03 買粉絲直言式標題的例子(如何讓自己變得幽默？)

，讀者閱讀標題的概率是文案的5倍。

成功的主題廣告語，其策劃思路有以下七條：

1、精選大白話，大俗亦大雅

“大白話”就是口語。精選一些人們喜聞樂見的、簡短的口語，往往能非常親切、自然地突出要點，訴求相當明確，而且這類廣告語易記易傳。最經典的要數雀巢咖啡的廣告語－－“味道好極了！”。近幾年廣為傳播的還有：

(1)不要太瀟灑(杉杉西服)

(2)農夫山泉有點甜(農夫山泉純凈水)

(3)戴博士倫，舒服極了！(博士倫隱性眼鏡)

2、注意力在“動詞”

語言的骨頭是“動詞”，它能支撐起整句話語的架構。動詞的“表情達意”功能很強。因此，在一句話中，動詞有“畫龍點睛”的藝術效果。而在語法中的動詞角色，如果以形容詞或名詞等其他詞性活用，那效果會更佳。如：

(1)新鮮每一天(光明乳業)

(2)無線你的無限(英特爾公司)

(3)春蘭空調，均勻股市冷暖(春蘭空調)

(4)美麗在燃燒(一店金飾)

(5)搖出清涼感受(普達冰杯)

第(1)句中“新鮮”是形容詞作動詞；第(2)句中“無線”是名詞作動詞；第(3)句中“均勻”又是形容詞作動詞；第(4)句中“美麗”也是形容詞作動詞。這些打破語言常規的詞性活用，不僅使廣告語更具文采，而且能將其產品的特征鮮活地展現出來，如上述例子中牛奶的“新鮮”感、計算機的“無線”作用、空調溫度的“均勻”功能等。第(5)句中“搖出”是動詞，與“感受”形成一種超常搭配，給人的感覺很新奇獨特。

3、不要忘記：巧用自己的品牌名

利用自己的品牌名，順理成章地策劃一句廣告語，既向受眾闡釋一個觀念，又巧妙地提升了品牌的知名度，而且又避免了自吹自擂之嫌，受眾還很樂意接受。從這一意義上講，這類廣告語傳播效果比較好。請看例題：

(1)如果失去聯想，人類將會怎樣(北京聯想集團)

(2)十里南京路一個新世界(上海新世界商廈)

(3)寬讓三分利鼎新一品裝(寬鼎皮裝)

(4)萬家樂樂萬家(萬家樂燃器)

(5)祝你百事可樂(百事可樂飲料)

4、挖掘自身產品中的亮點詞

挖掘自身產品中的亮點詞，然后很貼切地連成一句廣告語，往往能充分地表現品牌內涵，而且會使受眾在消費本產品的過程中愉悅地體會。因此，這類廣告語的誘導購買作用很大。請看例題：

(1)開開襯衫領袖風采(開開襯衫)

(2)上上下下的享受上海三菱電梯(上海三菱電梯)

第(1)句是將襯衫的兩個零件－－領子和袖子，放在一起成了一個很有亮點的詞：“領袖”－－位置極高的人物，無意中提升了品牌，增加了產品的賣點；第(2)句中的“上上下下”是電梯功能的一個亮點詞，用在這里，充分顯示了上海三菱電梯的品牌質量。這兩句廣告語曾獲得上海市“消費者最喜歡的十佳廣告語”。

5、利用或改造既成的“話語”

何謂“既成的”話語？它們是某一時段內社會上有影響的“話語”，或一些眾所周知的俗語。利用或改造這些既成的“話語”，是一種借“勢”策略。然后，在這些“話語”中，嵌入自己所要傳達的信息，組成一句前后連貫的妙語。請看例題：

(1)呼機、手機、商務通，一個都不能少(商務通)

(2)開門第八件事是買《上海電視》(《上海電視》)

(3)城市，讓生活更美好

中南涂料，讓城市更亮麗(中南牌涂料)

第(1)句中“一個都不能少”，是張藝謀導演的電影名；第(2)句是俗語“開門七件事”的改變，意在“開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”這些物質需求滿足后，《上海電視》是滿足人們一種精神需求；第(3)句中“城市，讓生活更美好”是人人皆知的上海的申博口號，而“中南涂料”正好順理成章地借“勢”發揮，顯得合情合理。一般地說，這一類的廣告語具有極高的傳播價值和記憶價值。

