tiktok競爭對手分析(Meta被曝策劃“反TikTok”運動)

如何分析TikTok電商競品、競爭對手的表現和數據呢？

淺薄看法，要分析TikTok的競爭對手和競品的數據，以下是一些方法：

1. 使用市場研究工具：市場研究工具可以幫助你分析你的競爭對手的銷售數據、市場份額以及看板項目（例如評分、評論、回復等）。一些著名的市場研究工具包括TikTok Analytics等。

2. 利用EchoTik：一個第三方的TikTok生態數據服務平臺，你可以找到TikTok千萬商品的價格、銷量分析，也可以具體到國家區域、三級品類分析，對于選品非常好用。

3. 可以通過關注競爭對手的TikTok賬戶，分析他們的粉絲數、接收到的點贊和評論數、觀看數和互動情況等數據，進而了解他們的推廣策略和品牌影響力

4. 觀察競爭對手的品牌、營銷推廣和SEO策略：觀察競爭對手的產品頁、品牌形象，收集競爭對手的廣告、社交媒體行為和SEO策略。這可以幫助您了解其營銷策略和定價策略。

5. 分析產品評論和評分：通過分析競爭對手的產品評論和評分，可以了解其產品的質量、客戶反饋等，從而比較產品的競爭情況。

6. 考慮零售商、生產商和供應商等第三方數據來源：通過購買報告和市場研究，或者與生產商、分銷商、批發商和零售商進行交流，也可以獲取有關其他競爭對手和競品的信息。

需要注意的是，在分析TikTok的競爭對手和競品的數據時，需遵守TikTok的政策和規定，以確保不違反任何法規。同時，也需要保持競爭態度，遵守商業道德和規范。

TikTok在美最大競爭對手是Likee歡聚集團嗎？

根據8月5日上午所公開的消息可以知道，在印度市場上，自TikTok被禁后，美國的Thriller應用將自己打造成了最大的受益者，新安裝量足足增加了4000萬次。而TikTok在美國的一連串遭遇可能會讓它的最大競爭對手得了便宜。

應用研究公司Apptopia的分析師亞當·布萊克（Adam Blacker）表示到，大家可能都以為，如果TikTok在美國被禁，Triller、Byte或者Dubsmash可能會取代TikTok，進而成為新晉的首選短視頻社交媒體應用，然而，無論是在全球還是在美國市場上，這些Triller、Byte或Dubsmash都算不上是TikTok的最大競爭對手。

而TikTok當前的最大競爭對手其實是Likee歡聚集團。 Likee的增長已經遠遠超過了其他媒體熱寵的競爭對手。根據引應用市場研究公司Apptopia的數據顯示可以知道，在過去的6個月中，TikTok的下載量為4746萬次，排名第二位的Likee下載量為725萬次，Triller的下載量為不到300萬次，Likee在美國的應用安裝量是僅次于它的Triller的2倍多。

這些數據更能表明出，Likee的每日活躍用戶數量也是超過了其他三個應用的總和，并且日活躍用戶往往是衡量一款應用的運行狀況與保持用戶互動的能力標志。

而Likee的背后，同樣也是與TikTok一樣，來自中國，是歡聚集團旗下的一款產品。它作為TikTok的對手之一，它的表現可能會遠遠超過在媒體上曝光度更高的競爭對手。

根據公開資料顯示，我們可以知道歡聚集團是成立于2005年4月，它是一家在納斯達克股票交易所上市的中國公司，同樣也是中國最大的互聯網語音平臺提供商。旗下平臺包括YY語音、多玩游戲網、YY游戲運營以及Likee等等。同樣Likee是一個與TikTok非常相似的集創作、編輯與分享于一體的短視頻平臺。

其實在事實基礎上來看，移動端的競爭是瞬息萬變的。盡管TikTok目前是該類別下的佼佼者，但未必一直都是佼佼者。也許在禁令的作用推動下，變化會來得更快一些；但即使沒有禁令的影響，它們的競爭格局也會很快發生變化的。

