03 受到海外消費者的青睞英文(商務英語關于商標的翻譯的英文參考文獻)

根據商品的特性，充分發揮想象力，創造另外的意義。比如洗發護法用品“Rejoice”, 漢譯為“飄柔”，而不是“高興”，從而指明了產品的用途，同時具有藝術性、符合受眾的審美心理，使人聯想到柔軟飄逸的長發。再如“Walkman”譯成“隨身聽”，妥帖自然, 意義比其英語商標還全面，堪為成功的商標翻譯。

4.音意合譯法

音意合譯法指在翻譯時選用與譯入語相似的讀音，但意義并非原名的意義，而是為了滿足受眾的心理需要采取的意譯法。這種譯法既可以通過保留部分原音而保留異國情調，同時又充滿了譯入語文化色彩。如“博士倫”隱形眼鏡，其實英文商標只是公司創立者的姓名“Bush &Lomb”，譯者根據中國人的購物心理及文化環境, 以及人們對知識的崇尚, 將之譯成“博士倫, 真是獨具匠心。美國的一種化妝品“Revlon”被巧妙地譯成“露華農”，“露華濃”一詞取自李白的“云想衣裳花想容，春風拂攬露華濃。”這一著名的詩句，使譯名充滿了漢語文化色彩，浪漫而又典雅，使人產生無限的聯想。音意合譯法是一種值得提倡的上乘譯法。

5.減音法

減音法，即把英文商標中過長的音進行刪除的翻譯方法。英文商標在譯成中文后多易采用兩字或三字的形式，雙音節符合中國人的審美習慣和時代的發展趨勢；三字商標則多起源于中國傳統的老字號，如“同仁堂”，“全聚德”等。故把英文商標中過長的音刪去是必要的。中文譯名可減原名的多音節為二字或三字商標。如McDonald’s舊的音譯是“麥克當勞”，就不如節音后的“麥當勞”上口。

6.增字法

增字法，即在譯出主要音節后再加上與商品特征相符合的自得翻譯方法。在譯出原名的主要音節后，可根據需要加上符合商品特征或是關鍵意義的字，以突出產品的宣傳性，吸引消費者。加字的一條原則是所加的字在意義和音色上要與原商標相稱。否則就會畫蛇添足，多而不當。例如：Colgate譯為“高露潔”，“潔”字體現了牙膏的清潔作用，Pepsi譯為 “百事可樂”等都屬于使用增詞法來進行商標的翻譯。

7.不譯

有一些商標時以簡稱進行跨國界統一傳播，而這類商標往往具有極大的穩定性，在任何時代都保持原來所具有的深刻含義。這類商標在翻譯時, 通常采取不譯的辦法，保留原來的字母或阿拉伯數字、符號。我們大家所熟悉的 SKII化妝品、IBM 計算機、AT&T 美國電話電報公司等都是采取的不譯法。

（二） 漢英商標翻譯

漢英商標翻譯通常使用音譯和意譯兩種方法。可是漢英翻譯在規則和很多細節上是和英漢翻譯完全不同的。

1.音譯法

音譯法即保留中文拼音發音成為其英文商標或者使用同樣發音且褒義的詞。例如“海爾”公司的英文商標“Haier”，這和“海爾”的中文拼音寫法是一樣的，而且“Haier”的發音還與英文單詞“higher”（更高）的發音相同。意在表達“海爾”的產品將會在歐洲等海外市場取得越來越好的成績。還有波的著名服裝品牌“雅戈爾”，它的英文商標名稱為相同發音的英文字母組合“Younger”。而這個發音則使得人們聯想到單詞“younger”（更年輕）。表達出了穿“雅戈爾”就更年輕的內涵。

2.意譯法

意譯法這種方法在漢英商標翻譯中同樣是非常普遍的。它直接將中文商標的英文意思用為英文商標。如“王朝”葡萄酒的英文商標就是其英文意思“Dynasty”，這個詞所表達出的“歷史”意味吸引著消費者們去購買。上海“永久”自行車的英文商標“Forever”同樣地表達出該品牌產品的優秀的品質。

