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03 義烏貨郎先生貿易有限公司(2020年農產品策劃方案范文)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-20 09:18:34【】9人已围观
简介企業與消費者的共鳴狀態。5.產品專業化:“要做中國的李寧”,就必須全方位的進入體育運動裝備領域,制造籃球、足球、羽毛球、兵乓球等專業運動裝備,塑造李寧品牌的專業化形象。6.產品創新:(1)環境狀況分析
企業與消費者的共鳴狀態。
5. 產品專業化:“要做中國的李寧”,就必須全方位的進入 體育運動 裝備領域,制造 籃球 、 足球 、 羽毛球 、兵乓球等專業運動裝備,塑造李寧品牌的專業化形象。
6. 產品創新:
(1)環境狀況分析:在國內外的各大體育品牌很少做中老年的秋裝,經過奧運會洗禮的中國人都知道了李寧,尤其是中老年人對他的印象非常好。但是李寧對中老年消費群體一直沒有重視或者是還沒有開始涉足,所以在這種背景下出擊并占據中老年體育服裝市場是最好不過的。
(2)創新策略:“秋季攻略”:
a. 李寧公司將會在今年秋天研發一套適合中老年在秋季穿戴的服飾。價廉物美,美而不薄,薄而不冷。
b. 按照中國的觀念,如果把一年四季分為人的四個不同階段的話,而秋季正是人的中老年,而我們的 營銷策劃 目標也正是中老年人。相信憑借李寧的品牌優勢,再加上高質量產品,親情化服務,定會在這個時期出其不意,取得很好的效益并加強李寧的品牌效應。
c. 在“中式情人節”七夕那天退出情侶紀念款版本的運動鞋和運動服飾,
(四)企業和競爭對手的競爭狀況分析
1. 企業在競爭中的地位:NIKE、ADIDAS在國內運動品牌市場的老大地位短期內不可動搖。同時國產運動品牌的領先者,比起安踏、匹克、康威是有一定的優勢,并且和Reebok,買粉絲nverse等國際二線品牌差距不是很大,所以李寧處在比國產運動品牌之上和國際運動品牌之下之間的位置,
(1)消費者認識:作為最為成功民族運動品牌,代表著民族運動品牌的崛起和形象,
(2)企業自身的資源:人力資源充足,設計、營銷、管理、策劃團隊力量壯大,
2.企業的競爭對手:
(1)主要的競爭對手:以NIKE、ADIDAS引導的國外知名運動品牌和晉江系國產運動品牌(如安踏、特步),
(2)競爭對手的基本情況:NIKE等國外知名運動品牌占據了大部分國內市場份
額,以安踏為代表的晉江系國產運動品牌也占據一席之地,
3. 企業與競爭對手的比較:
(1)機會:所在地區競爭對手少,
(2)威脅:競爭對手數量多且壓力大,可能會進駐北京西路,占據市場份額
(3)優勢:作為民族品牌成功的先驅者,擁有很好的消費群體基礎,加之民族情節等民族情感因素,消費市場廣大,
(4)劣勢:企業處在不上不下的尷尬階段,發展思路不夠明確,戰略計劃不夠完善,領導團隊的領導決策能力羸弱,
三、營銷現狀和社會分析
隨著社會經濟的發展和人民生活水平的不斷提高,人民大眾都在追求高品位的精神享受,但物質享受仍必不可少,人們都在追求著健康,環保,千里之行始于足下,一雙好的鞋子,不僅要穿著美觀,時間長,更講究的是他對我們腳的保護,和整個身體的保護,這是遠遠高于鞋子本身的價值的。
據有關統計結果顯示:80%的青少年買過運動鞋,說明“李寧”的重點市場應該放在青年人和運動員身上;68.3%的青少年買過名牌運動鞋,51.2%的青少年買過“李寧”運動鞋,說明運動是一種現代潮流,不少人愿意為這種潮流而花錢買雙能在運動場上享受時代氣息的鞋;在調查報告中顯示,“李寧”運動鞋的質量和售后服務是非常令人滿意的,滿意百分比分別為96%和94%。這說明在運動鞋市場上“李寧”占有很大一部分市場和影響力。
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