03 北京對外貿易文化協會元宇宙(在“元宇宙”風口起飛，北京汽車魔方獨樹一“智”)

事絕對不是單個市場和單個市場的一個拼接，而是全球市場整體的協同。而技術支持、基礎設施建設、反作弊、全球化賽事制作、發揮電競正向價值都是中國電競行業在出海中需要面對和攻克的難題，也是中國電競更上一層樓的階梯。

通過電競出海，我們可以不斷擴大中國電競的國際影響力和話語權，并且為中華文化的國際傳播貢獻一份屬于 游戲 行業的力量。

多產品打法“破局” 游戲 出海

電競出海固然有其重要的意義，但脫離產品本身去做電競無異于無根之水、無本之木。只有更廣泛、更高質量地推動中國 游戲 “走出去”，才能為中國電競的全球化建設筑牢根基。

我們都知道，出海是熱潮、是機遇。但同樣，出海的競爭也在變得越來越激烈，門檻越來越高。

作為老牌 游戲 廠商，三七互娛近年來在出海領域取得的突破可謂是有目共睹，通過 游戲 出海和品類拓展，三七互娛也成為了老牌 游戲 廠商中成功轉型的代表之一。

基于自身的出海經驗，三七互娛產品副總裁殷天明也就如何破局 游戲 出海給出了自己的見解。“其實現在很多出海廠商是選擇在單一品類中去做單一產品的模式，其實并不是特別合理，”殷天明說，“我們認為多品類地沖擊全球各大市場，才能夠盡最大的力度去發揮自己的一些優勢。”

從三七互娛的產品矩陣來看，三七近些年在SLG、模擬經營、MOBA、卡牌等多個領域都有產品布局，而且每條賽道幾乎都有多款產品儲備。這樣的打法也有助于防止在某個區域發行產品時，單一產品受到其他競品沖擊，從而未能達到足夠的市場預期。

比如在三消+SLG領域，三七互娛就聯合廣州易娛在海外推出了《Puzzles & Conquest》、《Puzzles & Survival》、《War Crush: Empires Saga》等產品。而《Puzzles & Survival》也不負眾望地成為了該賽道內的“頭號玩家”。

除了多產品布局，因地制宜采取“本地化”營銷方案、加強歐美市場的線上線下聯動、通過知名IP擴大影響力、對中國優秀傳統文化進行創造性轉化、精準投放買量等都是 游戲 企業出海可以持續 探索 和努力的方向。

全民電競的新機遇

當 游戲 出海的體系和能力不斷成熟、電競影響力不斷擴大，玩家們也不滿足于僅僅做“旁觀者”，他們也有想參加到電競比賽中的訴求和欲望。

盛天網絡商業策略部總監鄧建業表示，這種訴求不僅僅是一種念頭，而是全民電競賽道的新變化和新機遇。

2019年-2022年，電競酒店行業發生了近十倍的增長。這不僅僅是屬于酒店行業的增長，它和 游戲 廠商、電競賽事以及其他合作企業都有很強的聯結。 雖然這兩年電競愛好者的增長趨勢是放緩了，但他們的需求其實是增多了。比如對社交的需求、對認同感的需求、對參與感的需求等等。

而以電競酒店作為單位，逐步組建全國的城市賽事網絡，也有助于進一步完成用戶從普通玩家到電競核心受眾的轉化，從而豐富賽事體系內容，助力電子競技行業的有效增長，同時帶動周邊產業發展。

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