然而這種翻譯的方法卻有可能使得一些品牌遇到始料不及的問題。如本文曾提到的East Wind(東風)牌農機產品以及White Elephant（白象）牌干電池的翻譯就給銷售帶來了困難。

五、總結

商標翻譯不僅是一種語言翻譯，更是一種文化翻譯。商標的中英文翻譯不是簡單的將兩種語言置換，而是要從跨文化角度將兩種不同的語言文化相融合。商標是語言文字與民族文化的統一體，從其命名開始便與文化緊密相聯，因此完全不考慮文化的翻譯不是好的貼切的翻譯。準確的商標翻譯除了遵循兩種語言的翻譯原則和規律外，還必須注重研究與兩種語言相關的文化因素，特別是目標語國家的文化因素。只有跨越了目標語的文化障礙，成功地處理跨文化交際中的文化順應，才能譯出符合消費者審美情趣和心理需求的商標，以期使品牌在目標市場中能夠獲得文化認同，從而取得成功。

企業起外文名字，企業名稱：佰納。請起英文或希臘文之類名字，并說明含義

公司取名是投資者很頭疼的事情，有的時候交上十幾個名字也不能通過。因為北京企業數據量較大，而且又有部分人核準名稱留著不注冊的，我們提醒大家核準名稱時盡量3個字以上的名稱做字號，而且一定要多起幾個，以免重名，報上去被駁回，來回折騰，耽誤注冊的時間和工作效率。

如果您的字號與別的企業同音、諧音也屬于重名的。要盡量避免出現這一情況。

強烈建議朋友們，兩個字的字號不是通過不了，而是概率很小。工商局負責登記的工作人員每天要核準大量的名稱，看到兩個字的字號頭都大了，您也少添這樣的麻煩：）

一、起名方法

1、北京+字號+行業+有限公司 2、字號+（北京）＋行業+有限公司 3、字號+行業+（北京）＋有限公司

二、起名參考

1、北京＊＊物流有限公司 15、北京＊＊裝璜工程有限公司

2、北京＊＊國際貨物運輸代理有限公司 16、北京＊＊木業有限公司

3、北京＊＊貨物運輸代理有限公司 17、北京＊＊會展有限公司

4、北京＊＊化工科技有限公司 18、北京＊＊勞務有限公司

5、北京＊＊商貿有限公司 19、北京＊＊快遞有限公司

6、北京＊＊實業有限公司 20、北京＊＊科技發展有限公司

7、北京＊＊網絡科技有限公司 21、北京＊＊企業管理買粉絲有限公司

8、北京＊＊投資管理有限公司 22、北京＊＊廣告有限公司

9、北京＊＊物業管理有限公司 23、北京＊＊實驗室設備有限公司

10、北京＊＊印務有限公司 24、北京＊＊個人／企業形象設計有限公司

11、北京＊＊影視制作有限公司 25、北京＊＊服飾有限公司

12、北京＊＊食品銷售有限公司 26、北京＊＊通信有限公司

13、北京＊＊國際貿易有限公司 27、北京＊＊醫療器械有限公司

14、北京＊＊無損檢測技術有限公司 28、北京＊＊建筑工程有限公司

29、北京＊＊文化傳播有限公司 30、北京＊＊投資有限公司

31、北京＊＊投資擔保有限公司 32、北京＊＊信用擔保有限公司

注:以上信息僅供參考、具體以工商局為準

公司名稱（商號）雖只是幾個漢字的組合，但表現的絕不僅僅是幾個漢字所固有的含義。作為企業標識，它儲存著企業資信及其產品的市場競爭力等信息。這就使其成為商譽的載體而具財產價值，它還反映著該企業的文化品位，沉淀著特定時代、特定地域、特定群體的文化心態及其商業追求，具有潛在的文化價值。一個具有高度概括力、強烈吸引力和具有潛在文化價值的公司名稱，對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產生影響。一個設計獨特，易讀易記并富有藝術和形象性的公司名稱，能迅速抓住大眾的視覺，誘發其濃厚的興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象。優秀的公司名稱對樹立企業良好形象有著重大影響，是企業一份重要的無形資產。

三、公司取名——好商名是財富的“聚寶盆”

