03 以愛為營電視劇海外網播放(電視劇在國際影視傳播中的地位與作用)

各國都保持較高收視率

除節目自身具有較高的藝術水準和觀賞性外，各國自身文化特點和觀眾收看興趣和習慣，是影響進口電視劇收視率的重要因素。總體來看，優質電視劇的收視率都比較高，也是各國電視臺引進國外電視劇，并在黃金時段播出的重要原因。

美劇在德國廣受歡迎，收視率一直保持高位。2014年7月至2015年，德國8家電視臺收視率最高的前10部電視劇集中，僅有2部國產電視劇，其余全為美劇，其中排名前六以及排名第八和第十的，都是美劇。

美劇也是法國觀眾最喜歡的電視劇，是法國電視臺引進較多的國外電視劇。2015年，法國電視1臺播出眾多美劇，其中多年來蟬聯法國電視劇收視冠軍的傳奇劇集《超感神探》保持收視佳績、《疑犯追蹤》收視率保持穩定、歷年收視率一直都比較高的《犯罪心理》，繼續保持年度收視百強地位。法國M6集團旗下電視6臺是播出美劇的超級大戶，2015年相繼引進了《海軍罪案調查處》及其衍生劇《海軍罪案調查處：洛杉磯篇》和《海軍罪案調查處：新奧爾良篇》，收視觀眾超過300萬。法國電視2臺引進的英劇《小鎮疑云》第二季，平均收視率高達19.1%，收視用戶為490萬。2014年，該臺引進的該劇第一季，收視率進入法國電視劇收視率百強。鑒于該劇高收視率，法國電視2臺還推出根據該劇本改編的電視劇《馬拉特拉公社》，超過350萬觀眾收看。 [3]

英劇《加冕街》(Coronation Street)在加拿大成為收視第一的肥皂劇。

西班牙電視6臺和電視4臺以播出海外引進劇為主，收視率分別為7.4%和7.2%。西班牙引進的電視劇主要為美劇，如《行尸走肉》《真探》以及火遍全球的《權利的游戲》。電視4臺引進口碑不俗的英劇《黑鏡》以及阿根廷電視劇《相親》。

英劇也廣受歡迎。《唐頓莊園》第三季在美國PBS電視臺播出，平均收視率為7.7%，平均每集收視人數高達1150萬；第三季季終集獲得了8.1%的最佳收視率，超過1230萬觀眾收看，高于當晚美國公共電視網和有線網播出的所有劇集，登上收視冠軍寶座，也是PBS有史以來收視最高的一部電視劇。 [4] 該劇第五季第九集僅在中國優酷上就收獲了近2000萬的總瀏覽量。

《唐頓莊園》劇照

英劇《神探夏洛克》第三季首播集在中國視頻網站優酷上的收視人數達到了8973萬，是互聯網上有史以來最觀看人數最多的劇集之一。韓劇在亞洲市場保持較高收視率。如2004年泰國播出的《浪漫滿屋》，收視率高達64%。2014年，泰國根據該劇改編的泰版《浪漫滿屋》取得成功。

（三）電視劇生產大國積極拓展國際市場

美國是全球第三大電視劇生產大國，每年電視劇產量約2500集。由于長期的產業化發展，其電視劇質量非常高，在全球電視劇市場具有強大的競爭力，銷售到全球100多個國家和地區，在部分歐洲國家幾乎處于壟斷地位。在德國，美劇占90%以上的播出份額。2012年，法國播出數十部美劇，其中30多部美劇單集觀眾超過100萬，《超感神探》還成為法國當年電視劇收視冠軍。韓國也是引進美劇大國，2011年，韓國從美國引進了122部電視劇。意大利、俄羅斯本土電視劇具有較高收視率，但引進美劇的比重逐年增加；俄羅斯已經將美劇作為海外引進劇目的首選。

