03 化妝品品牌 海外開拓(化妝品行業該如何發展)

著其專才，將嬌蘭的顯赫地位進一步拓展至配飾業。一系列新的產品包括化妝袋、皮革旅行袋、絲質或毛巾浴袍、發刷、梳子及有多種顏色選擇的化妝工具。所有產品全于法國制造，品質勝人一籌。而最新的產品，如真絲絲巾、浴室玻璃用具、布制及皮革用品及禮品，款式繁多。

5日本女生化妝包里不可少的嬌韻詩睫毛雨衣；

品牌詳細描述：嬌韻詩CLARINS是產自法國的世界著名品牌，嬌韻詩CLARINS產品銷售歐洲，美國，日本等全世界許多國家，這些發達國家有著嚴格的市場監管機制，其產品須經嚴格的檢測，是安全的，才可在這些發達國家銷售，其檢測的公信力是可以信賴的，所以，嬌韻詩CLARINS產品的安全性，是完全可以信賴的。

嬌韻詩CLARINS是以生產豐胸、纖體、瘦身等功能性化妝品而著稱，聞名全球,可稱功能性化妝品的第一品牌，正因其產品的有效性，才奠定了其在世界化妝品行業的顯著地位。據全球用戶的總體反饋,效果良好。

6熱銷40年的植樹秀潔膚油，現在已是改進的第6代了；

7每1秒半就銷售出一支的美寶蓮睫毛膏，世界上第1支睫毛膏也是由它制造；

8世界上最貴最暢銷的LAMER海藍之迷面霜，1965年研制出后就深受王宮貴族和明星的喜愛；

9世界上第1個維C保養品的赫蓮娜，將維他命C的精致成分以安瓶式密封包裝，讓肌膚產生即時反映，是赫在全球最暢銷的產品；

品牌詳細描述：HR赫蓮娜是氣質優雅、一生充滿傳奇色彩的赫蓮娜(HelenaRubinstein)女士本世紀初創立的全球第一個國際性化妝品牌,被譽為“美容界的科學先驅”。

HR赫蓮娜女士在1872生于波蘭,18歲時遠赴澳大利亞,從事藥物配方工作。因此擅長將藥物配方科技使用在她的護膚品的配方中。從1902年,她在澳大利亞墨爾本開設第一家美容院起到現在,HR赫蓮娜品牌已經遍及了51個國家，成為真正的美容王國。

HR赫蓮娜品牌致力于服務那些期望獲益于先進科技成果、體驗明日美容領域驚人成就的女性。在國際最具實力的美容科技研究實驗室的支持下，始終以“護膚先端醫學高科技，彩妝領先時代新理念”為品牌理念，不論是融匯最先進的醫學、整形外科科技的突破性護膚產品、體現獨特護膚理念的“個性化護膚方案”――均衡調理方案和深度修護方案、或是凝聚卓越科技成果、高貴包裝、豐潤質感和新穎創意于一身的潮流化妝品，HR赫蓮娜憑籍其前瞻性視野，開拓潮流新路向，為未來美容護膚奠定新標準。

2000年，HR赫蓮娜品牌進軍中國，把高科技的護膚、時尚的彩妝帶到中國，滿足愛美女性的需要。

10全球每20秒就出售一支的圣羅蘭明彩筆，該筆既不是凝膠也不是粉末，而是透明的流動的乳液，過去的10年里贏得了數百萬女性的喜愛。

品牌詳細描述：在1964年，伊夫.圣羅蘭推出了圣羅蘭第一支香水，以其名字第一個字母“Y”命名，之后也推出不少作品，圣羅蘭香水的特色在于明顯區分使用者的個性和生活方式，而且命名也極富爭議性，例如鴉片香水的東方調，巴黎、香檳香水的法國浪漫，香檳香水甚至遭到法國酒商的控告，不僅賠錢，還要改名字。其中最著名的應該是鴉片香水，是圣羅蘭第一瓶世界級的香水，也是第一瓶突破傳統命名的香水(1977年，比CD的毒藥早)，不僅名字誘惑，而且香水瓶造型參考中國鼻煙壺造型，暗紅色設計，充滿危險與神秘的誘惑力，香味是東方辛辣調，完全的異國風味，是東方調的經典之作。圣羅蘭主要的香水有：左岸(RiveGauche1971)、鴉片(Opium1977)、巴黎(Paris1983)、香檳(Champagne1993)男性香水有：圣羅蘭(YSLPourHomme1971)、Kouros(1981)、爵士(Jazz1988)、鴉片男性香水

