03 國外網紅經濟研究現狀及分析(網紅經濟下“電商+直播”模式發展研究的選題意義)

元，%）

圖表63：2019-2020年中國主要直播平臺付費率對比（單位：%）

圖表64：2017-2020年中國主要直播平臺毛利率對比（單位：%）

圖表65：2020年三個直播平臺用戶男女比例情況（單位：%）

圖表66：2020年三個直播平臺用戶男女比例情況（單位：%）

圖表67：2020年中國娛樂直播和游戲直播用戶職業分布（單位：%）

圖表68：2020年中國抖音用戶TOP10區域分布（單位：%）

圖表69：2020年中國快手用戶TOP10區域分布（單位：%）

圖表70：2020年中國淘寶直播用戶TOP10區域分布（單位：%）

圖表71：2017.06-2020.06中國網民規模及互聯網普及率（單位：億人，%）

圖表72：2020年上半年新冠肺炎疫情對網絡直播行業的影響

圖表73：2020年中國網絡直播行業用戶關注領域分布

圖表74：2020年上半年中國網絡直播行業用戶觀看直播動機（單位：%）

圖表75：2020年上半年中國網絡直播行業用戶對直播+滲透感知（單位：%）

圖表76：2020年上半年中國網絡直播行業用戶對泛娛樂平臺創新內容偏好（單位：%）

圖表77：中國主要的PC端直播平臺

圖表78：2019年中國網絡直播主流平臺PC端月均活躍用戶數（單位：萬人）

圖表79：網絡直播平臺布局PC端直播動態

圖表80：2015-2020年中國移動端直播市場用戶規模情況（單位：億人）

圖表81：中國移動端直播主要APP

圖表82：PC端&移動端網絡直播盈利模式分析

圖表83：2019年中國網絡直播梯隊主要企業構成

圖表84：2019年中國網絡直播梯隊結構（單位：%）

圖表85：中國秀場直播發展歷程

圖表86：《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》分析

圖表87：中國秀場直播存在的問題分析

圖表88：2015-2020年中國秀場直播市場規模（單位：億美元）

圖表89：2017.12-2020.06中國真人秀網絡直播用戶規模（單位：億人）

圖表90：2021年秀場直播TOP品牌得分

圖表91：2020年3月中國秀場直播平臺移動端活躍用戶規模（單位：萬人）

圖表92：2013-2019年中國秀場直播領域融資情況（單位：億元，件）

圖表93：2007-2020年中國秀場直播融資輪次分布（單位：%）

圖表94：2020年第三季度主要直播平臺直播業務收入占總收入比重（單位：%）

圖表95：歡聚時代公司基本信息表

圖表96：2015-2020年歡聚時代公司經營業績（單位：億元）

圖表97：2017-2020年YY直播營業收入（單位：億元）

圖表98：2020年前三季度YY直播收入構成（單位：%）

圖表99：2018-2020年YY直播移動端月平均MAU統計（單位：萬人）

圖表100：YY直播盈利模式分析

圖表101：2018-2020年YY直播付費用戶統計（單位：萬人）

圖表102：天鴿互動控股有限公司基本信息表

圖表103：2015-2020年天鴿互動控股有限公司經營業績（單位：億元）

圖表104：2020年前三季度天鴿互動控股有限公司收入構成（單位：%）

圖表105：2019-2020年天鴿互動控股有限公司MAU和注冊用戶數統計（單位：萬人，億人）

圖表106：2019-2020年天鴿互動控股有限公司付費用戶統計（單位：萬人）

圖表107：六間房品牌融資歷程

圖表108：奇秀直播示意圖

圖表109：奇秀直播獨特之處

圖表110：奇秀直播《音浪現場》界面

圖表111：奇秀直播品牌融資歷程

