03 買粉絲推文字間距一般多大(一個星期內怎樣學會買粉絲買粉絲運營)

疑還是講故事？

另外，很多小白會一上來就動手寫，但寫到中途就發現各類問題：

這個話題寫不下去了

寫著寫著就跑偏了

文章邏輯不順，觀點重復

……

針對針對問題，我建議在動筆下，先列出寫作大綱，規劃好文章每一步想表達什么，有沒有邏輯上的問題。

如何做出靠譜的Banner設計？這篇文章可以幫到你！～

寫在前面

自從把我的鴻篇巨著《這么設計能熱賣》出版完成后，我其實就很少寫電商方面的設計干貨了。

一方面是因為我那1000多頁的書里內容就超級詳細了，基本是把走電商設計這條路要用到的各個知識點都寫進去了。另一方面是因為這3年多來我一直都在輸出電商設計方面的文章弄的我有點麻痹了，想換個口味。所以最近幾個月很我寫的文章其實大部分都是在為大家解答一些職場或求職方面的問題。

但是昨天，我收到了一位面粉的問題求助，感覺他好像對于Banner設計并且沒有一個正確的認知，而且這種現象好像還是蠻普遍的，所以思來想去還是覺得，要不就再給大家講一講Banner設計相關的正確認知好了。他給我發來2張求職某公司電商設計師一職而做的Banner設計測試題：

這2張Banner，其實單純從視覺設計上來說，好像并沒有什么大的問題的，只是看起來比較常見和中規中矩而已，不算是吸引人的那種。

但電商設計師的職責可不單只是考慮視覺層面的設計就夠的，比如只是把一些文案和圖片按一定的設計原理堆放在一張畫布里而已。

因為我們做的是商業設計，所以需要明白做這個Banner設計的商業目的是什么，然后弄清楚為了達到這個目的，什么樣的文案才適合放上去，以及什么樣的設計效果＋氛圍＋配色＋排版布局更合適。并且你也得明白以上所有這些內容和要素所呈現出來的視覺感受最終都只是為了達成目的而服務的，也就是賣貨。

一、當我們設計一張Banner時，到底需要考慮哪些內容？

看完前面的內容，我們就不難發現，其實身為一枚電商設計師，我們是要對在這幅Banner里能看到的所有內容負責的：

從元素的角度來說，比如文案、商品或模特、背景、氛圍點綴元素等等；

從視覺設計的角度來說，比如該用什么配色配色、該用什么效果、該采用哪種排版布局等；

從運營的角度來說，比如什么信息是該突出展現的，要不要放大、加粗或者用顏色等其他方式凸顯出來，而什么信息是不那么重要的，要不要縮小一點、顏色弱一點等等，是用小細節圖還是完整的產品圖可以更好的展示賣點等等；

從色彩心理學的角度來說，比如我是用暗色調來渲染一種沉寂神秘的感覺呢？還是用明亮的色調來渲染一種歡快活躍的感覺呢？是用大面積暖色來渲染熱鬧促銷的感覺呢？還是用大面積的冷色調來彰顯低調平靜的感覺呢？等等；

還有從營銷和用戶體驗的角度來說，文案字數多少合適？多大字號合適？這張Banner是要放在什么環境里展示的？如何讓用戶多看幾眼，如何讓它在這個環境里脫穎而出？等等；還有很多其他方面我就不繼續細說了，因為以上我提到的所有這些問題其實都在我的書里寫的很清楚了，如果你們手里有我的書，可以翻翻看。

二、為什么會出現反復改稿和求職做試題被否的情況？

看完前面的這些內容，然后我們再重新回到這位求職者身上，不知道大家發現其中存在的問題沒有？

嗯，其實我一開始就指出了文案方面存在的問題。但他并不是很在意，而是覺得文案不應該是自己要管的事情，反而是很糾結于是不是自己的排版太差了，是不是因為自己的設計效果做的不夠炫酷，是不是自己的設計做得太low了等等，所以才導致求職的公司沒有給他回應。一直到后面我還想繼續開導他來著，結果他還是掉進了是不是電商設計就應該做炫酷的效果這個漩渦里出不來。

所以，可以很確信的說，這位求職者現在還只是停留在了很淺顯的視覺層面去做設計而已，離公司實際需要的電商設計師該具備的運營思維和我上面提到的其他各方面的設計沉淀差距還很遠。這也是很多剛入行或者工作了好幾年依舊沒有開竅的設計師所處的現狀：反復改稿被折磨的不行，但最終還是一直無法到達運營或老板要求。

因為除了技能上的不足以外，很大程度上也是因為缺乏我上面提到的那些思維認知方面的東西，所以很難準確理解別人給出的設計要求，也很難把這些需求信息準確的傳達到消費者手里的。這也是很多電商設計師求職者得到的待遇：好不容易獲得了面試和做試題的機會，但是做完試題后就不了了之了，別人壓根就不想繼續回應。

因為人家通過你做出來的測試題就可以判斷你這個人到底符不符合要求：如果單純只是技能上的原因，努努力，可能短時間就可以彌補回來了；但如果是思維方面的原因或者認知態度方面的原因，那企業一般都會直接放棄這類求職者，因為培養成本太高，這不是短時間能改善的。從作品和談話內容來看，很顯然這位求職者2者都占了。

