03 國際貿易公司廣告標題(加入wto對我國廣告業的影響與對策)

刷服務、視聽服務（服務貿易協定共有十二大類，印刷服務和視聽服務在第二大類），也沒有在這方面作任何承諾。在中美談判中，我方同意在十五年內把中國看作非市場經濟國家。換句話說，十五年內傳播業開放或不開放，取決于我們自己，而不是外國的什么要求（十五年后怎樣，也還要談判），因為世貿組織還有一個原則，即尊重各主權國所制定的各種貿易政策。即便承諾了什么，也有完全開放、半開放和不開放的選擇權利；半開放還有準入時間、數量、資本比例、經營額度等等需要談判，總之，你給了人家什么，人家也就有權利給你什么。就此而言，我國既然對大眾傳播業什么也沒承諾，可以仍然按過去方針辦，繼續生活下去。

市場準入的其他領域對我國傳播業的影響

但是，加入世貿組織并不僅僅是過一道關口，而是意味著我國的經濟運行將逐漸步入一個有著嶄新游戲規則的環境。世貿組織的運作原則包括：多邊貿易體制、非歧視（均等最惠國待遇等等）待遇、同等國民待遇、對發展中國家適當的保護政策、尊重各主權國所制定的貿易政策和各國政策的透明度等等。當我們在大多數貿易領域逐步進入WTO，這些規則生效之時，規則并不是只在狹隘的某一領域起作用，因為社會的各個方面是相互聯系著的，特別在當代信息社會，大眾傳播與社會各個領域的聯系已經密不可分。

當然，從另一方面看，還有許多對傳播業帶來機遇的事情。例如我們已經承諾逐步降低紙張的關稅，紙張的消耗占報社支出的八成，紙張關稅的降低對我國的造紙工業會造成壓力，對報社則可能會降低成本，進而降低報紙價格。我們承諾了各種維修、倉儲、廣告業的開放，那么隨著方方面面的零售市場的擴大，媒介這方面的廣告欄會做得比現在大得多。在這種情況下，我們關于媒體（從種數到具體的版面數量、廣告所占比例等等）總量控制的政策是否適應新情況，要不要或能不能改變呢？

根據現在的談判，我國承諾進入世貿組織后五年，信息技術進入的關稅將是零。一旦關稅變成了零，許多信息技術設備將更加便宜，各種傳統媒介技術更新的成本會大大降低。然而，公眾同樣也可以以更便宜的價格買到較高級的電腦，更為方便地從網絡上獲取信息。這會分流多少原來的受眾，現在需要想想。

由于各種服務貿易之間有相通之處，我們既然允許外資在國內辦文化傳播公司、廣告公司，那么總不能限制他們為媒體的文化傳播、廣告業務做點什么，他們可以通過各種合法的經濟行為，實際上控制某些期刊。這種情況現在已經是現實，進入的類型可以數出十幾種。既然許多代表各種利益的資本準入了這么多領域，經濟的多元必然要求不同的聲音，分別代表各個利益集團以及依附于集團的廣大員工的利益，這會對我們的既定政策提出新問題。

世貿的運作原則對我國傳播業影響

世貿組織并不是一個商業機構，而是一個制定國際貿易游戲規則的地方，一個溝通和對話的場所，它有約束機制，這就是一些運作原則和十分全面、詳盡的框架協定、許多雙邊或多邊的具體協定。既然“入世”實際上會對我國的傳播業發生種種間接影響，那么一些基本的世貿運作原則我們需要熟悉和理解。

例如，認為我們在傳播業方面“入世”，就會發生“媒介帝國主義”或“媒介霸權主義”。這要全面考慮，確實會有信息強勢的壓力，但發生沖突的原因，也可能來自其他方面，也可能是我們的傳統做法不適應新情況，還有文化溝通不夠的問題。WTO強調對等原則，加入并不僅僅意味著接受一些規則（這些規則是雙方或多方對等接受的）和承擔義務，同時接受也意味著獲得相當多的權利，我們可以通過這些權利維護自己的利益。

盡管改不改的主動權十五年內在我們的手里，我們的傳播業可以繼續不變地生活下去，但是從長遠考慮， 正如一位較高級的領導同志提出的，我們需要研究三個問題：如果外資進入傳播業會怎么樣？如果傳播業實行股份制會怎么樣？如果媒介創辦實行登記制而不再是批準制，會怎么樣？在堅持黨性原則的前提下，做一點調查和試驗，這種有控制的研究是必要的。