Meta被曝策劃“反TikTok”運動

Meta被曝策劃“反TikTok”運動

Meta被曝策劃“反TikTok”運動，報道中寫明：Meta雇傭了幾十家公關公司，聯系媒體、記者甚至是當地政客，要在全美國范圍內“圍剿”并打敗TikTok。Meta被曝策劃“反TikTok”運動。

Meta被曝策劃“反TikTok”運動1

一條網傳路透社的消息稱，字節跳動2021年全年總收入約580億美元（3692億人民幣），同比增長70%，其中廣告收入占比77%，達到近2800億人民幣，超過2020年全國廣播電視行業1940.06億人民幣的廣告總收入。

字節跳動隨即在3月30日晚發出辟謠，表示經查證，網傳“字節跳動2021年廣告收入超全國電視臺總和”系謠言，且表示路透社從未發布字節跳動廣告收入超2800億人民幣新聞。

不過，根據《科創板日報》從接近字節跳動的人士處獲悉，字節跳動國內廣告收入下滑的同時，海外TikTok廣告收入的年復合增長率達到300%。

風光無限的TikTok，也引得美國社交大哥Facebook大為不滿。

美東時間3月30日，《華盛頓郵報》發布了一篇報道，指出Facebook的母公司Meta正在與科技買粉絲公司Targeted Victory合作，策劃一場全美范圍內的反TikTok活動。

《華盛頓郵報》拿到了Targeted Victory的內部郵件，從這些郵件來看，該公司通過媒體和游說活動打擊TikTok，將其描述為對兒童乃至整個社會的威脅。

在一些郵件中，Targeted Victory非常有針對性地詢問其合作伙伴：“在你那邊有沒有什么TikTok的不良熱門趨勢或者故事？”

“最好是能有類似于‘從跳舞到危害：TikTok是如何成為對孩子最有害的社交媒體的’的故事。”

在一封二月的郵件里，Targeted Victory的一位董事稱需要將“信息傳達出去，即雖然眼下Meta是眾矢之的，但其實TikTok才是真正的威脅”。

對于硅谷來說，TikTok無疑已經成為一個有力的競爭對手。去年9月，TikTok宣布其全球月活用戶數突破10億。12月，網絡服務公司Cloudflare公布了2021年全球流量報告，TikTok戰勝谷歌，成為2021年全球訪問量最高的網絡平臺。

TikTok的快速發展正在令社交媒體大哥Facebook忌憚。2021年，Facebook前員工弗朗西斯·豪根曝光了大量內部文件，其中有一份報告中Facebook的研究人員表示，青少年在TikTok上花費的時間是Ins的“2~3倍”，而且Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。

在流失用戶的焦慮之外，Facebook近年還深陷泥潭，因為壟斷、用戶隱私泄露、不實信息猖獗、危害青少年心理健康等問題備受輿論壓力。拿TikTok開刀，可能是有爭奪用戶和轉移炮火的雙重考量。

這些電子郵件，在此之前從未被報道過。針對郵件中揭露出的反TikTok運動，Targeted Victory拒絕做相關回應，只是表示它已與Meta合作好幾年了，并且“為我們所作的工作感到自豪。”

Meta發言人安迪·斯通（Andy Stone）則辯稱：“我們認為，包括TikTok在內的所有平臺都應該面對與其成功相一致的審查。”

