03 國外網紅經濟研究現狀及前景(網紅經濟的國內外研究現狀)

網絡直播版權市場規模（單位：億元）

圖表34：網絡直播運營服務商分析

圖表35：中國網絡直播行業發展機遇與挑戰分析

圖表36：2020年1-6月主要網絡直播平臺觀看時長（單位：億小時）

圖表37：2020年1-6月全球網絡直播游戲排行（單位：百萬小時，%）

圖表38：2020年國外主流網絡直播平臺

圖表39：2013-2021年國外網絡直播融資情況（單位：億元，件）

圖表40：2020年美國針對游戲直播平臺使用情況調研（單位：萬人）

圖表41：2019年歐美直播平臺觀看時長份額（單位：%）

圖表42：網絡直播行業發展歷程分析

圖表43：網絡直播行業發展現狀分析

圖表44：2016-2020年中國網絡直播市場規模及增長率（單位：億元，%）

圖表45：網絡直播平臺的分類

圖表46：2013-2021年中國直播相關新增企業數量（單位：家）

圖表47：網絡直播平臺主要參與者

圖表48：2015-2020年中國網絡直播平臺平均日活躍用戶數及使用時長（單位：百萬，分鐘）

圖表49：截至2020年6月中國網絡直播各領域用戶規模及占網民比重（單位：億人，%）

圖表50：網絡直播盈利模式分析——打賞模式

圖表51：網絡直播盈利模式分析——廣告模式

圖表52：網絡直播盈利模式分析——導購模式

圖表53：網絡直播盈利模式分析——付費直播模式1

圖表54：網絡直播盈利模式分析——付費直播模式2

圖表55：網絡直播盈利模式分析——游戲聯運模式

圖表56：網絡直播盈利模式分析——主播付費推廣模式

圖表57：網絡直播盈利模式分析——賽事競猜模式

圖表58：網絡直播盈利模式分析——版權發行模式

圖表59：網絡直播盈利模式分析——企業宣傳模式

圖表60：網絡直播盈利模式分析——付費教育模式

圖表61：網絡直播盈利模式分析——付費問答（語音直播）模式

圖表62：2015-2020年中國直播虛擬禮物打賞市場規模及增長速度（單位：億元，%）

圖表63：2019-2020年中國主要直播平臺付費率對比（單位：%）

圖表64：2017-2020年中國主要直播平臺毛利率對比（單位：%）

圖表65：2020年三個直播平臺用戶男女比例情況（單位：%）

圖表66：2020年三個直播平臺用戶男女比例情況（單位：%）

圖表67：2020年中國娛樂直播和游戲直播用戶職業分布（單位：%）

圖表68：2020年中國抖音用戶TOP10區域分布（單位：%）

圖表69：2020年中國快手用戶TOP10區域分布（單位：%）

圖表70：2020年中國淘寶直播用戶TOP10區域分布（單位：%）

圖表71：2017.06-2020.06中國網民規模及互聯網普及率（單位：億人，%）

圖表72：2020年上半年新冠肺炎疫情對網絡直播行業的影響

圖表73：2020年中國網絡直播行業用戶關注領域分布

圖表74：2020年上半年中國網絡直播行業用戶觀看直播動機（單位：%）

圖表75：2020年上半年中國網絡直播行業用戶對直播+滲透感知（單位：%）

圖表76：2020年上半年中國網絡直播行業用戶對泛娛樂平臺創新內容偏好（單位：%）

圖表77：中國主要的PC端直播平臺

圖表78：2019年中國網絡直播主流平臺PC端月均活躍用戶數（單位：萬人）

圖表79：網絡直播平臺布局PC端直播動態

圖表80：2015-2020年中國移動端直播市場用戶規模情況（單位：億人）

圖表81：中國移動端直播主要APP

圖表82：PC端&移動端網絡直播盈利模式分析

圖表83：2019年中國網絡直播梯隊主要企業構成

圖表84：2019年中國網絡直播梯隊結構（單位：%）

圖表85：中國秀場直播發展歷程

圖表86：《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》分析

圖表87：中國秀場直播存在的問題分析

圖表88：2015-2020年中國秀場直播市場規模（單位：億美元）

圖表89：2017.12-2020.06中國真人秀網絡直播用戶規模（單位：億人）

圖表90：2021年秀場直播TOP品牌得分

圖表91：2020年3月中國秀場直播平臺移動端活躍用戶規模（單位：萬人）

圖表92：2013-2019年中國秀場直播領域融資情況（單位：億元，件）

圖表93：2007-2020年中國秀場直播融資輪次分布（單位：%）

圖表94：2020年第三季度主要直播平臺直播業務收入占總收入比重（單位：%）

圖表95：歡聚時代公司基本信息表

圖表96：2015-2020年歡聚時代公司經營業績（單位：億元）

圖表97：2017-2020年YY直播營業收入（單位：億元）

圖表98：2020年前三季度YY直播收入構成（單位：%）

圖表99：2018-2020年YY直播移動端月平均MAU統計（單位：萬人）

圖表100：YY直播盈利模式分析

圖表101：2018-2020年YY直播付費用戶統計（單位：萬人）

圖表102：天鴿互動控股有限公司基本信息表

圖表103：2015-2020年天鴿互動控股有限公司經營業績（單位：億元）