以上只是本著“百家爭鳴”的方針，對入世后國際貿易的游戲規則，以及其他準入領域對傳播業的影響做了一點未雨綢繆的思考。早在1845年工業革命時期，馬克思和恩格斯就指出：“只有當交往成為世界交往，并以大工業為基礎的時候，只有當一切民族都卷入競爭斗爭的時候，保持已創造出來的生產力才有了保障。”由于歷史的原因，我國在一個較長的時期內與外部世界隔絕，當我們可以胸懷世界的時候，世界已經進入了知識經濟時代。盡管傳播業現在沒有開放，在具體的操作上還有許多事情要做，但在指導思想上，我們應該主動地，而不是被動地使自己的傳播業成為世界的一部分。現在一些文章標題常出現“應對”這個詞匯，多少反映了過去的思維心態，以這種心態思考WTO問題，自己把自己放被動地位，是對我國傳播業的未來發展是不利的。

當今人的素質的要素之一，便是獲取信息的全面性，馬克思恩格斯當初就寫道：一個人的“特性怎樣發展為多方面的或是地方性的，它們超越地方的局限還是仍然受地方局限性的拘束，……決定于世界交往的發展，決定于他和他所生活的地區在這種交往中所處的地位”。如果我們總是讓人們處于地方性的環境中，只是讓他們知道某些發生的事情，而不讓他們知道另一些發生的事情或事情的細節，歸根到底被動的是我們自己。在網絡傳播正在普及的時代，技術上的關閉已經是不可能的了，最好的策略是提高我們的傳播能力和傳播藝術水平，讓世界中有我們聲音的地位。

那位高人可以回答我美國廣告發展史？尤其在二戰期間！

一.美國廣告的演變

1.美國廣告的發展是從近代報紙廣告開始的

2.1704年,美國第一份刊登廣告的報紙《波士頓新聞通訊》創刊,內容是關于報紙的發行量問題.被稱為“盲廣告”

3.美國廣告業之父——富蘭克林，開創了報紙廣告應用藝術手法的先例，他創立現代的廣告系統

4.1841年，帕爾默兄弟開辦了第一家廣告公司，宣告廣告代理業的誕生

5.《南方信使》雜志出現了雜志廣告

6.1865年，路威爾創辦了“廣告批發代理”

7.艾耶父子廣告公司成為美國第一個安排廣告活動的現代廣告公司

8. 1922年，電臺開播廣告業務

9.1911年，美國廣告聯合會 提出了“廣告就是真實“的口號

二.美國的廣告公司

1.1841年,美國誕生第一家廣告公司,美國廣告公司已有150多年的歷史

2.楊·羅比肯廣告公司是美國最大的一家廣告公司

3.麥迪遜大街成為美國廣告的象征

4.美國廣告公司的特點：⑴形成了科學的組織及合理的分工⑵提高廣告公司經營服務水平⑶走集團化、國際化的道路，開拓全球廣告業務 總之。美國的廣告公司在美國廣告業中地位顯赫、作用巨大

5.美國廣告的一般程序：⑴企業的廣告部門或專職人員根據生產計劃和目標市場，做出初步的廣告預算，然后將廣告工作委托給廣告公司⑵廣告公司為客戶進行市場調查、廣告策劃、提出創作方案，幫助客戶選擇廣告媒介⑶廣告刊播之后，廣告公司還要為客戶進行效果測定，提出反饋信息

三.美國的廣告媒介

1.美國的三大報紙：《紐約時報》《華盛頓郵報》《洛衫機時報》

2.美國四大國際性雜志：《國家地理》《讀者文摘》《時代》《新聞周刊》

3.1922年，紐約WEAE無線廣播電臺，以100美元的價格售出10分鐘時間給長島一家房地產公司做廣告，此舉開了美國無線電廣播廣告的先聲

4.1929年，電臺廣告創出了以連續性的歌唱戲劇節目做廣告的形式，專供白天“寂寞在家”的家庭婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是成為“肥皂劇”