世界十大最貴的化妝品品牌

夏奈爾(法國)

雅詩蘭黛(美國)

蘭蔻(法國)

伊麗莎白·雅頓(美國)

克里斯汀·迪奧(法國)

倩碧(美國)

嬌蘭(法國)

碧歐泉(法國)

嬌韻詩(法國)

資生堂(日本)

世界10大名牌香水最新排行榜

畢揚（Bijan）

歡樂（Joy）

第凡內（Tiffany）

鴉片（Opium）

夏奈爾5號香水（Chanel No．5）

娃（Diva）

小馬車（Caleche）

艾佩芝（Arpege）

一千零一夜（Shalimar）

象牙（Ivoire）

化妝品行業前景（化妝品行業前景分析）

美妝行業有什么發展趨勢？

中國美妝行業景氣度高

受益于美妝人群擴容及消費升級等，我國美妝行業高景氣度積極向好。2012-2019年，我國化妝品零售總額逐年增長。據國家統計局數據顯示，2019年我國化妝品限額以上單位零售額接近3千億元，同比增長12.6%，高于限額以上單位商品零售額增速8.9個百分點，繼續保持較快增長。

國家統計局最新數據顯示，2020年8月中國化妝品零售額為284億元，同比增長19%。累計方面，2020年1-8月中國化妝品零售額累計達到1996億元，與去年同期相比增長3.2%。

注：2013年零售額增速為21.25%。

國產品牌受美妝人群關注度最高

近年來，我國本土新銳彩妝品牌逐漸崛起，完美日記、花西子、半畝花田等國產彩妝品牌受到眾多消費者喜愛。2020年3月，美妝人群關注度TOP100品牌中，國產品牌關注度最高，達到37%。

此外，美妝人群品牌關注度排名前三的品牌均為國產品牌，其中完美日記受美妝人群關注度最高，占比達到16.3%。

注：關注度指在統計周期內，關注某品牌的用戶數占關注該品類所有品牌用戶數的比例。

移動APP成美妝購買重要途徑

隨著移動互聯網的發展，移動終端APP已經成為了我國眾多美妝人群購買美妝的重要途徑，覆蓋了社群電商、導購分享、跨境電商等，代表性APP有微店、得物和識貨等。2020年3月，微店成為了我國美妝人群購買美妝最為活躍的移動APP，活躍滲透率TGI達到258。

注：已經篩選活躍滲透率大于1%的APP;活躍滲透率=美妝人群在某APP上的滲透率/整體移動網民在改APP上的滲透率*100。

化妝品行業現在前景如何

國內化妝品市場規模增長迅速

伴隨我國經濟的不斷發展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。

據Euromonitor統計數據，2011-2020年我國化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規模增長率呈現先下降后上升趨勢。我國市場規模從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元，復合增長率約為9.22%。2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響，在此環境下化妝品市場規模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現了我國化妝品市場未來發展的無限潛力。

梯隊劃分較為明顯

我國化妝品市場按價格和目標消費群，可以劃分為高端化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價比五個細分市場。五個細分市場均處于多品牌競爭狀態。

高端化妝品市場和高檔化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據，如嬌蘭、克里斯汀?迪奧、香奈兒、嬌韻詩、蘭蔻、雅詩蘭黛等。該類品牌主要定位于較高收入水平的少數消費者，其利用其國際品牌優勢在國內大城市的百貨商場設立專柜，以樹立高端品牌和高端消費的形象。