TikTok的一位發言人表示一些報道中出現的所謂TikTok流行趨勢，實際上在平臺上并沒有被發現，并稱TikTok對此“非常關注”。

Meta被曝策劃“反TikTok”運動2

“Meta雇傭公關公司抹黑TikTok”這個話題，在外網爆了。

不到一天，熱度超過2萬，“卸載聲明”更是排隊出現在最開始的曝光推特下：

Facebook已卸載。

這次的反對來勢如此浩大，也是因為報道中寫明：Meta雇傭了幾十家公關公司，聯系媒體、記者甚至是當地政客，要在全美國范圍內“圍剿”并打敗TikTok。

在被問到這場活動時時，Meta發言人Andy stone這樣評價道：

我們相信所有的平臺，包括TikTok，都應該面臨與其日益成功相一致的審查。

對此，有人直接艾特Meta公司進行親切問候。

具體怎么抹黑的？

報道來自《華盛頓郵報》，文章中稱，Meta是與美國最大的公共買粉絲公司之一的Targeted Victory進行合作。

這是一家位于佛吉尼亞州的公司，聲稱可以在“48小時內內在美國任何地方部署現場團隊”以解決“營銷挑戰”，已與Meta有至少6年的合作。

根據報道披露的內部郵件，他們這場行動的方針是：

Meta只是當前社會的出氣筒，TikTok才是真正的威脅。

具體的則是通過各類渠道擴大對TikTok的負面報道，主要是兩點：

首先，將TikTok上某些年輕用戶記錄自己不正當行為的視頻當做一種“趨勢”散播開來，以此證明：這一社交軟件對青少年的心理健康產生了負面影響。

比如，去年在TikTok上一度流傳開來的偷竊挑戰（devious lick），無數青少年學生爭做梁上君子，以偷走學校的紙巾、口罩、甚至是馬桶為榮……

這一趨勢當時在國內外都引發了輿論聲討，密歇根州、明尼蘇達州、華盛頓等多個地區的媒體全部跟進報道。

TikTok高管也被迫向參議院就“應用程序是否一再被濫用，以鼓勵有害和破壞性行為”的問題作證。

相似的事情還有不少，去年9月份，美國各地的社交媒體突然開始大肆報道一份“TikTok挑戰預告清單”，其中就包括聲稱將在10月開始的掌摑老師（slap a teacher）挑戰。

但在各地的學校、警察和監察機關如臨大敵地過了一個月之后，沒有任何類似的挑戰發生。

TikTok平臺自己也表示：大多數人似乎是從TikTok以外的.其他來源了解到了關于這些挑戰預告的信息的。

現在，華盛頓郵報在報道中指明：

偷竊挑戰最早從Facebook平臺傳播開來，Targeted Victory對于這些真正發生的負面行為進行散播和加強，同時也依托各地媒體和Facebook散布掌摑老師挑戰這種毫無依據的謠言。

第二，點明TikTok的“出身”：即其總部公司并非在美國，引發人們對數據安全問題的擔憂。

第三，報道中還提出，Targeted Victory會特別在一些關鍵的選區投放文章，建議讓當地的一些政府官員加入監察組織，以調查TikTok對青少年的影響。

這些行為為TikTok平臺帶來了額外的政治壓力。

傳播途徑同樣是各地的媒體、廣播和電視節目：

而這么一波信息大放出，甚至讓最先報道的人聲稱：在報道途中遭受了很多攻擊、辱罵甚至是恐嚇。

Meta被曝策劃“反TikTok”運動3

據《華盛頓郵報》報道，Meta已經聘請了最大的買粉絲公司之一，以發起一場全國性的反TikTok輿論運動。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境，因此其希望用新的方式來從最大的競爭對手那里贏回年輕用戶。

這家買粉絲公司名為Targeted Victory，由米特·羅姆尼（Mitt Romney）手下的一名數字總監在2012年美國總統競選期間創立。《華盛頓郵報》獲取的該公司內部電子郵件顯示，其致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應用程序。

據報道，Targeted Victory目前正在推進的宣傳活動包括：1. 未經證實的關于TikTok平臺上的流行現象的報道，而這些報道實際上源自Facebook；2. 在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，并推動議員們對TikTok采取行動。

其中一個被放大的TikTok流行現象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰。該挑戰展示了孩子們破壞學校財產的行為，因此參議員理查德·布盧門撒爾（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在參議院旗下的委員會作證，說明該應用程序如何被用來“推動、鼓勵有害和破壞性行為”，盡管有調查發現這一趨勢起源于Facebook。