5.郵戳廣告既有廣告戳又有宣傳戳，其鼻祖分別為1876年美國費城建城百年紀念時所做的廣告戳，以及同一年為賈勒特和帕爾默公司開辦特快列車所做的標語式樣的宣傳戳，內容是“橫越北美的特快列車”

6電影被稱為“隱蔽媒體”

四.美國的廣告管理

1.聯邦貿易委員會是廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機構

2.美國政府管理廣告的重點：⑴欺騙性價格廣告⑵不實或虛假質量聲稱⑶引誘性廣告⑷不實證詞廣告⑸欺騙性表演

3.美國最早得法案是《普令秦因克廣告法草案》

4.《聯邦貿易委員會法案》，根據該法成立了聯邦貿易委員會，具體執行管理廣告的工作

五.美國的廣告教育

1.早期廣告教育正規化的主要推動者是成立于1905年的美國聯合廣告俱樂部，他是美國廣告協會的前身，主要任務是促使廣告專業化和提高廣告人的社會地位

1920～1940年廣告發展史-

比奇.納特香口膠和水果糖廣告，標題為“加入這個盛大行動”，（1928年）“BOVRIL”(飽力)牛肉汁廣告(1923年)“德沃”牌威士忌廣告（1926年）

1920～1933年西方資本主義國家發生經濟危機。市場上商品過剩，大量積壓。資本家需要推銷商品就要在推銷型廣告上下工夫。在某種意義上來說，經濟危機對當時的廣告業發展起到一定刺激作用。

危機過后的三十年代，經濟的回暖和發展，許多的高檔消費品涌現市場，使得整個廣告宣傳的結構發生了變化。時裝、首飾、化妝品等護膚及洗滌用品，吸塵器等家用電器，以及汽車、除草機廣告占總廣告的比例加強。食品工業的興旺，使得餅干、糖果、罐頭食品的廣告宣傳也無處不在。這是的美國終于宣布取消禁酒令，讓酒類和香煙的廣告大行其道。

隨著中產階級的不斷擴大，旅游等休閑成為人們追求的一種生活方式，于是明媚風光的海濱、豪華舒適的游艇的享樂型廣告隨處可見。此時，美國的電影業也步入黃金時代，它擁有一批飲譽世界的明星，查理.卓別林（Charles Chaplin)的喜劇片，道格拉斯·費而班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格達竊賊》等都是名噪一時的巨片，由于電影非凡的魅力，吸引了大批觀眾，而無孔不入的廣告也看中了這誘人的媒體，因此電影廣告成為了廣告媒介中的重要一員。

在德國，納粹的掌權使得，該國出現了許多非商業性的海報及招貼畫，有鼓吹法西斯的也有反對的，這也是公益廣告的充分利用的時期。

在這二十年中，藝術型廣告仍是主導。廣告創作者不乏有成就的藝術家，有些廣告本身就是一件完美的藝術品。當然，對商品信息的傳達之重視也是空前的。該時期的廣告大力的渲染了上流社會的奢華生活，給普通民眾創造出一個高于當時實際生活水平的“幻夢”，滿足了許多一般消費者的向往心理，也就是現代廣告慣常運用的引導消費策略。

當時的廣告模特仍多數采用女性，但當時更注重身段的優美、容顏的嬌俏，不象往時選模特時不一定非常美麗，要求具較強個性。這種廣告宣傳模特的選擇標準一直延續至今。

勞斯萊斯轎車廣告，當時的廣告語是“The Best Car in the World”（世界上最好的轎車），1947年洛克希德飛機公司的廣告，主題：摧毀軸心國，粉碎戰爭之輪！請用洛克希德飛機，1944年美國“巴蘭廷”淡色啤酒廣告，1948年內提.羅森斯坦公司服飾廣告（運用了攝影術），1946年“三花”罐裝牛奶，標題：它們又變得結實了，1944年“里斯”地毯廣告，1948年第二次世界大戰的爆發幾乎影響了全世界所有國家，并造成深遠的影響。在五十年代，在二戰中受到重創的歐洲力圖恢復往日的雄風，美國則在朝鮮戰爭之后才進入和平發展時期。在這二十年中，流行音樂發展很快，成為歌劇、舞劇、話劇、交響樂等傳統文藝演出中的一支生力軍。貓王皮禮士（Elvis Presley ）作為搖滾樂先驅的出現，引起年輕一代的狂熱。

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