（一）、名字也是生產力 俗話說得好：“名不正則言不順，言不順則事不成。”對于企業經營者而言，給產品起一個好名字也是至為重要的一個環節。名字起好了，大家喜歡，消費者容易記住，再加上其它生產經營環節也做好了，產品俏了，那也就快成為品牌了。所以說“名字也是生產力”實不為過。

有人認為，相對于技術設備等設備硬件方面的投入來說，命名似乎無足輕重。可是，市場現實中的無數次教訓卻告訴我們，這個看起來不起眼的環節，往往是很關鍵的一筆無形資產的投資，它不但回報率遠遠超出預想，而且會在一定程度上影響有形資產投入的市場價值。命名的科學合理，會使企業的整體投資發揮出極限效益來。綜觀馳名商標，如“海爾”、“紅桃K”、“娃哈哈”、“樂百氏”、“EXXON”、“SONY”、“ACER”等好品牌，它們無一不是得益于當初高度重視命名這個投資環節。世界上成功的大企業，更是無一不看重命名這個投資環節。如美國一家石油公司為設計出既符合世界各地風俗、又符合各國法津的名字，邀請各方面的專家，歷時6年，耗資1億余美元，調查了55個國家和地區，最后從設計的1萬多個商標中選出一個商標，這就是著名的埃克森（EXXON），如今它的品牌價值已達到上百億美元。其它諸如“SONY”、“ACER”等命名，也都是一筆巨大的投資，當然，其最終的回報也是相當豐厚的。

然而，目前國內不少企業在品牌設計中，卻缺乏這種投資意識。至少，在他們的心目中，還缺乏“名字也是生產力”這個概念。他們往往采用拍腦袋甚至抓鬮的方式來對待，從而給企業發展帶來負面效應。由于當初不認真鉆研給產品和企業起名字這門學問，國內很多品牌無特色，缺乏個性，甚至名稱雷同，結果企業的規模發展越大，當初命名投資中問題就暴露越多。如廣東就曾流傳著這么幾句話：“‘紅棉’遍地開，‘珠江’到處流，‘五羊’滿街跑，‘熊貓’遍地開，‘三角’滿天飛，‘鉆石’到處撒，‘羊城’處處見，‘粵穗’眼底收。”這就是對名字雷同現象的準確描繪。其實這種現象，在其它地方也有不少，如起名“三峽”、“三門峽”、“泰山”、“黃山”等的，為數甚多。這種現象，確實到了該變一變的時候了。

（二）、名字是企業的無形資產 一般說來，公司或企業的名字即不同于廠房、機器、設備等物品，可以生產、加工出產品；也不同于被拿到市場上銷售的商品，可以參與流通。即公司或企業的名字并不是直接創造價值、賺取利潤的有形物。

但是，公司或企業的名字卻可以間接創造價值，有時候，它所創造的價值甚至還比那些廠房、機器、設備等，甚至比有形資產所創造的價值要大得多。在當今世界上，價值連城的企業名稱絕不在少數。比如，可口可樂公司、IBM公司、雀巢公司、摩托羅拉公司等，都是價值數十億、數百億美元的名字。一個好公司、好企業的名字是屬于企業的無形資產，而它的價值盡管可以大致用有形的數字評估出來，但是，如果有人要想把其買斷，則是根本辦不到的。具體說來，公司或企業的名字之所以是企業的無形資產，主要表現在以下幾點：

1、公司企業的名字是企業參與市場的通行證。在現代社會，無論是生產商還是銷售商，要想進入市場，參與市場買賣的種種活動，都必須占有一定的場地，并為這一場地起個名字。

名稱是企業的依托，沒有名字的企業，即不可能成為真正的企業，也無法去賺錢。

“王二燒烤店”、“張玉茶莊”、“李四小吃店”等等名字，盡管俗了些，但有名字總比沒名字好。市場要求公司與企業必須有名字，消費者也要求公司或企業必須有名字。人們去購物、去消費的時候，不可能總是“去這家”、“去那家”地說。并且，人們還喜歡去那些名字響亮、好聽、能給人以享受和滿足感的公司或企業去消費。 因此，哪家公司企業的名字起得好，哪家就能更好地走向市場、參與市場活動。

2、公司或企業的名稱是老板身份

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