圖表112：杭州米絡星科技（集團）有限公司基本信息表

圖表113：KK直播品牌融資歷程

圖表114：KK農村電商直播產品孵化模式

圖表115：秀場直播發展方向

圖表116：中國游戲直播發展歷程

圖表117：中國游戲直播行業圖譜

圖表118：中國游戲直播存在的問題分析

圖表119：2017-2020年中國獨立游戲直播平臺市場規模及增長速度（單位：億元，%）

圖表120：2017-2020年中國游戲直播用戶規模統計（單位：億人）

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國際旅游購物現狀及其特點？

淺談旅游購物的現狀及對策

[內容摘要] 旅游購物對旅游收入的增長具有重要的貢獻,也是發展潛力最大的領域之一。然而就目前而言旅游購物卻一直是我國旅游業發展的薄弱環節。從旅游購物業服務質量提升的角度出發，首先指出普遍存在的問題，然后針對這些問題對旅游購物的提升策略進行了探討。

[關鍵詞] 旅游購物；現狀分析；對策

一、旅游購物的必要性及意義

旅游商品為旅游者在旅游活動過程中購買的物品，也可稱作旅游購物品。它與旅游者的吃、住、行、娛、購、游等要素有著緊密聯系。旅游商品是旅游業的重要組成部分。

旅游商品主要類別有：旅游紀念品、旅游工藝品、藝術品、保健品、旅游文化服飾等用品。旅游商品承載了滿足旅游者購物需求和傳播旅游地形象的雙重價值。對于旅游業的發展起了重要作用.無論在旅游業的發展過程中還是在游客的旅游過程中，旅游購物都扮演著不可缺少的角色，發揮著重要的作用。旅游購物及旅游商品帶動了旅游業的產業鏈發展，增加旅游業的經濟效益，增加地區性及國家的收入及傳播著當地的文化特色。

二、旅游購物的現狀分析

全國的旅游商品雖然種類繁多，但不是每種都能形成一定的特色，缺少標志性的品牌商品。眾多的旅游購物品中,依托本地土特產進行粗加工和簡單包裝的旅游食品類占了較大比重,當前這類購物品大多開發粗放,且未成系列,附加值偏低。而對于對工藝技術有較高要求,附加值較高,能夠突出體現本地特色文化的旅游紀念品和工藝品的開發,數量有限且大多處在較低的層次上。

（一）旅游購物品缺乏表現區域文化特色

大多數景區銷售的旅游購物品相差無幾，多為外來品，玉器、珠串、合成材料飾品等。據調查顯示，游客反映相對來說，珍珠、絲綢、茶葉、紫砂壺是華東線上的特色；不過價格相對來說比較貴；至于刀和水晶在全國各地都有；而且水晶不是行家不熟悉的話；那樣品質和價格差別會很大的，都沒有很明顯的特色。所以目前的滿意度不是特別高，游客認為有些購物店沒有必要進。且像陶瓷，玉器等不容易使人放心購買，還有易于模仿，地區壟斷性不強，要做好旅游購物品的開發和營銷，應該在地區壟斷性上做文章。某種有地區代表性的旅游購物品，應該只能在本地區才能買到。

（二）旅游商品生產企業小、散、弱，產、銷脫節，缺乏良好的外部環境

國外旅游購物收入一般占旅游消費總收入的40％左右，然而在我國，旅游購物收入在旅游總收入中的比例一直徘徊在20％左右，這在很大程度上制約著我國旅游經濟的發展。目前我國旅游商品生產企業、銷售企業與游客客源市場之間相互脫節，往往是旅游商品找不到市場，而游客又找不到旅游商品，供需雙方互不滿意。旅游購物商品專業化、特色化、小批量的特點與市場化低成本、大批量的要求存在一定的差距，客觀上阻礙著人們研發、生產旅游購物商品的熱情和積極性。我國旅游商品生產企業普遍規模小，融資能力低，不能以游客的需求作為旅游商品生產及銷售的導向是旅游購物環節中最為關鍵的問題。不少對新產品的研發有興趣的廠家，又常常受到資金問題的困擾，使不少好的創意最終難以成為產品而無法推向市場。呈現出“全國大多相同，一地十年不變”的局面。

