03 買粉絲運營推廣視頻教程(買粉絲小程序，一般是怎么推廣？)

p>6、獲取種子用戶

7、跟蹤數據做優化

8、開始變現

一、買粉絲的操作指引

第一步，完成買粉絲賬號注冊

買粉絲注冊鏈接: 買粉絲s://mp.weixin.qq.買粉絲/

點擊進去，會看到幾種類型，如果你是個人剛開始運營，選擇【訂閱號】。

點進去注冊后，填寫相關的信息，你就有一個全新的買粉絲啦~

第二步，完成后臺的基本設置

你需要完成：設置頭像/介紹/菜單欄/關注后回復。其他的按照字面意思理解下就好了，因為暫時也用不上，留著慢慢摸索。

設置頭像

點擊【買粉絲設置】-【賬號詳情】就可以進行更換。關于頭像設置的規則，只要跟你的買粉絲人設符合即可。

BTW，如果你還沒有明確的定位，可以先跳到第二部分了解如何確定買粉絲定位。

介紹

介紹會呈現在這個地方。在寫介紹時，建議是用【我是誰】+ 【關注我能給你帶來什么好處】

跟頭像的設置是在同個位置，點擊【買粉絲設置】-【賬號詳情】。

菜單欄

菜單欄是指下面這個位置。

在【自定義菜單】里設置。

關注后回復

在你新關注一個新的服務號時，會有對應的回復消息。

關注后回復在【自動回復】-【被關注回復】里設置。

如果你在糾結這里該寫什么。這里提供幾個方向：

跟關注你的粉絲打招呼，感謝他們關注你。

介紹下自己能給他們帶來什么。

你希望他在買粉絲里干點什么（如「你可以點擊下方菜單欄查看歷史文章」）。

這樣子買粉絲的基本裝修就完畢了。

二、明確買粉絲定位

這部分應該放在前面說，但為了內容的連貫性，所以我調整了順序。

在開設買粉絲前，確定買粉絲的定位是非常有必要的。因為定位決定了：

用戶的受眾規模

粉絲的精準性

后續變現的難易程度

我們可以這么理解定位，它包含3點要素：目標用戶、痛點問題和解決方法，定位就是你要清楚你的買粉絲要為什么樣的人解決什么樣的問題。

那么如何定位呢？

確定自己想做哪個領域，目標用戶是誰？

通過用戶調研，看這個領域是否值得做，用戶的痛點是什么；

針對這些痛點問題思考解決方法。

按這個思路探究下去，就可以形成一個定位。

舉個例子，假如你想做一個英語賬號，可以這么考慮：

目標用戶：賬號面向的用戶是雅思學習黨。

痛點問題：通過調研，了解到這個領域的受眾很多，也關注買粉絲，同時發現用戶的痛點在于不知道怎么學習，想了解學習方法。

解決方法：提供資源/學習經驗和方法分享。

三、確定一周的內容選題

在明確買粉絲的定位后，下一步就是選題，也就是日常的內容規劃，這一步的目的也是為了解決日常寫什么問題。對于小白來說，提前做好選題規劃非常重要，這樣子才能避免寫了兩篇就沒內容寫的尷尬情況（99%的人就是在這一步放棄的，所以想學好買粉絲運營的話就得認真想）。

選題的話有兩種方法：

1.數據

可以利用百度指數、微博指數、新榜等工具進行篩選，這樣就容易踩中熱點。

這里有個相關的教學帖：你不知道的搜索引擎選題法

可以像這樣子直接搜指數

也可以像這樣子利用百度的聯想法來輔助自己選題

2.從用戶反饋里獲取靈感

選題的最佳方法，可以用以下3個方法獲取用戶反饋：

用戶調研：比如發布問卷、表單等；

直接交流：比如直接選擇目標用戶進行訪談，或和用戶進行評論、留言互動；

側面觀察：比如去看目標用戶的朋友圈、知乎相關帖子甚至是競爭對手的評論區

關于選題，我也總結了一套方法：《自媒體人日常選題有什么困難？如何做選題？》

四、結合熱點寫文章

確定了內容選題后，到了最有挑戰性的一步——你需要產出優質的內容，包括內容的呈現形式。

選擇內容呈現的形式，需要確定你的內容是以文字、圖片、音頻、視頻還是其他方式呈現。

之后你需要進行創作的構思我要怎么吸引用戶一步步往下閱讀我的文章？是設置了懸疑還是講故事？

另外，很多小白會一上來就動手寫，但寫到中途就發現各類問題：

這個話題寫不下去了

寫著寫著就跑偏了

文章邏輯不順，觀點重復

……

針對針對問題，我建議在動筆下，先列出寫作大綱，規劃好文章每一步想表達什么，有沒有邏輯上的問題。

買粉絲買粉絲怎么運營？

一、歡迎詞應簡短明了

除了買粉絲簡介，用戶關注媒體公號后想了解它的定位和有什么內容，就是從歡迎詞開始的。在后臺就是“被添加自動回復”。

歡迎詞一定要簡單明了：介紹有什么內容，怎樣獲取內容等。一大堆文字加鏈接反而增加粉絲厭惡感并取消關注。

這應該是所有買粉絲公眾賬號做的。

二、內容應區別于原介質

媒體買粉絲發送什么內容，應該是與紙媒、網站有所區別的。如果把用戶獲取買粉絲信息的場景分為白天和晚上：

先看白天，對于電腦前工作的用戶來說，完全可以打開新的網頁選項卡閱覽新聞，而不是通過低頭解鎖手機、打開買粉絲、選擇買粉絲號、點擊鏈接這幾個繁瑣的步驟獲取內容；對于不在電腦前的用戶來說，他們完全可以打開手機騰訊網或百度新聞對天下大事一覽究竟，而非打開買粉絲看幾條有限的信息。

