同比增長5.4%、7.7%和5.1%。而5.1%這一增速則是創下云南白藥上市23年來的新低記錄。 2018年年報發布，數據顯示公司的營業收入243億元，同比增長9.8%；凈利潤為33億元，同比增長5%。云南白藥各個板塊的增速都在放緩，凈利增速創23年新低。某種程度上看，這反映出公司的發展疲態和不易。在“重行銷輕研發”策略之下，其不斷推出新爆款的能力難免打折扣。

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