三、分析一下目前的Banner設計存在的問題

那回到他做的這個Banner試題本身，我們再詳細地說一說這個Banner問題到底出在哪里。

問題一：畫面沒有重點

因為“擦地打蠟”這幾個字號非常大而且是粗體，所以是引人注目的；但“一鍵噴水／快速清潔”這幾個字號雖然小但是用了亮黃色，導致信息也非常突出；還有價格698也突出，同時左邊的文案整體的面積和右邊商品圖的面積大小其實相差不大，所以左右的視覺吸引力其實也是相當的。

那我就問你，從這張Banner看，你的第一視覺注意力是哪里？到底哪里才是重點？

嗯，沒有重點，因為你的設計里到處都是重點，所以就相當于沒有重點。

問題二：文案表述有問題

他這里是將“擦地打蠟”四個字提取出來當作大標題來用了，但其實“擦地打蠟”只是跟他下面的小字“一鍵噴水／快速清潔”一樣的功能性描述文字，所以它們其實是平級的關系，但他在這里強行將其中一個功能描述文案提取出來做了突出強調，這么做也不是不可以，但這個強調的非常莫名其妙。

我站在一個用戶的角度去思考的話，如果我要買你這個拖地的機器，本質上我要買的的是這個機器給我帶來的地面清潔和保養服務、省時省力服務等等，我在意的是這個，結果你讓我看“擦地打蠟”？然后還瘋狂促銷698元？

不知道的還以為你這是要提供擦地打蠟服務，一次698元呢。

但其實你是要賣這個機器對不對？

所以你這里其實是缺少一個類似于“XXXX拖地機專場”“XXX拖地機降價了！”這樣的文案，你要把你賣什么東西說清楚。

問題三：設計目的沒搞清

關于文案這一塊的排版，到底要突出什么文字信息，這就取決于你的目的是什么：

如果你想突出功能賣點，那你就把那3個功能賣點文案用一樣的設計樣式突出展示就好了，然后在產品圖周圍配合著做一些氛圍效果圖，其他的信息都可以處理的比這個信息弱一點；

如果你想突出利益點低價，那你就把價格這塊突出強調就好了，其他的信息都可以處理的比這個信息弱一點；

如果你想突出這個產品的型號或活動名稱，那你就把“XXX拖地機降價了！”這塊突出強調就好了，其他的信息都可以處理的比這個信息弱一點；

如果你想突出這個產品的外觀顏值，那你把產品圖搞精致一點，搞大一點，甚至可以放一些細節圖展示，其他的信息都可以處理的比這個信息弱一點；

如果你想突出這個產品的外觀顏值，那你把產品圖搞精致一點，搞大一點，甚至可以放一些細節圖展示，其他的信息都可以處理的比這個信息弱一點；

如果你想強調的是一種使用的場景代入感，那你可以把這個產品放在某個特定的場景環境里給大家看，用合成或攝影的方式都可以實現，文案排版依舊可以遵循上面的方式；

總之，你要突出展示什么內容并沒有標準答案，這是由運營目的決定的。

比如我隨手截圖一張天貓首頁的Banner圖，看似很簡單，但是人家的信息層級關系很明確啊，雖然文字很多，但是你會跟著他給你的視覺指引走。

所以這個Banner我就看了幾秒我就知道了：“哦，賣智能馬桶的，可以滿1000減500，還能免費拆舊換新，點進去看看吧！～”

訣竅在于：

相同等級的文案信息在大小、顏色、字形、字號上盡量保持一致，不做得太復雜；

即便是相同顏色的字體，如果它們里面的信息層級是不一樣的，那么可以根據文案信息的重要層級做一些大小方面的區分；

其他著重想突出的文案信息可以通過換個顏色的方式跳出來；

（當然我這里的舉例只是和你們探討視覺層級關系的處理，至于間距方面和美感方面的問題我們這里暫且先不討論。）

總之，你會發現，一個合格的電商設計師其實應該是一個導演，同時是一名指引者，他在設計的時候思維是很清晰的：這一步他要你看什么，下一步他要你看什么，最終要把你帶去哪里，然后達到自己的某種目的。

而且假如自己功力還不夠的情況下，你可以保守一點，一幅畫面里最好只有一個主角，其他都是配角，把層級關系搞明確一點。

不要一上來就嘩啦嘩啦的全都搞成主角重點了，如果你是導演的話，你這是家里有礦啊還是喜歡搞潛規則啊，哪來這么多主角啊！～

寫在最后

很多人都對電商設計有一些誤解，比如一提到電商設計就覺得這個沒啥技術含量，再比如一提到電商設計就覺得要做出什么非常炫酷的效果才牛逼，其實這些思想都是不對的，那只能說明ta們對于電商設計的認知太淺了。

如果你也比較迷糊，那么看完這篇文章，相信應該是有一點開竅了吧。

而且越到后面你就越會發現這里面的奧秘多著呢，涉及到了運營、營銷、新設計、文案、策劃、攝影、修圖、手工等等各種，非常有意思。

那么，關于Banner設計方面的一些認知普及知識，就先講到這里吧，因為要說的很多內容，我的書里真的都已經寫的很詳細了。

另外，如果你有心的話，在我的往期文章里和歷史消息推文里也都可以找到一些線索，比如這幾篇很久以前的老文：

《六個步驟細說電商banner圖設計之色彩的奧秘》

《五大步驟細說Banner圖設計之平面構成的奧秘〉

做設計的面條（買粉絲）

作者：婷姐

很赞哦!（222）