因此，白天的推送信息應該是與自家報紙、網站不同的。

而在晚上，基本白天的資訊都一覽無余，用戶在媒體買粉絲獲取的應該是所有媒體、網站都沒有的內容，包括媒體報紙、網站自己。

BiaNews買粉絲則每晚撰寫獨家內容推送，即所有同類科技媒體所沒有的內容，同時包括我們自身網站也沒有的內容。而買粉絲獨家內容晚上推送后，第二天才在網站推出，并注明：首發于買粉絲。以此達到差異化運營。

于是，晚上也成了我的工作時間，專門為買粉絲寫內容。

三、內容應小而美

用戶獲取買粉絲信息的情境應該是輕松的、閑適的，而非緊張的、忙亂的，如躺在床上、坐在地鐵上。

與此相對應，媒體買粉絲提供的內容應該是小品類的、故事性的、拋磚引玉的；標題應該是文藝的、活潑的、甚至是耐人尋味的；文章配圖則應該是與主題相符的、現場的、動漫的等等。

另外，手機端的閱讀體驗與網頁的大而全不同，它應該是精致的、清澈的、毫無雜質的、有明確導向性的。

這就需要在排版上無段首空格（空兩個字反而眼睛會感覺費勁）；不用過多的圖片，即使多也要整齊；運用多種文字顏色，用于表明段落主旨，還能增強閱讀興奮感。

四、自定義菜單怎么做？

我們將三個菜單依次定為“新鮮”、“向上”、“發現”。

新鮮：新奇、故事、思考。

分別對應的是新產品、新角度、新鮮事；人物故事、人物背后、人物變動；討論、想法、聲音。如下圖：

向上：網編學堂、網編故事、網編技能。

分別對應的是編輯記者寫作業務指導；編輯記者生活工作描寫；PS/DW等硬性技能培訓。如下圖：

發現：最新招聘、我的簡歷、投稿爆料。

分別對應的是最新編輯記者招聘信息；用戶投遞簡歷；投稿和爆料。如下圖：

從三個菜單的命名上，我們追求的是與網站的不同，并在子菜單上將內容分類，并突出內容特點。

買粉絲自定義菜單功能除了將內容細分，不必再設置回復關鍵詞看內容外，更有助于用戶主動獲取內容，而不是被動的接受推送。

自定義菜單也有幾個問題：

input/output模式返回的信息都是固定的，需要經常更新，而管理員手動更新時需要將推送的組合信息打散，重新發布并歸類，要命的是多數公號每天只能推送一次信息，所以必須將幾個值得推送的信息組合，這就需要投入技術人員通過“開發模式”接口與資源對接，實現自動更新；

自定義菜單提供了用戶反饋的入口，內容可以實現分類，但仍然未解決很久就出現的反饋分類問題，即后臺不清楚用戶針對哪條內容的反饋，無法對分散的反饋信息收集整理；

菜單是上線了，但無法清楚地了解每個菜單的點擊量，也依然無法知道每篇文章的閱讀及轉發量；

自定義菜單提供了公眾賬號APP化的可能性，但要避免大而全，要追求兩者之間的平衡。BiaNews也在探索之中。

五、最佳推送時間是晚上

一是要有白天沒有出現過的內容，同時避免錯過重大事件的推送（假如中午用完了推送的機會，后面時間段的大事件就無法推送了）；二是晚上是最佳閱讀時間。

除特殊原因外，BiaNews買粉絲賬號的推送盡量保持在晚8點到晚10點之間。繁忙的工作結束了，多數人也基本在晚8點前享受完晚餐，從這個時間點到有睡意的晚10點前是最佳閱讀時間。

你躺在床上但還不想睡，掏出手機想看點什么，那么買粉絲里推送的又吸引力的、新鮮的、適合手機閱讀的信息則是最佳選擇。當然近幾天買粉絲有延遲的情況出現。

如果推送時間無法保證，最好多配幾個“管理員”，寫內容的寫內容，發買粉絲的發買粉絲，如果既寫內容又發送，應該爭取在晚8點前寫完。（這篇文章寫到這里已經是23點了，打擾各位對不住了。）

友情提醒各位朋友，入睡前請將買粉絲鈴聲、震動關掉，以免推送信息來了，打擾您休息。（今天凌晨3點，搜狐的胡曉同學就被震醒了- -！）

與買粉絲自媒體的區別

大家會有一個疑問，同樣在買粉絲的媒體，媒體在買粉絲算是自媒體嗎？我的想法是，媒體在買粉絲不等于自媒體，但它使用了或必須使用自媒體的表達方法。

一是區別于原本的紙媒、網媒性質，甚至要區別于微博，媒體在買粉絲要有屬于買粉絲的表達方法。

另外，也沒有嚴格意義上的自媒體。

昨天BiaNews的《與一名公關關于買粉絲自媒體撤稿的爭辯》中提到的買粉絲自媒體寫的文章，最終被撤了，據說作者還受到了單位的批評，因為牽扯的公司是他們單位的客戶。

這就回到了原罪上：自媒體要生存暫時離不開原先的報社等媒體，想單飛的記者創立的買粉絲自媒體依然會受到所屬單位的牽絆。

目前階段理想的狀態恐怕是：依然在傳統媒體、網媒的“編制”下，讓旗下的記者、編輯們各盡其能，各自媒體吧。

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