6、用明星代言

選擇明星作為品牌的形象代言人，這是一種不錯的策劃思路。而策劃一個成功的形象代言人，關鍵是要找出“代言人”與品牌之間的形象結合點。因此，“形象代言人”本是“精神代言人”。唯有此，明星代言才會成功！請看以下一些有影響的例題：

(1)我愛籃球，我愛新時空(姚明為“聯通CDMA”代言)

(2)不搏不精彩(徐根寶為“力波”啤酒代言)

(3)投入雪碧清爽的懷抱(伏明霞為“雪碧”飲料代言)

第(1)是姚明為“聯通CDMA”的代言，策劃思路是：中國聯通CDMA的發展速度與姚明的躥升勢頭極其相似，姚明是目前最受歡迎的體育明星之一，他的自信、活力、高超的球藝和銳意進取的拼搏精神，與聯通新時空CDMA的'品牌理念是統一的。姚明如此直言“我愛籃球，我愛新時空”，將會讓CDMA駛上銷售的快車道，達到啟動新一輪品牌攻勢的效果。

第(2)是徐根寶為“力”啤酒的代言，其兩者的結合點是：著名足球教練、被稱為上海“真男人”的徐根寶，他身上那股“永不言敗”、錚錚鐵骨的精神令所有喝啤酒的男人敬佩。因此，上海民樂啤酒飲料有限公司的老總認為，由徐根寶來擔任具真男人品格－－“力波”啤酒的形象代言人十分恰當。一句“不搏不精彩”的煽情式語言，定會讓“力波”啤酒的消費者心動，乃至行動。

第(3)是伏明霞為“雪碧”飲料的代言－－“投入雪碧清爽的懷抱”，與之配套的電視廣告，制作得頗為可愛。可口可樂公司老總用“天造地設”一詞來形容與伏明霞的合作，認為伏明霞的外表，坦率的性格，自信真誠的個性與雪碧十分吻合。

從以上三例可以看出，挑選與自己品牌相匹配的代言人是一件非常重要的事，一定要慎重，因為只有“最合適的”，才是“最好的”。

曾記得，聯想集團針對自己不同的品牌產品，選擇不同的形象代言人，獲得了很好的市場效應。聯想FM365網站的形象代言人是謝霆鋒；而聯想消費類電腦產品的形象代言人卻是章子怡。選擇的理由是由產品的定位決定的。聯想FM365網站的目標公眾是網民，而當時上網的人群又非常年輕化；在年輕人中，謝霆鋒是那個時期人氣很旺的偶像，聯想希望年輕人會因為喜歡謝霆鋒而“愛屋及烏”，上FM365瞧瞧。可聯想消費類電腦產品，如家用電腦、掌上電腦等，用謝霆鋒顯然就不合適，因為謝霆鋒太“酷”了，中老年人可能不會被打動。而章子怡，那種鄰家女孩般的親和形象，卻可以縮短高科技產品與老百姓的距離。另外，章子怡那年是國內影視界耀眼的新星，而聯想電腦在那年也獲得了亞太市場占有率第一，從業績看，人的品牌形象與產品的品牌形象可謂珠聯璧合。

7、能喚起一定的愉悅情感

廣告雖然是一種讓受眾強迫接受的信息，但受眾卻完全可以對自己不喜歡的廣告無條件地選擇“拒絕”，盡管現在的廣告是那么的鋪天蓋地。因此，廣告在研究吸引受眾“眼球”的同時，還必須注重引起受眾的心理感應，并喚起一定的愉悅情感。請看下面四組廣告語：

(1)我的華聯我的家(上海華聯商廈)

(2)片片風衣情

款款過路人(“過路人”風衣)

(3)一簾一景美達情(美達牌窗簾)

(4)*寧停三分不搶一秒(交通廣告)

*高高興興上班 平平安安回家

*為了您和您的家庭，請您注意安全行車

*爸爸，我和媽媽盼著您平安回家

第(1)句以“我”第一人稱述說，一種親切溫馨的“家”的感覺；第(2)和(3)都是兩兩對仗的語言，襯托著“人”和“風衣”、“居室”和“窗簾”，那種和諧、美好的意境；第(4)組是近年來，交通廣告的沿革。從最早使用那種硬蹦蹦的“寧停三分，不搶一秒”的語言，到現在用非常溫馨的“爸爸，我和媽媽盼著您平安回家”，完全可以看出，廣告語的發展趨勢是越來越顯人情味，越來越能喚起受眾親切、愉悅的情感，從而達到最佳的傳播效果。