中高端市場上，外資品牌化妝品和國內經典國貨品牌共同競爭，外資品牌保持著較強的市場競爭力，與此同時國貨品牌也逐步向中高端市場發展。而大眾化妝品被部分外資品牌和本土品牌分占。該類品牌主要針對中低收入的消費群體，一般通過大賣場、超市以及專營店等渠道進行銷售，目前在電商中的布局也相對最廣。

高端市場主要由國際頂尖品牌占據

國際品牌在競爭中占有較大優勢，國際品牌注重產品營銷、研發投入，產品品質有保障，樹立了良好的品牌形象。國內化妝品企業則以中小企業為主，化妝品安全問題頻出，也阻礙了國內品牌的發展。

基于Euromonitor的數據來看，高端市場主要由國際頂尖品牌占據，排名前三的品牌為歐萊雅、雅詩蘭黛和路易威登，市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。高端市場中，市占率排名前十品牌的國有品牌僅有廣州阿道夫和云南貝泰妮，分別排名第七和第九，市占率分別為3%和2.3%。

寶潔歐萊雅在大眾化妝品品牌市場中優勢明顯

在大眾化妝品市場，寶潔占據主要市場份額，為12.1%，其次是歐萊雅，占比約為8.9%。本土品牌百雀羚、珈藍集團、上海家化、和上海上美占有一定的市場份額，占比分別為3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。

我國化妝品行業CR10在40%左右波動

2011-2020年，我國化妝品行業市場集中度呈現先下降后上升趨勢，2016年CR3/5/10到達低谷，分別為22%、27.8%和38.6%。2020年CR3/5/10分別為25.6%、32.2%和42.9%。

整體來說，目前國內的化妝品市場競爭梯隊劃分較為明顯，高端市場幾乎由國際大品牌壟斷，我國本土的化妝品品牌只在大眾化、平民化市場中才占有一席之地。

——以上數據參考前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

化妝品技術專業就業前景

就業前景：中國化妝品市場是全球最大新興市場，我國化妝品總體消費水平已超歐盟、日本，僅次于美國，成為世界第二，從業人員緊缺。雖然我國的化妝品行業起步較晚，但隨著消費需求的不斷增長，化妝品行業發展的十分迅速，化妝品研發工程師屬于朝陽職業，發展前景很廣闊，待積累經驗后可向化妝品行業其他管理崗位發展。

就業地區：我國化妝品生產企業主要分布在東部沿海地區。

就業領域：畢業生可從事化妝品配方工藝師、化妝品營銷、皮膚醫學與美容等領域工作，也可以自主創業。

化妝品技術與工程專業培養目標與要求

化妝品技術與工程培養目標

該專業主要培養在化妝品原料應用、配方設計、產品制備、功效評價等方面，能從事化妝品的質量控制、產品研發、功效評價、生產管理、市場營銷等方面工作，有創新實踐能力的高水平應用技術人才。

化妝品技術與工程培養要求

該專業學生需要掌握化妝品領域的基礎理論、工藝原理及工程技術等專業知識，具有相關學科知識和藝術時尚修養，具備化妝品產品配方技術開發為核心能力，兼具質量控制、工程技術、生產管理等能力。

化妝品行業的現狀和發展趨勢

從市場前景、行業發展階段、產品趨勢和增長策略對化妝品行業做個分享。

1、市場前景-二、四季度向好

化妝品市場依舊有著巨大的發展空間。雖然行業增速放緩，但長期來看其發展空間依舊廣闊。對標日本、韓國2020年人均化妝品消費103、165美元，中國人均化妝品年消費額45美元，顯著低于日韓。結合下沉市場美妝意識覺醒和美妝消費習慣養成，以及消費者需求持續升級驅動量價提升的行業發展規律來看，中國美妝市場仍有較大的滲透空間。但隨著基數的變大以及流量紅利的消減，行業也將不可避免進入低速增長階段。

很赞哦!（977）