03 分析買粉絲廣告投放策略(買粉絲廣告怎么投放？)

其投放策略對廣告媒體的權威度要求較高，廣告媒體的信譽度直接影響到城市的形象，于是一般選擇可以體現城市的地位與實力的央視作為宣傳首選，其中央視綜合頻道、國際頻道是城市開展國內及全球大覆蓋形象宣傳的優質媒體。

城市形象廣告目的是展現城市，形成品牌積累，最終影響受眾的印象，觸動信息反饋。因此，城市形象廣告應多采用30秒及以上的長版本投放，其形象展現更具吸 引力與關注力；投放周期應保持較長，方可保證形象提升與認同的最佳效果。如大連自2001年起，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長版本廣告，目前 其“浪漫之都”的城市品牌形象已深入人心，成為國內重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例。

2.旅游景區橫縱聯合，拓寬傳播

旅游類廣告包括城市旅游、各景區/景點旅游。將城市的支柱性旅游產業獨立化、重點化傳播，樹立專項旅游品牌，使城市在旅游業突出發展，也帶動相關產業發展，最終讓整個城市獲得更高收益。

3.節慶會展打造聲勢，預熱亮相

城市單項發展某一重點產業，以會展為核心代表強化傳播，打造會展品牌，最終成為反應城市品牌整體形象的一張張城市名片。

其投放策略隨節會的時效性而定。節會的舉辦時期不定，廣告投放也隨節會安排不同的時期投放。節會一般是在當地就已有較大聲勢，本身就是廣告載體，其廣告投放普遍也是短期即可，起到將“點”擴大化的造勢作用。

選擇節會的廣告投放媒體，一看節會的涉及面、節會的級別,如“東盟博覽會”這類國際化的投資貿易展會，即要選擇覆蓋全球的電視媒體，以助擴大會議的國際知 名度與影響力，擴大參會人員的來源范圍，打造會議品牌；二看節會針對的受眾人群，如“東盟博覽會”是投資貿易型會議，要針對國內外會議涉及到的建材、農業 等方面專業化人士選擇具體投放媒體。廣告受眾針對性越強，廣告效果越明顯。

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不同傳播階段的廣告投放策略

1.發展初期集中傳播

重在提高城市的知名度。可操作的預算不多，快速提升知名度的需求很大。此種情況適合應用集中型廣告投放策略。

如在城市的一個重大節會或“五一”、“十一”黃金周等恰當時機，以較高頻次集中投放，短期內迅速拉升知名度，達到引爆式的廣告效果。

2.成長期脈動傳播

重在提高城市的美譽度。成長期城市品牌經過了長年的形象塑造與人文傳播等品牌積累，已具備一定的知名度，亟待得到受眾的認可與信任，此時期適合應用脈動型廣告投放策略。 如在城市“五一”、“十一”旅游旺季前加大投放力度，突顯城市實力，抵制同類旅游宣傳競爭；在非旺季時期減弱投放，維持廣告暴露。最終達到城市信息長年均可觸達受眾、深入受眾、影響受眾的目的。

3.成熟期持續傳播

重在提高城市的忠誠度。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認可，品牌發展與運營平穩，此時期適合應用持續型廣告投放策略。廣告投放量可視競爭對手的強弱安排增減。每年制定系統的宣傳計劃，全面鞏固與強化自身的品牌地位，并可適時拓展子、副品牌，支撐主品牌的權威度。

不同廣告預算的投放策略

從以下“2006年全國城市品牌廣告投放費用階梯圖”中不難看出,城市品牌廣告投放費用越高,廣告效果越明顯。但也并非是絕對的，并非錢少就做不出廣告效果，只要有科學合理的投放策略！