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如何讓自己變得幽默？

1,幽默的第一步，就是先學會自嘲。懂得幽自己一默，而不是費勁力氣自我吹噓，自我標榜，反而只是以博人一粲，讓人真心受到吸引。開自己玩笑，是從平凡的、趣味的、不甚完美的角度來觀看自己，讓別人有喘一口氣的機會，也讓自己從遙不可及的寶座上滾落紅塵，與眾生同聲一笑。

2,擴大知識面，幽默是一種智慧的表現，它必須建立在豐富知識的基礎上。一個人只有有審時度勢的能力，廣博的知識，才能做到談資豐富，妙言成趣，從而做出恰當的比喻。因此，要培養幽默感必須廣泛涉獵，充實自我，不斷從浩如煙海的書籍中收集幽默的浪花，從名人趣事的精華中擷取幽默的寶石。

3,陶冶情操，樂觀對待現實，幽默是一種寬容精神的體現。要善于體諒他人，要使自己學會幽默，就要學會雍容大度，克服斤斤計較，同時還要樂觀。樂觀與幽默是親密的朋友，生活中如果多一點趣味和輕松，多一點笑容和游戲，多一份樂觀與幽默，那么就沒有克服不了的困難，也不會出現整天愁眉苦臉，憂心忡忡的痛苦者。

4,培養深刻的洞察力提高觀察事物的能力，培養機智、敏捷的能力，是提高幽默的一個重要方面。只有迅速地捕捉事物的本質，以恰當的比喻，詼諧的語言，才能使人們產生輕松的感覺。當然在幽默的同時，還應注意，重大的原則總是不能馬虎，不同問題要不同對待，在處理問題時要極靈活性，做到幽默而不俗套，使幽默能夠為人類精神生活提供真正的養料。

一個人有趣的程度由易至深可分為三種：

『滑稽』－＞『幽默』－＞『風趣』

『滑稽』- 我們形容一個人滑稽，因為他表現了詼諧有趣的言語和動作，或是可笑逗趣的樣子，簡單一點說就是搞笑。此種行為較為通俗，也較容易上手，越是不顧形象越能發 揮的淋漓盡致。但通常會隨著年齡增長必須假扮形象的考慮而漸漸為人不屑。這種特質可以與生俱來，五官的巧妙配置讓人一見你就笑，被人形容長的很滑稽真不知 是喜還是憂。搞笑不需要練習，不需要經過大腦的思索，如果加上充滿戲劇性的夸張肢體動作，以「象形」取代「形象」，絕對會帶給周圍人們短暫的歡樂。

『幽默』- 既然是「含蓄而充滿機智的」，就絕對不是扮猴子裝恐龍這么簡單。你必須要由心出發，思緒要走的比別人快，用巧思安排布下誘因，讓你的聽眾隨著你主導的思路 漸漸且自發性的領悟，而發出會心的一笑。不是會講笑話就算懂得幽默，要知道笑話只是一條條釣好的魚，并不能代表你是個釣魚高手。幽默不是天生的，而是可以 后天養成的，頭腦靈活度、思想多元化、笑話庫存的累積都會使你更有效的培養幽默感。

『風趣』- 幽默風雅、耐人尋思，講究是骨子里散發出來的一種氣質，幽默的最高境界。不需要藉由夸張的肢體語言，或實際的笑話就可傳達妙語如珠妙趣橫生的言行，是智慧 和經驗的完美結晶。人說事都有兩面，如果滑稽的缺點是不夠穩重，幽默勉強可冠上輕浮二字，但是「風趣」是沒有反面的。在最適當的時機用最機智的言語或手法 達到幽默卻意義深遠的效果，是需要多年的體驗加上快樂健康的心態所配煉出來的。

「幽默感」是現代人必備的一種生活技巧，二十一世紀生存的重要關鍵，而奇怪的是坊間并找不到任何的學術機構在傳授或指導這么博大精深的課程。一個沒有幽默 感的人就像是一個

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