此外，Targeted Victory還在當地媒體上傳播TikTok存在“掌摑老師”挑戰的說法，但Insider網站的一篇報道發現，有關這項挑戰的傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在。

《華盛頓郵報》在一封電子郵件中看到，有Targeted Victory的員工稱，該公司需要“發出這樣的信息：雖然Meta是當前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅。”

Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，自己“代表客戶管理著兩黨合作團隊”，與Meta已經合作了好幾年，并稱公司“為我們所做的工作感到自豪”。而Meta的一名發言人告訴《福布斯》:“我們認為，包括TikTok在內的所有平臺，都應該面臨與它們日益成功相一致的審查。”

TikTok的一名發言人則對此回應到，公司“非常擔心，當地媒體對該平臺上尚未發現的所謂趨勢的報道可能會對現實世界造成傷害。”

市場研究機構Apptopia的數據顯示，自2016年推出以來，TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應用程序，比Ins和Facebook的下載量還要多出超過1億次。

在Meta前員工弗朗西絲·豪根（Frances Haugen）于去年泄露的一份內部報告中，該公司研究人員得出結論，自2019年以來，Facebook的美國青少年用戶減少了13%，預計未來兩年將減少45%。該報告還稱，20至30歲成年人對該應用程序的使用率預計也將下降4%。

確實，擁有超10億用戶的TikTok正對Meta和扎克伯格造成越來越大的麻煩。在今年早些時候與華爾街分析師的一次電話會議上，扎克伯格試圖對公司旗下應用程序增長停滯，以及Facebook日活用戶的下降做出解釋，而這是其18年來首次出現下降。

扎克伯格堅稱，其應對TikTok的主要防御手段是Reels。作為一種TikTok的短視頻克隆體，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前來看，其似乎還難以撼動TikTok的市場地位。

TikTok品牌營銷，做好內容打法很關鍵

TikTok上做好品牌營銷，并不能只關注品牌所獲得的視頻瀏覽量和點贊量，根據潛在客戶需求生成的內容策略同樣至關重要。通過建立營銷漏斗模型，可以將TikTok策略分為三種不同類型的內容，從具有廣泛吸引力的內容轉變為具有高度針對性的轉化內容。

TikTok策略分為三種不同類型的內容：

1、泛內容。這些視頻將占視頻帖子的70%左右。它們針對廣泛的受眾，具備強大的傳播能力，能增加品牌在TikTok上的影響力和曝光度。其實很多新手都停留在這個階段，并發現雖然視頻曝光量很高，但轉化率較低。但其實這個階段建立的就是品牌的知名度，為后面的營銷鋪路。

2、精內容。這類視頻帖子大約占到視頻總量的20%，這部分內容的占比不高，但卻是最為主要的品牌營銷核心內容。主要用于與用戶建立聯系了解品牌，視頻內容主要以分享專業知識、信息為主，讓人們喜歡和信任你。

