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03 印尼關閉直播帶貨(手機拍視頻發展前景如何)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-05-28 10:22:18【】3人已围观
简介豐富度,開啟了自身的高速成長。理論上而言,無論是短視頻內容電商還是傳統電商,只要采取平臺模式經營均可依靠雙邊網絡效應產生良性成長循環,而以輕資產實現快速的規模擴張,即完成“飛輪模式”增長。具體而言,C
理論上而言,無論是短視頻內容電商還是傳統電商,只要采取平臺模式經營均可依靠雙邊網絡效應產生良性成長循環,而以輕資產實現快速的規模擴張,即完成“飛輪模式”增長。具體而言,C端消費者快速擴張會迅速做大電商平臺的蛋糕,吸引B端商家入駐,B端商家的入駐又會帶來品類及SKU豐富性的優化提升C端用戶體驗,進一步吸引C端用戶使用,形成“飛輪”效應開始良性循環。平臺模式下,電商渠道僅承擔建設管理平臺秩序,優化經營環境,為商家提供支付、物流、營銷等方面的各類降低經營成本的工具、更新迭代APP產品提升消費者購物體驗等輕資產的經營工作,基本不會限制電商平臺的擴張速度。
產業競爭格局
1、區域競爭格局:北京市擁有最多的MCN企業
自2017年起,中國MCN產業出現了爆發式增長。目前,中國MCN產業主要有七種業態,以內容生產和運營業態為基礎內核,其他五大業態——營銷業態、電商業態、經紀業態、社群/知識付費業態和IP授權業態作為變現外延,組合式謀求差異化發展。
近年來,MCN機構在中國遍地開花。數據顯示,2020年中國MCN機構多分布在發達地區和城市。其中,北京占比最大,達17.8%,其次是廣東和上海,分別為13.81%和8.82%。而甘肅、香港、廣西和貴州分布最少,均為0.17%。綜合來看,除了具有首都特性的北京市外,MCN企業大多分布在我國南部、東部,且大部分集中在經濟較為發達的省市。
2、企業競爭:平臺系百花齊放,兩強格局穩定,二三敵對洗牌
作為主流的互聯網應用,短視頻市場格局相對穩定。截止2020年12月,抖音短視頻、快手活躍用戶規模占整體的54.4%,穩居行業第一梯隊;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版,騰訊旗下的微視處于第二梯隊,活躍用戶規模占31.6%;百度旗下的好看視頻,愛奇藝隨刻、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊,活躍用戶規模占7.7%。
競爭派系方面,短視頻平臺為短視頻營銷提供了廣闊的營銷環境。互聯網巨頭紛紛打造短視頻平臺,目前已經形成了字節跳動系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網易系和360系等短視頻平臺,短視平臺呈現百花齊放的局面。
產業發展前景及趨勢預測
1、短視頻行業發展前景:2026年有望達7000億元
未來,短視頻平臺將會進一步尋求新的突破,如加入直播、電商等業務,而目前頭部短視頻平臺已經在開發線上直播業務,并且尋求與其他內容創作者加深關系,同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性,進一步提高用戶對短視頻內容的依賴。
此外,隨著短視頻吸引更大的用戶群體和更長的用戶花費時間,廣告主也將進一步將傳統線上廣告營銷轉向短視頻平臺,未來短視頻行業廣告營銷收入將會進一步擴大。另一方面,4G時代移動流量價格下降、5G通訊進一步普及、人工智能和大數據技術發展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業的監管,平臺對用戶發布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看,短視頻行業發展潛力巨大。
前瞻預測,由于疫情的爆發使得短視頻的發展潛力進一步挖掘,2020-2022年短視頻行業市場規模將以較快的增長速度增長,年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速會有所放緩,但仍較保持16%的年復合增長率增長,2026年短視頻行業市場規模將有望達7000億元。
2、短視頻發展趨勢:概念走向模糊,營銷模式多樣化及數字化商業價值放大
隨著短視頻平臺商業模式越發豐富,平臺概念有望被重新定義,概念走向模糊。以往,用戶使用短視頻平臺是為了消遣文娛,而目前用戶使用目的開始轉變,大部分用戶是因為需要購物及獲得“社交談資”。另外,數據賦能內容營銷和內容電商的價值放大。隨著大數據發揮作用越發明顯,廣告主、主播等開始運用數據輔佐篩選紅人帶貨才干、分析短視頻帶貨數據,提高品牌銷量,完善“人-貨”匹配機制。再次,明星參與品牌營銷玩法持續升級。2020年明星與品牌的合作日益多元化,從高頻參與短視頻品牌營銷到高頻參與工作室拿貨,從定制單一視頻內容到為品牌定制劇場/秀,其中“明星+獨立IP”類型賬號有望與品牌進行強綁定,利用定制劇集等方式達成銷售目的。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。
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