圖表104：2020年前三季度天鴿互動控股有限公司收入構成（單位：%）

圖表105：2019-2020年天鴿互動控股有限公司MAU和注冊用戶數統計（單位：萬人，億人）

圖表106：2019-2020年天鴿互動控股有限公司付費用戶統計（單位：萬人）

圖表107：六間房品牌融資歷程

圖表108：奇秀直播示意圖

圖表109：奇秀直播獨特之處

圖表110：奇秀直播《音浪現場》界面

圖表111：奇秀直播品牌融資歷程

圖表112：杭州米絡星科技（集團）有限公司基本信息表

圖表113：KK直播品牌融資歷程

圖表114：KK農村電商直播產品孵化模式

圖表115：秀場直播發展方向

圖表116：中國游戲直播發展歷程

圖表117：中國游戲直播行業圖譜

圖表118：中國游戲直播存在的問題分析

圖表119：2017-2020年中國獨立游戲直播平臺市場規模及增長速度（單位：億元，%）

圖表120：2017-2020年中國游戲直播用戶規模統計（單位：億人）

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網紅經濟下“電商+直播”模式發展研究的選題意義

在互聯網背景下網紅的影響力舉足輕重，商家以傳統宣傳手法已經不合時宜，隨 著中國內地網紅與社交媒體的崛起，不論大企業或是中小企業，在營銷策略上也不能 忽視“網紅經濟”帶來的機遇

基于此，本文將網紅電商作為研究對象，分析在互聯 網時代背景下，網紅產生的原因，網紅經濟的發展過程，并以其產業鏈下的電商網紅 為例，根據其營銷狀況，分析網紅營銷的方法特點等，以及網紅在營銷過程中發揮了 什么樣的作用和電商網紅營銷的優劣勢，并且就如何應對其劣勢提出了相關建議

此 次的研究能夠全面的分析網紅電商以及網紅產業生態鏈的相關內容，分析生態鏈中存 在的問題，幫助行業更好的發展

此外，從知網等文獻檢索平臺搜索的數據可以看到， 有關網紅電商、網紅經濟、網紅產業的相關研究非常多，但結合網紅電商和生態鏈每 個角色的運作內容的研究卻幾乎出于空白狀態

這也為此次的研究提供了良好的契機， 此次的研究能夠彌補相關研究的空白，為后來者研究提供一定的資料參考和數據參考，

國際旅游購物現狀及其特點？

淺談旅游購物的現狀及對策

[內容摘要] 旅游購物對旅游收入的增長具有重要的貢獻,也是發展潛力最大的領域之一。然而就目前而言旅游購物卻一直是我國旅游業發展的薄弱環節。從旅游購物業服務質量提升的角度出發，首先指出普遍存在的問題，然后針對這些問題對旅游購物的提升策略進行了探討。

[關鍵詞] 旅游購物；現狀分析；對策

一、旅游購物的必要性及意義

旅游商品為旅游者在旅游活動過程中購買的物品，也可稱作旅游購物品。它與旅游者的吃、住、行、娛、購、游等要素有著緊密聯系。旅游商品是旅游業的重要組成部分。

旅游商品主要類別有：旅游紀念品、旅游工藝品、藝術品、保健品、旅游文化服飾等用品。旅游商品承載了滿足旅游者購物需求和傳播旅游地形象的雙重價值。對于旅游業的發展起了重要作用.無論在旅游業的發展過程中還是在游客的旅游過程中，旅游購物都扮演著不可缺少的角色，發揮著重要的作用。旅游購物及旅游商品帶動了旅游業的產業鏈發展，增加旅游業的經濟效益，增加地區性及國家的收入及傳播著當地的文化特色。

二、旅游購物的現狀分析

全國的旅游商品雖然種類繁多，但不是每種都能形成一定的特色，缺少標志性的品牌商品。眾多的旅游購物品中,依托本地土特產進行粗加工和簡單包裝的旅游食品類占了較大比重,當前這類購物品大多開發粗放,且未成系列,附加值偏低。而對于對工藝技術有較高要求,附加值較高,能夠突出體現本地特色文化的旅游紀念品和工藝品的開發,數量有限且大多處在較低的層次上。

（一）旅游購物品缺乏表現區域文化特色

大多數景區銷售的旅游購物品相差無幾，多為外來品，玉器、珠串、合成材料飾品等。據調查顯示，游客反映相對來說，珍珠、絲綢、茶葉、紫砂壺是華東線上的特色；不過價格相對來說比較貴；至于刀和水晶在全國各地都有；而且水晶不是行家不熟悉的話；那樣品質和價格差別會很大的，都沒有很明顯的特色。所以目前的滿意度不是特別高，游客認為有些購物店沒有必要進。且像陶瓷，玉器等不容易使人放心購買，還有易于模仿，地區壟斷性不強，要做好旅游購物品的開發和營銷，應該在地區壟斷性上做文章。某種有地區代表性的旅游購物品，應該只能在本地區才能買到。

（二）旅游商品生產企業小、散、弱，產、銷脫節，缺乏良好的外部環境

國外旅游購物收入一般占旅游消費總收入的40％左右，然而在我國，旅游購物收入在旅游總收入中的比例一直徘徊在20％左右，這在很大程度上制約著我國旅游經濟的發展。目前我國旅游商品生產企業、銷售企業與游客客源市場之間相互脫節，往往是旅游商品找不到市場，而游客又找不到旅游商品，供需雙方互不滿意。旅游購物商品專業化、特色化、小批量的特點與市場化低成本、大批量的要求存在一定的差距，客觀上阻礙著人們研發、生產旅游購物商品的熱情和積極性。我國旅游商品生產企業普遍規模小，融資能力低，不能以游客的需求作為旅游商品生產及銷售的導向是旅游

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