三、旅游購物存在的問題

（一）旅游商品雷同，質量較差

許多地方旅游商品大同小異，缺少代表地方特色或者旅游景區特色的商品，缺乏創意，千篇一律，缺少標志性的品牌商品，無法激起旅游者的購買欲望。目前我國旅游商品的加工制造工藝普遍落后、商品質量差，在國際旅游市場上缺乏競爭力。相當一部分旅游商品的質量、款式、價格等對游客缺乏足夠的吸引力。也使得游客產生對旅游購物的抵觸心理，購買的積極性也大大的降低了。這種狀況如不及時改變將會嚴重阻礙旅游購物的發展，乃至影響整個旅游經濟收入的增加。

（二）旅游購物市場誠信低

假冒偽劣商品充斥市場，以次充好，欺騙游客的現象嚴重，行業自律性差。在旅游購物市場中，以假充真、“三無”商品等假冒偽劣商品大大增加，有些旅游景區的購物環境非常混亂，小商小販多、強買強賣，使游客產生了不良的印象，影響了游覽情趣，也不放心購物，降低了購買欲望；另一方面是導游為了索取回扣，沒有征得游客的同意而隨意增加購物次數，使游客產生抵觸情緒。

（三）旅游購物市場信息不對稱

（四）旅游購物設施不齊全，商店的購物環境較差

一是我國絕大部分景區的旅游購物設施相當簡陋，缺少購物環境的營造，更缺少休息區、飲水機、自動取款機等符合現代消費者消費需求的設施；二是很多旅游購物場所只具備基本購物設施，缺乏輔助購物設施，這是國際游客不滿意的主要問題；三是旅游企業只把旅游購物設施看作購物所需要的物質條件，忽視購物設施的文化性，購物環境千篇一律，很難吸引旅游者。

（五）沒有特色性，品牌意識缺乏

我國旅游購物市場缺少品牌性產品，直接影響了我國的旅游購物在市場上的競爭力。目前，我國旅游商品生產企業數量年年在增加，但是能真正制造出有影響力的產品卻很少。獨立研制的少，相互模仿的多，只強調價格，卻忽視了產品應有的質量，以致市場出現的多是一些設計粗糙、包裝簡單的“地攤商品”，又由于知識產權意識不強，設計者缺乏專利的保護觀念，致使真正有創意的紀念品或藝術品可以隨便仿造，打擊了研究設計者的積極性，壟斷性不高。而在國外，游客購買的商品主要不是土特產品，而是名牌產品，如到日本買電器產品，到巴黎買香水，去意大利買皮衣、皮鞋，到瑞士買手表等等。游客之所以對這些商品情有獨鐘，原因在于這些商品都屬于“精品”，都是國際上的特色名牌。

四、解決旅游購物問題的對策

目前，旅游購物消費確實存在著許多的不足，那么應付措施就得從以下方面著手：

（一）加強對旅游購物品開發戰略和旅游商品的設計創新

沒有地方特色，就沒有市場。所以必須打造屬于旅游線路上標志性的特色商品。就如上海的刀具店，在全國各地都分布很多，也就失去了吸引力。所以必須符合商品設計原則：1. 堅持以人為本主義原則，遵循人體生理與心理的規律，滿足廣大人民的審美、社交及整個生活方式需求作為第一要義的原則。遵循以滿足游客的物質和精神上的需求為原則。2.產品策劃的創造性與名勝風景相結合，以風景為資源，發揮產品的特色，兩者相結合形成獨特的產品，比如獨特的自然資源，它本身就是觀賞對象 ；也可以以資源為背景，進行產品設計，圍繞明確的市場目標，突出其閃光點，使之有其獨特的特色和魅力，以其吸引游客，使之成為獨一無二的商品。

（二）

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