03 買粉絲活動策劃(線上和線下)(線下推廣的活動形式有哪些？)

這是因為它的活動對象一般都是為發燒而生的年輕人，而上面的那些地方是者群體的集聚地!

三、 什么時間舉行最好?

但是有一點：時間的選擇最好是契合主題，有些時候不同的時間點活動效果會差距很大，如11.11自然會想到淘寶雙11活動，6.18會聯想到京東店慶(京東618品質狂歡節);

還有不同的節日都有不同的標簽，我們可以從中挑選和活動主題相關的作為活動日期，如春節最多的關鍵詞就是紅包，相親，送禮，春運，中秋節想到的關鍵詞就是團圓，五一勞動節購物，旅游等，情人節浪漫，玫瑰花，結婚等;

四、 采用什么樣的互動模式(規則);

這個問題是最關鍵的，總結起來就是怎么和你的用戶互動，或者說用戶怎么參與活動，也就是我們經常說的活動規則設置，其實當你的活動主題和玩法都確定下來之后，規則設置就是水到渠成的事情了，在云創看來，規則的設置最主要的應該滿足：簡單，有趣!

簡單就是以最直接的方式讓用戶參與到活動中來，能掃碼搞定的，決不讓用戶買粉絲搜索買粉絲，然后點關注，能填寫姓名電話搞定的，決不讓用戶多填其他任何附加信息，為了避免用戶流失，總之就是步驟最簡化!

有趣是吸引用戶參與的一個刺激因素，抓住用戶的興趣點(如愛占便宜，喜歡八卦，情感共鳴等)，就是給用戶參與活動一個理由。也就是我們接下來要說的用戶為什么會主動參與;

五、 為什么用戶會主動參與?

用戶主動參與，是因為我們提供了一個用戶喜歡的活動場景，不管是場景本身的趣味性，還是場景之后帶來結果的誘惑，都有可能成為用戶參與活動的最初動機，我們知道引起用戶感興趣的點有很多，我們要做的就是構建一個場景，來滿足用戶的興趣點;

六、 有沒有分享傳播性?

這是我們活動策劃過程中非常重要的一個組成部分，我們通過上面一系列的策劃，最終讓用戶參與了活動，但是到此遠沒有結束，接下來還有一個更重要的就是活動傳播性，這一點在拉新活動中尤為重要;

問題來了：用戶為什么要幫助你分享傳播?先不說，我們看2個小例子：

1、支付寶集五福活動：這可能是2016春節最火爆的一個活動了，方式通過咻一咻集五福兌換紅包，或者也可以從朋友索要五福，這里的傳播分享動機就是利用一切關系，集齊五福兌換紅包;

2、餓了么分享紅包：通過餓了么點餐以后，我們可以分享優惠券在朋友圈中，自己的朋友領取之后可以享受點餐優惠，這里的傳播分享動機就是幫助朋友享受優惠訂餐;

看出來什么了嗎?想要用戶幫助分享傳播，除非你能滿足兩個需求：對用戶自己有好處(金錢利益，贈送禮品，免費抽獎，參與互動，情感需求等)，對用戶身邊的人有好處。

只要滿足這兩點其中一點，或者都滿足，那么你的傳播機制就建立起來了;

不要以為按照這個思路走完就完事了，到這一步只能說，活動本身的策劃我們告一段落，但是還有一些事情也是需要我們運營考慮的，千萬不要忘記：

一、 活動人員安排

這在運營職責那篇文章中已經說明過，整個活動的策劃到最終執行，效果跟蹤，一個人是無法完成的，所以作為運營經理，你除了要策劃這個活動流程，還要安排合適的人員執行才可以，否則你的策劃能力再牛也是枉然

二、 活動提前預熱

至于在哪里預熱，這里不再贅述，感興趣的朋友可以翻看我之前的目標用戶魚塘定位的文章;

三、 活動效果預估

不管是什么類型的活動，你都要做一個保守的效果預估，不管是寫在活動方案中反饋給領導，還是預算控制，都是非常有價值的參考指標;大體的一個預估流程就是，先核算一下大概有多少曝光，按照以往經驗保守轉化能有多少比例，進而退出大概效果數據;

四、 活動成本預估

說白點就是大概需要多少錢才能完成活動，如宣傳成本，人員成本，活動獎勵，線下成本等，通過成本和預估效果能大致的預估活動的投資回報，衡量活動是不是有價值的;這是老板比較關心的;

五、 活動數據收集

這個要和你的活動目標結合起來，比如你是吸引用戶關注買粉絲的，那么就重點分析活動期間增加的粉絲數據，都是通過什么途徑過來的;如果是為了增加轉化，那么就統計一下活動期間的轉化率相比較平時變化等。

但是不管怎么樣，活動的效果數據要做好跟蹤分析，因為只有數據才能告訴我們活動的價值!

六、 活動效果公布

效果數據的公布(如果活動效果非常好的話，也可以稍微的美飾一下)有很多的好處，可以讓參與的用戶知道自己的參與活動的成果如何(如是否中獎)，最重要有時候我們可以為下一次活動做好鋪墊，甚至造勢。

結語

關于活動運營策劃差不多包含的就這些了，很多細節問題需要在實踐中才能慢慢發現，然后調整。網站運營新手朋友，在組織活動之前最好制作一個詳細的活動運營方案，這樣在操作的過程中就有方向了。

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