韓國電視劇產業近年來突飛猛進，國際影響力尤其是在亞洲地區影響力居于首位，每年出口電視劇5-6萬集。韓國放送通訊委員會發布的《2015年放送產業實態調查報告》顯示，韓國無線頻道2014年共出口電視劇64529集，出口額為1.56億美元（而進口電視劇僅89集，金額為68.1萬美元）。韓國電視劇的主要出口市場還是以亞洲為主。（見表2） [5]

表2 2014年韓國電視劇在部分亞洲國家進出口情況

出口集數（集） 出口金額（1000美元） 進口集數（集） 進口金額（1000美元） 日本 781 87420 737 972 中國大陸 5489 10491 374 344 新加坡 675 619 0 0 越南 1274 1671 0 0 泰國 891 2368 0 0 緬甸 954 353 0 0

英國電視劇也頗受國際市場歡迎。英國獨立電視公司的《塞爾福里奇先生》、《大偵探波羅》、《馬普爾小姐探案》和《劉易斯探案》等劇集行銷全世界150多個國家和地區。美國是英國電視節目出口的最大市場，英國電視節目占美國進口電視節目份額超過40%，銷售額近5億英鎊。

中東地區的埃及和土耳其是電視劇生產和輸出大國，埃及劇和土耳其劇在中東具有較大影響力。2012年，埃及電視劇產量達到70多部，出口到幾乎所有阿拉伯國家，并向印尼、馬來西亞等亞洲國家輸出。近幾年，土耳其向阿拉伯地區出口了約50部電視劇，平均每部120集。印度電視劇則主要出口到南亞、阿富汗和東南亞國家，其次是美國、英國和澳大利亞。俄羅斯電視劇產業近年來發展較快，不少優秀電視劇出口到世界各國。如大制作古裝愛情電視劇《情迷彼得堡》，在以色列、塞爾維亞、哈薩克斯坦、格魯吉亞、希臘、保加利亞等20多個國家播出。

二、中國引進電視劇情況

電視劇一直是中國最受歡迎的電視節目形態，2014年電視劇對收視率的貢獻為30.9%，2015年對上星頻道的貢獻率為62.9%，同年電視劇廣告收入對我國電視廣告收入的貢獻率為35.17%，網絡電視劇廣告規模占在線視頻廣告總量的55%。

優秀引進劇對中國電視劇產業一直發揮著重要的影響，不僅帶來較高的收視率和廣告收入，推動國產電視劇的發展，還深刻影響中國觀眾的文化生活。中國引進劇涵蓋亞、歐、美等幾十個國家和地區，但主要為以日韓為代表的亞洲劇，以英美為代表的歐美劇，以及港臺劇。

（一）總體規模不斷擴大

中國電視劇觀眾規模龐大，豐富多樣以及不同國別的電視劇可以滿足不同興趣愛好觀眾的觀看需求。1977年11月，中央電視臺（當時為北京電視臺）引進南斯拉夫電視劇《巧入敵后》，拉開了中國引進外國電視劇的序幕。從80年代到90年代，中國引進劇規模一直不大。以央視為例，80年代，央視共引進55部外國電視劇，每年引進劇不超過10部。90年代，央視引進外國電視劇數目數量大幅提升，10年內共引進外國電視劇133部。 [6]

2015年，中國各地方電視臺共引進電視電影241部486集、電視劇58部1062集；2014年引進電視電影162部334集、電視劇53部890集；2013年引進電視劇54部1073集、電視電影78部158集（見表3）。中央電視臺第八套電視劇頻道海外劇場欄目共播出英國、美國、西班牙、意大利、德國、泰國、加拿大等國家電視劇10余部約300集。2013年播出境外電視劇20部596集；2014年播出境外電視劇29部675集 [7] 。

表3 2013-2015年中國引進影視劇情況

時 間 中國國際電視總公司與地方電視臺引進電視劇 中影集團與地方電視臺引進電視電影 中央電視臺引進電視劇

部 集 部 集 部 集

2013 年 54 1073 78 158 20 596 2014 年 53 890 162 334 29 675 2015 年 58 1062 241 486

數據來源：央視引進電視劇數據來自有關網站，其他數據來源總局國際司。

近年來，視頻網站快速崛起，通過引進劇吸引用戶。2013年，中國流媒體視頻網站用于購買海外電視劇版權的費用將近42億元，同比增長31.2%，是2007年的3億元的14倍。 [8]