3、轉化內容。大概占10%的視頻發布量，這類內容主要指包含帶有非常明確的號召性用語的短視頻，雖然這些視頻的觀看次數非常低，但卻擁有相對較高的轉化率。

那如何為品牌創建這3種類型的TikTok內容？

首先來說說泛內容。任何內容策劃的第一步都需要先了解我們的品牌受眾，即換位思考了解以下幾點：

他們想要什么？

他們需要什么？

他們對什么感興趣？

他們還追隨誰？

你的哪些產品或服務與他們特別相關？

理清思路后，就可以通過TikTok的搜索功能來研究競爭對手是如何做TikTok的。

1、泛內容

在搜索欄中輸入相關關鍵字，例如你的產品類別或行業，按“最喜歡”>“所有時間”過濾結果。

而后觀看這些視頻并做筆記，整理這些視頻的關鍵點進行分析。

譬如：他們通常發布什么類型的內容？什么時候發布的？使用什么樣的關鍵詞？有哪些話題內容很受歡迎？

當然，你還可以查看熱門視頻的評論來獲得靈感，尋找能引起觀眾共鳴的話題點切入做內容。

這個研究階段主要為你的品牌提供創建“泛內容”的創意靈感，便于提高品牌受眾認知度。

例如，展示一些有趣的技巧或有用工具的視頻，或解釋品牌所在領域的一些熱門話題等相關視頻通常都能擁有不錯的播放量。

此外，視頻文案帶上最新TikTok話題趨勢，也是一種增加視頻熱度的有用方式。

例如，現在流行的格式是“假對話”，你就可以在其中扮演兩個不同的人，然后編輯這兩個視頻，使其看起來像是在討論，從而利用這種話題讓內容得到額外的關注。

但有一點需要注意的是，這類內容將會占到視頻帖的70%左右，所以最好能保證這類內容的產出的可持續性，且相對不怎么耗費時間。例如前面提到的“假對話”格式雖然很有趣，但需要大量編輯時間，因此它可能不那么適合小品牌來做持續的內容產出。

當“泛內容”這一步擁有穩定內容題材后，就可以正式進入到“精內容”產出轉化階段。

2、精內容

因此這個階段的內容制作就盡量滿足以下三點：列出品牌的產品、服務或專業知識的四五個類別。

在每個類別下，提出5-10個信息點，最好這些信息點是可以在30秒的視頻中概述完整的

根據每個類別中的每個信息點制作視頻，查看哪些主題最受觀眾歡迎，然后持續深入創作。

例如，如果品牌是屬于健康飲食類的，可能會列出靈活性、減肥、家庭鍛煉和跑步技巧等四個類別，之后我們就能在每一個信息點產出5到10個視頻創意來測試受歡迎程度。

3、轉化內容

最后剩下的10%，就是能造成營銷轉化的核心內容。

這部分內容首先要準確了解我希望目標用戶做什么，能否讓他們提供電子郵件、安排銷售電話、下載免費贈品或進行購買？

無論是什么，你在視頻中都需要有一個非常清晰的內容，告訴人們我能提供什么產品，他們為什么需要這個產品，以及如何盡可能簡單地獲得它。

通常在TikTok上，最直接的引流方式是將用戶引導到個人簡介中的鏈接來進行轉化。因此要盡可能的優化簡介上的推廣內容，如有必要，也可以使用鏈接擴展器服務，例如Linktree或Bea買粉絲ns。

然后，在內容策劃中使用TikTok分析

與其他社交網絡相比，TikTok目前還沒有提供超詳細的分析。但是有一些關鍵指標可以幫助我們完善視頻的內容策劃。

1、視頻觀看率是一個非常重要的指標。這個百分比能告訴我們用戶觀看視頻的頻率，需要注意的是，這也是TikTok算法評判賬號內容價值的關鍵信號。

2、觀眾保留圖是TikTok上的一項新功能，主要顯示用戶有完整看完視頻，以及何時停止觀看視頻。比如你制作了一個30秒的視頻，但多數人卻在中途停止觀看，那么建議下次可以更改內容類型或縮短視頻的長度。

3、點贊率是TikTok算法的另一個關鍵信號。如果可以保持至少10%的比率（每10次觀看1次），那么這個視頻在平臺上的曝光度將非常高。

4、UTM參數主要用來幫助跟蹤TikTok的轉化率。更常見的做法是將它們添加到賬號簡介中，這樣我們就可以看到網絡流量何時來自TikTok頁面，從而推斷哪一天的視頻帶來的轉化率最高。