1.低預算以高品質媒體為跳板

我國絕大部分城市客戶傳播預算較低,如何使低預算發揮更大作用,如何實現優質傳播是困擾城市客戶的難題。引用中國十大城市策劃專家之一、中視金橋高級副總 裁劉旭明先生的一句話：“廣告預算低不可怕，可怕的是廣告投放媒體品質低！”低預算投放重在選擇廣告媒體，除考慮到此媒體受眾與城市目標受眾相匹配外，更 要考慮到廣告價格、廣告頻次、媒體收視率、廣告成本等多項因素。高品質的媒體可使廣告事半功倍，例如借助中央臺兩大國際頻道CCTV-4、CCTV-9， 即可實現覆蓋國內人群又可遍及海外傳播，在城市激烈的競爭氛圍中以國際差異化傳播開拓藍海。

“哈爾濱國際冰雪節”即是低預算宣傳的成功實例。“哈爾濱國際冰雪節”01-06每年投放均保持在100萬元以下。其策略是選中央視國際宣傳權威的國際頻道為主攻平臺，配合央視綜合頻道及經濟生活頻道，冰雪節前集中短期投放。六年如此，廣告效果已有目共睹。通過多年的國際化傳播，哈爾濱的冰雪節活動已經真正走向國際，目前已與日本札幌冰雪節、加拿大魁北克冬令節、挪威奧斯陸滑雪節并稱世界四大冰雪節。

2.中檔預算穩固鎖定注意力

中檔預算廣告投放相對操作空間較大。投放周期盡可能拉長，但決不能太散，讓受眾掉入“游擊戰”的陷阱，應依據媒體優勢，制定整體的媒體策略，選擇穩定媒體 長期投放，將信息完整、持續的傳導給目標受眾；再配合熱勢媒體在重點階段加大力度強化廣告效果，從而確保廣告活動的成功。

例如，山東聊城自02年起已連續五年每年投量達200萬元左右，堅持在央視國際頻道覆蓋全年投放，針對國際中、高層旅游受眾深度影響，增加品牌積累，如今聊城的旅游收入已成為城市最大的經濟增長點 ，成功塑造 “江北水城”旅游品牌已收到實效。

3.高預算科學整合深度傳播

廣告預算高時，切忌將合適的媒體一股腦都列入投放，往往會適得其反，白白浪費“銀子”。此時可考慮尋找適當時機插入式投放。如果不了解何時為適當時機，就 干脆不要投。只有抓住時機才能準確的抓住最多受眾的關注，從而產生更大的廣告影響力。“錢多也要用在刀刃上”！ 如義烏在2004年冠名“海峽兩岸知識大賽”，就是看準了2003年美伊戰爭給眾多國際人士帶來了對“臺海”局勢關注的契機，借勢大幅度提升義烏國際影響力，此部分廣告預算獲得超值的回報，帶動義烏品牌穩中有升的發展趨勢。

在2008北京奧運的熱點事件下，能捆綁奧運相關項目開展城市品牌廣告投放，2007年是最合適的契機了。

因此，城市廣告投放應講究方式策略，對廣告類型、城市發展階段、預算安排應有清晰的認識，選擇科學傳播策略方能事半功倍，廣告宣傳對城市品牌塑造產生的推動作用無疑是強大的。

買粉絲廣告怎么投放？

買粉絲廣告，我們日常看到較多的就是個人朋友圈發發動態，打打小廣告，今天跟大家說的是買粉絲付費廣告：買粉絲買粉絲廣告和買粉絲朋友圈廣告。

買粉絲買粉絲廣告：只需擁有5000粉絲即可開通流量主提供廣告展示位，有哪些展現樣式呢？

底部廣告：只要開通了流量主就會自動顯示在文章尾部，但流量主無法選擇要展示的廣告，用戶點擊廣告圖片即可進入廣告詳情。

2、互選廣告：廣告主和流量主開放，可實現流量主跟廣告主雙向選擇。

文中廣告：廣告具體位置可由流量主在編輯文章內容時設置，買粉絲廣告，想插就插。

朋友圈廣告：就是在買粉絲朋友圈出現朋友圈動態廣告樣式，圖文并茂，下面有“廣告”二字提示。

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