截至2016年3月底，優酷網共有境外電視劇7107部，其中美劇、港劇、韓劇、日劇各1200部、英劇500部、臺劇876部、泰劇600部、新加坡劇331部；

騰訊視頻共有境外電視劇2260部，其中美劇859部、英劇382部、臺劇109部、韓劇264部、其他國家引進劇626部；

愛奇藝平臺上共有美劇23部281集、韓劇49部1174集、日劇24部300集。

搜狐視頻以及部分互聯網電視平臺上也引進了大量的境外電視劇。

（二）韓劇占引進劇主導地位

從引進劇國別來看，中國引進劇具有明顯的階段性。

一是美劇為主階段。1980年，中央電視臺引進美劇《大西洋底來的人》、《加里森敢死隊》等美劇，受到中國觀眾的狂熱歡迎。

二是日劇階段。《血疑》《排球女將》以及297集的《阿信》，造就熒屏極高收視率，《阿信》的收視率高達80%。

三是港臺劇階段。80年代的《霍元甲》、《射雕英雄傳》等港劇在大陸引發萬人空巷的收視高潮；90年代以瓊瑤劇為代表的“臺風”席卷內地，吸引了大批青年觀眾。

四是韓劇階段。1997年，中央電視臺電視劇頻道播出了韓劇《愛情是什么》，掀起韓劇熱潮。此后，韓劇《星夢情緣》《真情》《異國女友》《戀風戀歌》《可愛先生》《天橋風云》《妙手情天》等陸續在國內播出。2002年，全國播放的韓劇達67部。其中，《藍色生死戀》曾在內地21個頻道播出過。2003-2005年，中央電視臺電視劇頻道先后引進播出了《看了又看》《澡堂老板家的男人們》《人魚小姐》《黃手帕》和《明成皇后》等韓劇。雖然在晚間22：00以后才播出，但收視率非常高，其中長達156集的《看了又看》成為2004年度CCTV-8播出韓劇的收視率冠軍，該劇第三部單集收視率達到1.27%，第四部單集收視率升至1.62%，隨后的團圓篇更是創下單集收視率2.12%的紀錄。《來自星星的你》和《太陽的后裔》掀起新的收視高潮，其中《太陽的后裔》在中國網絡點擊量突破10億次。

近年來，泰劇在中國開始熱播。2010年前，國內引進的泰劇部數遠少于韓劇，但隨著國內觀眾對泰劇的歡迎，引進泰劇數量明顯增多，2011年和2012年引進的泰劇部數均超過韓劇，從2010年到2015年，中國共引進泰劇71部，比韓劇多6部。 [9] 安徽衛視播出的泰劇數量最多，泰劇TOP10的收視率超過2012年安徽衛視次黃金時段的平均收視。

圖2 2007-2015年中國引進韓劇泰劇情況

隨著視頻網站的發展，中國引進劇形成新的格局，韓劇、英劇、美劇是最重要的引進劇。從2010 年起，國內視頻網站掀起采購正版美劇的熱潮。2009 年及以前出品的被引進美劇有79 部，2010年引進22 部，2011年引進37 部，2012 年引進45 部。截至2013 年6 月1 日，共有6 家國內視頻網站引進了正版美劇版權，共197 部美劇，并開設美劇頻道，其中搜狐視頻90 部，土豆網59 部，優酷網56 部，騰訊視頻54 部，愛奇藝51 部，樂視網33 部。 [10]

表4 部分中國視頻網站引進美國主要電視臺電視劇情況

美國電視臺 引進劇集數量（部） 著名劇集 美國廣播公司（ABC） 47 《絕望主婦》《摩登家

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