靠tiktok兼職靠譜嗎？

       靠Tiktok兼職是完全靠譜的，不管是通過帶貨、直播或是最普通的視頻剪輯發布去賺錢。當然作為新手的話還是需要慢慢先培養自己的人氣，并且要確定好自己的目標板塊。

不同于Tiktok，國內視頻軟件已經飽和

       說實話，現在國內抖音、快手等視頻軟件已經接近于飽和了，新人想要進入還是需要大量的時間鋪墊的。

       而Tiktok海外版作為抖音旗下最大的對外短視頻窗口，在全球的下載用戶就高達30億，有流量的地方當然就可以轉換變現掙錢，平臺也每天都會對原創內容提供流量傾斜。

——簡單來說，掌握了流量密碼就等于掌握了財富密碼

Tiktok賺錢也有幾種最有效的盈利方式

       下面我會推薦幾種適合我們普通人能考慮，能接觸到的賺錢方式：

一、成為“網紅”

       這就需要你有自己獨特的視頻風格以及一定的視頻剪輯技術了。真正的“網紅”在自己擅長的領域分享相關專業內容時，他們的粉絲或追隨者就會非常重視并尊重他們制作的內容所傳遞的信息。

       通常來說，大家都比較關注那些傳遞真實信息的短視頻創作者，因此你的短視頻內容一定要真實，同時質量也要有保證。

       如果你想分享的內容非常有價值，而且有很多人在關注你，利用Tiktok賺錢就是件相對輕松的事情，不管是通過帶貨或是宣傳。

二、直播打賞

       就類似于國內的抖音，用戶喜歡你的直播，就可以使用硬幣給你打賞。其實這本質上就是用戶給短視頻創作者一筆小費，鼓勵他們繼續創作優質內容。

       而Tiktok也會將小費中的80%給參與直播的視頻創作者，雖然算不上很多，但始終算是一種穩定的收入渠道。這也是變相告訴各大品牌，自己的影響力在營銷領域的號召力。

三、Tiktok廣告

       當然這就需要你的賬號有一定的人氣和推廣力度了。Tiktok的廣告平臺跟Fb和Ins的廣告一樣，注冊它的平臺即可使用。

       如果你想通過Tiktok進行營銷活動，可能就需要你創建少許廣告，然后適當在廣告方面進行投入，看看最終的效果怎么樣。

       總而言之，通過Tiktok兼職也是一種穩定的收入方式。當然，不管是通過短視頻、直播或是打廣告，都需要你慢慢培養起人氣（即粉絲數），也許一開始打理地有些艱難，但人氣上去了，之后自然賺錢就更多更多樣化了。

做TikTok怎樣才能得到有用的數據？有什么好的數據分析方法嗎？

要獲取TikTok數據，從我講，可以使用TikTok自帶的分析工具或第三方分析工具。以下是一些獲取和分析TikTok數據的方式：

1. TikTok官方分析工具：此工具稱為TikTok Analytics，它提供了關于賬戶的詳細信息，包括粉絲、內容、播放量和互動率等。

2. 第三方分析工具：有許多第三方分析工具可用于獲取TikTok數據，例如EchoTik.live，有達人、商品、視頻的榜單銷量分析，對于選品、MCN非常實用，其他的還有HypeAuditor、InfluencerMarketingHub、SocialBuddy等。這些工具都可以提供關于賬戶的統計信息，例如粉絲數量，平均播放次數等。

3. 使用API訪問數據：如果你對計算機編程有一定學習了解，可以使用TikTok的API訪問數據，使用API可以獲取更詳細的數據，并將其存儲在數據庫中以后進行分析。

對于如何對TikTok數據進行分析，這取決于你想要學習了解什么。以下是一些數據分析方式：

1. 視頻表現數據分析：學習了解影響視頻表現的因素，如視頻長度、主題、粉絲數量、播放量等。

2. 受眾標識分析：學習了解你的目標聽眾，例如他們的年齡、性別、地理位置、興趣愛好等。

3. 品牌效果數據分析：學習了解廣告投放效果，提高品牌知名度、吸引流量等。

4. 運營效果分析：學習了解你的策略是否有效，如一周的發布時間、發布頻次等。

無論你使用哪種方式分析數據，都應該保持數據的準確性和可靠性，以便作出更明智的決策并優化你的TikTok帳戶。

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