03 六種類型的社交媒體(新媒體傳播方式有哪些)

本特點是：（郭慶光《傳播學基礎》）

1、社會傳播是一種信息共享活動。

2、社會傳播是在一定社會關系中進行的，是一定社會關系的體現。

3、從傳播的社會關系性而言，它又是一種雙向的社會互動行為。

4、傳播成立的重要前提之一，是傳受雙方必須要有共通的意義空間。

5、傳播是一種行為，是一種過程，也是一種系統。

二、傳播的三層含義

1、溝通

Communication的原始意義就是中文的“溝通”，它在拉丁文與買粉絲munity同個字源，部是買粉絲munis。即是要建立：“共同性”（make 買粉絲mon）——也就是透過社區內人們面對面的溝通，彼此分享信息和情感，以建立深刻的了解。其中最重要的場域莫過于家庭。家里面的聲息氣味都熟得不得了。隔壁房間有人走過來，只要聽腳步聲就曉得是誰。根本不必抬頭看。可見“熟悉”是溝通的基本要素。

哈貝馬斯提出的“公共領域”，也是從家庭開始的；人們走出“家庭”的堡壘之后，進入一個充滿陌生人的“公共”場域，在那個場域里彼此不熟悉，必須建立一個免于政治壓迫和資本污染的情境，使大家透過批判性的理性溝通，求同存異。

2、交通

到了產業革命以后，買粉絲munication進入第二個階段，增加了“交通”的意義。工業社會制造就業機會，大量農民遷徙到城市，拜賜于舟、車、飛機、電話、電報，徙置遠處仍可維系感情和意義的共同性。交通工具打破了地理的樊籬，延長人們溝通的能量，但溝通內容的稠密度卻非大為稀釋不可。今天交通銀行譯為Bank of Communications．交通部譯為Ministryof Communications，其實就是保留買粉絲munication第二層的意義。

例如：庫利提出的“鐵路也是重要的傳播方式”

3、媒介

晚至20世紀50年代，英文才出現mass media一詞，泛指我們所熟悉的報紙、雜志、廣播、電視，乃至延伸到今天所謂的“新媒體”（包括互聯網、衛星和社交媒介等載體），這已經進入買粉絲munication的第三層意義了。倘若第二層意義指“物質的”交通工具，第三層便是指“心靈的”交通工具。

說到傳播，就一定要注意“受眾”這個群體。在古典社會學里，mass還意指中文所說的“烏合之眾”（可參考勒龐《烏合之眾》），形容受眾的背景分歧，組織松懈，群龍無首，受眾與受眾、受眾與傳播者之間互不相識。

正因為是“烏合之眾”，老死不相往來，早期哥倫比亞學派才會假設媒介可以長驅直人，其信息有力“擊中”這些“原子化”（atomized）的受眾，改變他們的態度與行為，后來的研究證明這個假設是無稽的。

照李普曼（Lippmann，1922）的說法，大眾媒介把“外在的世界”轉換成為我們“腦中的像”，而記者居于兩者之間（mediated），他們必須運用“刻板印象”（stereotypes）捕捉復雜的外在世界，不免掛一漏萬，所以李普曼鼓吹由專家精英為公眾闡釋社會事相。

早年芝加哥學派稱媒介為“有組織的情報”（organized intelligence），由記者、編輯等組成的科層組織。有目的地收集、制造和散發各種信息。既然公共輿論（public opinion）代表“理性溝通”，為何又說“烏合之眾”的媒介（mass media）促進公共輿論的“理性溝通”？其中理論的矛盾如何統一？那就必須進一步假設：即使個人是無知愚昧的，眾人卻是有集體智慧的。所謂“群眾的眼睛是雪亮的”，也有異曲同工之妙。

總結——

這三層意義出現的時間有先后，既獨立、又同時存在。任憑現代“傳播”科技有多先進也無法取代面對面的“溝通”，而且“溝通”與“交通”的功能也不完全重疊。西方民主理論的浪漫原型，從希臘的城邦政治，聯想到美國新英格蘭小鎮的議事廳，都假設社區內人人互相熟悉，見多識廣，更熱心參與公共事務。

三、傳播的類型與功能

1、傳播的類型

（1）為自我傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播。

（2）即分為親身傳播和大眾傳播。

2、傳播的個人功能

（1）傳播的個人功能可以分為社交性和自我中心性兩種。（皮亞杰）

（2）傳播的個人功能，很多是屬于工具性的行為。（托爾曼）

（3）傳播的個人功能的“游戲說”。（斯蒂芬森）

（4）傳播媒介的個人功能主要包括信息功能 、發展個性的功能 、與社會整合（一體化）的功能和娛樂功能。（丹尼斯·麥奎爾）

3、傳播的社會功能

（1）哈羅德·拉斯韋爾（Harold Lasswell）在《傳播在社會中的結構和功能》（1948）的論文中對傳播的功能所作的三點歸納一直被傳播學界認為是經典性的論述。

即三功能說——監測環境；協調社會；傳承文化。

（2）查爾斯·賴特在《大眾傳播：功能的探討》（1957）一書中，在拉斯韋爾提出的三個功能之外，又增加了第四個功能——娛樂。

這四種功能，又常被稱為告知（獲取信息）、勸服、教育和娛樂的功能。

（3）拉扎斯費爾德和默頓在《大眾傳播、大眾鑒賞力和有組織的社會行動》（1948）中提出，大眾傳播有授予地位；促進社會規范的實行；麻醉精神。

四、傳播的要素

（1）三要素說：傳者、內容（信息）、受傳者

（2）四要素說：傳者、內容（信息）、通道、受傳者

（3）五要素說：拉斯韋爾的5W（誰、說什么、通過什么、給誰、取得什么效果）

（4）六要素說：信源、編碼、信息、噪音、譯碼、信宿

社交電商有哪些模式？

當下的社交電商可以分為以下四種：拼購類、會員制、社區團購、內容電商

具體代表如下：

拼購類社交電商拼多多

會員制社交電商惠久久、云集為代表的

社區團購以小程序為工具，覆蓋社區

內容電商禮物說

社交電商的發展規模：

15年-21年會員制電商發展規模

市場政策：

2019年1月《中國電子商務法》實施。國家鼓勵發展電子商務新業態，創新商業模式，促進電子商務技術研發和推廣應用。

大佬對社交電商的態度：

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